No es el medio, es el mensaje

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02.11.2009. (EL MUNDO)

Explicación y análisis del asesor de comunicación de Yuri Morejon acerca de los cambios en la estrategia comunicativa del PNV para desgastar al lehendakari, Patxi López, que en estos días cumple 6 meses al frente del Gobierno vasco.

+ información en http://www.yurimorejon.com

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  1. 1. 4 EL MUNDO. LUNES 2 DE NOVIEMBRE DE 2009 EUSKADI >EL CAMBIO LLEGA A EUSKADI / El papel de la oposición Iñigo Urkullu se dirige a sus afiliados y cargos públicos el pasado 24 de octubre acompañado por Ortuzar, Olano, Madariaga, Ibarretxe, Ardanza y Bilbao junto al árbol de Gernika. / CARLOS GARCÍA Los ‘15 días de gloria’ del PNV G Los nacionalistas logran rentabilizar su papel en la oposición en el País Vasco al simultanear sus gestos soberanistas con el apoyo a los presupuestos en Madrid y Vitoria MIKEL SEGOVIA / Bilbao su socio preferente, el PP . Ortuzar. El presidente del BBB no del entorno de la Izquierda hoja de resultados no es baladí: Ha sido el broche a dos semanas El PNV ha sabido hacer de la ne- también se apunta otro logro, «he- Abertzale en defensa de «todos los acuerdo de estabilidad en Euska- de liderazgo más propio de quien cesidad virtud y aparecer como el mos puesto en los raíles adecuados derechos». di, pacto presupuestario en Ma- ocupa un Gobierno que de quien «motor esencial», como el agente a este país para no descarrilar». No cabe duda de que la expe- drid, blindaje del Concierto Eco- lidera la oposición. El jueves fue la que marca la agenda política vas- El PNV más pragmático se ha riencia es un grado. El PNV la tie- nómico y el compromiso de 85 mi- última ocasión en la que el PNV ca. Un protagonismo facilitado por impuesto. El soberanista, sólo ha ne y abultada. Conoce como nadie llones para I+D+I arrebatadas el sacó pecho. Tenía razones. Su pro- la debilidad del Gobierno Zapate- asomado para recuperar viejas rei- los recovecos de la negociación Gobierno Zapatero, son sólo algu- puesta de estabilidad institucional, ro, la falta de iniciativa del Ejecuti- vindicaciones identitarias. En estas política, las claves de la gestión de nos ejemplos. que nació entre críticas y descon- vo vasco y del lehendakari en as- gobierno en Euskadi y el juego a El 13 de octubre comenzó la ca- fianzas había logrado fructificar, pectos fundamentales como el dos bandas, entre el pacto y la rrera del liderazgo. El Gobierno marcando directamente las políti- Concierto Económico, las políticas oposición. Quedó noqueado tras central, preso de la debilidad, cas económicas y sociales del Go- fiscales o la gestión de crisis como El PSE, forzado a perder Ajuria Enea pero los nacio- aceptó las tres exigencias del PNV bierno vasco en el futuro. Con él, la del Alakrana. Ya lo dijo Iba- reivindicar su condición nalistas pronto pusieron en mar- para dar su apoyo a los presupues- además de dar estabilidad econó- rretxe antes de abandonar la polí- de «punto de encuentro cha su gigantesca maquinaria pa- tos Generales. El portavoz del gru- mica a sus débiles diputaciones y tica vasca, «gobernaremos desde la ra preparar su vuelta. El tiempo de po vasco, Josu Erkoreka, había lo- ayuntamientos había logrado la oposición». de la política vasca» la crítica, de acusaciones de «gol- grado que el PSOE protegiera el cuadratura del círculo; reforzar su Lo sucedido estos días se parece pe institucional», «acuerdo de Es- Concierto Económico, el pago del posición de partido responsable, bastante. Y todo sin olvidar la críti- tado» o «fraude» había acabado. IVA adeudado a la Diputación de apuntalar su condición de forma- ca a sus adversarios. «Han intenta- dos semanas no ha faltado la rei- La llamada a la unidad interna ha Álava y la transferencia de las po- ción esencial y de paso devaluar la do marginarnos pero se ha im- vindicación de un nuevo estatuto, permitido al PNV reubicarse en líticas activas de empleo. El PNV imagen de liderazgo no sólo del puesto nuestra capacidad de trac- el recuerdo al Plan Ibarretxe o la poco tiempo en su nueva condi- no tardó en recordar que fue él, y Ejecutivo López sino también de ción política», aseguró Andoni asistencia a una marcha de la ma- ción de líder de la oposición. Su Sigue en página 4 No es el medio, es el mensaje táctica futbolística del «tu acosa, que yo marco», ambos ganan. El PNV convirtiéndose en solución y garantía ante la crisis con la pro- pacto de sostenibilidad para las ello. El objetivo, mientras desvían grupo mayoritario del Parlamen- yección de una imagen institucio- MANÁLISIS instituciones vascas. O dicho de el debate hacia otro campo o to vasco y los ayuntamientos, nal y responsable que busca a ese YURI MOREJÓN otro modo, ha pasado del acoso y mantienen al Ejecutivo socialista donde 6 de cada 10 alcaldes son electorado fronterizo con el PSE. derribo… a la construcción de afanado en defender su gestión peneuvistas. Ahora, también con El diario, que ante la llegada de país. El salto es considerable. en la Cámara de Vitoria, es pro- su voto decisivo en el Congreso López a Ajuria Enea puede permi- Le costó unos meses, pero ya ha ¿O se trata sólo de un cambio yectar ante la ciudadanía la per- de los Diputados. Todo ello con tirse un endurecimiento de la línea encontrado su sitio. No es que le de imagen? Lo cierto es que el cepción de que quien está hacien- dos metas: no ceder protagonis- editorial, ganando, consolidando y, resulte cómodo, pero ya le está sa- PNV empieza a tener clara su es- do país es el PNV y no el Gobier- mo al PSE y mantener la centrali- sobre todo, aglutinando al disper- cando partido a su papel de opo- trategia para recuperar la Lehen- no de López. dad de la política vasca. so electorado nacionalista. sición. En tan sólo unas semanas dakaritza en 2013. De una parte, Parece claro, por tanto, que los Pero ¿está teniendo efecto esta Por esta razón las líneas de crí- el PNV ha pasado de limitarse a reactivar las preguntas e iniciati- jeltzales no han renunciado a labor de zapa y cerco al Gobierno tica y ataque se han venido cen- denunciar con insistencia la «in- vas en el Parlamento de Vitoria ejercer el liderazgo del que efecti- de López? ¿Es suficiente con «la trando en los dos pilares del capacidad» e «improvisación» del para poner un cerco a la labor del vamente es el partido más votado. política» para desgastar a un Go- «cambio» en Euskadi. La propia Gobierno de Patxi López, a reto- Gobierno de López. Por otro, re- Sin la cabeza visible de un líder bierno? Todo indica que el PNV ha figura del lehendakari, Patxi Ló- mar la iniciativa abanderando el forzar su perfil pactista y proyec- que protagonice las críticas y la sabido entender aquella máxima pez, y la nueva dirección de EiTB. denominado «blindaje» del Con- tar ante la sociedad la imagen de alternativa a Patxi López, en Sa- de «no basta con hacerlo bien, hay Consiguiendo en este sentido con- cierto Económico, apoyando al un PNV con iniciativa, liderazgo y, bin Etxea se muestran convenci- que saber comunicarlo» para com- dicionar la agenda y el discurso presidente Zapatero para la apro- sobre todo, capacidad de gobier- dos de que su mejor oposición pa- plementar su estrategia con el de ambos. Que no es poco. bación de los Presupuestos Gene- no. Los acontecimientos del últi- sa por liderar el país desde las 3 apoyo de un renacido grupo de co- Y es aquí cuando se tendrían rales, y acordando con el PSE el mo mes son buena muestra de diputaciones que gobiernan, el municación. Todo encaja. Bajo la que haber encendido las alar-
  2. 2. EL MUNDO. LUNES 2 DE NOVIEMBRE DE 2009 5 EUSKADI >EL CAMBIO LLEGA A EUSKADI / El papel de la oposición Viene de la página 4 no otro, quien ante la falta de apo- yo de socialistas y populares vas- ha combinado la imagen de res- ponsabilidad con la crítica política, no sea que los acuerdos en materia El nacionalismo evita dar cos había garantizado el cumpli- presupuestaria y económica no miento de la reclamación del Par- lamento Vasco. Un acuerdo que el 23 de este confundan a su electorado; popu- lares y socialistas continúan siendo los adversarios. Ahí está la pro- protagonismo al lehendakari mes trajo aparejado un segundo puesta presentada y aprobada en El PNV ha requerido la opinión de Patxi López con cuatro éxito jeltzale. El PNV logró que el Madrid para que Zapatero adelga- Gobierno Zapatero asignará 85 ce su Gobierno. interpelaciones y cinco preguntas en el Parlamento Vasco millones de euros a proyectos pro- Luego llegó la denuncia de in- puestos de forma unilateral por los cumplimiento del Estatuto. El PNV O. TORRES / Vitoria nacionalistas. sigue siendo una formación sobe- El lehendakari Patxi López ha sido Una semana más tarde, el jueves ranista y así lo quiso dejar claro ba- el destinatario de 70 iniciativas par- 29, se suscribió el tercer capitulo; jo el Árbol de Gernika durante el lamentarias esta legislatura, la ma- el acuerdo de estabilidad institu- 30 aniversario del Estatuto de Ger- yoría preguntas para su respuesta cional y presupuestaria para nika. Su presidente, Iñigo Urkullu, por escrito, interpelaciones y pre- Euskadi. PNV, PSE y Hamaikabat proclamó, quizá con más oportu- guntas para su respuesta en Pleno. unidos para garantizar la estabili- nismo que convicción, la vigencia El principal partido de la oposición, dad. Un acuerdo del que el PP del Plan Ibarretxe. por el número de representantes queda desplazado y que forzó el Tampoco han faltado las polémi- elegidos, el PNV, ha ejercido, no retraso de su firma para no robar cas internas. La primera, por la obstante, la labor de control con presencia de los di- una medida cautela. rigentes territoria- El grupo nacionalista conoce, La UE, con el lehendakari les en la manifesta- como todos los demás, que la me- ción de apoyo a los cánica de las iniciativas de control >Encuentro. El lehendakari, Patxi López, dirigentes de Bata- ante el Pleno de la Cámara vasca recibirá hoy a los embajadores de los distin- suna detenidos. De deja siempre en manos del miem- tos países de la Unión Europea que están nuevo la «responsa- bro del Gobierno la última pala- acreditados en España, dentro de los actos bilidad» fue el argu- bra, por lo que no cabe aventurar- programados en la visita que los mismos mento esgrimido, se a preguntar o interpelar (sólo realizarán a Euskadi hasta mañana. en este caso para pueden presentarse dos interpe- defender derechos laciones por grupo y sesión) sin la > Visita a ‘Murillo’. El recibimiento del fundamentales. Un necesaria moderación. lehendakari se realizará en el Museo de Be- apoyo que contras- Con alguna polémica por la fal- llas Artes de Bilbao, y al mismo acudirá el al- ta con el rechazo ta de interrogaciones en la inicia- calde y presidente del museo, Iñaki Azku- manifestado por el tiva, el PNV preguntó a López en na. La comitiva contemplará la exposición mundo de la iz- su primera interpelación por un de ‘El Joven Murillo’. quierda radical asunto clave. Ricardo Gatza- abertzale, partida- gaetxebarria se interesó por «los > Almuerzo en Artaza. Una vez finalizada rio de desplazar al propósitos políticos para abordar dicha visita, se dirigirán al Palacio de Arta- PNV de un posible la política de transferencias en za de Leioa, donde almorzarán y el embaja- polo soberanista. materias pendientes». dor de Suecia pronunciará un discurso. La La segunda polé- «Me alegro de que me haga es- representación incluye representantes de mica nace del apo- ta interpelación», contestó con Alemania, Francia, Porrugal, Irlanda, Bélgi- yo a una matizada cierta ironía el lehendakari. Entre ca, Bulgaria y Rumanía, entre otros. reforma de la Ley la presentación de la iniciativa y del Aborto. Una for- su debate, el Gobierno vasco se mación con marca- había reunido con el vicepresi- protagonismo a los populares, so- do origen cristiano apoyando la dente Manuel Chaves para esta- cios preferentes del Gobierno. An- reforma de la ley del aborto no ha blecer un calendario sobre estas tes, debía visualizarse el acuerdo sido bien entendido por toda su cuestiones. López pudo contestar PP-PSE de apoyo a las primeras militancia. Criticados por el Obis- con contundencia: «Apostamos cuentas de López. Y así se hizo. po auxiliar de Bilbao, Mario Iceta, por que llegue a materializarse el Un protagonismo y capacidad de no tardaron en recurrir de nuevo traspaso de todas las competen- iniciativa del PNV que llevó a ase- a su lado más pragmático. El pro- cias que el Estatuto reconoce co- gurar a José Antonio Pastor, sin que blema existe «y mejor que se re- mo propias de Euskadi». nadie se lo hubiera preguntado, que gule bien», dijo Urkullu. Polémica La otra interpelación registrada el PSE «sigue siendo el eje y punto en la que no han faltado quienes antes del verano giró sobre un Patxi López, en los pasillos del Parlamento el pasado viernes. / IÑAKI DE ANDRÉS de encuentro de la política vasca». han recordado que el PNV «hace asunto de formas, la presentación Desde la bancada popular su pre- mucho tiempo» que es un partido en el Parlamento Vasco del progra- tores al intento de blindaje de las sidente en Euskadi, Antonio Basa- «laico», como aseguró la ex parla- ma de gobierno. El tono del debate normas fiscales a la uniformización goiti ha calificado de «cambalache» mentaria Margartita Uria, ponen- con el portavoz del PNV, Joseba Las transferencias y la del Estado de las autonomías. y «cambio de cromos» esta alianza. te del informe del CGPJ sobre es- Egibar, fue menos amable. «Dice organización del «Es verdad. A los socialistas nos Dos semanas en las que el PNV ta reforma de Ley. que mi obligación es definir el pro- gusta hablar de ciudadanos vas- grama de gobierno. Vale, se lo defi- Gobierno vasco, los cos, de personas con proyectos no: intervención en el pleno de in- temas preferidos personales individuales», respon- mas en el Gobierno de López. El Es precisamente éste el nicho vestidura, programa electoral de dió el lehendakari en una res- fin de semana pasado, con moti- que está aprovechando el PNV. los socialistas vascos, acuerdo de puesta que se convirtió en un ale- vo del XXX Aniversario del Es- Muy presente en Internet y en las principios con el PP del País Vasco, gato del Estatuto de Gernika, jus- tatuto de Autonomía, el lehenda- Redes Sociales gracias a una en- y comparecencias de los conseje- Egibar recurrió al to en vísperas de la celebración de kari aseguró que nuestro auto- lazada red de activos e influyen- ros en las comisiones de este Par- Estatuto en vísperas su 30 aniversario. gobierno «garantiza el derecho a tes blogueros –entre los que tam- lamento. Como le gusta leer tanto, de la celebración del Las cinco preguntas parlamenta- decidir». Expresión acuñada por bién se encuentran los dirigentes se las voy a mandar todas», contes- rias del PNV dirigidas a López pa- el abertzalismo y capitalizada Erkoreka, Anasagasti o el propio tó el lehendakari. 25 de octubre ra su contestación en el Pleno han por el PNV, que es ajena a López Urkullu– los jeltzales parecen re- En octubre, el PNV volvió a la versado sobre asuntos diversos. y cuya mención por su parte cobrar el vuelo. carga con un asunto relacionado Primero, fue el reproche por no puede dar pie a un debate que El peligro para López vendrá si con las formas. La tesis de Gatza- karitza no es la secretaría general conceder entrevistas al programa en nada le conviene. todos ellos son capaces de gene- gaetxebarria de que López no ha- del PSE», se reprendió el portavoz Boulevard de Radio Euskadi, luego El lehendakari parece instalado rar y extender la opinión de que bía respetado la Ley de Gobierno al del PNV a López, que respondió re- por defender unas delegaciones en en su discurso, quizá ya algo mani- la legislatura del PSE es sólo un nombrar coordinador del Ejecutivo cordando las veces que, en su opi- el exterior «sin perfil político» y, do, del «nuevo tiempo» y de la «nor- pequeño paréntesis y que, en al consejero Rodolfo Ares tuvo un nión, los nacionalistas habían con- con el inicio del curso, en septiem- malidad» en Euskadi tras el cambio realidad, lo del PNV ha sido un recorrido menor. Los nacionalistas fundido Gobierno y partido. bre, una más para aclarar las in- de gobierno en Ajuria Enea. La si- paso atrás para tomar impulso reclamaban al lehendakari un En la cuarta interpelación, deba- tenciones de López sobre la radio y tuación económica y las priorida- hacia delante. Hoy, la amenaza acuerdo adoptado sobre la delega- tida el pasado 23 de octubre, Egi- la televisión vascas y el plan de in- des del país no han terminado de de López no son los medios. Es ción, que no existía, para tratar de bar relacionó la utilización del tér- versiones para hacer frente a la cri- perfilar un mensaje que debería es- el mensaje. trasladar la imagen de un Gobier- mino «ciudadanía», en lugar de sis de su antecesor. Las preguntas tar orientado más a los resultados no desorganizado y poco respetuo- «pueblo vasco», en los discursos de para su respuesta escrita (el PNV de su gestión, a la demostración de Yuri Morejón es asesor de comunicación so con la legislación después de López con un intento de «diluir los ha firmado 20 de 21) más de una eficacia de su Gobierno, que a la de y presidente de la Asociación Vasca de Ase- que Ares presidiera un nuevo en- hechos diferenciales» y atribuyó la veintena, no han tenido relevancia anunciar soluciones. sores y Consultores Políticos (AVASCOP) cuentro con Chaves. «La Lehenda- respuesta negativa de algunos sec- pública en la mayoría de los casos.

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