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鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 (The chronical research of Taiwanese Comics in economics of regulations)

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重新整理《編印連環圖畫輔導辦法》,試圖與管制經濟的面向做結合;並針對經營模式的演變做其中的整理。最後提出全IP時代台灣漫畫必須注意的幾點面向,以及IP合作。

2017/12/6

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鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 (The chronical research of Taiwanese Comics in economics of regulations)

  1. 1. 鑑古知今: 台灣漫畫發展與管制經濟 余曜成 臺大智活中心
  2. 2. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 1 個人簡歷 余曜成 (Roger Yu) 專長領域 • 台灣動漫畫文化與產業分析 • 有線電視、電信法制 • 服務設計與商業模式分析 • 行銷與策略管理、中小企業創業規劃 臺灣大學智慧生活科技整合與創新研究中心 專案經理/研究員 (2010.06~迄今) 目前單位職稱 工作經歷 • 中華經濟研究院WTO及RTA中心輔佐研究員 • 台北市消費者電子商務協會企劃、MIS • 台北市多家動漫視聽歌唱中心顧問 學歷 • 元智大學資訊社會學研究所主修資訊法律 • 國立臺北大學企管系、輔系公共行政系
  3. 3. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 2 個人資歷 動漫畫相關 • 台北市動漫視聽歌唱中心商業顧問-2009~迄今 • 日本寿屋來台商機訪問-2014 研究專書 同人研究 作品著述 商業顧問 • 動漫透視鏡 (商訊)-2015 • ACG動漫迷的祕密會社(城邦電腦人)-2006 • 動漫研究記事系列(7本)-2011~迄今 • 動漫哈哈鏡系列(2本)-2017~迄今 • 動漫畫論文(5篇)-2003~2008 • 報紙/電子報評述(19篇)-2007~2015 演講訪談 兩岸Cosplay產業、台灣動漫畫研究、周邊商 品市場、御宅文化議題、動畫歌曲演唱會、動 漫迷的能動性…等9場-2008~迄今
  4. 4. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 大陸的漢化漫畫的經營模式與著作侵權分析 如何為台灣本土漫畫創作加強智慧財產權的保護 3 題目大綱的轉變:
  5. 5. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 台灣的原生新創漫畫的著作權議題 4 如果題目是:
  6. 6. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟
  7. 7. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 6 問題不在於: 「真原創」「漫畫」的著作 權作品之保護議題: 台灣要有得抄的作品才行! 圖片來源: 淘寶 https://world.taobao.com/item/558015591987.htm 露天拍賣 http://goods.ruten.com.tw/item/show?21616531542848 日漫的周邊商品 SD2之灌籃二部
  8. 8. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 7 問題主要在於: 1. 同人的二創問題 2. 政府標案中,業者引用 國內外著作之侵權問題 3. 圖像畫、看板娘/吉祥 物、Logo的侵權問題 台南關子嶺溫泉美食節海報 台鐵超人與蟻人的設計對照 圖片來源: 淘寶、鍾孟舜臉書、「兔包」部落格、愛蜜莉臉書 https://tw.appledaily.com/new/realtime/20160316/817281、http://bit.ly/2tuFVok、http://mioavian.pixnet.net/blog/post/46401649、https://www.facebook.com/yibabiblog/posts/1070103306412511 傳統的無斷轉載+修圖 (兔包 v. 與小包仔媽) 模仿與類似 (妙可大王 v. 臭跩貓 v. 愛蜜莉)
  9. 9. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 8 本講不會出現: 圖片來源: 劉明昆的創作世界臉書粉絲頁 https://www.facebook.com/pg/mingkunliu1973 個案商業模式的解析: 直接去問原作者就好了!
  10. 10. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 • 管制經濟與分析架構 • 管制下的漫畫(產)業發展脈絡 • 管制下的漫畫(產)業的經營模式 • 漫畫(產)業的挑戰與因應 9 所以本講大綱:
  11. 11. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 10 為何採用管制經 濟概念 • 完備漫畫審查制的概念面向- 作為台灣漫畫歷史的補佚 • 因政策、法制因素影響台灣漫 畫業發展的思考,作為未來政 策設計的基礎 圖片來源: 赤燭返校官網 http://www.redcandlegames.com/detention/
  12. 12. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 那我們這就開始了 圖片來源: Wellness India.com https://www.franchiseindia.com/wellness/11-tips-to-start-a-Salon-business-in-metro-cities.8492
  13. 13. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 12 產業是什麼? 有上下游的供應鏈/生產鏈、所形成 的價值體系,抑或是彼此密切相關 所形成的群體。換言之,並非自給 自足,而是能共創行業間價值的生 態體系 圖片來源: 情報メディア白書2012
  14. 14. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 13 漫畫業的基本利益關係人 販售通路 漫畫從業人員 漫畫 讀者 出版社 創作 圖片來源: Comic, Children, Parents, Cityscape free icon from Flaticon Hans Paul Mösl Junior from Noun Project Scott McCloud官網
  15. 15. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 14 圖片來源: Comic, Children, Parents, Cityscape free icon from Flaticon Hans Paul Mösl Junior from Noun Project Scott McCloud官網 關鍵夥伴 關鍵活動 關鍵資源 產品與價值主張 顧客關係 傳遞通路 目標顧客 營收來源成本結構 • 書局、攤販 • 租書店 • 漫畫便利屋 • 專業人才 -漫畫家 -助手 -編輯 • 資金 各類漫畫 全年齡層或 各分眾年齡層 • 在地出版社 • 物流商 • 代理仲介 • 海外出版社 • 創作 • 翻譯 • 編輯 • 行銷 漫畫業的基礎商業模型
  16. 16. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 15 圖片來源: Comic, Children, Parents, Cityscape free icon from Flaticon Hans Paul Mösl Junior from Noun Project Scott McCloud官網 關鍵夥伴 關鍵活動 關鍵資源 產品與價值主張 顧客關係 傳遞通路 目標顧客 營收來源成本結構 • 書局、攤販 • 租書店 • 漫畫便利屋 各類漫畫 全年齡層或 各分眾年齡層 • 在地出版社 • 物流商 • 代理仲介 • 海外出版社 • 創作 • 翻譯 • 編輯 • 行銷 漫畫業的基礎商業模型 消費端 接觸中介 • 專業人才 -漫畫家 -助手 -編輯 • 資金 生產端發行端
  17. 17. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 16 管制經濟的理由 就是市場失靈 1. 自然獨占 2. 外部性(外部不經濟) 3. 公共財 4. 資訊不對稱 圖片來源: Dawn https://www.dawn.com/news/1331791
  18. 18. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 17 但漫畫勒? • 不是規模/範疇經濟下的自然 獨佔 • 不是非排他的公共財 • 沒有資訊不對稱問題 但是否有外部性呢? (蝦米,WTF) (被惡搞) (崩壞) 圖片來源: 史考特‧麥克勞德(2017),《漫畫原來要這樣畫》
  19. 19. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 18 主要國家的漫畫審查 • 美國:1954年精神病學者魏特漢的《無邪者 誘惑》發表,與國會議員聯合聽證之下,漫 畫出版社協會成立自制團體「CCA」來自我 管控→多元漫畫變成兒童漫畫→影響至80年 代。 • 日本:1955年各地民間家長會展開「惡書追 放運動」,希望政府實施青少年保護法與實 質審查。出版社反對,於1963年成立自制團 體「倫協」。1989、2010年皆有相關的漫畫 審查的議題。赤本、貸本→週刊、劇畫、各 類型漫畫的早期樣貌→風行至今 圖片來源: Wikipedia: http://bit.ly/2AHyiCH
  20. 20. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 19 台灣漫畫審查制 不是1962年開始的 圖片來源: 總統府公報 • 戒嚴(1949年)之前,1947年上海連環 圖畫已經開始要審查,審查單位有上海市 社會局、上海市黨部及內政部三個機構, 審查通過後,書上都附印上海市社會局或 市黨部「准予發行」的執照。 • 1948年大陸當局制訂九條「編印連環圖 畫輔導辦法」,在辦法的主旨認為連環圖 畫發行已久、流通甚廣、文字淺顯、頗為 一般民眾所愛讀,影響社會甚深,尤宜訂 定辦法、善加輔導,成為協助推行行政令 普及社會教育之良好工具。
  21. 21. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 20 1949年臺灣省連環 圖畫管理規則 圖片來源: 台灣省議會史料總庫、國家檔案資料網 • 1948年7月時任臺灣省參議會議員李萬居 與蔣渭川、李友三等人因連環圖畫的問題 而提案:「擬請取締連環圖畫、武俠小說 及荒淫影片並嚴禁入口,以改進教育案。」 • 1949年10月27日制定「臺灣省連環圖畫 管理規則」,規定發售及出租連環圖畫的 商號或攤販要向縣市警察局申請登記,並 有保證人,經核准後發給許可證,才可營 業。所發售或出租的連環圖畫要以教育部 或各省市主管機關審定的連環圖畫為限; 如果發售或出租未經審定的連環圖畫,經 警察局查出,即予沒收,並斟酌情節輕重, 予以停業或歇業的處分。 1948年李萬居等人提案 1949年台灣省連環圖畫管理規則
  22. 22. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 21 台灣漫畫審查制的 時空背景 圖片來源: 張哲生臉書 http://bit.ly/2zXK63Y 現象: • 書籍短缺,漫畫租書攤人人搶讀。 原因: • 書籍昂貴(兒童書定價100~200元舊台幣),租 書便宜(每本5元、租回10元,保證金150元(可 付可不付))。 • 國語文推行效果差,漫畫簡單、閱讀效果佳。 • 娛樂休閒少。 結果: • 武俠神怪類最受歡迎。 • 入山學道事件頻傳(1947、1949、1953…)。
  23. 23. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 22 1962年編印連環圖 畫輔導辦法 圖片來源: 台灣省議會史料總庫 • 只能當作花邊新聞的「蔣總統出巡」 制定論。 • 修訂之「編印連環圖畫輔導辦法」 屬10幾年來一直在媒體上反覆刊登 之連環圖書讓兒童墮落、入山學道 等事情的回應。在第1條明文規定: 「…維護少年兒童身心健康,及防 止其他不良影響」。 • 納入「違警罰法」→警備總部。
  24. 24. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 23 漫畫審查制的 管制理由 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 1948 1962 1966 漫畫審查辦法 修訂漫畫審查辦法 細部規則制定與執行 1987 漫畫審查顛峰期 1999 漫畫審查辦法廢止 出版法廢止 • 文化理由:1966年開始的「中華文化復興運動」其中一項試刀 • 政治理由:商業性漫畫為1950年代被收編的「戰鬥文藝」漫畫外的異類 • 管制理由:防止入山學道的發生、遏止神怪類漫畫戕害兒童(不符兒童閱覽與政策) 不是純然的「管制漫畫」,不然直接廢除漫畫就好了 →因為漫畫在政治宣傳事還是非常重要的
  25. 25. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 24 1967年正式實施之 漫畫審查制 • 1962年以後:修正編印連環圖畫輔導辦 法(陸續增補「有關補充規定事項」) • 1966年教育部社教司將權責(主責單位、 審查)皆交由國編館後,才正式開始。 • 1967年1月:連環圖畫編印及送審注意事 項 • 1967年3月:審查標準 (不斷修訂) • 1967年6月:審查連環圖畫補充注意事項 • 1969年:審查連環圖畫參考資料 • 1969年11月:審定執照發給辦法 • 1969年11月以後:連環漫畫送審程序
  26. 26. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 25 漫畫審查制內容 大要 • 漫畫的定義 • 不得載明事項 • 出版主旨 • 出版內容 • 提高漫畫藝術水準事項 • 書籍出版事宜 • 審查事項 類別 限制內容 史地故 事 ① 主要情節、需符史實。 ② 歷史中之人民、地名、年代等應求正確。 ③ 稱謂、衣冠、文物制度等,如有可考、盡可能從古,至少不得今古錯亂,中外混雜。 ④ 敘事應真實,應完整、應深入,不得歪曲事實,割裂事實,取小遺大,流為瑣碎;或刻畫表面,流為膚淺。 ⑤ 論事應持大體,綜全局,不得顛倒因果,淆亂是非、以偏概全,或以今衡古。 ⑥ 論人應觀其言行,察其存心,較其處境難易,度其終始遠近,衡其德業事功,不得偏取一節,輕下論斷,或以瑕掩瑜,或 將人神化。 ⑦ 記述山川形式、方為距離、氣候物產、政教文物、民情風俗、名勝古蹟等,需符合實情或其地域特徵,不得混亂。 公民知 識 ① 不得維護有背當前環境及時代需要之舊道德觀念、舊生活方式、以及各種陳規陋習或惡風壞習。 ② 評論實事、宣達政令、倡導禮儀規範、介紹生活知識、革新社會風習等,應根據國家政策、社會需要、實際環境及以可行、 能行者為度,不得放言高論。 ③ 報導事實不應作錯誤陳述,或歪曲誇大,牽強附會。 ④ 介紹民俗或傳說需有根據,或為民間所公認。 ⑤ 描寫現實社會的人情世態,指陳利弊得失,應根據事實,取有代表性、有普遍性者為題材,不得憑空杜撰,虛構情節,或 將特殊事例、偶發事件誇張敘述。 ⑥ 諷刺務事須切於事實,不得無的放矢。須本乎深厚的同情,勿流為刻薄;宜兼有正確的暗示,不宜完全袖手旁觀 ⑦ 滑稽故事須以正確的涵義為依據,以可能的巧合為內容,不得膚淺下流,在情理之外製造低級趣味。 ⑧ 描寫好人好事,不應攻擊他人。 ⑨ 弘揚宗教應根據經典闡釋教義,不得違背政令或攻擊其他宗教。 ⑩ 凡介紹醫藥知識、實用技藝、物性物理等,必須完全正確,不得誇大或有任何訛誤,或違背科學法則。 學術性 故事 ① 介紹自然科學,應以原著理論及實驗為根據。 ② 介紹社會科學及哲學宗教等學術思想,應以原著為根據。 ③ 凡經推翻之學說不應採取。 ④ 諸說並立時得分別介紹。 ⑤ 現行學說有修正或被推翻時,應調回修正或改編。 文藝故 事 ① 改編中外名著,無論神話、童話、寓言、詩歌或神怪及其他各種武俠、偵探、小說等,均須註明原著,並完全根據原情節; 其不適當者,應予刪除,但不宜更換,以免損傷原著精神。 ② 超乎人情事理以外的神怪故事及以神力解釋自然的神話故事,已不合時代需要,又易使人思想勿入歧途,一律不准創作。 ③ 童話故事雖屬憑空結構,多數神奇,但無論將人物化,以表人的願望;或將物人化,寓人事於物象;或將事物神化,化抽 象觀念為具體,化具體事物為抽象,均係基於童心的嚮往,故應以人情事理為骨幹,以童智為範圍,不得逾越,流為神怪。 ④ 寓言故事係以物喻人,因事設譬,雖事非實有,但意在人事,故須寓意可取。無寓意或寓意不當者不准。 ⑤ 凡行俠仗義已濟人之急,伸張公道,急公好義,以興利除弊、服務社會者均屬俠義。其旨在補法律之不足,人性之缺失, 其效足以維護社會安寧與法律智ˋ,提高道德水準與生命價值。故今之俠義故事,其題材應取自現代社會的好人好事、義 人義舉等,不應用舊時代武俠陳套;應一切訴之於法,不應私報私仇;又應竭力避免用武和打鬥;即使用武,亦不應留為 殘暴。其武功不應超出人力範圍,如隔空點穴,開頂授功、傳音入密等。 ⑥ 偵探故事應將偵探的技巧、正確的推理、嚴密的組織與個人的智勇同時並重;描寫犯罪經過不應太多、故事發展應以人情 事理可能者為範圍,不應製造神化的人物,編配神奇的情節;其結局應有必然性,不應依賴偶然的巧合。 ⑦ 描寫家庭倫理、社會關係、男女愛情、個人心理等小說,均應以倫常道德、社會禮法為骨幹,孰其常經,觀其變易;勿否 定客觀的價值,勿抹煞公認的是非,勿逾越社會的常軌,勿放縱邪惡的情感。 ⑧ 科學的想像故事,應根據某項事實或原理加以推演,不得憑空虛構,或與現有原理相違背。如物質與能量不滅,物質不能 無中生有,已絕跡之生物,不應出現於現代;不同時代之生物,不應同時出現;宇宙人與太空生物之描寫宜有所本,不得 妄說。 ⑨ 科學發明與機械製造,應說明其原理與功效,且須用之於正,不得用於犯罪,以免將聰明才智引入歧途。如機械人之能力 應有來源,有限度,應受人控制,為人工作;不可有自由意志,不可隨意言語行動,不可用於打鬥搶劫及其他犯罪。 ⑩ 一切新武器,不應超越現代的知識與技術;猛烈武器如核彈、毒氣、死光等一律不准使用;私人集團不准使用潛艇、戰艦、 戰車、火箭、飛彈等武器。 ⑪ 不得假科學之名組織犯罪集團;以科學方法從事犯罪;以科學家充匪徒。
  27. 27. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 26 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 1934 1990 1923 1924 劉興欽 葉宏甲 陳定國 1999 1954 出道作: 尋仙記 花小妹 1955 1958 諸葛 四郎 小聰明 1958 呂四娘 1960 機器人、 興欽出 版社 1948 1962 1966 漫畫審查辦法 修訂漫畫審查辦法 細部規則制定與執行 漫畫審查辦法廢止 出版法廢止 1987 創作停止 1968 1970 諸葛 四郎 結束 1969 1973 宏甲出版社 結束、中風 1969 時事漫畫 1963 宏甲出版 社成立、 收學徒 轉往 發明 創作顛峰期 創作顛峰期 創作顛峰期 漫畫審查顛峰期 圖片來源: 張玉佩編著(2017),《漫‧話三傑》 諸葛四郎官方粉絲頁 好主意跨界藝術節官網,http://www.goodidea.org.tw/211293328827453.html 三位漫畫家在漫畫 審查制下的發展
  28. 28. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 27 其他影響台灣漫 畫發展的法制 著作權法的修正 • WTO/GATT的加入 • 特別301報告 • 1993年北美事務協調委員會 與美國在台協會著作權保護協 定 圖片來源: Your LATAM FlagshIP, https://wp.me/p6HxUt-4N
  29. 29. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 281920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 1948 1965 1971 2002 2004 WTO/GATT 著作權法 特別301相關 1989 1993 2001 1996 2004 2009 優 先 觀 察 名 單 優 先 觀 察 名 單 觀 察 名 單 觀 察 名 單 觀 察 名 單 1998 加入GATT 退出GATT 出租權 加入GATT 加入WTO退出GATT 兩年過渡期 19851928 1992 2003 著作保護制(註冊制) 著作登 記制 創作保護制 (著作與創 作雙軌制) 文創著作 登記制 創作保護制 1998 2010 輸入權 1993 2009 三振條款散布權一次 耗盡原則 部分散 布權 1993 北美事務協調委員會與美國在台協會著作權保護協定 著作權法修正與 外部協定影響
  30. 30. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 1948 1962 1966 漫畫審查辦法 修訂漫畫審查辦法 細部規則制定與執行 漫畫審查辦法廢止 出版法廢止 1987 漫畫審查顛峰期 國編館允許日漫審查 1977/78 1948 1965 1971 2002 20041993 加入GATT 退出GATT 出租權 加入GATT 加入WTO退出GATT 兩年過渡期 19851928 1992 2003 著作保護制(註冊制) 著作登 記制 創作保護制 (著作與創 作雙軌制) 文創著作 登記制 創作保護制 1998 2010 輸入權 1993 2009 三振條款散布權一次 耗盡原則 部分散 布權 29 綜合影響 • 免審法:刊物內漫畫不超過全部20%。 • 描抄日漫法:1976年《週刊漫畫大王》 。 • 引進日漫法:國編館特別提醒出版社注意「五比一原則」(五本外譯漫 畫必須要有一本國人漫畫) 。 • 盜版掛名法:范萬楠《好小子》 。
  31. 31. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 30 管制也會失靈 圖片來源: Dawn http://bit.ly/2zYksMz 管制擄獲 無論管制的形成原因是私人利益 團體的遊說、基於市場失靈公益 保護的理由,在歷經一定時間之 後,其皆將遭到特殊利益團體的 俘虜與控制,而使管制成為謀取 其本身經濟利潤的工具 (from 史提格勒‧1982年諾貝爾經濟學獎得主)
  32. 32. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 31 審查結果探討 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 1967年 1968年 1969年 1970年 1971年 1972年 1973年 1974年 1975年 1976年 1977年 1978年 1979年 1980年 1981年 1982年 1983年 退還不准發行 37 74 33 36 29 7 0 0 1 2 29 88 發還修正 122 279 175 92 42 2 13 5 4 2 8 7 送審 2844 4815 5114 4145 2437 1390 1192 424 410 400 999 1537 3422 2594 2070 1897 347 審 核 狀 況 通過數 2685 4462 4906 4017 2366 1381 1179 419 405 396 962 1442 2645 1945 1647 867 352 n/a n/an/a n/a n/a n/an/a n/a n/an/a • 初期審查蓬勃:出版社為了瞭解官方的標準為何審查制度落實時,先將過去漫畫銷毀,使得 漫畫市場需求短期內大增 • 中期衰落:審核重點要求愈來愈多,漫畫家生產趕不上市場、創作力衰退、品質衰退、市場不振 • 中後期提升:描抄、盜版冠名、國編館允許日本作品審查,假性提升市場需求 • 後期衰落:牛哥漫畫清潔運動
  33. 33. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 管制下的漫畫(產)業的經營模式 圖片來源: Webappick, https://webappick.com/?p=47497
  34. 34. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 33 多元內容草 創期 迴避找尋出 路期 日漫大量盜 版時期 出版社逐步 企業化時期 重分配市場 版圖時期 全IP整合期 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 1948 1962 1966 漫畫審查辦法 修訂漫畫審查辦法 細部規則制定與執行 漫畫審查辦法廢止 出版法廢止 1987 漫畫審查顛峰期 國編館允許日漫審查 1977/78 1948 1965 1971 2002 20041993 加入GATT 退出GATT 出租權 加入GATT 加入WTO退出GATT 兩年過渡期 19851928 1992 2003 著作保護制(註冊制) 著作登 記制 創作保護制 (雙軌制) 文創著作 登記制 創作保護制 1998 2010 輸入權 1993 2009 三振條款散布權一次 耗盡原則 部分散 布權 新著作權法實施的正常化經營漫畫審查制下的管制擄獲
  35. 35. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 34 尚未嚴格管制之 漫畫業經營模式 政策性漫畫模式 • 通路:報紙、(軍中)刊物 • 內容:漫畫、插圖等 • 繪師:撤退來台軍旅者為多 商業性漫畫模式 • 通路:租書攤、書店、書攤 • 國人週刊:漫畫大王(大華出版社)、東方少年 • 國人單行本:文昌出版社每日一本 • 內容:章回小說、歷史故事、改編文學作品、 武俠神怪類、日本漫畫描抄版(手塚治虫等) • 繪師:日治時代以降之漫畫家 外媒漫畫 • 通路:報紙 • 內容:引進歐美系、香港生活系報刊連環漫畫, 如《白朗黛》等,較不受政府管控 1950-60年代 多元內容草創時期
  36. 36. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 35 嚴格管制之漫畫 業經營模式 內容面 • 台灣漫畫內容受限,傳承受挫 • 盜版日漫蓬勃發展 產業面 • 逐漸形成產銷分離(漫畫家變成企 業家) • 通路承接前一時期 審核通過法 • 免審法:刊物內漫畫不超過全部20% (王 子半月刊、天龍少年半月刊) ,採用週刊 形式 • 描抄日漫法:1975年《週刊漫畫大王》 等,採用週刊形式 • 引進日漫法:(受到國編館關注但無效) • 盜版掛名法:范萬楠《好小子》等 成立法人學會與政府合作 • 法人號召:1974年中華民國漫畫學會成 立,發聲與改變輿論 • 具體作為:編寫研究專書、舉辦漫畫創 作獎 • 第一代漫畫家的最後一搏 1960-80年代 迴避找尋出路時期
  37. 37. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 36 管制擄獲之漫畫 業經營模式 內容面 • 內容主導的盜版日漫成為市場主流 • 台漫經由民間出版社的獎項平台復甦 產業面 • 盜版日漫出版社成為漫畫市場主流 • 通路承接前一時期,並開展「漫畫便 利屋」形式 • 初代漫畫編輯養成 日漫盜版法 • 盜版掛名法:單行本通常採此方法,不一 定送審,採地下經營。 • 直接盜版法:小咪(即大然)漫畫週刊直接引 用原作者名稱。 • 出版社被抓後易名再開。 • 89年後開啟「少年快報」旋風。 台漫重回出版體系 • 漫畫比賽:(1984年、1986年)全國漫畫大擂 台)、小咪漫畫等比賽打開第三代漫畫家世 代,並且有大、小出版社支持的刊物平台。 同人漫畫初試啼聲 • 伊士曼出版社的金歡樂漫畫附有「聖鬥士 星矢」等同人漫畫,成為往後影響進入同 人圈的漫畫家之敲門磚 1980-90年代 日漫大量盜版時期
  38. 38. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 37 新著作權法之漫 畫業經營模式 日本出版社指定授權分割 • 612大限後,漫畫出版社應日本集英社等要 求下簽定版權並分割授權 台灣漫畫鼎盛後衰 • 日方授權要求,需提攜台灣漫畫才能授權 日漫 • 各出版社推出台灣漫畫月刊 新型漫畫租書店利潤高引起出版社注意 • 香港與台灣的同部代理漫畫爭相在出租店 出現,引起著作權爭議 • 出版社欲訂定租書權利金制,但後續沒有 推動 同人誌展逐步推展 • 1993年神奇地帶等單位辦展示會於松山外貿 • 1997年CW商業同人誌展舉辦於師大體育館 1990-2000年代 出版社逐步企業化時期 內容面 • 內容主導的日漫成為市場主流 • 台漫逐漸削弱 產業面 • 漫畫出版社人員組織朝向企業化經營 • 擴展自建通路、倉庫、物流管道 • 建立新銷售通路:國際書展、漫畫博 覽會 • 新型漫畫租書店興盛(十大、花蝶、漫 畫王、皇冠)
  39. 39. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 38 進入WTO之漫 畫業經營模式 出版社倒閉讓市場重分配 • 2003年大然文化投資失利,日方全面中止授權,讓2000年 初台灣日本漫畫代理市場因市場飽和的壓力而舒緩,各出 版社取得原先大然文化的授權版圖 實體漫畫不振、漫畫逐漸變成消費者附屬品 • 國際書展與漫畫博覽會的銷售重點逐漸轉移到周邊商品 • 前一階段被出版社視為眼中釘的漫畫租書店成為出版社銷 書的基本盤,並且租書店經營面臨倒閉風潮 同人誌展規模建立 • 開拓與CWT成為國內兩大同人誌展策展者,開拓亦協辦策 展地方政府的同人誌展 政府文創產業發展範疇逐漸成形 • 2002年起政府列漫畫為「發展文化創意產業」之一 • 國科會數位典藏計畫於2009年起邀集同人創作者策畫CCC 創作誌,成為至今較佳之同人創作平台 網路盜版漫畫逐漸成形 • 漫畫漢化組逐漸取代實體盜版,中堅消費讀者流失 2000-2010年代 重分配市場版圖時期 內容面 • 仍以日漫為主流,加入輕小說市 場,周邊商品興起 • 網路插圖漫畫興起 產業面 • 東立與其他國內業者分別推出漫 畫電子書平台,但很快就失敗告 終 • 日本動畫代理商轉型正版,加強 與漫畫出版社在同名作品的合作
  40. 40. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 39 中國崛起之漫畫 業經營模式 網路盜版蔚為成風 • 漢化組漫畫大行其道,租書店逐漸消失,銷書 基數流失,出版經營愈顯艱困 大批經典漫畫精裝版出版 • 吸引老讀者的模式,讓有消費力的讀者購買經 典 更多出版社加入出版戰局 • 除了上一時期加入的未來數位、蓋亞外,一般 文字類出版社如三采、臉譜、新經典文化、愛 米粒等等也加入市場 同人誌展形態大開 • 遊戲獨立製作人展、模型展、Only展、中小型 同人策展者陸續出現 漫畫出版社第二代陸續接班 • 如青文、東立陸續都由二代來掌管家族企業 2010-如今 全IP整合時期 內容面 • 輕小說為銷售主流,搭配日漫、 周邊商品 • 網路條漫成為另一新興內容 產業面 • 漫畫IP開始跨界合作-如植劇場、 紙風車劇團 • 各出版社電子書平台建立與營運 • 加強中國的事業之拓展
  41. 41. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 40 漫畫內容的擴展路徑 圖片來源: 中野晴行(2007),《動漫創意產業論》
  42. 42. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 41 目前變動劇烈的 市場 商業市場 動畫 影視 遊戲 漫畫 舞台 劇周邊 商品 音樂 OTT 電子 書 Line 貼圖 網路 漫畫 演唱 會 文學 (輕小 說) 支付 主題 店 直播 專賣 店 漫畫 遊戲 動畫 Cosplay 配件 攝影 周邊 商品 專拍 店 女僕 /執 事店 影視 原創 二創 音樂 演唱 會 同人市場 聲優
  43. 43. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 42 多元內容 草創期 迴避找尋 出路期 日漫大量 盜版時期 出版社逐 步企業化時 期 重分配市 場版圖時期 全IP整合 期 新著作權法實施的正常化經營 漫畫審查制下的管制擄獲 競爭化 資本規模大 管制化 資本規模小
  44. 44. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 圖片來源: futurpreneur.ca, https://www.futurpreneur.ca/en/?p=31776 漫畫(產)業的挑戰
  45. 45. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 44 漫畫(產)業遭遇到的管制/競爭挑戰 TPP在著作權上的調和、放寬或限制,成為日本 著作權法修正的爭點。台灣若修法,至少得與日 本目前修法後類似,讓同人仍有緩頰的空間 圖片來源: JestReadOnline: https://www.justreadonline.com/2016/11/22/trump-withdraw-tpp/ Motion Elements: http://bit.ly/2BzunV7 TPP的復辟(CPTPP) 是否透過網路盜版邊境管制,三振條款或是其 他方式處理。當然也必須要注意傳統箝制言論 之問題 網路盜版漫畫猖獗
  46. 46. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 45 漫畫(產)業遭遇到的競爭挑戰 圖片來源: JestReadOnline: https://www.justreadonline.com/2016/11/22/trump-withdraw-tpp/ Motion Elements: http://bit.ly/2BzunV7 中國資金勢力的全面挑戰 若要漫畫產生全IP化,就得擴大規模與對岸合 作,但亦可能產生被收編的問題,或是兩岸投 資相關條例的問題
  47. 47. 鑑古知今:台灣漫畫發展與管制經濟 46 產業發展的雙環構想 動畫 新興媒介 遊戲漫畫 商業市場 同人市場 動畫 新興媒介 漫畫遊戲 表示改編較多/容易 表示改編較少/困難

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