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Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ...
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nel Web
INTERNATIONAL WEB ASSOCIATION
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Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni

La pratica del branding è iniziata oltre 50.000 anni fa. L’idea del “marketing branding” tra i 5/6.000 anni fa. E con la (ri)e-voluzione portata da Internet e dai Social Media, oggi siamo tutti brand e come tali, dobbiamo essere consapevoli di come un brand nasce e si coltiva.

Questo talk racconta le origini e l’evoluzione della pratica del branding, al fine di capirla meglio e di poter meglio curare la/le nostra/e, brand, a prescindere che siano personali, aziendali, o di prodotto.

Il talk affronta tre aspetti chiave del branding: nel primo si fa chiarezza sulla terminologia, il secondo fornisce un excursus storico per inquadrarne - e contestualizzarne - principi e pratiche, nel terzo viene offerta una “ricetta” pratica da seguire per sottolineare e dare risalto agli aspetti fondamentali necessari in un processo di branding di qualità.

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  19. 19. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  BRAND≠LOGO
  20. 20. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Just do it
  21. 21. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  22. 22. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  23. 23. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  24. 24. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  25. 25. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  26. 26. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  27. 27. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  28. 28. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  29. 29. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Un marchio è la RAPPRESENTAZIONE
 di un insieme di valori intangibili
  30. 30. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Un marchio è la RAPPRESENTAZIONE
 di un insieme di valori intangibili
 che distinguono un’azienda, un prodotto,
 o un’entità dal resto.
  31. 31. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  La BRAND
 è quell’insieme di valori intangibili
  32. 32. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Per citare Ann Handley e Ze Frank, La brand è il “retrogusto emotivo" che arriva
 dopo l’incontro con un prodotto, un servizio, un’azienda, una persona, o un’entità
  33. 33. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Pensate a un marchio come
 all’icona bidimensionale 
 di un’esperienza multidimensionale (la brand)
  34. 34. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  35. 35. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  36. 36. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  37. 37. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  STORIA DELLA PRATICA DEL BRANDING: UN’INTRODUZIONE
  38. 38. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1- PROPRIETÀ Dal 50.000 B.C. (±)
  39. 39. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Aò! Quello è MIO!
  40. 40. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Grotte di Lascaux, Francia
  41. 41. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Lascaux Caves of Southern France
  42. 42. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  “brandr” termine Norvegese antico per “bruciare”
  43. 43. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  “brandr” termine Norvegese antico per “bruciare”
  44. 44. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Ancient Egypt – 2700 BC ±
  45. 45. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  2 - ORIGINE & QUALITÀ Dal 2/3.000 B.C. (±)
  46. 46. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Quello l’ho fatto io!
  47. 47. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Quello l’ho fatto io!
  48. 48. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Mesopotamia, Grecia, India, ecc. 2/3000 BC
  49. 49. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  China 2/3000 BC ±
  50. 50. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Roman Empire 100 BC/200 AD
  51. 51. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  52. 52. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  53. 53. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  54. 54. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  55. 55. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  3 - IDENTIFICAZIONE Dalla metà del 1800 (±)
  56. 56. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  57. 57. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  E adesso? Qual è il mio?
  58. 58. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  59. 59. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  60. 60. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Nivea 1925Coca Cola 1899Campbell’s 1897
  61. 61. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Nivea 1925Coca Cola 1899Campbell’s 1897
  62. 62. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Alla fine del 1800, le aziende iniziano
 a riconoscere il valore intrinseco del branding
 ed a investire nella creazione e nella comunicazione delle nuove brand
  63. 63. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  nel 1862 il Merchandise Marks Act
 Britannico rende l’imitazione di un marchio
 “con l’intento di commettere frode o di permettere a un altro di commettere frode" un reato criminale
  64. 64. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1875: Trade Marks Registration Act
  65. 65. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  una “brand” ora può essere posseduta, o
 venduta, e diventare un asset aziendale 1875: Trade Marks Registration Act
  66. 66. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  4 - DIFFERENZIAZIONE Dalla fine del 1800s (±)
  67. 67. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Il mio è MEGLIOOO!
  68. 68. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  AN AD IS BORN
  69. 69. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  70. 70. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  James Walter Thompson
  71. 71. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  L’agenzia pubblicitaria
 di J. Walter Thompson è la prima a istituire un reparto creativo
  72. 72. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  73. 73. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  74. 74. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1920-1940: Giornali & Radio
  75. 75. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1920-1940: Giornali & Radio
  76. 76. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  77. 77. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1940-1950: la televisione cambia tutto
  78. 78. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  79. 79. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  80. 80. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1950-1960: dall’USP all’ESP
  81. 81. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  USP = UNIQUE SELLING PROPOSITION
  82. 82. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  USP = UNIQUE SELLING PROPOSITION
  83. 83. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  USP = UNIQUE SELLING PROPOSITION
  84. 84. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  ESP = EMOTIONAL SELLING PROPOSITION
  85. 85. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  ESP = EMOTIONAL SELLING PROPOSITION
  86. 86. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  ESP = EMOTIONAL SELLING PROPOSITION
  87. 87. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1970-1980: La comunicazione di massa e la nascita della comunicazione integrata
  88. 88. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  89. 89. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  90. 90. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  91. 91. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  print outdoor
  92. 92. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  print outdoor
  93. 93. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  print outdoor
  94. 94. 1960 1986
  95. 95. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1980-1990:
 dal prodotto al produttore
  96. 96. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  97. 97. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1990-2010: se la televisione è stata un cambiamento
 Internet è una vera rivoluzione
  98. 98. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1995 Amazon 2001 20061997 Google 2004 2005 FaceBook WordPress LinkedIn YouTube Twitter 20102007 gli agenti della rivoluzione iPhone Instagram Pinterest iPad 2003 Wikipedia
  99. 99. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  In termini di branding, questo ha due implicazioni principali:
  100. 100. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1
  101. 101. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1oggi siamo tutti brand
  102. 102. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  attraverso i social media abbiamo tutti accesso a una
 potenziale, instantanea fama
  103. 103. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  e siamo tutti - sempre - sotto esame
  104. 104. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  e siamo tutti - sempre - sotto esame
  105. 105. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  oggi possiamo tutti ambire
 a una nuova forma di popolarità
  106. 106. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  INFLUENCER!
  107. 107. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  2
  108. 108. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  2non ci si può nascodere
  109. 109. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  gli errori sono più grandi perché il mondo ci guarda (e registra)
  110. 110. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  gli errori sono più grandi perché il mondo ci guarda (e registra) e le notizie viaggiano in tempo reale
  111. 111. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  gli errori sono più grandi perché il mondo ci guarda (e registra) e le notizie viaggiano in tempo reale
  112. 112. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  la pratica del branding si è evoluta:
  113. 113. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  la pratica del branding si è evoluta: proprietà
  114. 114. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  la pratica del branding si è evoluta: proprietà origine & qualità
  115. 115. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  la pratica del branding si è evoluta: proprietà origine & qualità identificazione
  116. 116. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  la pratica del branding si è evoluta: proprietà origine & qualità identificazione differenziazione
  117. 117. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  la pratica del branding si è evoluta: proprietà origine & qualità identificazione differenziazione asset aziendale
  118. 118. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  la pratica del branding si è evoluta: proprietà origine & qualità identificazione differenziazione asset aziendale status symbol
  119. 119. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  la pratica del branding si è evoluta: proprietà origine & qualità identificazione differenziazione asset aziendale status symbol reputazione
  120. 120. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  oggi la brand è la promessa (mantenuta) che fai al cliente
  121. 121. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  oggi la brand è la promessa (mantenuta) che fai al cliente
  122. 122. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  è un esercizio nella costruzione
 di un rapporto di fiducia
 e di una comunicazione chiara
  123. 123. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  “la tua brand è ciò che gli altri dicono di te quando
 tu non sei presente”
  124. 124. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  “la tua brand è ciò che gli altri dicono di te quando
 tu non sei presente” Jeff Bezos
  125. 125. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Sì, bello, ma…
  126. 126. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  e noi piccoletti?
  127. 127. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  Dovremmo impegnarci per
 costruire/gestire la nostra brand (personal o aziendale che sia)?
  128. 128. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  La mia ricetta
 per una brand di successo
  129. 129. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1conosci te stesso (e il tuo prodotto/servizio)
  130. 130. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  2conosci il tuo cliente (e pensa a come puoi rendergli la vita migliore)
  131. 131. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  3conosci il tuo mercato (e trova la tua nicchia)
  132. 132. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  4 conosci gli altri (e cosa ti rende diverso/speciale/migliore)
  133. 133. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  5Abbi una visione chiara
 (è dove stai andando)
  134. 134. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  6 valori: devi averli, e devi sostenerli (sii genuino, sii onesto)
  135. 135. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  7 sii strategico, devi avere un piano (devi sempre sapere cosa fai e dove stai andando)
  136. 136. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  8dai alla tua brand una (opportuna) personalità
  137. 137. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  gli elementi attraverso i quali
 puoi creare/trasmettere
 la personalità della tua brand sono:
  138. 138. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  1 – graphic/visual design (qui parliamo di logo/simbolo/colori) la chiave, qui, è la CONSISTENZA
  139. 139. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  2 – messaggi, tono di voce,
 e tipo di linguaggio la chiave, qui, è la COERENZA
  140. 140. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  3 – comunicazione come, dove, in che modo comunichi la chiave, qui, è la COMPETENZA
  141. 141. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  4 – dialogo & interazione l’atteggiamento con -e verso- i clienti la chiave, qui, è il SERVIZIO
  142. 142. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  9 non essere tirchio 
 (è la tua faccia)
  143. 143. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  10 lavora sodo, sii consistente, verifica spesso
  144. 144. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  11 sii consapevole
  145. 145. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  11 sii consapevole
  146. 146. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  E se la tua è una PERSONAL BRAND?
  147. 147. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  gli step da 1 a 7 sono gli stessi
  148. 148. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  gli step da 1 a 7 sono gli stessi così come le regole da 9 a 11
  149. 149. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  8 tu SEI la tua brand,
 deve avere la
 TUA personalità
  150. 150. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  con le opportune limitazoni, ma in linea con la tua vera identità
  151. 151. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  una brand è un’entità viva, organica
  152. 152. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  necessita di cure e attenzioni per crescere e prosperare
  153. 153. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  devi dargli il tuo meglio, amala, falla crescere, abbine cura
  154. 154. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  e se [quando] pesterai una cacca
  155. 155. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  assumiti la responsabilità, chiedi scusa, aggiustala (come puoi)
  156. 156. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  assumiti la responsabilità, chiedi scusa, aggiustala (come puoi) e impara la lezione
  157. 157. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni” 
  158. 158. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”  raffaellaisidori.com me@raffaellaisidori.com @zetaraffix

Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni La pratica del branding è iniziata oltre 50.000 anni fa. L’idea del “marketing branding” tra i 5/6.000 anni fa. E con la (ri)e-voluzione portata da Internet e dai Social Media, oggi siamo tutti brand e come tali, dobbiamo essere consapevoli di come un brand nasce e si coltiva. Questo talk racconta le origini e l’evoluzione della pratica del branding, al fine di capirla meglio e di poter meglio curare la/le nostra/e, brand, a prescindere che siano personali, aziendali, o di prodotto. Il talk affronta tre aspetti chiave del branding: nel primo si fa chiarezza sulla terminologia, il secondo fornisce un excursus storico per inquadrarne - e contestualizzarne - principi e pratiche, nel terzo viene offerta una “ricetta” pratica da seguire per sottolineare e dare risalto agli aspetti fondamentali necessari in un processo di branding di qualità.

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