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Ads.txt とは何か?
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株式会社 DataSign
代表取締役社⻑⾧長 太⽥田 祐⼀一
2017/10/11 (⽔水)開催
「注⽬目のAds.txtの本当のところ!」
〜メディアが今取り組むべきこと、これから取り組むべきことセミナー〜
本⽇日話す内容
• ⾃自⼰己紹介
• Ads.txt とは
• Ads.txt が解決すること
• Ads.txt の設置⽅方法・作り⽅方
• みんなどうしてる?
2
⾃自⼰己紹介
• DMPをたくさん作ってきました
‣ adcloud, owldata, KUDAN, SATORI etc…
• オンラインデータの不不透明さを是正するために、
株式会社DataSignを設⽴立
‣ クッキーポリシー(オンライ...
Ads.txt とは
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• Authorized Digital Sellers
• IAB Tech Lab
• プログラマティック特有
• 透明性
DataSign Report 「ads.txt」 国内実態調査 2017.09
http...
Ads.txt が解決すること
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悪⼈人
DSP
① nikkei.com からの imp です
publisher_id は 123 です
② CPM 1000円で⼊入札します
SSP.com
広告主
サイト
③ 800円で落札しました
④...
Ads.txt が解決すること
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悪⼈人
DSP
① nikkei.com からの imp です
publisher_id は 123 です
② 本当か ads.txt を確認しよう※1
SSP.com
広告主
サイト
nikkei.com/...
Ads.txt の設置⽅方法
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• Ads.txt の正しい設置箇所
https://sample.com/ads.txt
• リダイレクト(HTTP status : 301,302,307)について
‣ 同ドメインなら複数リダイレクトOK...
Ads.txt の作り⽅方
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# ads.txt for sample.com
google.com, pub-3920739483048300, DIRECT, f08c47fec0942fa0
# P1
impact-ad.jp, 746...
Ads.txt の作り⽅方
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SSPドメイン(必須)
SSPやExchangeを特定するドメイン(SSP/Exが指定)
 例例:google.com
アカウントID(必須)
SSP/Ex内でのアカウントを特定するID(SSP/Exが指定)

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Ads.txt の作り⽅方
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# ads.txt for sample.com
google.com, pub-3920739483048300, DIRECT, f08c47fec0942fa0
# P1
impact-ad.jp, 74...
みんなどうしてる?
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• ⽇日本のメディアでは 9.7% が設置済み
• 平均 6.3個 のネットワークを許可
• 中央値は 3個
• ⼀一番多いところで 41個 (デイリースポーツ onlineさん)
2017年年10⽉月11⽇日時点:
...
ネットワークランキング
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1 google.com 158
2 openx.com 111
3 impact-ad.jp 46
4 rubiconproject.com 46
5 adingo.jp 38
6 adtech.com 33
7...
⾒見見つけた間違い
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ssp.com, 456, DIRECT //top banner コメントは # で書きましょう
ssp.com, 456, RESELER RESELLLER の綴が違う
openx.com, 537354256,...
間違いじゃないけど
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google.com, pub-3849050685475683, RESELLER 構⽂文は問題なし
しかし、DataSign FE でこのサイトを確認してみると、、、 fluct も指定ないといけない?
DSPの対応
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• Google(https://doubleclick-advertisers.googleblog.com/2017/09/working-with-industry-towards-fraud_21.html)
‣ D...
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株式会社 DataSign
代表取締役社⻑⾧長 太⽥田 祐⼀一
ありがとうございました
https://fe.datasign.co/
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Ads.txt とは何か?

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2017/10/11 (水)開催
「注目のAds.txtの本当のところ!」
〜メディアが今取り組むべきこと、これから取り組むべきことセミナー〜

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Ads.txt とは何か?

  1. 1. Ads.txt とは何か? 1 株式会社 DataSign 代表取締役社⻑⾧長 太⽥田 祐⼀一 2017/10/11 (⽔水)開催 「注⽬目のAds.txtの本当のところ!」 〜メディアが今取り組むべきこと、これから取り組むべきことセミナー〜
  2. 2. 本⽇日話す内容 • ⾃自⼰己紹介 • Ads.txt とは • Ads.txt が解決すること • Ads.txt の設置⽅方法・作り⽅方 • みんなどうしてる? 2
  3. 3. ⾃自⼰己紹介 • DMPをたくさん作ってきました ‣ adcloud, owldata, KUDAN, SATORI etc… • オンラインデータの不不透明さを是正するために、 株式会社DataSignを設⽴立 ‣ クッキーポリシー(オンラインプライバシー通知)⾃自動⽣生成 ‣ Ads.txt ⽣生成・チェック・ホスティング(coming soon) 3
  4. 4. Ads.txt とは 4 • Authorized Digital Sellers • IAB Tech Lab • プログラマティック特有 • 透明性 DataSign Report 「ads.txt」 国内実態調査 2017.09 https://datasign.jp/blog/datasign-report-20170929/ 公式情報:https://iabtechlab.com/ads-txt
  5. 5. Ads.txt が解決すること 5 悪⼈人 DSP ① nikkei.com からの imp です publisher_id は 123 です ② CPM 1000円で⼊入札します SSP.com 広告主 サイト ③ 800円で落札しました ④ 広告出⼒力力 ⑤ ボットが広告クリック
  6. 6. Ads.txt が解決すること 6 悪⼈人 DSP ① nikkei.com からの imp です publisher_id は 123 です ② 本当か ads.txt を確認しよう※1 SSP.com 広告主 サイト nikkei.com/ads.txt ⽇日経 ssp.com, 456, DIRECT  ③ ⼀一致しないので⼊入札しない ※1 実際にはads.txt の確認はリアルタイムではなく、事前にクロールしてあります
  7. 7. Ads.txt の設置⽅方法 7 • Ads.txt の正しい設置箇所 https://sample.com/ads.txt • リダイレクト(HTTP status : 301,302,307)について ‣ 同ドメインなら複数リダイレクトOK ➡ http://sample.com/ads.txt → https://www.sample.com/static/ads.txt ‣ 他ドメインへのリダイレクトは⼀一回までOK ➡ https://sample.com/ads.txt → https://third-party.com/sample/ads.txt https://www.sample.com/ の場合 (Version 1.0.1) Content-Type: text/plain; charset = utf-8
  8. 8. Ads.txt の作り⽅方 8 # ads.txt for sample.com google.com, pub-3920739483048300, DIRECT, f08c47fec0942fa0 # P1 impact-ad.jp, 746, DIRECT # YEILD ONE advertising.com, 14693, RESELLER # One by AOL # fluct adingo.jp, 823, DIRECT # contact information contact=https://sample.com/contact # subdomains subdomain=another.sample.com ~~~~~~~~~~ SSPドメイン ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ アカウントID ~~~~~~ 管理理タイプ ~~~~~~~~~~~~~~~ TAG ID (Version 1.0.1) ⽂文字コード : utf-8 改⾏行行コード : CR,LF,CR+LF
  9. 9. Ads.txt の作り⽅方 9 SSPドメイン(必須) SSPやExchangeを特定するドメイン(SSP/Exが指定)  例例:google.com アカウントID(必須) SSP/Ex内でのアカウントを特定するID(SSP/Exが指定)
  google_ad_client=“pub-xxxxxxxxxxxxxxxx"; 管理理タイプ(必須) DIRECT または RESELLER
  DIRECT : 指定したアカウントをパブリシャーが直接管理理している
  RESELLER : 指定したアカウントを代理理店等が管理理している TAG ID(任意) TAG(Trustworthy Accountability Group)が発⾏行行しているID
  google.com の場合は f08c47fec0942fa0 (Version 1.0.1)
  10. 10. Ads.txt の作り⽅方 10 # ads.txt for sample.com google.com, pub-3920739483048300, DIRECT, f08c47fec0942fa0 # P1 impact-ad.jp, 746, DIRECT # YEILD ONE advertising.com, 14693, RESELLER # One by AOL # fluct adingo.jp, 823, DIRECT # contact information contact=https://sample.com/contact # subdomains subdomain=another.sample.com ~~~~~~~~~~ SSPドメイン ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ アカウントID ~~~~~~ 管理理タイプ ~~~~~~~~~~~~~~~ TAG ID ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 問合わせ先 ~~~~~~~~~~~~~~~~~ サブドメインで内容が違う場合は指定 (Version 1.0.1) ⽂文字コード : utf-8 改⾏行行コード : CR,LF,CR+LF ~~~~~~~~~~~~ コメント
  11. 11. みんなどうしてる? 11 • ⽇日本のメディアでは 9.7% が設置済み • 平均 6.3個 のネットワークを許可 • 中央値は 3個 • ⼀一番多いところで 41個 (デイリースポーツ onlineさん) 2017年年10⽉月11⽇日時点: PRtimes提携メディアのうち、インターネットメディアとして登録されている990メディア
  12. 12. ネットワークランキング 12 1 google.com 158 2 openx.com 111 3 impact-ad.jp 46 4 rubiconproject.com 46 5 adingo.jp 38 6 adtech.com 33 7 aolcloud.net 33 8 appnexus.com 30 9 advertising.com 28 10 teads.tv 16 11 ad-stir.com 11 12 microad.co.jp 8 13 proparm.jp 7 14 pubmatic.com 5 15 ad-generation.jp 4 15 gmossp-sp.jp 4 15 gmossp.jp 4 18 aps.amazon.com 3 18 google.com 3 20 criteo.net 2 20 video.unrulymedia.com 2 22 ads.kiosked.com 1 22 contextweb.com 1 22 genieesspv.jp 1 22 indexexchange.com 1 22 lijit.com 1 22 mediamsmbsoftbank.genieesspv.jp 1 22 sovrn.com 1 22 spotx.tv 1 22 spotxchange.com 1 22 www.chibanippo.co.jp 1 2017年年10⽉月11⽇日時点: PRtimes提携メディアのうち、インターネットメディアとして登録されている990メディア 緑字は⽇日本の事業者
  13. 13. ⾒見見つけた間違い 13 ssp.com, 456, DIRECT //top banner コメントは # で書きましょう ssp.com, 456, RESELER RESELLLER の綴が違う openx.com, 537354256, direct, a698e2ec38604c6 TAG ID が違う www.chibanippo.co.jp, pub-1784973081072777, DIRECT ⾃自分のドメイン?
  14. 14. 間違いじゃないけど 14 google.com, pub-3849050685475683, RESELLER 構⽂文は問題なし しかし、DataSign FE でこのサイトを確認してみると、、、 fluct も指定ないといけない?
  15. 15. DSPの対応 15 • Google(https://doubleclick-advertisers.googleblog.com/2017/09/working-with-industry-towards-fraud_21.html) ‣ DoubleClick Bid Manager will only buy a publisher’s inventory from sources identified as authorized sellers in its ads.txt file when a file is available. • AppNexus (https://wiki.appnexus.com/display/industry/AppNexus+Support+for+Ads.txt) ‣ AppNexus will begin to use Ads.txt information to strengthen our existing inventory quality programs. • rocketfuel(https://rocketfuel.com/adstext/) ‣ we have already deployed a crawler that scans for ads.txt files on the top 10,000 websites where we buy ad inventory. • theTradeDesk(https://www.thetradedesk.com/news/the-trade-desk-supports-iab-tech-lab-ads-txt-initiative-to-eliminate-counterfeit-digital-ad-inventory-halt- unauthorized-sales) ‣ The Trade Desk supports this initiative and welcomes the opportunity to clean up the adtech ecosystem. 2017年年10⽉月11⽇日時点
  16. 16. 16 株式会社 DataSign 代表取締役社⻑⾧長 太⽥田 祐⼀一 ありがとうございました https://fe.datasign.co/ ウェブサイトで使われているサービスを検出できます ↓↓↓↓↓↓

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