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Venta de garaje monografia

  1. 1. JUSTIFICACIÓN Gracias a dos investigaciones realizadas en el sector de Ciudad Salitre, ubicado en el corazón de la ciudad de Bogotá, donde se indagó por las problemáticas que se presentan en la zona según sus habitantes; se identificó a la basura y la cultura ciudadana como las dos principales, Gracias a este ejercicio, se planteó una primera recomendación llamada “Ama el verde” que es un ambicioso proyecto que pretende aportar al medio ambiente y la sostenibilidad de la zona de Ciudad salitre y en un futuro cercano multiplicar el ejercicio al resto de la ciudad de Bogotá. La idea central es organizar los actores de Ciudad salitre para crear cultura de reciclaje con el fin de aprovechar este material desde su propia fuente, recogerla ofreciendo beneficios económicos que se verán reflejados en cada comunidad y aprovechándola para su comercialización. Como en el desarrollo del ejercicio surgen algunos productos que están en un nivel medio de uso (muebles, enceres, ropa, juguetes). Estos se podrían comercializar desde otro espacio generando una nueva oportunidad de negocio. Se pretende montar un centro de acopio y de ser necesario de mantenimiento de estos elementos a fin de ponerlos en mejores condiciones para su buen funcionamiento y comercializarlos desde la Web con el sitio llamado VENTA DE GARAJE COLOMBIA. www.ventadegarajecolombia.com surge del resultado de la investigación y pretende ofrecer una plataforma de comercialización no solo de los artículos aprovechables del ejercicio con la zona de Ciudad salitre, sino extenderlo a una población mucho mayor, esos artículos que las personas del común tienen en su poder, no las usa y no sabe cómo venderlas y que a muchas otras personas les podrían interesar. 128
  2. 2. CAPÍTULO 1 LA EMPRESA Razón Social La empresa se llama ventadegarajecolombia.com registrada como empresa unipersonal, con una proyección de sociedad limitada, cuando su capital e integrantes así lo ameriten. RUT: 79.243.567-4 Actividad Económica: 5269 - OTROS TIPOS DE COMERCIO AL POR MENOR NO REALIZADO EN ESTABLECIMIENTOS Objeto Social ventadegarajecolombia.com, es un sitio de internet de compra y venta de objetos nuevos y/o usados cuyo fin es servir de plataforma entre compradores y vendedores a cambio de un porcentaje por la venta realizada Punto de referencia ventadegarage.com es un sitio de Internet amigable, que maneja fuentes y colores de fácil identificación en cuanto a códigos de venta callejera se refiere y que ofrece un servicio completo de edición y publicación de artículos desde la administración del sitio (ventadegaragecolombia.com es quien edita los avisos) sin necesidad que el usuario lo haga; esto para facilitar las cosas a las personas que no saben manejar muy bien el computador. Historia A Yulder Hernán Jiménez, estudiante de Publicidad en la escuela de Artes y Letras de Bogotá, se le ocurre la idea de crear un sitio Web para ofrecer un 129
  3. 3. espacio para que las personas comunes y corrientes compren y vendan productos de cualquier tipo (legalmente hablando), entonces piensa en el nombre ventadegaragecolombia.com y ve en ella una oportunidad ideal para aprovechar esos recursos económicos que todos tenemos en casa y que creemos “inversión perdida” Una persona que posee un artículo que ya no utiliza y que sabe que otra persona podría interesarse en ese producto o servicio, pero que no ha encontrado el medio para dar a conocer esto, Misión Nuestra misión es ofrecer un servicio de intermediación personalizado, a los usuarios que vendan, compren o alquilen lo que les sobra en casa. Visión Nuestra visión es posicionar a ventadegarajecolombia.com como uno de los sitios preferidos para hacer negocios de compra-venta entre nuestros clientes. VALORES Ética: El desarrollo de nuestra actividad profesional implica que lo hagamos atendiendo a principios éticos que redunden en bienestar y seguridad para nuestros clientes. Responsabilidad: Llevar a cabo el cumplimiento de todos nuestros proyectos. Respeto: Tratar a nuestros clientes con dignidad y profesionalismo. Integridad: Mantener los más altos Standard en nuestra manera de hacer negocios. Servicio: Ofrecer soluciones innovadoras y dinámicas para mejorar continuamente. 130
  4. 4. Excelencia: Ser el puente entre “personas” que tienen que vender con “personas” que tienen la necesidad de comprar eso que tiene el vendedor. Territorio: Negocios por Internet es la categoría de ventadegarage.com la cual inicialmente se manejara desde la Web con proyecciones hacia otros escenarios. Objetivo del sitio web ventadegarajeColombia.com, es un sitio de Internet que brinda al público en general el espacio para ofertar los artículos que posee, que en algún momento le sobra y que no tiene como ofrecer para sacarle mejor provecho a su inversión inicial. 131
  5. 5. 1 Estrategia Creativa on line Esta estrategia se centra en un plan de medios ON LINE, gracias a la esencia del negocio en sí, la idea es dar a conocer el sitio en la web. Definición: www.ventadegarajecolombia.com es un sitio de internet de compra y venta de objetos nuevos y/o usados cuyo fin es servir de plataforma entre compradores y vendedores a cambio de un porcentaje por la venta realizada Objetivo De Comunicación: Dar a conocer el sitio www.ventadegarajecolombia.com como uno de los sitios para hacer negocios de compra-venta.preferidas por el target Grupo objetivo: Hombres y mujeres que tienen artículos en casa o en su empresa, que en algún momento le sobra y que no tiene como ofrecer Beneficio Principal: www.ventadegarajecolombia.com es una plataforma que se convierte en la herramienta ideal para que, personas que no son comerciantes, oferten productos que les sobra en casa y que se convierten en oportunidad de negocio y/o de ingreso adicional. Reason Why: www.ventadegarajecolombia.com, es un sitio de Internet que ofrece al público en general el espacio para ofertar los artículos que posee, que en algún momento le sobra y que no tiene como ofrecer para sacarle mejor provecho a su inversión inicial. 1 Ejercicio basado en la entrega final para la clase de “Hipermedial” Docente María Isabel Maribel García junio 2010 132
  6. 6. En otras palabras, “si tienes algo que ya no uses, véndelo en ventadegaragecolombia.com” Si ventadegarage.com no existiera, seguiríamos teniendo cosas en la casa que ya no usamos y terminaríamos regalándolas a la primer persona que se nos ocurriera (un reciclador por ejemplo). Guías de Ejecución: Logo de www.ventadegarajecolombia.com y dirección electrónica en todas las piezas Tono y manera: Se usará un lenguaje sencillo y directo Tema de la Campaña: Alguien tiene lo que tú necesitas... Alguien necesita lo que tú tienes. Racional Creativo Teniendo en cuenta nuestro público objetivo, sus gustos, necesidades, ubicación etc. La parte visual de Pacto Global Colombia tendrá las siguientes características. Todas las piezas gráficas deben tener el logo y manejar los colores del sitio Web de www.ventadegarajecolombia.com 133
  7. 7. Para promocionar el sitio www.ventadegarajecolombia.com, se recurrirá a la siguiente forma de publicidad on line. • E-mail directo a bases que armadas previamente, sumando aproximadamente 15.000 direcciones de correo • Link que invitará a los receptores de un segundo tipo de e-mail invitando a visitar el sitio, la idea es re enviar correos electrónicos de interés general (que no sean ni cadenas ni religiosos) de manera tal que quien lo reciba lo puede leer y a su vez recibe información del sitio en una baja proporción para no causar molestias. • Banner en sitios clave que visite nuestro potencial target Modelo de Banner para sitios clave de la Web 134
  8. 8. PLAN DE MEDIOS Para lograr los objetivos, se ha creado un plan de medios on line pensando en los sitios de frecuente visita por nuestro público objetivo así: EL ESPECTADOR www.elespectador.com Tipo: Medio de Comunicación Circulación: Nacional Sección: Ecológico Pieza: Banner Desplegable de 1000x40 a 1000x250 135
  9. 9. EL TIEMPO www.eltiempo.com Tipo: Medio de Comunicación Circulación: Nacional Sección: Económica Pieza: Botón 180x150 px 136
  10. 10. PORTAFOLIO www.portafolio.com Tipo: Medio de Comunicación Circulación: Nacional Sección: Finanzas Pieza: Roba página 300x250 px 137
  11. 11. ENTER www.enter.com.co Tipo: tecnología Circulación: Nacional Sección: Home Pieza: Banner gigante 728x90 px 138
  12. 12. REVISTA DON JUAN www.revistadonjuan.com Tipo: Medio de Comunicación Circulación: Nacional Sección: Home Pieza: Rascacielo 120x600 px 139
  13. 13. EL EMPLEO www.elempleo.com Tipo: Bolsa de empleos Circulación: Nacional Sección: home Pieza: Satélite 300x300 px 140
  14. 14. MOTOR www.motor.com.co Tipo: Especializada Circulación: Nacional Sección: Home Pieza: Solapa a la derecha 160x600 px 141
  15. 15. Justificación de plan Medios Se utilizaron estos sitios gracias a que en ellos las visitas más frecuentes son de nuestro público objetivo, la intensión es que el target visite www.ventadegarajecolombia.com a través de estos sitios, una vez allí que se interesen en productos que ven en ella y que pueden utilizar MEDIOS DE APOYO Como medios de apoyo tendremos en cuenta métodos económicos que resulten muy efectivos como: Correo electrónico dirigido: Que contendrá temas de interés a directivos y/o miembros de empresas que manejen la responsabilidad social empresarial 142
  16. 16. Creación de sitios en redes sociales: Creación de comunidades en redes sociales para generar marketing viral 143
  17. 17. Creación de un Foro de discusión: Será un espacio para que las personas y/o empresas participen activamente de temas varios y que a su vez ofrezcan productos y/o servicios Dirección Web (URL): http://113648.forums.motigo.com/ 144
  18. 18. COSTOS PLAN DE MEDIOS Campaña: Medios On Line Red Local Pacto Global Cliente Colombia Mayo 15 a junio 15 de Periodo 2010 Sé parte de la red Tema de campaña Responsable Directivos y personas que Mercado amnejan RSE en las empresas Colombianas No SUB- PORTA LES PORTALES SELECCIONADOS PPC COSTOS IMPACTOS TOTAL IVA TOTAL VISITANTES PIEZAS $ Baner Desplegable de 1000x40 a 1 www.elespectador.com/ecologico $ 45 $ 45.000 8.000 $ 360.000 57.600 $ 417.600 1500 1000x250 $ 2 www.eltiempo.com/economia $ 32 $ 32.000 20.000 $ 640.000 102.400 $ 742.400 2500 Boton 180x150 px $ 3 www.portafolio.com/finanzas $ 32 $ 32.000 6.000 $ 192.000 30.720 $ 222.720 1500 Robapagina 300x250 px $ 4 www.enter.com.co $ 32 $ 32.000 8.000 $ 256.000 40.960 $ 296.960 700 Baner gigante 728x90 px $ 5 www.revistadonjuan.com $ 32 $ 32.000 10.000 $ 320.000 51.200 $ 371.200 1000 Rascacielo 120x600 px $ 6 www.elempleo.com $ 42 $ 42.000 8.000 $ 336.000 53.760 $ 389.760 2000 Satelite 300x300 px $ 7 www.motor,com,co $ 32 $ 32.000 6.000 $ 192.000 30.720 $ 222.720 800 Solapa a la derecha 160x600 px $ $ $ SUB TOTAL 2.296.000 367.360 2.663.360 10000 COSTO POR VISITANTE $ 266,34 COMISIÓN AGENCIA 10% $ 266.336 $ 2.929.696 145

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