1.
広告勉強会 vol.1
鈴木雄登

2.
AGENDA
● 広告とは
● 広告の種類
● インターネット広告の変遷
● アプリによる広告

3.
広告ってなんのため
● ブランド
● ダイレクトレスポンス

4.
ブランド

5.
ブランド
ある商品のイメージを想起させたり、
似たカテゴリでの初期イメージをつける
ための広告

6.
ダイレクトレスポンス

7.
ダイレクトレスポンス
割引セールなどの短期的な購入欲求を
上げて購入に至らせるための広告

8.
広告の種類
● マス広告（テレビ、新聞、ラジオ）
基本的にバラマキ
● インターネット広告
計測＆ターゲティング

9.
マス広告

10.
マス広告
基本的に効果はわからない

11.
インターネット広告
広告の
・表示
・クリック
・コンバージョン
を計測できる

12.
インターネット広告
計測できる
⇒更にターゲティング
ができる

13.
マス広告：ブランド広告
インターネット広告：ダイレクトレスポンス広告
各広告の得意分野

14.
インターネット広告の変遷
● 純広告
● アドネットワーク
● DSP
● ネイティブ広告
● 動画広告

15.
全体像
広
告
主
メ
デ
ィ
ア
AdNetwork
代
理
店
AdExchange
DSP
SSP
計
測
ツ
ー
ル
ネイティブ

16.
純広告
その枠自体を買い付
ける（看板広告みた
いなもの）

17.
純広告
1. インターネットが巨大化する
2. 広告を募集する枠がどんどん増える
3. 枠に対して個別に依頼が不可能になってくる
4. 破綻！

18.
純広告
1. インターネットが巨大化する
2. 広告を募集する枠がどんどん増える
3. 枠に対して個別に依頼が不可能になってくる
4. 破綻！
そこでアドネットワークの登場

19.
アドネットワーク
アドネットワーク会社を登録したメディアに対して、
予算の範囲で配信するサービス
● メディア側が勝手に登録
● ADNW側が営業して登録
してもらう

20.
アドネットワークのプレイヤー

21.
アドネットワーク
1. インターネットが巨大化する
2. 各アドネットワークが配信できる枠が偏ってくる
3. いちいちアドネットワーク社を選ぶのが面倒
4. アドエクスチェンジ爆誕

22.
AdExchange
得意な配信枠を自分で選ばなくても
勝手にやってくれる

23.
AdExchange
1. AdExchangeって勝手に最適化してくれてるけどそれっ
て正しいの？？
2. ちゃんと公正な取引したほうがよくね？？？
3. そうだオークションにしよう！
4. DSP・SSP爆誕！

24.
DSP・SSP
https://www.innovation.co.jp/b2blog/dsp/

25.
DSP・SSPのプレイヤー
DSP SSP

26.
アプリの登場

27.
アプリ広告へのシフト
1. スマホの爆発的普及
2. ブラウザよりもアプリへのアクセスが増える
3. アプリ上に広告を出すように

28.
アプリ広告

29.
ネイティブ広告

30.
ネイティブ広告
アプリの中で紛れ込むように馴染んでいる広告

31.
ネイティブ広告の
出稿額は
どんどん伸びている
なぜなら
CTRが高いから！
https://www.emarketer.com/content/native-ad-spend-will-make-up-nearly-60-of-display-spending-in-2018?ECID=SOC1001

32.
SNS広告
高精度なターゲティングによって
圧倒的な効果の広告配信を実現
例）Facebookの場合
・フットサルをやっている20代男性をターゲット
フットサル関係の広告を出せば圧倒的
CVRがアドネットワークの100倍など。

33.
インターネット広告の行く末
面、データを
持っている
巨人たちが
インターネット広告
の大半を
牛耳っている
http://www.visualcapitalist.com/dominance-google-and-facebook-one-chart/

34.
覚えておきたい配信会社
リターゲティング広告の雄
（リタゲとは一度見た購入していない商品を出す広告）

35.
BadなNewsも

36.
BadなNewsも

37.
質問タイム！