12 tourisme rural altay lkw v1

676 views

Published on

presentation on Altay International Forum concerned the Rural Tourism, that I made on 8th of June, 2012.
French examples of promotion and marketing of rural areas.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
676
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

12 tourisme rural altay lkw v1

  1. 1. Опыт  Франции  в  развитии  сельского  туризма  -­‐   построение  бренда  региона           Юлия  Никулина    7  -­‐  9  июня  2012      Алтайский  край,  село  Новотырышкино     Первый  международный  форум     «Сельский  туризм  в  России»  
  2. 2. Франция – лидер в области сельского туризма в ЕвропеСельский  туризм  -­‐  один  из  основных  инструментов  создания   ü  44  000  домов  в  аренду  и   продвижения   образа   региона,   повышения   его   ü  2500   новых   арендодателей,   желающих  привлекательности  и  экономического  развития  территорий.   предоставлять  туристические  услуги  ежегодно    Площадь  Франции:  674  685  км²   ü   10  200    предлагаемых  комнат  в  аренду  Ежегодный   поток   туристов:     76,8   миллиона   человек,   из   ü   1  500  новых  мест  размещения  ежегодно  которых    23  млн.  приходится  на  сельский  туризм   ü   43,4%  заполняемости  (аренда/сезон  работы)     ü  средняя   цена   дома   за   неделю   :   440€   в   высокий   сезон,  290€  в  низкий  сезон  и  180€  за  выходные   ü  Средняя   цена   комнаты:   54€   в   сутки   на   двоих,   включая   завтрак   и   17€   за   дополнительное   питание.   ü   450  млн.€    ежегодная  прибыль  арендодателей   ü  2 0 %   д о х о д о в   ф е р м е р о в   с о с т а в л я ю т     туристические  услуги   ü  750   млн.€   ежегодный   доход   регионов   приносимый   туристами,   из   которых   20%   иностранцы   ü  230   млн.€   инвестиций   на   восстановление   архитектурного  наследия   ü  Франция   является   членом   Европейского   сообщества   развития   сельского   туризма   www.eurogites.org  6  -­‐  9  июня  2012     2    Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  
  3. 3. Ключевые положения Основные  группы  целевой  аудитории   "Возвращение  домой":  люди,  которые   поддерживают  связи  со  «своими  деревенскими   корнями».  Как  правило,  останавливаются  у   друзей,  родителей  или  в  своих  частных  домах.     Коллективный  отдых:  члены  организаций  или   сообществ,  отдыхающие  вместе.     Любители  природы  и  активного  отдыха:   ранние  пенсионеры,  бездетные  пары,  одиночки   (туристы,  спортсмены),  семьи  с  одним  или   двумя  детьми.      Предлагаемые  услуги:  •  Размещение  •  Питание  •  Пешие,  конные  или  велосипедные  прогулки  •  Водные  виды  спорта:  каноэ,  рафтинг,  каньонинг  •  Парапланеризм,  дельтапланеризм,  курсы  пилотирования,  полеты  на  воздушном  шаре    •  Скалолазание,  альпинизм  •  Отдых  на  воде:  купание,  рыбалка    •  Культурные  визиты:  сельские  музеи,  эко-­‐музеи,  фермы  6  -­‐  9  июня  2012     3   Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  
  4. 4. Преимущества развития сельского туризма Для  туристов   Размещение  на  природе,  чистый   воздух,  достопримечательности   Активное  время  провождение  :   верховая  езда,  походы,  сбор  ягод  и   Для  принимающей  стороны   грибов,  пикники  и  т.д.     Демонстрация  и  сохранение  аутентичных     Знакомство  с  традициями  местных   традиций  и  природного  наследия   жителей:  образ  жизни,  фольклор,     Продвижение  региона,  повышение  качества  и   праздники   узнаваемости  бренда  территории   Дегустация  местной  кухни  и   Диверсификация  деятельности  на  селе   напитков     Тематические  выезды:   Привлечение  инвестиций  на  обновление  жилого   восстановление  памятников  истории   фонда   и  архитектуры,  живопись  или  фото   Реализация  местной  продукции   искусство  на  природе,  изучение   мира  растений  и  животных  и  т.д.   Получение  дополнительного  дохода  6  -­‐  9  июня  2012     4   Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  
  5. 5. Поддержка и развитие сельского туризма во Франции Со  стороны  жителей   Со  стороны  государства   Интернет  порталы  :  «Домашние  гостиницы   Франции»  gites-­‐de-­‐france.com  ,     Государственные  нормативные  акты  и   специализированные  учреждения   «Удачные  каникулы»  clevacances.com   Программа  «Добро  пожаловать  на  ферму»     На  сайтах  можно  забронировать  место  размещения   и  получить  информацию  о  домашних  гостиницах,     сельских  домах  отдыха,  местных   Интернет  портал  различных  услуг  фермеров  Франции.     достопримечательностях,    гастрономических     традициях  регионов,  последних  новостях  и   Программа  развития  села     мероприятиях.     379  центров  развития  инновационного  потенциала  села   Продвижение  в  социальных  сетях   Частное  продвижение  в  общих  и   специализированных  социальных  сетях:Facebook,   twiter,  scoop.it,  toprural.fr  и  т.д  6  -­‐  9  июня  2012     5   Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  
  6. 6. Интернет портал «Домашние гостиницы Франции»www.gites-de-france.com Online  магазин   Специальные   Тематический   туристических   предложения   отдых   справочников  Описание  и   поиск  по   регионам   Форма  бронирования     Предложение   «Подарочный   сертификат»   Идеи  отдыха   Подписка  на   новости     6  -­‐  9  июня  2012     6   Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»    
  7. 7. Сайт программы «Добро пожаловать на ферму» Продукция   Отдых   Разбудите  Ваши   Подписка  на   фермеров   чувства   новости   Проживание   Ресторация   Система  поиска  услуг   Книга  отзывов  6  -­‐  9  июня  2012     7   Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  
  8. 8. Сайт программы развития селаwww.tourisme.gouv.fr/territoires/rural/espace_rural.php&usg Календарь   событий   Реализуемые  проекты   Нормативные   Предоставить   акты   проект:       • Описание  и   характеристики   •   Требования  к   проекту   •   Методы  оценки   •   Мониторинг   •   Особые  случае   •   Предложить   проект   Доступ   зарегистрированных     пользователей     Новости   Контакты  в   вашем   департаменте  6  -­‐  9  июня  2012     8   Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  
  9. 9. Пример «Бревенчатые домики в долине Виноделия» Аренда  бревенчатого  домика  в  живописной  деревне  Эссуа,   любимом  месте  отдыха  Огюста  Ренуара.     В  провинции  Шампань,  с  видом  на  долину  Урс,  в  окружении  лесов,   лугов  и  виноградников,  семья  Рупперт  предлагает  туристам:   Ø  насладиться  тишиной  и  красотами  региона:  поля,  леса,  озера   Ø  провести  время  с  животными:  овцами,  кроликами,  курами,  пони   Ø  пройтись  по  дорожкам  Ренуара,  посетить  ателье  художника   Ø  покататься  на  горном  велосипеде   Ø  посетить  виноградники,  винные  погреба,  дегустацию  вин   Ø  посетить  замки  Chacenay,  Chateau  De  Bligny  и  аббатство  Clairvaux   Ø  принять  участи  в  праздниках  и  фестивалях  региона     Ø  выступить  в  роли  волонтера  –  строителя  бревенчатого  шале     6  -­‐  9  июня  2012     9   Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  
  10. 10. Последние тенденции  Гастрономический  и  винный  туризм:   Ø  «лицо»  французского  сельского  туризма;     Ø  дегустация   традиционных   блюд,   французских   вин   и   шампанских;   Ø  посещение   винодельческих   хозяйств,   производящих   одноименные  сорта  вин;     Ø  изучение   технологического   процесса   виноделия   на   любительском  и  профессиональном  уровнях;     Ø  ознакомление   с   правилами   подачи   вина   к   столу   и   сочетаемости  его  с  гастрономическими  блюдами;     Ø  коллекционирование  марочных  вин.       Экотуризм.  Организация    отдыха  на  природе,  сохраняя  и  поддерживая  экологическую  чистоту.       Действующие   государственные   и   общественные   организации:   Федерация   «Зеленых   станций»   и  «Снежных  деревень»,  Организация  сертификации  экоуслуг  Ecocert,  Французская  ассоциация  экотуризма  AFE,  Туристическая  ассоциация  Ecolo-­‐bio,  сеть  домашних  био-­‐гостиниц    Ecogîtes  France  и  т.д.     Проведение  специализированных  мероприятий:  фестивалей,  ярмарок,  праздников  и  т.д.     Волонтерство   на   селе,   как   вид   туризма,   подразумевает   собой   помощь   фермерам   за  предоставление  жилья  и  питания.  Активно  развивается  среди  молодежи,  как  альтернатива  проведения  летних  каникул,  знакомства  со  страной  ее  традициями  и  обычаями.    6  -­‐  9  июня  2012     10   Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  
  11. 11. Проблемы сельского туризма России и их решения, опираясьна французский опыт • Реализация  принципов  территориального  маркетинга,  развитие  бренда  региона   • Продвижение,  PR,  реклама  сельских  дестинаций   «Информационная   • Проведение  информационной  и  рекламной  кампании  сельского  туризма   пустыня»   • Доступ  к  информации  о  предлагаемых  услугах     • Единый  портал  предложений,  описания  услуг.  Реклама  и  продвижение     •  Маркетинговая  стратегия  продвижения  услуг   •  Изучение  рынка  и  конкурентов   Неумение  продавать   •  Разработка  и  внедрение  детальных  программ  по  подготовки  частных  домов  к   услуги   приему  туристов   •  Разъяснение  принципов,  возможностей  и  перспектив  сельского  туризма   •  Разработка  критериев  классификации  качества  услуг   Качество  предлагаемых   •  Помощь  в  организации  предоставления  услуги  (язык,  форма  представления),   услуг   прибытия  и  проживания  туристов.  Создание  координирующего  совета   •  Организация  доступа  к  сети  интернет   Инфраструктура   •  Мониторинг  состояния  инфраструктуры  и  транспортной  системы   • Подготовка  необходимых  нормативных  актов,  поддержка  государства   • Семинары  и  встречи  с  французскими  коллегами,    участие  в  форумах  и  выставках,   Общие  положения     обмен  опытом    6  -­‐  9  июня  2012     11   Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  
  12. 12. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Наши совместные проекты: - Семинары и издание книги по ТМ - Туристическая кластерная политика - «Кодируй для России» в области туризма - Эко-туризм для иностранных туристов в России - Туризм в Бретани (Франция) для Российских туристов- Создание профессиональной соцсети в области туризма

×