Advergames: nascita, evoluzione e rivoluzione di un format                  Milano, POLI.design, 19 dicembre 2012
Quando è nato l’advergame?Secondo Wikipedia, nel 2000 Advergaming is the practice of using video games to advertise a pro...
Che cosa è un advergame? http://www.youtube.com/watch?v=-xMbOyNUzxI Un gioco online,  semplice, facile da controllare, ac...
State of the advergames industry                                              Facebookweb                                 ...
Una strategia di successo per i brand    attraverso 15 anni di Internet                                        5
Oggi sul mobile                  6
Ma soprattutto ovunque. E sempre più a          cavallo tra reale e virtuale Augmented reality games Flashmobs Facebook...
Il modo migliore per studiare gli                     advergame: vederli. E giocarcihttp://www.flickr.com/photos/mllemathi...
L’evoluzione “tecnica” degli advergame:    da shockwave a flash 1….10 …The HP Pong banner (1996)Adidas   Teamgeist   (2009...
… fino all’HTML 5                    10
Professionalità dietro un advergame                   project management,                front end & usability design  bra...
2006: I giochi su Messenger: Messenger                    Cup Lancio di un gioco multiplayer integrato nella  piattaforma...
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2011: The Face RaceLa prima gara automobilistica attraverso le    bacheche Facebook. Applicazione e minisito    con Facebo...
2011: il gioco come formatonnicomprensivo. Eastpak  http://www.youtube.com/watch?v=iP_O9f3rC60   17
YouTube Game (2010)A hunter shoots a bear! http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M                                     ...
A hunter shoots a bear. Birthday party                   (2012)http://www.youtube.com/watch?v=eQtai7HMbuQ
Facebook-to-reality: Ariel Fashion Shoot                (2011)         http://www.youtube.com/watch?v=ly5cdIRzYD4         ...
Facebook-to-reality: Fan the flame (2012)Una Mini Countrymanè parcheggiata indiscesa e attaccata auna corda, nelparcheggio...
2012: Twitter gameLa sfida  Promuovere il nuovo telefono LG Optimus L  Series nel Regno Unito con unesperienza  coinvolge...
2012: iPhone and realityBarclaycards Toys Unleashed iPhone game   http://www.youtube.com/watch?v=wO4mp5UrX-k              ...
2012: iPad and realityApptivity Batman http://www.youtube.com/watch?v=Fd76QSD-ECM                                         ...
2012: Google Maps gameBMW Vägvisarna http://www.youtube.com/watch?v=MR9N2XQIqsA                                           ...
2012: Advent Locker©LX                         26
2009: Augmented reality gameshttp://www.youtube.com/watch?v=1OYDvEWd8vs                                             27
2010: Augmented Reality Games http://www.youtube.com/watch?v=EtpNx7Y14d0                                               28
2005 – 2009: Street games      Web + street      Monopoly City Live. Prima di Google      Maps, nel 2005-2006 con i taxi d...
2011: street & augmented reality    http://www.youtube.com/watch?v=MnWWEA7an0I                                            ...
2011: street, kinect & augmented reality       http://www.youtube.com/watch?v=D0ojxzS1fCw                                 ...
2012: augmented reality in store game       http://www.youtube.com/watch?v=dXpZ7niGgIY                                    ...
2012: projection 3d mappingIn true Eristoff spirit Design is Dead delivered the animation for an amazing interactive game ...
2009: in game advertisinghttp://www.youtube.com/watch?v=LHUkZIknGv0                                             34
2010: il boom dei social games                        adesso in leggero calo
2012: in game advertising
In game adv guidelinesHOW TO: Advertise Inside Social Games on Facebookhttp://mashable.com/2010/09/27/social-game-advertis...
2012: in game advertising
2012: in game advertising. NU Ads14/giu/2012Microsoft released a sneak peek of some of the first NUadsthat will air on Xbo...
Advergames e meccaniche promozionali      Infinite possibilità di legare advergame a iniziative promozionali,          tat...
2011-2012: a gamificated world?http://business.time.com/2012/08/28/six-reasons-why-gamification-will-rule-the-business-wor...
Gamification + Loyalty: Jumpin Club                           (2011)                                                      ...
Gamification that works#Achievement#Power#Social#Grow#Structure#Explore#Purposehttp://www.slideshare.net/TomDeRuyck/worksh...
2011: javascript/browser games ovvero             bookmarklets          http://www.youtube.com/watch?v=30jRr58gyiQ        ...
Advergaming and kidsQuando dire ai bambini che stanno “giocando” con una pubblicità? Piuttosto, diciamo                   ...
Grazie.Pietro Sansonepietro.sansone@livextension.comhttp://www.linkedin.com/in/pietrosansone      www.livextension.com    ...
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Advergames POLI.design 19 dicembre 2012

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Advergames POLI.design 19 dicembre 2012

  1. 1. Advergames: nascita, evoluzione e rivoluzione di un format Milano, POLI.design, 19 dicembre 2012
  2. 2. Quando è nato l’advergame?Secondo Wikipedia, nel 2000 Advergaming is the practice of using video games to advertise a product, organization or viewpoint. The term "advergames" was coined in January 2000 by Anthony Giallourakis, and later mentioned by Wireds "Jargon Watch" column in 2001. It has been applied to various free online games commissioned by major companies.… ma la stessa Wikipedia segnala: Atari released the game Pepsi Invaders as commissioned by Coca- Cola in 1983 for that years sales convention. This was one of the earliest advergames. (Atari 2600, 1983). 2
  3. 3. Che cosa è un advergame? http://www.youtube.com/watch?v=-xMbOyNUzxI Un gioco online, semplice, facile da controllare, accessibile a tutti (“forgiving”). Può generare dipendenza e diventare facilmente “virale”. Un advergame integra allinterno di un gioco un prodotto o un brand.Perché la pubblicità si è innamorata dei giochi? 3
  4. 4. State of the advergames industry Facebookweb socialgames: games: mobile: reale /arcade, Facebook apps. location and virtuale;platform. Windows games: Farmville, gesture industrializ-Sviluppo in Live apps. Test Cityville. based zazioneflash e/o Messenger, & casual Augmented games. dellashockwave dual games games reality HTML 5 gamification 2000 2008 2009 2010 2011 2012 4
  5. 5. Una strategia di successo per i brand attraverso 15 anni di Internet 5
  6. 6. Oggi sul mobile 6
  7. 7. Ma soprattutto ovunque. E sempre più a cavallo tra reale e virtuale Augmented reality games Flashmobs Facebook / web to reality games Digital extension of real games Google Maps / treasure hunts Foursquare Crowd game Gamification http://www.youtube.com/watch?v=NS_L3Yyv2RI
  8. 8. Il modo migliore per studiare gli advergame: vederli. E giocarcihttp://www.flickr.com/photos/mllemathilde/1428593831/sizes/l/in/photostream/
  9. 9. L’evoluzione “tecnica” degli advergame: da shockwave a flash 1….10 …The HP Pong banner (1996)Adidas Teamgeist (2009) 9
  10. 10. … fino all’HTML 5 10
  11. 11. Professionalità dietro un advergame project management, front end & usability design brand planning, code development,account management testing, debugging legal clearance, prize draw rules 11
  12. 12. 2006: I giochi su Messenger: Messenger Cup Lancio di un gioco multiplayer integrato nella piattaforma MSN Messenger, in occasione dei Mondiali di calcio 2006 – Una media di oltre 50.000 partite giocate ogni giorno – Più di 280.000 partite giocate nei primi 6 giorni, 15.000 solo il primo giorno (senza nessuna adv, solo effetto viral) – Oltre 18.000 utenti in classifica dopo i primi 10 giorni – 2.000.000 di sfide lanciate ad amici e colleghi – Un utilizzo del gioco 3 volte superiore a qualunque altro gioco pubblicato contemporaneamente su MSN Messenger (fra cui gli storici come Biliardo, Jewels, ecc.) – Dopo due giorni, sponsorizzazione da parte di LINEAR Assicurazioni – Centinaia di tornei un-official in diverse community – ll gioco doveva essere disattivato a termine del mondiale ma, a grande richiesta, è rimasto online, è stato declinato da MSN in più mercati ed è stato lanciato in versione Europei e Champions League 12
  13. 13. 2009: I giochi su FacebookIn genere La grande novità di Facebook (che vale anche su qualsiasi sito web, grazie a Facebook Connect): il gioco NASCE condiviso, con i tuoi amici, e con l’informazione puntuale di come, quando e perché un utente sta giocando Le altre novità di Facebook: gli aggiornamenti nel news feed; la varietà di giochi (test, ambienti virtuali, lotte e sfide, arcade, cards…), tutti potenziati dal multiplayer, reale o differitoBriscola 13mila utenti mensili, 5.200 fans, il primo mese online Nata come un esperimento, si è trasformata in un progetto di businessScopri i tuoi superpoteri Oltre 250mila test su Facebook, per la carta SuperFlash di Intesa Sanpaolo 13
  14. 14. 2010: Cardstwown Una sala a giochi multiplayer con i principali card games Obiettivo: costruire un bacino pubblicitario per erogare annunci fortemente personalizzati (profilazione Facebook + profilazione gioco) 14
  15. 15. 2011: Fantacalcioville (nel 2012-13: Fantacalcio Social)  70mila utenti attivi / mese  Ha suscitato l’interesse del team di sviluppo apps di Facebook UShttps://apps.facebook.com/fantacalciosocial/ http://www.appdata.com 15
  16. 16. 2011: The Face RaceLa prima gara automobilistica attraverso le bacheche Facebook. Applicazione e minisito con Facebook Connect realizzati in occasione della campagna di lancio della Fiat 500 TwinAir L’applicazione consente di guidare virtualmente una Fiat 500 TwinAir Dopo aver scelto il proprio co-pilota, tra gli amici Facebook, l’utente può gareggiare per far attraversare alla propria auto il maggior numero possibile di bacheche Facebook L’attraversamento avviene attraverso un invito inviato da pilota e co-pilota ai propri amici Facebook Il gioco è abbinato a un concorso, con in palio una Fiat 500 TwinAir, che dà maggiori possibilità di vincere agli utenti che effettuano un test drive nelle concessionarie convenzionate e inseriscono il codice ricevuto all’interno dell’appliazione web o iPhone 95mila utilizzi dell’applicazione nel periodo di campagna; 26 test drive prenotati 16
  17. 17. 2011: il gioco come formatonnicomprensivo. Eastpak http://www.youtube.com/watch?v=iP_O9f3rC60 17
  18. 18. YouTube Game (2010)A hunter shoots a bear! http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M 18
  19. 19. A hunter shoots a bear. Birthday party (2012)http://www.youtube.com/watch?v=eQtai7HMbuQ
  20. 20. Facebook-to-reality: Ariel Fashion Shoot (2011) http://www.youtube.com/watch?v=ly5cdIRzYD4 20
  21. 21. Facebook-to-reality: Fan the flame (2012)Una Mini Countrymanè parcheggiata indiscesa e attaccata auna corda, nelparcheggio delMotorshow diBruxelles. Chi diventafan di Mini suFacebook ha unapossibilità di indirizzare(per davvero) unafiamma sulla corda.Chi riesce abruciare la corda, siporta a casa laMini. Un bel modo diguadagnare fan suFacebook e di farparlare di sé. 21
  22. 22. 2012: Twitter gameLa sfida Promuovere il nuovo telefono LG Optimus L Series nel Regno Unito con unesperienza coinvolgente e divertente Lancio della caccia al tesoro via Twitter @LGTicketHunter per vincere biglietti esclusivi per i concerti di Watch the Throne e One DirectionSoluzione Lancio del Promoted Trend #LGTicketHunter. Generazione di traffico su un minisito con una mappa della Gran Bretagna. Ogni tweet “migliorava” lo zoom sulla mappa, fino a rivelare il luogo segreto dello street team @ LGTicketHunter La prima persona in grado di raggiungere il team si aggiudicava i biglietti In 5 giorni #LGTicketHunter ha generato 50,773 tweet e oltre 20 milioni di impression
  23. 23. 2012: iPhone and realityBarclaycards Toys Unleashed iPhone game http://www.youtube.com/watch?v=wO4mp5UrX-k 23
  24. 24. 2012: iPad and realityApptivity Batman http://www.youtube.com/watch?v=Fd76QSD-ECM 24
  25. 25. 2012: Google Maps gameBMW Vägvisarna http://www.youtube.com/watch?v=MR9N2XQIqsA 25
  26. 26. 2012: Advent Locker©LX 26
  27. 27. 2009: Augmented reality gameshttp://www.youtube.com/watch?v=1OYDvEWd8vs 27
  28. 28. 2010: Augmented Reality Games http://www.youtube.com/watch?v=EtpNx7Y14d0 28
  29. 29. 2005 – 2009: Street games Web + street Monopoly City Live. Prima di Google Maps, nel 2005-2006 con i taxi di Londra, equipaggiati con il GPS per potere essere seguiti online Street  http://livextention.wordpress.com/2009/09/04/beccato-anzi-taggato/ Mini Getaway Stockholm 29©LX http://adsoftheworld.com/media/ambient/mini_getaway_stockholm
  30. 30. 2011: street & augmented reality http://www.youtube.com/watch?v=MnWWEA7an0I 30
  31. 31. 2011: street, kinect & augmented reality http://www.youtube.com/watch?v=D0ojxzS1fCw 31
  32. 32. 2012: augmented reality in store game http://www.youtube.com/watch?v=dXpZ7niGgIY 32
  33. 33. 2012: projection 3d mappingIn true Eristoff spirit Design is Dead delivered the animation for an amazing interactive game for youngnightwolves. With a strong emphasis on visual performance, the game (created by Famous and their partners)was based on interactive architecture mapping. In short: Design is Dead created stunning 3D graphics andanimation that maintained the clients visual identity within this game of light and sound. It turned out to benot just attractive and very cool, but also incredibly fun to play - even on a busy and halflit town square!http://vimeo.com/53003284 33
  34. 34. 2009: in game advertisinghttp://www.youtube.com/watch?v=LHUkZIknGv0 34
  35. 35. 2010: il boom dei social games adesso in leggero calo
  36. 36. 2012: in game advertising
  37. 37. In game adv guidelinesHOW TO: Advertise Inside Social Games on Facebookhttp://mashable.com/2010/09/27/social-game-advertising/In-game marketing works well for a wide range of advertisers; from a consumer perspective, this is what various promotions look like: Retail goods: Get virtual currency or goods for free in return for making a purchase from an online retailer like Gap.com or Nordstrom.com. Subscription services: Sign up for a monthly service (such as Netflix) to get free virtual currency or goods. Local advertisers: Order a pizza online at PapaJohns.com to get virtual currency (works great at 5 p.m.) Survey research: Complete a survey to receive free virtual currency or goods. Branded video views: Watch a short video ad or movie trailer to earn virtual currency or goods. 37
  38. 38. 2012: in game advertising
  39. 39. 2012: in game advertising. NU Ads14/giu/2012Microsoft released a sneak peek of some of the first NUadsthat will air on Xbox LIVE this fall. NUads transform standard30-second TV spots into engaging and actionable experiencesusing the power of voice and gesture controls of Kinect forXbox 360.Toyotas "Reinvented" ad campaign premieredduring Super Bowl XLVI, promoting the reinvention of the 2012Camry. The ad marked Toyotas return to Super Bowladvertising. Today, Toyota is reinventing that campaign forXbox LIVE, adding a layer of interactivity enabled by NUads. Inthis version of the "Reinvented" ad, Toyota asks viewers whatthey would like to see reinvented. Viewers can then respondusing Kinect-powered voice or gesture controls. This givesToyota valuable feedback they can use for their nextcampaign. Following on from the successful campaign for thelaunch of Axe Attract for Him and for Her, Axe - Lynx in the UK- will be one of the first brands to turn the digital ad into a NUadwith Xbox. The creative centers around a cops and robbersset-up with the tagline, Nothing will ever be the same again. http://www.youtube.com/watch?v=tXXoajzmOdUUsing the new format, Lynx will ask the audience if we shouldgive the Lynx Effect to girls. People will have the option ofvoting Yes, of course or No way using hand gestures.The firstNUads format to roll out offers polling capabilities that allowadvertisers to ask a multiple-choice question during the airingof a 30-second spot. Consumers can enter the poll with asimple wave of a hand or a voice command while viewing thecommercial. Consumers get a real-time tally of the answers sothey can see how other Xbox LIVE subscribers are voting, andadvertisers get real-time feedback from consumers to helpinform future ads. More information about how to advertise onXbox LIVE is available athttp://advertising.microsoft.com/gaming/xbox-live.
  40. 40. Advergames e meccaniche promozionali Infinite possibilità di legare advergame a iniziative promozionali, tattiche o strategiche, di breve o di lungo periodo  Free advergame  Advergame con possibilità di vincere premi per tutti i registrati  Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che raggiungono determinati risultati  Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che giocano un determinato numero di volte  Advergame con possibilità di vincere premi per tutti i registrati, con possibilità in più per chi fa registrare amici  Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che hanno acquistato il prodotto (prova d’acquisto necessaria)  …  …  …©LX 40
  41. 41. 2011-2012: a gamificated world?http://business.time.com/2012/08/28/six-reasons-why-gamification-will-rule-the-business-world/
  42. 42. Gamification + Loyalty: Jumpin Club (2011) http://www.jumpin.it http://www.ninjamarketing.it/2011/12/06/gamification-e-social-shopping-la-filosofia-di-jumpin-club/©LX 42
  43. 43. Gamification that works#Achievement#Power#Social#Grow#Structure#Explore#Purposehttp://www.slideshare.net/TomDeRuyck/workshop-esomar-gamification-in-mroc-projects
  44. 44. 2011: javascript/browser games ovvero bookmarklets http://www.youtube.com/watch?v=30jRr58gyiQ 44
  45. 45. Advergaming and kidsQuando dire ai bambini che stanno “giocando” con una pubblicità? Piuttosto, diciamo loro di andare a giocare fuori. http://www.brandchannel.com/home/post/2011/06/02/Advergames-and-Kids.aspx 45
  46. 46. Grazie.Pietro Sansonepietro.sansone@livextension.comhttp://www.linkedin.com/in/pietrosansone www.livextension.com www.youtube.com/livextention www.slideshare.net/livextention www.twitter.com/livextention del.icio.us/livextention www.facebook.com/livextension

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