Crea una imagen positiva en 5 pasos

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Presentación del asesor de comunicación y director de Yescom Consulting, Yuri Morejon, en el marco del IV Beers&Politics que tuvo lugar en Barcelona.

Bajo el título "El Candidato ante los medios, Telegenia e imagen personal y política", Morejón trató la imagen de los políticos pero, sobre todo, de los 5 pasos fundamentales para crear una imagen política positiva.

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Crea una imagen positiva en 5 pasos

  1. 1. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. El Candidato ante los medios Telegenia e imagen personal y política Barcelona, 17 de diciembre de 2009 Yuri Morejón Ramírez de Ocáriz Asesor de comunicación y dtor. de Yescom Consulting
  2. 2. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. No basta con hacerlo bien, hay que saber comunicarlo
  3. 3. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. La clave pasa por la gestión de la percepción
  4. 4. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. ¿A qué nos dedicamos los asesores de comunicación? ¿A elegir el color de la corbata? (estética y moda) ¿A indicar qué gesto es más convincente? (lenguaje no verbal) ¡La imagen es mucho más!
  5. 5. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Problemas de partida
  6. 6. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Los políticos son considerados ya el 3º problema según los españoles, por encima incluso del terrorismo
  7. 7. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Falta de cercanía con los problemas e inquietudes de los ciudadanos
  8. 8. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Mala comunicación Mensaje difuso, incoherente, enrevesado e improvisado Formato y lenguaje equivocados. Como cuando actúan unidireccionalmente en su relación con los internautas No responden o ni siquiera conceden preguntas a los periodistas
  9. 9. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Falta de credibilidad Los políticos no cumplen sus promesas Saltan sonados casos de corrupción Contexto de grave crisis económica
  10. 10. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. <ul><ul><li>Poca o ninguna confianza en los políticos </li></ul></ul>Sin confianza no hay amistad, no hay amor, no hay cliente… y tampoco hay voto
  11. 11. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. ¿Cómo crear una imagen política positiva en 5 pasos?
  12. 12. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. 1. No hay buena imagen, sin buen mensaje :: La imagen nunca ha de robar protagonismo al mensaje (proyecto, programa, discurso), sino acompañarlo, complementarlo, reforzarlo o simplificarlo. En definitiva, perfeccionarlo . :: La imagen ayudará a vender o comunicar mejor lo que queremos. Hacerlo más comprensible, más necesario, más creíble, más atractivo… :: Ser consciente de la primacía de la televisión y de los contenidos audiovisuales en Internet.
  13. 13. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. 2. Humanizar a los políticos Ante los medios  escenografía Ante los ciudadanos  mensaje :: En política cada gesto, cada fotografía … comunica. Hoy en día la imagen es el mensaje y, prácticamente, la noticia. Por encima de un texto, de un titular, siempre será la instantánea la que quedará en nuestra retina. :: No perder de vista la photo-opportunity , sin olvidar que en comunicación… todo tiene que estar tan bien preparado que parezca improvisado .
  14. 14. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. 3. Identificación con el elector :: La comunicación tiene mucho de sentido común, de intuición… y de investigación . :: Un diferencial semántico que mida a nuestro candidato en términos de capacidad, honradez, trayectoria, humor, fe, origen familiar, oratoria, sinceridad, credibilidad, empatía, etc. nos dará pistas para posicionarlo como un candidato cercano a lo que busca el electorado. :: Un asesor de comunicación no puede pretender cambiar la personalidad del propio político por adecuarla a una imagen prototípica. :: Se trata de potenciar las fortalezas y minimizar las debilidades .
  15. 15. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Candidato Ideal / Nuestro Candidato / Candidato opuesto
  16. 16. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … contra alguien … el más inteligente … el que vota mi familia … el más guapo … el más popular … el más joven … el menos político … el cambio … el más experto … el más parecido a mí … el favorito … el más amable y sonriente ¿Por quién vota la gente? … etc., etc., etc…
  17. 17. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Percepción = Realidad
  18. 18. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. 4. Diseñar la imagen deseada Humanizar al candidato  buscando la identificación Simplificar el mensaje  persiguiendo la comprensión y recuerdo Orientarse hacia los medios  posicionamiento y difusión ¿Qué atributos queremos transmitir? Recomendaciones:
  19. 19. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág.
  20. 20. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. 5. Entrenar, proyectar y perfeccionar la imagen Entrenamiento audiovisual Imagen + Mensaje (no sólo respuestas) + próximo + creíble + seguro + atractivo + CONFIANZA
  21. 21. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág.
  22. 22. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág.
  23. 23. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Los políticos … … también necesitan entrenarse
  24. 24. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … para comunicar mejor y…
  25. 25. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … colocar mis mensajes en los medios
  26. 26. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … hacer más atractivos mis discursos
  27. 27. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … diseñar la mejor estrategia
  28. 28. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … que me hagan caso
  29. 29. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … salir más convincente en TV
  30. 30. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … ganar unas elecciones
  31. 31. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … salir fortalecido de una crisis
  32. 32. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … convertirme en un referente
  33. 33. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. En definitiva…
  34. 34. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … para que me conozcan más
  35. 35. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … me entiendan mejor
  36. 36. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … y me quieran más
  37. 37. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Yuri Morejón Ramírez de Ocáriz [email_address] www.yurimorejon.com

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