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Social Medi Brasil (2012) - Estratégias e Insights em Mídias Sociais

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Apresentação realizada no #SMBR2012 com estratégias, insights, cases do mercado e reflexões pessoais sobre mídias sociais.

Published in: Entertainment & Humor
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Social Medi Brasil (2012) - Estratégias e Insights em Mídias Sociais

  1. 1. @viniciuszimmer Facebook.com/viniciuszimmerInício… www.casa.ag
  2. 2. Korres- J&J
  3. 3. Público-AlvoFiltrar as personalidades e canais que tenham semelhança com os valores e princípios damarca. Tem características:Não tem características: - Programação cultural.- Apelo consumista. - Preocupados com alimentação, bem-viver e sustentabilidade. X- Foco nos preço das marcas. - Espiritualizados.- Fitness, preocupados com magreza excessiva, cirurgias - Vê nas marcas um benefício de serviço, uma experiência.plásticas. - Informada sobre origem, procedência dos produtos.- Uso do cosméticos para parecer bonita. Beleza é aparência. - Uso dos cosméticos para se cuidar. Beleza é uma expressão. - Antenados e adeptos a tendências. Camila / Garotas Estúpidas Cris Guerra / Hoje Eu Vou Assim
  4. 4. Canais = Inspiração
  5. 5. Tarefa Lançar Korres no mercado através de um grupo seleto de pessoas destacando seu posicionamento.
  6. 6. Lei da Difusão da Inovação Simon Sinek 2010 - TED*Importância das referências / Exemplo de Produtos (i-Phone/TV 3D/Cinema).
  7. 7. Lei da Difusão da Inovação Para você obter sucesso em marketing de massa você precisa alcançar 15%-18%.
  8. 8. Lei da Difusão da Inovação Porque os outros, maioria inicial e maioria atrasada, não irão tentar algo até que alguém tenha tentado primeiro.
  9. 9. Lei da Difusão da Inovação Estes caras, os inovadores e os adeptos iniciais, não têm problemas em tomar novas decisões sobre o que eles acreditam do mundo e não apenas por qual produto está disponível na prateleira.
  10. 10. Nos aproximar dos inovadores e adeptos inicias no segmento de maquiagem e cosméticos.2011
  11. 11. Em outras palavras: vamosinfluenciar as influenciadoras.Abrindo caminho para uma estratégia de mídia mais ampla para 2013.
  12. 12. 12
  13. 13. 34
  14. 14. INFLUENCIAMOS AS INFLUENCIADORAS
  15. 15. TYLENOL NORMALIDADES (AÇÃO INOVADORA PARA O SEGMENTO)*Vestir a camisa.
  16. 16. ROMPENDO A INÉRCIA DA CATEGORIATAMBÉM EM MÍDIA ONLINE.
  17. 17. CONTEXTO – BRAND DYNAMICS (Millward Brown)
  18. 18. CONTEXTO – BRAND DYNAMICS ESTAMOS COM UMA CAMPANHA EM UMA PLATAFORMA SOCIAL, NOS ENVOLVEMOS COM O TOPO DA PIRÂMIDE.
  19. 19. CONTEXTO – BRAND DYNAMICS NOSSA ESTRATÉGIA DE MÍDIA SEGUIRÁ O MESMO CAMINHO.
  20. 20. DESAFIO DESAFIOXESTIMULAR O LOVE E O PREFERENCE NOS CONSUMIDORES ATRAVÉS DE MÍDIA ONLINE.
  21. 21. TAREFAENTENDER A FUNÇÃO DE CADA CANAL E INSERIR A PUBLICIDADE DEMANEIRA CONTEXTUALIZADA PARA OS USUÁRIOS INTERAGIREM.
  22. 22. TERRITÓRIOS ON
  23. 23. 2.000 CAMISETAS 2 DIAS =1.000 CAMISETAS (EXTRAS) 1 DIA =
  24. 24. MERCADO – HSBC HOME BROKER
  25. 25. OBJETIVOS Público de Investidores & Não InvestidoresCriar uma campanha online para atrair novos investidorespara o portal de investimentos do HSBC, utilizando comoargumento o home broker e o maior banco do mundo. Desmistificar como o maior banco do mundo consegue utilizar suas credenciais para criar um dos melhores home broker do mercado.
  26. 26. Como um não investidor vê a Bolsa de Valores?
  27. 27. Como um investidor vê a Bolsa de Valores?
  28. 28. Criarmos uma campanha que conseguissedesmistificar os benefícios de investir na bolsa de valores e fosse suficientemente estimulante para o investidor se interessar e conhecer os diferenciais do HSBC.
  29. 29. Criar uma experiência onde o usuário será protagonistanas decisões do futuro de uma empresa real, utilizando o apoio do HB e do HSBC.
  30. 30. EXEMPLO
  31. 31. EXEMPLO
  32. 32. Público – Oral Care*Contextualizar sobre o segmento.
  33. 33. Objetivo 1 Criar um relacionamento frequente e relevante com os profissionais, suprindo uma deficiência em função da menor equipe de promotores. Objetivo 2 Ter como foco principal o Listerine e sua “desmistificação” a respeito dos benefícios e malefícios do produto e reforçar as qualidades de Reach.
  34. 34. E já que os profissionais da saúde são tãoimportantes, decidimos então entender seu pontode vista.
  35. 35. Selecionamos quatro dentistas influentes dentro no Orkut: Moderadores de comunidades relacionados ao tema. Total: 72.000 participantes.
  36. 36. E quatro influentes dentro do Twitter: Total: 2.700 seguidores
  37. 37. #VERDADE1Oral B e Colgate são os mais indicados, Listerine sofre alguns preconceitos em relaçãoao forte sabor e o álcool, além de informações que são encontradas na Internet. “Pelo simples fato de que ele “arde”. Se nem merthiolate arde mais, porque Listerine tem que provocar ardor?”
  38. 38. #VERDADE2O relacionamento deve ser pensando em longo prazo, sua opinião é moldada ao longodo tempo. “A colgate faz propaganda desse site desde a faculdade”
  39. 39. #VERDADE3Campanhas tradicionais (TV, Internet, Impressos) se mostram uma grande fonte deinformação dos dentistas, pensar sempre em uma derivação para este público. “Pela televisão, depois procuro informações na Internet” “Normalmente pela televisão, outras vezes pela Internet”
  40. 40. #VERDADE4As amostrar grátis tem um papel fundamental. São consideradas uma forma de testaremo produto para poderem recomendá-lo aos seus pacientes.“Acho importantíssimo as amostras grátis, para podermos ter contato direto e rápido com o produto”
  41. 41. #VERDADE5 Iniciativas que o ajudem na sua organização são consideradas importantes.“Na faculdade aprendemos a cuidar de bocas. Saímos sem a menor noção contábil, gerencial e administrativa”
  42. 42. #VERDADE6Dentro do online, as marcas passam despercebidas, tão importante quanto criar umcanal de relacionamento é fazer sua divulgação da maneira certa para o público certo. “Não conhecia os sites, nem sabia de sua existência”
  43. 43. EXPERIÊNCIA – GRUPO ALGAR
  44. 44. Problema: Inserir o Grupo Algar na rede de networking do público-alvo. Como uma empresa poderia fazer parte da rede de networking de alguém?
  45. 45. E se ao invés de uma marca nós levássemos para as redes aquilo que é anossa principal característica?
  46. 46. E se ao invés de uma marca nós levássemos para as redes aquilo que é anossa principal característica?As pessoas:
  47. 47. Digitalizar os diretores do Grupo Algar!
  48. 48. Cada diretor será o porta-voz de sua área de atuação nas redes sociais. @GrupoAlgar Luiz Alexandre GarciaExemplo de atuação: @Algartalentos @Algaresultados @Algarsustentabilidade @Algarnegócios Cícero Penhas Marcelo Mafra Bicalho Eliane Garcia Melgaço José Mauro Leal Costa Colocamos em prática nosso conceito: “Gente servindo Gente”.
  49. 49. Assim, abrimos uma porta de fácil relacionamento para empresárioscriarem networking, tirarem dúvidas e receberem informação, atravésde um forte relacionamento pessoal.
  50. 50. Onde estaremos presentes?Em linhas gerais, iremos trabalhar com as seguintes rede.Atuação:Cada área terá um MIX específicos de redes sociais, de acordo com suasespecificidades e demandas do target.
  51. 51. Como atuaremos?Toda atuação dos diretores será baseada em um social guide desenvolvidopreviamente, que conterá como e qual rede cada um fará parte.Criação e manutenção: AgênciaAtualização: Grupo Algar
  52. 52. CONCORRÊNCIA – IHS
  53. 53. PESQUISA Muitas empresas falam/exemplificam o que é ser umaempresa sustentável, *o IHS acredita que sustentabilidade é mais do que falar, é vestir a camisa.
  54. 54. RACIONALPara mostrar isto o IHS desenvolveu junto ao Camiseteria (site referência em camisetas no Brasil) - o primeiro Concurso de Camisetas Pet do Camiseteria.
  55. 55. RACIONAL Pet – Incentivar a popularização do material, pois pequenas atitudes fazem a diferença. Camisas - Fazer com que as pessoas realmente vistam a camisa da causa.
  56. 56. OBJETIVO Sustentabilidade + Solidariedade Camisetas de garrafa PET*Concurso com recorde de participações na história do Camiseteria.
  57. 57. Concurso recorde em participações na história do Camiseteria.RESULTADO:
  58. 58. Social media
  59. 59. PARA OBTER SUCESSO EM UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE: FAÇA A ÁREA DE CRIAÇÃO SER SOCIAL
  60. 60. SOCIAL MEDIA ALÉM DOSQUADRADOS *Darli rodrigues
  61. 61. quem se envolve com social media na prática,O especialista?
  62. 62. “Se você fosse realizar uma promoção no twitter… quem você chamaria para uma reunião?”*Positivo Info
  63. 63. estágiarioexpert agência
  64. 64. estágiario PROMOÇÃOexpert LOGÍSTICA agência ESTOQUE
  65. 65. estágiario PROMOÇÃOexpert t0d0s LOGÍSTICA agência ESTOQUE
  66. 66. “Se você fosse realizaro LUCRO tem que ser para auma promoção no twitter…empresa e nãO APENAS PARAquem você chamaria paraUMA ÚNICA ÁREA.uma reunião?” *Agência não pode ser diferente.
  67. 67. TRÊS últimaS refleXÕES…
  68. 68. digitaria
  69. 69. JWT
  70. 70. BREADPIG
  71. 71. dm9
  72. 72. LOVESONG – DONE RIGHT JRhttp://www.youtube.com/watch?v=fU1x8Ll62QE
  73. 73. “não coloque apenas o pé na água…
  74. 74. Mergulhe de cabeça”.
  75. 75. “as vezes coisas podem sair errado…
  76. 76. mas no final você aprende a nadar”.
  77. 77. OBRIGADO @viniciuszimmer Facebook.com/viniciuszimmer

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