1. アニメツーリズムの
現状と課題
小山友介堀内和哉
（芝浦工業大学）

2. この発表の目的
 （とかく、誤解を招きやすい）アニメ聖地巡礼という現
象の全体像を示す
 アニメ聖地巡礼と言う現象が地域観光の活性化とど
うつながるのか／つながらないのかを示す

3. 現地調査を何度かしています
 たまに、いくつか調査結果を出します
 基本的に、イベントの開催日に合わせて院生を現地
に派遣し、足で稼いだアンケートを集計したものです
調査地アニメタイトル調査日放送年対象者数
石川県金沢市花咲くいろは2013年10月12日2011年172名
茨城県大洗町ガールズ＆パンツァー2013年10月23日2012年60名
広島県竹原市たまゆら2013年11月3日2013年209名
埼玉県秩父市
あの日見た花の名前を
僕達はまだ知らない。
2012年8月25日，
10月8日
2011年102名
合計543名

4. アニメ「たまゆら」(出典：たまゆら公式HP)
アニメ「花咲くいろは」(出典：花咲くいろは公式HP)
アニメ「ガールズ＆パンツァー」(出典：ガールズ＆パンツァー公式HP)
アニメ「あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。」
(出典：あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。
公式HP)
足を運んだ場所

5. 性別・年齢
 秩父市：女性割合高
 他地域：10％以下
 大洗町：年齢層高
 秩父市：低
 巡礼者の属性：
 アニメの内容に依存
193
160
56
72
16
11
4
30
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
秩父市
竹原市
金沢市
大洗町
性別比較
男性女性
17
10
2
14
16
91
86
68
26
80
46
15
14
17
4
25
1
3
1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
秩父市
竹原市
金沢市
大洗町
来訪者年齢層比較
10代20代30代40代50代

6. あらためて、コンテンツツーリズムとは
 コンテンツにゆかりのある場所へ旅すること
 どんなコンテンツか？
 どんなゆかりか？
 どんなコンテンツ？
 映画？ TVドラマ？ 小説？ アニメ？
 作品の内容次第で来訪者も大きく変わる
 萌えオタ？ ミリオタ？ レイヤー？ フツーの女子も居る？
 どんなゆかり？
 作品の舞台？ 原作者生誕地？ イベント？

7. コンテンツツーリズム分類の概念図
どんなコンテンツ？
小説漫画アニメ・・・
どんな
ゆかり？
原作者・制作
会社
広義の
アニメ
ツーリズム
作品の舞台
イベント
 アニメツーリズムでの例
 原作者・制作会社型：境港（水木しげるロード），宝塚（手塚
治虫記念館）
 作品の舞台：湯涌温泉（花咲くいろは），竹原（たまゆら）
 イベント：洞爺湖（TOYAKOアニメフェスタ）

8. いわゆる「聖地巡礼」について
 アニメ作品の舞台を旅するコンテンツツーリズム
 映画などのコンテンツツーリズムとの差
1. 実写ではなく、「描画を行うコンテンツ」である
2. 既存の観光と比べて、来訪者が圧倒的に若年層主体
3. 来訪者がデジタルガジェットに強い親和性を有する
 まとめwikiの記事を参照
 twitterで実況中継しながら街歩き
4. アニメに出てきた風景＞綺麗なランドスケープ
 ただの住宅地よりは特殊性が必要だが、
 通常の観光地レベルの目新しさは不要

9. ネットにある聖地巡礼マップの例

10. 聖地巡礼者の典型行動：痛絵馬
10
茨城県大洗町(磯前神社)
埼玉県秩父市(札所17番・定林寺)

11. 茨城県大洗町(発表者撮影)
石川県金沢市(発表者撮影)
広島県竹原市(発表者撮影)
埼玉県秩父市(発表者撮影)

12. 聖地巡礼の誕生時期
 アナログ時代（1980年代～90年代）
 TVアニメ：解像度の関係で背景雑
 現代的な聖地巡礼：テレビのHD化以後
1. テレビ放送のデジタル化：アニメの背景描写の精密化
 深夜アニメに特に影響が
 一般的な深夜アニメの放送期間：約12話(1クール)
⇔ 移り変わりが早い：実際の風景をトレスした方が効率的
2. インターネットの普及：コミュニケーション方法の変容
 SNS，掲示板，ブログetc...
 場所が「特定」され、あっという間に広まる
 気軽に情報を他者へ公開

13. 聖地巡礼の「鷲宮モデル」
1. 地域ぐるみ
 ×一部の商業関係者○自治体も巻き込んだ地域ぐるみ
2. 版権元の協力
 新規描下ろしポスターなどの宣伝用の商材を用意
3. 来訪者向けサービス
 聖地巡礼マップなど
4. リピーターの発生努力
 定期的なイベント実施
5. スタンプラリーなどの街歩きイベント
 作品に登場した特定箇所だけでなく，街全体へ愛着
 １と2以外はほぼ全ての場所で実施

14. 聖地として街興しする際のボトルネック
 地域の理解
 地元の「わかる人」が要所のポジションにいるか
 市役所の観光課・商工会青年部・・・
 居ないと組織だったキャンペーンが出来ない
 来る人と上手く交流できるか
 制作元：特に版権絵
 イベント用ポスターなどで協力してもらえるか
 よく似た絵でごまかすことも
 グッズ製作の許可が出るか
 アニメの制作委員会は合意形成が大変→少額の利益しか出ない
街のグッズのために会議で承認などの手間をかけたがらない

15. 近年の変化
 「聖地巡礼」と言う現象の認知拡大
 積極的に「仕掛ける」ように：死屍累々？
 よくわからないままに張り切る→空振り（次スライド）
 聖地じゃ無いけど聖地巡礼ブームに乗る
 分類ではイベント型の一種
 典型例：TOYAKO マンガ・アニメフェスタ
 木刀に書かれた銘をきっかけに強引にイベントへ
 こじつけもいいところだが、来訪者数はそこそこ：57000人（2014）

16. 竹原市の「独走」
 巡礼者：アニメの風景と同一の写真を撮影
 竹原市：
 商店街の柱を全面ピンク色に
 各店舗の看板をアニメ仕様に
 商店街ゲートを撤去
 一部の巡礼者から反感
「たまゆら」劇中画面キャプチャ広島県竹原市(発表者撮影)

17.  主に2つのベクトルが存在
 「成長ベクトル」，「衰退ベクトル」と命名
• 深夜アニメ：「賞味期限」が存在
 限られた期間内にどこまで成
長させることができるかが鍵？
• 「鷲宮模倣型」から
「地域独走型」へ向かう場合も
竹原市?

18. コンテンツツーリズムは特需？契機？
 コンテンツの場所を巡る：せいぜい1～2回
 短期間のブーム時だけの特需？
 リピーターになってもらう契機？
 特需なら・・・
 最適政策：限定グッズを作って売りまくる
 ぶっちゃけ、地域はどうでもOK
 典型的な萌えアニメ？
 契機なら・・・
 最適戦略：リピーター歩留まりを上げる
 アニメ聖地以外の魅力が重要
 個性が強いアニメ？

19. 来訪者の再来訪意志：強い
再来訪意志
48
119
95
43
37
31
31
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
秩父市
竹原市
金沢市
大洗町
観光目的でまた来たい聖地巡礼でまた来たい
イベントが開催されればまた来たいどうも思わない
来たくない
 「来たくない」：どの地域でも回答数0
 大洗町：8割が「観光目的」
53
17
41
6
9
5
0
0
4
 観光資源：大洗町≪ 秩父市＜ 金沢市(湯涌温泉) ＜ 竹原市

20. リピート数：一部の地域で驚異的
4
56
44
19
117
竹原市
金沢市
 大洗町：6回以上来訪している人が6割以上
 60回と回答した人も
 竹原市，金沢市：2割以下
96
15
29
25
21
5
4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
大洗町
リピート数
1回目2～5回6～10回11回～

21. そもそも、どこが聖地化する？①
 調査地の再来訪意志：高い
 リピート率：一部で驚異的
→そもそも、「一度足を運びたい」と思う程度の魅力が
無いと、アニメ聖地化しないことを反映？
→聖地＝再発見された（Cランク程度の）観光地？
 京都（けいおん！）・高山（氷菓）も聖地：他の要素が強い

22. そもそも、どこが聖地化する？②
 どんなアニメだと聖地化する？
 アニメファンがその場の空気を共有したいアニメ
 景色が美しいことは大前提
 大きな軸は2つ
 感動的なストーリー：あの花
 （高校生の）日常系：たまゆら・いろは・FREE?
 特殊系：大洗←分類者泣かせ
 ミリタリー系は特殊すぎる・・・
 下品なギャグ漫画はダメ
 いくらヒットしても聖地化しない

23. 最終的な着地点は？
 いつかは、飽きられる→撤退をどうするのか
 せいぜい持って数年
 聖地として維持するのもコストがかかる
 現在、見えている着地点
 元から有力な観光地の場合
 観光の１オプションとして残す
 ガイドブック／観光マップの１コーナーとして生きる
 アニメで一時的に注目された地域の場合
 祭りで賑わう定番の地位を手に入れる
 ヒット時に稼いだ知名度が原資
 何度もリピートされる地域になれる？
 大洗次第だけど、何とも言えない

24. 埼玉県旧鷲宮町
34万人増加
6.5
鷲宮神社・正月3ヶ日参拝者数推移
9
13
30
42
45
47 47 47
(万人)
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
「らき★すた」ブームが去った後も、初詣として定番化
(年)
「らき☆すた」放送開始出典：毎日新聞デジタル，鷲宮神社：「らき☆すた」聖地の初詣客数47万人