第一回朝食会~Apple社の構造を読み解く ~  ビジネス構造化経営研究会    研究員 細谷友紀
目次   1.     Apple社とは   2.     Apple社の製品/サービス群   3.     ビジネススコープの時系列的変化   4.     顧客接点(チャネル)へのこだわり   5.     取引先も含めた強固な供給力   ...
RIP Steve Jobs                         Steven Paul "Steve" Jobs (February 24, 1955 – October 5, 2011)@2011 The Workshop fo...
1.本日のトピックス ~ Apple社 ~                            Apple社の強み(利益創出の源泉)は何か                             エコシステム?               ...
1.本日のトピックス ~ Apple社(株価の動きas of Oct 25, 2011) ~@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all righ...
<参考資料>米国時価総額ランキング as of Oct 24, 2011 Rank     Symbol     Company                                                          ...
1.本日のトピックス ~ Apple社(収益の動き) ~@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved.   6
2.Apple社の製品/サービス群(1/2)                                                          Apple が提供するエコシステム                         ...
2.Apple社の製品/サービス群(2/2)                                    商品の基本 タ ンは                                    商品の基本パターンは        ...
<参考資料> Apple社の売上ポートフォリオ                                                                                                  F...
3.ビジネススコープの時系列的変化顧客構造を理解し、どの顧客パターンに対し、ある特定の商品パターンを提供しているかを明確に理解して値下げアクションをとることは、漫然と価格を下げることで販売量が増える事とは全く別の現象を発生させる。       ...
<参考資料>iPhoneのスマートフォンシェア@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved.   11
4.顧客接点(チャネルへ)のこだわり ~ Apple Channel Program ~                                                                              ...
5.取引先も含めた強固な供給力(1/2)@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved.   13
5.取引先も含めた強固な供給力(2/2)    ■ Supplier Management ■    集中購買 :: iPhoneやiPadに搭載されるA5プロセッサーはサムスンが独占的に供給。年間供給量は5,000        万個に及ぶ(...
6.強み(競争優位の源泉)    Apple社の強み(利益創出の源泉)は何か     エコシステム        システム              ⇒ ユーザーを掴む各種サービスにより、新製品や多様なプロダクトを提供し、アプリケー     ...
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ビジネス構造化経営研究会第一回朝食会 20111027

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ビジネス構造化経営研究会第一回朝食会 20111027

  1. 1. 第一回朝食会~Apple社の構造を読み解く ~ ビジネス構造化経営研究会 研究員 細谷友紀
  2. 2. 目次 1. Apple社とは 2. Apple社の製品/サービス群 3. ビジネススコープの時系列的変化 4. 顧客接点(チャネル)へのこだわり 5. 取引先も含めた強固な供給力 6. 強み(優位の源泉)@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 1
  3. 3. RIP Steve Jobs Steven Paul "Steve" Jobs (February 24, 1955 – October 5, 2011)@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 2
  4. 4. 1.本日のトピックス ~ Apple社 ~ Apple社の強み(利益創出の源泉)は何か  エコシステム?  プ プロダクト?  ブランド力?  オペレーション?@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 3
  5. 5. 1.本日のトピックス ~ Apple社(株価の動きas of Oct 25, 2011) ~@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 4
  6. 6. <参考資料>米国時価総額ランキング as of Oct 24, 2011 Rank Symbol Company Market Cap 1 XOM Exxon Mobil Corporation 394.92B 2 AAPL Apple 376.19B 3 PTR PetroChina Company 231.99B 4 RDS.B Royal Dutch Shell 229.67B 5 MSFT Microsoft Corporation 229.29B 6 RDSA Royal Dutch Shell 223.66B 上位30社中業種別ランキング 7 IBM International Business Machines Corporation 217.66B 8 CVX Chevron Corporation 213.63B 1. 石油企業:9社 9 CHL China Mobile 199.87B 2. IT企業:6社 10 WMT Wal-Mart Stores 197.17B 11 GOOG Google 192.58B 3. 金融業:5社 12 BRK.A Berkshire Hathaway 191.65B 4. 通信企業:3社 13 BRK.B BRK B Berkshire Hathaway 191.00B 191 00B 14 PG Procter & Gamble 182.47B 5. 消費財:3社 15 JNJ Johnson & Johnson 177.38B 6. 製薬企業:2社 16 GE General Electric Company 174.46B 17 PBRA Petrobras - Petrleo Brasileiro 171.55B 7. 小売業:1社 18 19 T ORCL AT&T Oracle Corporation 171.14B 171 14B 166.50B 8. 製造業 社 製造業:1社 20 KO The Coca-Cola Company 155.84B 21 PFE Pfizer 152.97B 22 HBC HSBC 150.00B 23 VOD Vodafone Group 148.50B 24 WFC Wells Fargo 140.02B 25 JPM JPMorgan Chase 134.79B 26 NVS Novartis 134.55B 27 BP BP 131.57B 28 INTC Intel Corporation 129.12B 29 BHP BHP Billiton 127.49B 30 TOT TOTAL 124.89B 出展:http://ycharts.com/rankings/market_cap@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 5
  7. 7. 1.本日のトピックス ~ Apple社(収益の動き) ~@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 6
  8. 8. 2.Apple社の製品/サービス群(1/2) Apple が提供するエコシステム A l が提供する シ ム Movie M i Game Books Music TV@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 7
  9. 9. 2.Apple社の製品/サービス群(2/2) 商品の基本 タ ンは 商品の基本パターンは • Mac(コンピューターデバイス) • iPod(ミュージックプレーヤー) iPhone(スマ トフォン) • iPhone(スマートフォン) • iPad(タブレットデバイス) • iTunes(エンターテインメントコンテンツサービス)@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 8
  10. 10. <参考資料> Apple社の売上ポートフォリオ FY11 2.2% 2.7% 2010/10/1 ~ 2011/9/30 売上総額: $108,249M 20.1% 20 1% Mac 18.8% iPod Music Related Music Related 6.9% iPhone 5.8% iPad iP d Periferals 43.5% Software@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 9
  11. 11. 3.ビジネススコープの時系列的変化顧客構造を理解し、どの顧客パターンに対し、ある特定の商品パターンを提供しているかを明確に理解して値下げアクションをとることは、漫然と価格を下げることで販売量が増える事とは全く別の現象を発生させる。 顧客構造 商品提供のイメージ 顧客パターン 顧客パタ 顧客価値領域 2009 2010 2011 Innovator /  • 新製品 Early Adaptor • 新機能/高機能 iPhone 3GS iPhone 4 iPhone 4S (Apple Freak) • 価格は無頓着 • 有名な製品 Early Majority Early Majority • 必要な機能/比較優位な機能 iPhone 3 iPhone 3GS iPhone 4 • 価格は市場環境に合わせる • 間違いない製品 Late Majority /  Late Majority / Laggard • 枯れた機能/最低限な機能 iPhone 3 iPhone 3GS • 価格に固執 ユーザーが欲している製品を提供するための高い製品企画力@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 10
  12. 12. <参考資料>iPhoneのスマートフォンシェア@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 11
  13. 13. 4.顧客接点(チャネルへ)のこだわり ~ Apple Channel Program ~ 【狙い】 • 過当な価格競争の防止 • 取り扱い店舗の厳選による Distribution Costの削減 • ブランドの維持 他にも、Service(問合せや修 理)、Train、ConsultのProgramが 存在@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 12
  14. 14. 5.取引先も含めた強固な供給力(1/2)@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 13
  15. 15. 5.取引先も含めた強固な供給力(2/2) ■ Supplier Management ■ 集中購買 :: iPhoneやiPadに搭載されるA5プロセッサーはサムスンが独占的に供給。年間供給量は5,000 万個に及ぶ(10年の出荷台数、iPad:約1,800万台、iPhone4:約3,300万台) 「発注量が ケタ ケタ 万個に及ぶ( 年の出荷台数 i d 約 万台 i h 約 万台) 「発注量が1ケタ、2ケタ 多いのに値切らない。むしろ高く買う」 取引先監査 ::2010年6月に、中国を中心とした全世界の 127施設を対象に調査を実施。取引先監査報告 書を公開し、37拠点でCSR違反のような規範違反があることが判明。 ■Distribution Management ■ 在庫管理 :: 大量調達の反面 在庫リスクも高まる そのリスクを最小化させるための情報インフラとして 大量調達の反面、在庫リスクも高まる。そのリスクを最小化させるための情報インフラとして、 世界中の販売店に神経のように張り巡らした独自の在庫管理システムが存在する。主力製品はも ちろん、ケーブルなどのアクセサリー品までが対象。 流通管理 :: 1998年に日本におけるApple製品の取扱店舗を、約3500店から約100店舗に減らすことで、流 通コストの圧倒的な削減を実現した。@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 14
  16. 16. 6.強み(競争優位の源泉) Apple社の強み(利益創出の源泉)は何か  エコシステム システム ⇒ ユーザーを掴む各種サービスにより、新製品や多様なプロダクトを提供し、アプリケー ションの開発者を巻き込み、次々に自社製品を購入につなげるためのエコシステム  プロダクト ⇒高い製品企画力(含む原価企画)により、ユーザーが欲するプロダクトを企画し、自社 製品に必要な部品のそれぞれの価値を理解し、部品の徹底した共通化による調達力 製 な部 れぞれ 価値を 解 部 徹底 達 を強化し、徹底したプロダクトの提供  ブランド力 ⇒直販チャネルであるApple Store(路面店/オンラインストア)や、Reseller Management による顧客接点を重要視しながら妥協のないプロダクトを提供し、ブランド力を維持  オペレーション ⇒大量調達にも関わらず値切らない姿勢と、取引先に対する監査を通じたSupplier  ⇒大量調達にも関わらず値切らない姿勢と 取引先に対する監査を通じたSupplier Managementや、全世界に及ぶ在庫管理、供給計画などのオペレーション力@2011 The Workshop for study of Structure‐based Business Management all rights reserved. 15

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