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Mensaje retórico

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Mensaje retórico

  1. 1. Características del mensaje retórico<br />Yulieth Guerrero<br />Cartel de Andrew Lewis para participar en la Bienal del cartel de México.<br />Fuente: www.bienalcartel.org.mx<br />
  2. 2. “LA RETORICA”<br />EL MENSAJE PERSUASIVO<br />entendida como<br /> Las relaciones de comunicación, y sus distintas funciones, dominadas por la emotiva, tienden a realizar un mensaje persuasivo<br />EL ARTE DE LA PERSUACIÓN<br />Utiliza diferentes<br />Grados de razonamiento persuasivo<br />Persuasión honesta<br />CODIGOS (Soluciones codificadas)<br />Persuasión como engaño<br />{1} <br />
  3. 3. Grados de razonamiento persuasivo<br />Persuasión honesta<br />Persuasión como engaño<br />{3} <br />{2} <br />
  4. 4. EL MENSAJE PERSUASIVO<br />Utiliza<br />{5} <br />{4} <br /> 1. Soluciones estilísticas ya experimentadas y que precisamente a los ojos del destinatario connotan “artisticidad” (utilización de formas ya experimentadas y cargadas de prestigio) Ej: Arte Kitsch<br />2. Sintagmas con un valor iconográfico fijo (Lugares comunes: natividad, realeza, última cena)<br />3. Connotaciones prefijadas con valor emocional fijo: la bandera en un campo de batalla, la referencia a la familia o al amor materno, términos como ‘honor’ ‘patria’<br />4. Pruebas extra-técnicas: Soluciones de efecto emotivo seguro (uso del color, uso de la música)<br />
  5. 5. Publicidad de la Agencia DDB del Brasil para MASP (Museo de Arte de San Pablo)<br />Evidente alusión a la obra de Vincent Van Gogh<br />Leyenda: <br />He visto el fracaso de un genio. Vi los últimos años de Vincent Van Gogh. Vi a los franceses subestimarme. Vi a un maestro morir en la pobreza. Vi una Europa con remordimiento. Vi millonarios que gritaban mi nombre en las subastas. Vi a un nuevo hogar. Vi a la enseñanza de adultos, vi a los niños a aprender. Vi un edificio de jóvenes que se convierten en Brasil , en el museo más visitado. Pero, después de haber visto todo esto, hay una cosa que no he visto todavía: a ti . Ven: Quiero verte.<br />Soluciones estilísticas ya experimentadas y que precisamente a los ojos del destinatario connotan “artisticidad” (utilización de formas ya experimentadas y cargadas de prestigio)<br />1<br />
  6. 6. Publicidad día de la madre<br />Evidente alusión a l logo creado por Glaser<br />Logotipo nueva York <br />Milton Glaser<br />{6} <br />{7} <br />
  7. 7. Publicidad del café del Museo Van Gohg<br />Alusión indirecta al suceso: ‘cortada de oreja’ de Van Gogh<br />{8} <br />Campaña que realizo la agencia Saatchi & SaatchiSingapore para Lexus<br />{9} <br />Alusión directa a la pintura “Los girasoles “de Van Gogh y a “La persistencia de la memoria de Dalí”<br />
  8. 8. La última cena de la Revista Soho<br />{10} <br />Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci<br />Sintagmas con un valor iconográfico fijo (Lugares comunes, natividad, realeza, última cena)<br />2<br />
  9. 9. {11} <br />La última cena en diversos contextos publicitarios<br />Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci<br />
  10. 10. Publicidad de Girbaut<br />{12} <br />Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci<br />La última Cena<br />
  11. 11. El pesebre y el árbol como símbolos<br />{13} <br />{14} <br />Alusión directa a La Navidad <br />{15} <br />{16} <br />
  12. 12. {17} <br />{19} <br />Alusión directa a “La familia” y a “La Bandera”<br />Connotaciones prefijadas con valor emocional fijo: la bandera en un campo de batalla, la referencia a la familia o al amor materno, términos como ‘honor’ ‘patria’<br />3<br />{18} <br />
  13. 13. Utilización del rojo como color de la revolución – de lo Liberal-. Alusión a Gaitán – el caudillo-<br />Jorge Eliecer Gaitán<br />{20} <br />Pruebas extra-técnicas: Soluciones de efecto emotivo seguro (uso del color – uso de la música)<br />4<br />{21} <br />Publicidad Galán Presidente<br />Carlos Duque<br />
  14. 14. Imágenes tomadas de:<br />{1}http://www.tabaquismo.freehosting.net/marlboro/KITS2.jpg<br />{2} http://www.venelogia.com/uploads/cerveza.jpg<br />{3}http://www.imaxe.com.ar/infoimaxe/2008_11/images/02_08_campanias_mama_espa%C3%B1a_2007.jpg<br />{4}http://www.lablaa.org/blaavirtual/todaslasartes/pintar/images/8.jpg<br />{5}http://nea.educastur.princast.es/repositorio/RECURSO_ZIP/1_jantoniozu_Grecia/Grecia/quiz/quiz11/media/mm0_partenon.jpg<br />{6}:http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://www.tuentifotos.com/media/sentimientos/I_Love_My_Mama.jpg&imgrefurl=http://www.tipete.com/userpost/imagenes/i-love-my-mama-imagenes-gratis&usg=__Znb1OuQek7ejKw5I6u4YKGjDZXk=&h=533&w=500&sz=21&hl=es&start=9&um=1&itbs=1&tbnid=0W6zVx0GINJe7M:&tbnh=132&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3DI%2Blove%2Bmy%2Bmama%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DN%26tbs%3Disch:1<br />{7}:http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://elrehilete.files.wordpress.com/2008/11/47qplvgqjj2c1.jpg&imgrefurl=http://elrehilete.wordpress.com/2008/11/29/polemica-concurso-logotipo-ciudad-de-mexico/&usg=__miLpkzybk6TFu47X0EtxvFPBPak=&h=312&w=335&sz=59&hl=es&start=5&um=1&itbs=1&tbnid=Q0QMKzsUY9gWoM:&tbnh=111&tbnw=119&prev=/images%3Fq%3DI%2Blove%2Bny%26um%3D1%26hl%3Des%26tbs%3Disch:1<br />{8}http://www.capsule2.net/blog/wp-content/uploads/2009/01/van-gogh-cafe-museo.png<br />{9}http://www.andamosarmados.com/lexus-van-gogh-andy-warhol<br />{10}http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://homepage.mac.com/rtolin/elpine/Macuario/LaUltimaCena_E.jpg&imgrefurl=http://ateosyagnosticos.foroes.net/religiones-y-sectas-f3/ultimas-cenas-diferentes-creencias-mev-lucifer-fashion-etc-t85.htm&usg=__wXLEzKhmNIgHzkUF1h5yo5yYlyg=&h=591&w=830&sz=71&hl=es&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=6U7u6j-NzDb1HM:&tbnh=103&tbnw=144&prev=/images%3Fq%3Dla%2B%25C3%25BAltima%2Bcena%2Bde%2BSOHO%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DG%26tbs%3Disch:1<br />{11}:htp://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://homepage.mac.com/rtolin/elpine/Macuario/LaUltimaCena_E.jpg&imgrefurl=http://ateosyagnosticos.foroes.net/religiones-y-sectas-f3/ultimas-cenas-diferentes-creencias-mev-lucifer-fashion-etc-t85.htm&usg=__wXLEzKhmNIgHzkUF1h5yo5yYlyg=&h=591&w=830&sz=71&hl=es&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=6U7u6j-NzDb1HM:&tbnh=103&tbnw=144&prev=/images%3Fq%3Dla%2B%25C3%25BAltima%2Bcena%2Bde%2BSOHO%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DG%26tbs%3Disch:1<br />{12}http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://C3%25BAltima%2Bcena%2Bde%2BSOHO%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DG%26tbs%3Disch:1homepage.mac.com/rtolin/elpine/Macuario/LaUltimaCena_E.jpg&imgrefurl=http://ateosyagnosticos.foroes.net/religiones-y-sectas-f3/ultimas-cenas-diferentes-creencias-mev-lucifer-fashion-etc-t85.htm&usg=__wXLEzKhmNIgHzkUF1h5yo5yYlyg=&h=591&w=830&sz=71&hl=es&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=6U7u6j-NzDb1HM:&tbnh=103&tbnw=144&prev=/images%3Fq%3Dla%2B%25<br /> {13}http://radiocristiandad.files.wordpress.com/2008/12/pesebre.jpg<br />{14}http://www.diariopinion.com.ar/noticias/2009/diciembre/07/locales/es-colorear-dibujos-imagenes-foto-arbol-de-navidad-p8816.jpg<br />{15} http://media.photobucket.com/image/navidad%20en%20publicidad/myopenstudio/moswp/navidad01.jpg<br />{16}http://paragonanubis.files.wordpress.com/2008/03/screen-capture-69.jpg<br />{17} http://lasorcitroen.files.wordpress.com/2007/10/mi_bandera.jpg<br />{18} http://pachis2.files.wordpress.com/2009/05/chn-vivienda.jpg<br />{18}http://pachis2.files.wordpress.com/2009/04/zeppelin-dia-madre-comiendo-helado.jpg<br />{19} http://pachis2.files.wordpress.com/2009/04/zeppelin-dia-madre-comiendo-helado.jpg<br />{20}http://doriselisabustamante.files.wordpress.com/2008/04/jorge-eliecer-gaitan.jpg<br />{21} http://www.proyectod.com/finalizacion/imatereceralinea/imahistoriagrafico/galan.jpg<br />

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