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Roots strategy

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                               Zoe Falagan

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Zoe nació un 2 de Mayo de 1990.
De pequeña ya empezó a sentir
devoción por la música, y su padre,
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  1. 1. ESTRATEGIA ROOTS /rootsraices /rootsraices.wordpres.com /rootsraices Zoe Falagan
  2. 2. Zoe nació un 2 de Mayo de 1990. De pequeña ya empezó a sentir devoción por la música, y su padre, alimentaba su conocimiento con grandes grupos como CCR, Pink Floyd, AC/DC o el blues de Muddy Waters. Eso hizo que su pasión y respeto por la música creciera más y más, hasta que se topó con el country y los sonidos del sur. @zoefalagan
  3. 3. ANÁLISIS
  4. 4. ANÁLISIS INTERNO Roots utiliza los siguientes canales: En este momento está realizado el set up, y algunas publicaciones. Personalmente el canal que más se adapta a mi estrategia es Facebook, por la difusión mundial que pueda tener y por los contenidos que publico.
  5. 5. ANÁLISIS EXTERNO - Competencia Análisis digital: “Escountry” www.escountry.com “Comunidad española creada para informar y compartir contenidos relacionados con el Country.” ● Contenidos: Noticias relacionadas con el mundo del country, ya sean críticas, reivindicaciones o reviews. La redacción está muy cuidada. ● ¿Es sociable?: Aunque el dominio sea .com la plataforma es blogger, lo que la hace totalmente sociable, además de publicar contenidos para que el lector pueda interactuar, muchos de ellos, críticos. Tiene los botones de Twitter, Facebook, RSS, y Flickr.
  6. 6. ANÁLISIS EXTERNO - Competencia Análisis social: Facebook y twitter https://www.facebook.com/pages/escountrycom/305067239520391 (No tiene URL personalizada, y todavía tienen el diseño anterior) “Todo sobre la música country de ayer y hoy. Noticias, artículos, críticas... country & western & southern. “ ● No tiene Welcome Page. ● 80 Fans ● Publicación de vídeos y notícias. ● Comparten el contenido de la página web / blog. ● Publicación de mucho contenido pero con poca interacción. (4 “Me gusta” aprox por publicación)
  7. 7. ANÁLISIS EXTERNO - Competencia Análisis digital: “Savingcountrymusic” http://www.savingcountrymusic.com/ ● Contenidos: Página de USA. Publicaciones relacionadas con el country, bluegrass y subgéneros. Duras críticas contra la industria actual del country (de ahí su nombre “salvando la música country). Lenguaje claro y directo. También tiene una Radio donde publica canciones de artistas sobre los que escribe. Se centra mucho en el Country Punk. ● ¿Es sociable?: Tiene botón de FB, RSS y Twitter. Además, tiene un apartado de Mailing List, así como una “Roundtable” donde discuten sobre temas destacados, y un Live Chat. Recibe comentarios.
  8. 8. ANÁLISIS EXTERNO - Competencia Análisis social: Facebook y twitter (No tiene URL personalizada) ● En este caso es donde comete el gran error. Su creador “Trigger Man”, en vez de crear una comunidad, una Facebook Page, ha utilizado su perfil personal para conectarlo con la web. ● Aún así, comparte los contenidos que publica en la web, con lo que entendemos que para esta persona el canal importante es la misma web y no facebook. ● Amigos: 2140. Los usuarios comparten comentarios y contenidos (mayormente vídeos) con él. ● Twitter: Pasa lo mismo que con facebook, su twitter es @the_triggerman. Followers: 721, Following: 51, Tweets: 1744 Su diseño es sencillo y con la misma foto de perfil que en facebook o en la web. Hace RT’s de notícias de artistas country.
  9. 9. ANÁLISIS EXTERNO - Análisis iniciativas 2.0 ● Baileys tiene tan solo una página para todos los países, que se adapta a cada idioma. Con varios tabs, a destacar, el de la "Historia", una animación interactiva de como se creó la bebida. ● Tiene también un tab de recetas. ● Los usuarios son muy participativos.
  10. 10. ANÁLISIS EXTERNO – Consumidor Análisis del consumidor 1. Definición · Demografía: Hombres y mujeres de 25 a 70 años · Geografía: España (base). · Intereses: Country, bluegrass, rock and roll, blues. 2. Análisis en medios sociales · Twitter: ● @TheAltRootMag, 521 tweets 208 Following 1.308 Followers ● @The_Triggerman, 1747 tweets 51 Following 721 Followers Facebook ● Rock, blues jazz, country music https://www.facebook.com/pages/Rock-Blues-Jazz-Country-Music/363546417139 23.998 fans
  11. 11. ANÁLISIS EXTERNO – Informe de análisis ● Hasta la fecha no existe ninguna comunidad que mezcle tantos estilos musicales como RooTS (facebook.com/rootsraices) , lo que es una fortaleza. Tampoco existen apenas páginas dedicadas al blues, country y sus derivados en español, lo que enumera otra fortaleza, ya que se pueden aprovechar los contenidos de otras páginas en inglés y adaptarlos a la nuestra (creando también nuevos contenidos) así como publicarlos en otro idioma. Las fortalezas de ambas comunidades es que están informados de todas las novedades, que ofrecen un punto de vista crítico y que sus redacciones son muy cuidadas.
  12. 12. DEFINICIÓN
  13. 13. OBJETIVOS ROOTS - Generales y Específicos Generales: Qué: Crear una comunidad virtual. Para qué: Para incrementar la base de datos de panelistas de enquestas.com y para su estrategia. Cómo: A través de los medios sociales. Específicos: Qué: Expandir mi comunidad. Ser un referente en las redes sociales. Para qué: Para compartir conocimiento musical y novedades y crear nuevos adeptos a estilos desconocidos como el country, bluegrass, southern rock. Cómo: Crear una facebook page, un perfil en twitter y un wordpress.
  14. 14. INDICADORES KPI Ser una página referente en Facebook: ● Nº Fans ● Nº "Me Gusta" ● Nº de Comentarios ● Nº contenidos compartidos A través del panel de administración Ser un usuario destacado en twitter: ● Nº de followers ● Nº RT ● Nº de menciones ● Nº de favoritos ● Nº de presencia en listas Wordpress: ● Nº de posts ● Nº de visitas ● Nº de comentarios ● Nº de contenidos compartidos ● Nº de seguidores
  15. 15. DISEÑO
  16. 16. GUÍA DE ESTILO- FACEBOOK - TWITTER - WORDPRESS Tono en Facebook y Twitter: ● Usar un tono amigable e informal es lo deseable , formato SMS, errores ortográficos o gramaticales deberían ser eliminados. ● En el caso de que hayan varios colaboradores, identificarse. ● Hacer posts en varios idiomas para captar público Americano. Protocolo de gestión ● No compartir una publicación en todas las plataformas, si no que hacer una publicación para cada cuenta. (Facebook, Twitter) ● Contestar de forma educada a los usuarios que interaccionen. (así como hacer RT's a los usuarios que tengan más seguidores.) ● Los comentarios despectivos serán eliminados, siempre enviando una notificación al usuario del porqué o explicándolo en la misma página. ● Potenciar futuros usuarios poniéndonos en contacto directo con ellos. ● Dar imagen de cercanía. ● En twitter, hacer #FF a nuevos followers con un mínimo de 500 fans.
  17. 17. PLAN EDITORIAL Día FACEBOOK TWITTER BLOG Lunes Compartir vídeo /post Tweet Martes Publicación POST Miércoles Compartir Post Compartir Post Contestar comentarios Jueves Compartir vídeo Compartir vídeo
  18. 18. IMPLANTACIÓN
  19. 19. WORDPRESS
  20. 20. FACEBOOK Primeras publicaciones en Facebook y diseño con el nuevo formato.
  21. 21. TWITTER

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