#idcon vol.18_アドテクとID

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#idcon vol.18_アドテクとID

  1. 1. アドテクとID 太田祐一
  2. 2. 今日話す内容 • アドテクとは(ディスプレイ広告) • 最近のアドテクの仕組み • 広告業界が行っている取組み
  3. 3. アドテクとは 主にインターネット広告に関連するテクノロジー • 広告主が広告を入稿 • メディアが広告を掲載 • 広告効果の測定、最大化 を行うための一連のシステム全体または一部を指す
  4. 4. Cookieについて e-Words • CookieにはWebサイト(Webサーバ)側が    指定したデータを保存しておくことができ、     利用者の識別や属性に関する情報や、      最後にサイトを訪れた日時などを記録      しておくことが多い。
  5. 5. 3rd Party Cookieについて 「CookieにはWebサイト(Webサーバ)側が指定し たデータを保存しておくことができ、・・・」 Cookieを付与するWebサーバのドメインが   表示されているWebサイトのドメインと • 同じ場合は  「1st Party Cookie」 • 異なる場合は 「3rd Party Cookie」
  6. 6. なぜ 3rd Party Cookie か        メディアA    a.com        メディアB    b.com        メディアC    c.com ! 広告主サイト 会員登録完了ページ d.com 会員 に! 会員 に! 会員 に!
  7. 7. なぜ 3rd Party Cookie か        メディアA    a.com        メディアB    b.com        メディアC    c.com 広告配信タグ abc.com id:123 ! 広告主サイト 会員登録完了ページ d.com 効果測定タグ abc.com id:123 会員 に! 会員 に! 会員 に! id:123は広告を3回見て メディアCから流入し 会員登録を行った
  8. 8. 最近流行りのアドテク
  9. 9. 最近流行りのアドテク DSP DMP SSP
  10. 10. 最近流行りのアドテク • DSP(Demand Side Platform) : 広告主の広告効果を最大化させる • SSP(Suply Side Platform) : メディアの広告収入を最大化させる • DMP(Data Management Platform) : データを収集、蓄積、活用する
  11. 11. idSyncの仕組み DSP SSP メ デ ィ ア ②ID:ABCが訪れました SSPID:ABC ①SSPタグ呼出
  12. 12. idSyncの仕組み DSP SSP メ デ ィ ア ②ID:ABCが訪れました SSPID:ABC DSPID:123 ③ID:ABCは知らないので idSyncしてください ④idSyncタグ出力 ①SSPタグ呼出
  13. 13. idSyncの仕組み DSP SSP メ デ ィ ア ②ID:ABCが訪れました SSPID:ABC DSPID:123 ③ID:ABCは知らないので idSyncしてください ④idSyncタグ出力 ⑤http://dsp.com/?SSPID=ABC cookie:DSPID=123 ①SSPタグ呼出
  14. 14. idSyncの仕組み DSP SSP メ デ ィ ア ②ID:ABCが訪れました SSPID:ABC DSPID:123 ③ID:ABCは知らないので idSyncしてください ④idSyncタグ出力 ⑤http://dsp.com/?SSPID=ABC cookie:DSPID=123 ①SSPタグ呼出 DSPID SSPID 123 ABC
  15. 15. dataSyncの仕組み DMP メ デ ィ ア DMPID:XYZ ①DMPタグ呼出 ②jsファイル ③http://dmp.jp/?gender=male
  16. 16. DSP SSP DMP メ デ ィ ア DSPID SSPID 123 ABC 234 BCD 345 CDE 456 DEF DSPID DMPID データ 123 XYZ 男 234 BCD 女 345 CDE 女 456 DEF 男 SSPID:ABC
  17. 17. DSP SSP DMP メ デ ィ ア ①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました DSPID SSPID 123 ABC 234 BCD 345 CDE 456 DEF DSPID DMPID データ 123 XYZ 男 234 BCD 女 345 CDE 女 456 DEF 男 SSPID:ABC
  18. 18. DSP SSP DMP メ デ ィ ア ①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました DSPID SSPID 123 ABC 234 BCD 345 CDE 456 DEF DSPID DMPID データ 123 XYZ 男 234 BCD 女 345 CDE 女 456 DEF 男 ②ID:123はどんな人? ③ID:123は男です。 SSPID:ABC
  19. 19. DSP SSP DMP メ デ ィ ア ①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました ④100円で入札します DSPID SSPID 123 ABC 234 BCD 345 CDE 456 DEF DSPID DMPID データ 123 XYZ 男 234 BCD 女 345 CDE 女 456 DEF 男 ②ID:123はどんな人? ③ID:123は男です。 SSPID:ABC
  20. 20. DSP SSP DMP メ デ ィ ア ①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました ④100円で入札します ⑤落札しました ⑥広告表示 DSPID SSPID 123 ABC 234 BCD 345 CDE 456 DEF DSPID DMPID データ 123 XYZ 男 234 BCD 女 345 CDE 女 456 DEF 男 ②ID:123はどんな人? ③ID:123は男です。 SSPID:ABC
  21. 21. DSP SSP DMP メ デ ィ ア ①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました ④100円で入札します ⑤落札しました ⑥広告表示 DSPID SSPID DMPID 123 ABC XYZ 234 BCD BCD 345 CDE CDE 456 DEF DEF DSPID DMPID SSPID 性別 年齢 123 XYZ ABC 男 19 234 BCD BCD 女 25 345 CDE CDE 女 58 456 DEF DEF 男 33 ②ID:123はどんな人? ③ID:123は男です。 SSPID:ABC DSPID:123
 DMPID:XYV DSPID SSPID DMPID 123 ABC XYZ 234 BCD BCD 345 CDE CDE 456 DEF DEF
  22. 22. 広告業界の取り組み 自主規制団体 •JIAA:インターネット広告推進協議会 広告関連事業者に対してガイドラインを提供 http://www.jiaa.org/archive/s_guideline.html •DDAI:Data Driven Advertising Initiative 一括オプトアウトができるページを提供 http://www.ddai.info/optout
  23. 23. 広告業界の取り組み •取得するデータはちゃんと開示しよう •利用目的もちゃんと書こう •オプトアウトの機会を用意しよう
  24. 24. 経済産業省 「消費者に信頼されるパーソナルデータ 利活用ビジネスの促進に向け、消費者へ の情報提供・説明を充実させるための 「基準」を取りまとめました」 •ベストプラクティス公表 • http://www.meti.go.jp/press/2013/03/20140326001/20140326001.html
  25. 25. ありがとうございました 太田祐一

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