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LES MUSÉES CHINOIS :
QU’EST-CE QUE C’EST ?
YU ZHANG, CONSULTANTE
12 JANVIER 2017 #SITEM2017
LES DOCKS, PARIS
LE DÉVELOPPEMENT DES MUSÉES EN
CHINE : « MUSEUM BOOM »
Les chiffres clés
COMBIEN DE MUSÉESY A-T-IL EN CHINE ?
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1905 1937...
CLASSEMENT DES MUSÉES
• Un système introduit en 2009 qui classe les musées en trois « grades »
• Les musées sont évalués s...
Shanghai Museum
Premier lot
Nanjing Museum
LES 8+3 MUSÉES LES PLUS IMPORTANTS EN CHINE
Liaoning Provincial Museum
Hunan Pr...
LES CHIFFRES CLÉS
• Il y a un musée pour 330 000 habitants (objectif précédemment fixé pour 2020 : 1 musée
pour 250 000 ha...
Nombre de
visiteurs au
Palace
Museum
(x 10 000)
Palace Museum,
Pékin
LES CHIFFRES CLÉS
• 11 805 expositions sont organisées chaque année dans les musées chinois (objectif fixé
pour 2020 : 30 ...
QUI SONT CES 300 NOUVEAUX MUSÉES CHAQUE
ANNÉE ?
• Découvertes archéologiques
• Modèle Bilbao ou des nouvelles villes, nouv...
• Musées spécialisés (ou tous ceux qui sont pas gérés par le ministère de la culture) – 611
recensés en 2013 :
• collectio...
• Musées privés – d’art contemporain ou des collecteurs-milliardaires vs les « art malls »
• 983 musées privés inscrits au...
LE DÉVELOPPEMENT DES MUSÉES EN
CHINE : « MUSEUM BOOM »
Quelques idées reçues
Les monuments colossaux…
ou bizarres
National
Museum,
Beijing
Chengdu
Museum,
Chengdu,
Sichuan
Ordos Museum, Inner Mongolia
Suzhou Museum, Jiangsu Province
ET D’AUTRES IDÉES REÇUES
• Pas de personnel spécialisé
• Pas de modèle économique durable
• 21.7 milliards d’USD investis ...
MUSÉE PROVINCIAL DU HUNAN
• Musée fermé pour rénovation depuis 2012
• Expositions itinérantes en Chine
• Programme hors le...
Itinérance au Shanghai Museum,
Inner Mongolia Museum, etc.
Hunan Provincial Museum’s Mobile Museum
EXPOSITION ITINÉRANTE « A STORY OF
LANTING » DU MUSÉE DE LAVILLE DE SHAOXING
• Itinérance aux 15 municipalités aux alentou...
AXES ET PRIORITÉS
DIVERSIFICATION DES RESSOURCES,ACTÉE PAR
UNE LOI NATIONALE EN 2015
• Expositions temporaires
Exemple : exposition de Nanji...
DIVERSIFICATION DES RESSOURCES
• Produits dérivés (représentant pour l’instant 10% du revenue global des musées)
Exemple :...
DIVERSIFICATION DES RESSOURCES
• Partenariat public-privé
• Construction et gestion des centres culturels dans les cantons...
AXES ET PRIORITÉS
• La nouvelle Route de la soie (ou « One Belt One Road »)
• Politique établie par Xi Jinping en 2013
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INTERNET ET MUSÉES EN CHINE
INTERNET EN CHINE –
PHÉNOMÈNE WECHAT
• En Chine,Internet pénètre à plus de 70% de la population et 90 %
des Chinois se con...
MAIS QU’EST-CE QU’ELLE PEUT FAIRE ?
• WeChat est une application mobile et web développés parTencent
• MaisWeChat n’est pa...
MERCI !
Yu Zhang
Consultante pour vos projets culturels en Chine
yuzhang.muse@outlook.com
Twitter : yuzhang_muse
Revue de ...
Le "museum boom" chinois
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Le "museum boom" chinois

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Présentation par Yu Zhang au #SITEM2017 : Deux regards sur la Chine.

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Le "museum boom" chinois

  1. 1. LES MUSÉES CHINOIS : QU’EST-CE QUE C’EST ? YU ZHANG, CONSULTANTE 12 JANVIER 2017 #SITEM2017 LES DOCKS, PARIS
  2. 2. LE DÉVELOPPEMENT DES MUSÉES EN CHINE : « MUSEUM BOOM » Les chiffres clés
  3. 3. COMBIEN DE MUSÉESY A-T-IL EN CHINE ? 8 147 21 214 349 407 1215 1397 1548 2300 2970 3145 3489 3789 3866 4165 4510 1905 1937 1949 1965 1978 1980 1991 2000 2004 2005 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Source : State Administration of Cultural Heritage (SACH)
  4. 4. CLASSEMENT DES MUSÉES • Un système introduit en 2009 qui classe les musées en trois « grades » • Les musées sont évalués sur des critères quantitatives pour la plupart • Une ré-évaluation tous les trois ans et les musées risquent d’être remis aux grades inférieurs • La subvention du gouvernement central dépend du classement du musées • En 2014,ils sont 100 musées au premier grade,222 au deuxième et 438 au troisième – la plupart des musées chinois ne sont pas encore évalués.
  5. 5. Shanghai Museum Premier lot Nanjing Museum LES 8+3 MUSÉES LES PLUS IMPORTANTS EN CHINE Liaoning Provincial Museum Hunan Provincial Museum Henan Museum Shaanxi History Museum Hubei Provincial Museum Zhejiang Provincial Museum Deuxième lot ChongqingThree Gorges Museum Shanxi Museum Capital Museum Sans compter… le Palace Museum, le musée national et le NAMOC (le musée de beaux-arts national)
  6. 6. LES CHIFFRES CLÉS • Il y a un musée pour 330 000 habitants (objectif précédemment fixé pour 2020 : 1 musée pour 250 000 habitants) • Quelque 120 musées chinois accueillent plus de 1 million de visiteurs chaque année (un rapport d’évaluation du SACH) Exemple : Le Palace Museum a accueilli 16 millions de visiteurs en 2016. Depuis juin 2016, le nombre de visiteurs est plafonné à 80 000 au quotidien.
  7. 7. Nombre de visiteurs au Palace Museum (x 10 000)
  8. 8. Palace Museum, Pékin
  9. 9. LES CHIFFRES CLÉS • 11 805 expositions sont organisées chaque année dans les musées chinois (objectif fixé pour 2020 : 30 000 expositions annuellement)
  10. 10. QUI SONT CES 300 NOUVEAUX MUSÉES CHAQUE ANNÉE ? • Découvertes archéologiques • Modèle Bilbao ou des nouvelles villes, nouveaux quartiers • Les « antennes » des musées : Palace Museum,Shanghai Museum
  11. 11. • Musées spécialisés (ou tous ceux qui sont pas gérés par le ministère de la culture) – 611 recensés en 2013 : • collections des entreprises étatiques après réforme (musée de l’imprimerie, musée de verre, musée de laiterie,etc.) • musées du patrimoine industriel (par exemple, zone en reconversion à Shanghai) • musées d’entreprise (muséeTsingdao, bientôt un musée BMW) • musées universitaires • Ou… musée de football,musée de golfe,musée de ping pong
  12. 12. • Musées privés – d’art contemporain ou des collecteurs-milliardaires vs les « art malls » • 983 musées privés inscrits auprès du gouvernement mais ils sont estimés à plus de 1 500 • Les musées comme récit national vs une classe moyenne en quête de se cultiver (ou « la rêve chinoise »)
  13. 13. LE DÉVELOPPEMENT DES MUSÉES EN CHINE : « MUSEUM BOOM » Quelques idées reçues
  14. 14. Les monuments colossaux… ou bizarres
  15. 15. National Museum, Beijing
  16. 16. Chengdu Museum, Chengdu, Sichuan
  17. 17. Ordos Museum, Inner Mongolia
  18. 18. Suzhou Museum, Jiangsu Province
  19. 19. ET D’AUTRES IDÉES REÇUES • Pas de personnel spécialisé • Pas de modèle économique durable • 21.7 milliards d’USD investis par l’État dans les musées entre 2011 et 2015,dont les subventions pour les entrées gratuites aux musées publics • Pas d’expositions de qualité • Une jeune génération de conservateurs anglophones et plus ouverts • Des politiques muséales pour encadrer les activités commerciales des musées, tout en limitant un accès payant aux collections permanentes ou expositions temporaires • Des modèles d’expositions itinérantes innovants et des prêts entre les musées chinois
  20. 20. MUSÉE PROVINCIAL DU HUNAN • Musée fermé pour rénovation depuis 2012 • Expositions itinérantes en Chine • Programme hors les murs notamment à travers un « musée mobile » aux écoles secondaires et à la campagne
  21. 21. Itinérance au Shanghai Museum, Inner Mongolia Museum, etc.
  22. 22. Hunan Provincial Museum’s Mobile Museum
  23. 23. EXPOSITION ITINÉRANTE « A STORY OF LANTING » DU MUSÉE DE LAVILLE DE SHAOXING • Itinérance aux 15 municipalités aux alentours entre mai 2013 etdécembre 2014 • L’expo a voyagé aux 32 musées en Chine entre 2015 et fin 2016 • Même audio-guide surWeChat disponible pour tous les étapes
  24. 24. AXES ET PRIORITÉS
  25. 25. DIVERSIFICATION DES RESSOURCES,ACTÉE PAR UNE LOI NATIONALE EN 2015 • Expositions temporaires Exemple : exposition de Nanjing Museum : 5,4 million de yuan de billetterie vs.3,3 million de coûts de production
  26. 26. DIVERSIFICATION DES RESSOURCES • Produits dérivés (représentant pour l’instant 10% du revenue global des musées) Exemple : Palace Museum a généré 1 milliard de yuan de chiffre d’affaires en 2016 avec des lignes de 8,700 produits dérivés
  27. 27. DIVERSIFICATION DES RESSOURCES • Partenariat public-privé • Construction et gestion des centres culturels dans les cantons • Développement des parcs archéologiques • Construction des musées • Conservation (ou muséification) des villages
  28. 28. AXES ET PRIORITÉS • La nouvelle Route de la soie (ou « One Belt One Road ») • Politique établie par Xi Jinping en 2013 • Des enjeux géopolitiques mais culture comme « soft-power » • Route de la Soie comme patrimoine mondial • Nouveaux musées, missions archéologiques conjointes,nouveaux projets d’expositions,festivals,etc. dans les priorités de Silk Road Fund (un fond d’investissement étatique créé en 2014 avec 40 milliard de USD) et le plan d’action du ministère de la culture chinoise pour 2016-2020
  29. 29. INTERNET ET MUSÉES EN CHINE
  30. 30. INTERNET EN CHINE – PHÉNOMÈNE WECHAT • En Chine,Internet pénètre à plus de 70% de la population et 90 % des Chinois se connectent depuis leur portable ou tablette. • Il y a 659 millions d’internautesactifs sur les réseaux sociaux,soit presque la moitié de la population chinoise. • Les internautes chinois passent 62.21 minutes par jour à lire sur leurs portables en 2015. • Internet devient la principale source d’information pour beaucoup d’entre eux et plus de 74.8 % d’internautes considèrentl’accès à l’actualité comme leur principale activité sur Internet alors que beaucoup considèrent Internet comme un outil de divertissement avec notamment 52.5 % d’internautes qui visionnent des vidéos sur Internet comme une de leurs activités principales sur Internet.
  31. 31. MAIS QU’EST-CE QU’ELLE PEUT FAIRE ? • WeChat est une application mobile et web développés parTencent • MaisWeChat n’est pas juste une messagerie (texte, voix, vidéo, transfert de fichiers, etc.), mais permet également de : • Partager des posts comme “moments” à son cercle d’amis (vs Facebook) • Suivre l’actualité des comptes officiels et interagir (vs sites d’actualités) • Faire des achats (places de cinéma, réservation de billets d’avion ou de train) • Gérer son patrimoine • Payer off line depuis l’application • Jouer aux jeux vidéos • Nouveauté : utiliser des ”mini-applications” sans quitterWeChat à la place des applications mobiles
  32. 32. MERCI ! Yu Zhang Consultante pour vos projets culturels en Chine yuzhang.muse@outlook.com Twitter : yuzhang_muse Revue de presse « musées en Chine » : http://www.scoop.it/t/museums-in-china

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