Powerpoint presentatie Door; Raoul Groen, Sander Hendriksen, Sander Hoetink & Remon Leijtens
Merkdoelgroepen <ul><li>• Doelgroep Lexus: Lexus richt zich op mannelijke zakenmensen van de leeftijd 40 +, die niet kijke...
Merk model
Merkpositionering <ul><li>• Lexus is altijd opzoek naar verandering in de autobranche ze proberen concurrenten voor te bli...
Merkinnerlijk <ul><li>• Merkvisie:   Het streven naar perfectie. Deze filosofie is gericht op het ontginnen van onbekend t...
Merkuiterlijk <ul><li>• Zintuigen;  </li></ul><ul><ul><li>Zien;   Typerende trapeziumvormige gril, ovaal logo uit een lijn...
Merkgedrag <ul><li>• Producten/Diensten: Auto met klasse, stijl. Een auto met status, exclusiviteit, snel en vooral gerich...
Beeldtaal (website) <ul><li>• Kleur;  Vooral gebruik makend van zwart, wit en grijstinten, vrijwel alle modellen zijn in w...
Beeldtaal (reclameborden) <ul><li>• Kleur; Tekst in het wit uitgevoerd, achtergrond is helemaal zwart. </li></ul><ul><li>•...
Beeldtaal (reclame’s) <ul><li>• Erg strak gemaakt, snelle beeldwisselingen en vaak in een luxe omgeving gefilmd. De muziek...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ppt Lexus(1)

1,447 views

Published on

Published in: Sports, Automotive
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,447
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14
Actions
Shares
0
Downloads
54
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ppt Lexus(1)

  1. 1. Powerpoint presentatie Door; Raoul Groen, Sander Hendriksen, Sander Hoetink & Remon Leijtens
  2. 2. Merkdoelgroepen <ul><li>• Doelgroep Lexus: Lexus richt zich op mannelijke zakenmensen van de leeftijd 40 +, die niet kijken op een euro meer of minder en van vlot doorrijden, luxe, en uitstraling houden. </li></ul><ul><li>• Belangstelling: Ze hebben belangstelling in zaken,luxe,sport,geld,snelheid,en uitstraling. </li></ul><ul><li>• Beroep: De doelgroep heeft een baan waar ze een boven modaal inkomen verdienen. </li></ul><ul><li>• Geslacht: Man </li></ul><ul><li>• Inkomen: </li></ul><ul><li>Bovenmodaal </li></ul><ul><li>• Leeftijd 40+ </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>• Opleidingsniveau : HBO, Universiteit </li></ul>
  3. 3. Merk model
  4. 4. Merkpositionering <ul><li>• Lexus is altijd opzoek naar verandering in de autobranche ze proberen concurrenten voor te blijven door het toevoegen van technologieën aan de auto’s die ze produceren. Lexus is een vooruitstrevende onderneming dat veel aandacht aan haar product(en) geeft. Lexus onderkent het belang van sportieve en culturele evenementenwereldwijd, Daarom is Lexus trots om zowel diverse golftoernooien als vooraanstaande sporters te mogen sponsoren. Lexus is tevens sponsor van de Staatsopera in Wenen. Lexus bereikt door deze sponsorende acties haar juiste doelgroep. Concurrenten: Lexus positioneert zichzelf nadrukkelijk als concurrent van Mercedes en Bmw en dat lijkt me terecht. Ze zitten in dezelfde prijsklasse en leveren nabij dezelfde kwaliteit. </li></ul>
  5. 5. Merkinnerlijk <ul><li>• Merkvisie: Het streven naar perfectie. Deze filosofie is gericht op het ontginnen van onbekend terrein en het doorbreken van conventionele denkwijze binnen de automobiel industrie. </li></ul><ul><li>• Merkmissie: Meespelen in de top </li></ul><ul><li>• Merkwaarden: fraai design, technologische innovatie, status, exclusiviteit, prestaties. </li></ul><ul><li>• Merkpersoonlijkheid: Moderne Japanner (M), prestatiegericht, progressief met een behoudende huisstijl. </li></ul><ul><li>•   Merkbelofte: The Relentless Pursuit of Perfection. (Op jacht naar perfectie) </li></ul><ul><li>• Merk-kernconcept: Luxe prestatie auto’s </li></ul>
  6. 6. Merkuiterlijk <ul><li>• Zintuigen; </li></ul><ul><ul><li>Zien; Typerende trapeziumvormige gril, ovaal logo uit een lijn, zakelijke verschijning met sportieve accenten, zeer fraaie doordachte ontwerpen. </li></ul></ul><ul><ul><li>Horen; N.v.t. </li></ul></ul><ul><ul><li>Voelen; Gebruik makend van de mooiste materialen, nadruk op comfort. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ruiken; N.v.t. </li></ul></ul><ul><ul><li>Proeven; N.v.t. </li></ul></ul><ul><li>• Taal; “ Het streven naar perfectie”, nadruk op kwaliteit en comfort, vooruitstrevend en toch behoudend. Uitsluitend gebruik van zakelijke, formele taal en communicatie. </li></ul><ul><li>• Personen; Een soort doelgroep, succesvolle zakenmensen (vaak gereden door chauffeur) </li></ul><ul><li>Niet toegankelijke voor jongeren wegen hoge prijs, exclusiviteit. </li></ul>
  7. 7. Merkgedrag <ul><li>• Producten/Diensten: Auto met klasse, stijl. Een auto met status, exclusiviteit, snel en vooral gericht op de zakelijke sector. </li></ul><ul><li>• Interne Communicatie: Hoofdkantoor, Lexus dealers, verkopers en alle medewerkers die bij Lexus actief zijn. </li></ul><ul><li>• Externe Communicatie: Lexus is een exclusief merk van hoge klasse, dit is ook zeker terug te zien in hun externe communicatie. Ze adverteren weinig, af en toe een tv-commercial. Het enige waar ze wel te vinden zijn qua marketing en sponsoring zijn enkele golftoernooien en de staatsopera van Wenen. </li></ul><ul><li>• Onderneming: Lexus is een merknaam uit initiatief van Toyota. Ze wilden hiermee luxere, stijlvolle auto’s ontwikkelen en hiermee een hele andere afzetmarkt nemen dan die Toyota zelf heeft. Lexus spreekt vooral de hogere klasse aan, het is dus een redelijk zakelijke auto voor de mensen hoog op de maatschappelijke ladder. </li></ul>
  8. 8. Beeldtaal (website) <ul><li>• Kleur; Vooral gebruik makend van zwart, wit en grijstinten, vrijwel alle modellen zijn in witte/zilvergrijze uitvoering op de site geplaatst. Er zijn wel enkele uitzonderingen in een donkere versie geplaatst. Voor de achtergrond is een rustig verloop van zwart naar wit gekozen. </li></ul><ul><li>• Compositie; Site zelf is gecentreerd geplaatst, de navigatieknoppen zijn direct onder de header (het Lexus logo) geplaatst </li></ul><ul><li>• Fotografie; - Bij het overgrote deel van de geplaatste foto’s staat waar het om gaat, in veel gevallen de auto zelf maar soms ook een bepaald detail zoals een velg of onderdeel van het dashboard centraal in de afbeelding te vinden. </li></ul><ul><li>- Er word vaak gebruik gemaakt van een spotlight effect en een zwarte achtergrond. Hierdoor komt de accent weer mee op de auto te liggen. </li></ul><ul><li>- Ook effecten (al dan niet gecreëerd) zijn bij veel foto’s te vinden. Bijvoorbeeld een soort blur wanneer er sprake is van beweging. Verschillende variaties op de achtergrond en de functie daarvan. Bij de ene afbeelding is de achtrond aangepast aan de kleur van het gekozen model en bij andere foto’s op de actie van de auto </li></ul><ul><li>• Typografie; -Gebruikmakend van een zelf ontworpen font in de tekst van het logo. Bij het logo is gekozen voor een letter uit een ander (mogelijk zelf ontworpen) font. </li></ul><ul><li>-Bij de website is gebruik gemaakt van een duidelijk e font die zakelijk overkomt. </li></ul>
  9. 9. Beeldtaal (reclameborden) <ul><li>• Kleur; Tekst in het wit uitgevoerd, achtergrond is helemaal zwart. </li></ul><ul><li>• Compositie; De tekst en het logo zijn naast elkaar geplaatst en dit geheel is volledig centraal in het reclamebord geplaatst. </li></ul><ul><li>• Fotografie; Geen fotografie aanwezig bij de reclameborden. </li></ul><ul><li>• Typografie; Ook op de reclame borden gebruikt Lexus het lettertype die we ook in de website terug zien met het logo ernaast. </li></ul>
  10. 10. Beeldtaal (reclame’s) <ul><li>• Erg strak gemaakt, snelle beeldwisselingen en vaak in een luxe omgeving gefilmd. De muzieksoort die gebruikt wordt is klassiek, dit om het luxe gevoel te versterken. Ook hier krijgen je een zakelijk gevoel. De reclames eindigen allemaal met het logo en daaronder de merkbelofte: ‘The Relentless Pursuit of Perfection’. </li></ul>

×