Y Academy Mobile Marketing
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Mobile Marketing - Nicht nur ein Trend sondern ein grundlegender Paradigmenwechsel. Die Dozenten der 5. Y Academy beleuchten den Einfluss vom Mobile Shift und sein Impact auf Publishing, Marketing und Tracking. Erstmals mit Gastreferat.
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Y Academy Mobile Marketing
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- 2. 12:00 Device-Gebrauch und die Impacts für Publishing, Marketing, Tracking STATE OF MOBILE 12:20 Simulationsmodelle zum Mobilitätsverhalten UNDERSTANDING MOBILITY 12:40 Voice Search Comes Home OK, GOOGLE… _AGENDA
- 7. www.yourposition.ch #MobileShift: Alle Zugriffe Quelle: Yourposition; Σ = 40 Mio. Sitzungen
- 8. www.yourposition.ch #MobileShift: Search Quelle: Yourposition; Σ = 25.5 Mio. Sitzungen
- 9. www.yourposition.ch #MobileShift: Search Impressions AdWords Quelle: Yourposition; Σ = 3.3 Mia. Ad Impressions
- 10. www.yourposition.ch #MobileShift: Impressions Google Display Network Quelle: Yourposition; Σ = 7.5 Mia. Ad Impressions
- 17. www.yourposition.ch Alternative Fact: Mobile Friendliness hat die US-Wahlen entschieden!
- 18. www.yourposition.ch Accelerated Mobile Pages + Extrem schnelle Ladezeit (2.35 Sek vs. 168 ms) - Content wird vom Google-Server geladen
- 19. www.yourposition.ch Blick.ch: AMP ersetzt Mobile Quelle: http://www.bjoernbeth.ch/blick-jetzt-auf-google-amp/
- 21. www.yourposition.ch Antworten statt Links + Prominente Darstellung - Weniger Traffic
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- 41. www.yourposition.ch Verstehen, wie Menschen sich bewegen!
- 43. Marco Früh Verwaltungsrat Senozon AG marco.fruh@senozon.com
- 44. “Senozon modelliert, wie Menschen sich in einem Land bewegen. Wir wissen, wer sich wann zu welchem Zweck an welchem Ort aufhält.”
- 45. Entstehung des Mobilitätsmodells Big Data Simulation pro Szenario Validierung Auto-Zählungen mit Messboxen, Fahrgast- zählungen im ÖV, Passanten-Zählungen Senozon Mobilitätsmodell Personendaten Autonome Individuen, welche Aktivitäten nachgehen und Wege optimieren Infrastruktur-Daten Gebäude, Strassen, Haltestellen, Bahnhöfe, Busse, Trams, Züge, Fahrpläne ProdukteProjekte
- 46. Bewegung der Bevölkerung in Raum und Zeit Auswertung des Mobilitätsmodells Central, Zürich, morgens kurz nach 9 Uhr Quelle: Google Street View
- 47. Nach Ziel-Aktivität Auswertung des Mobilitätsmodells Zur Arbeit Zum Einkaufen Nach Hause Zur Ausbildung Quelle: Google Street View
- 48. • Nach Demographie (z.B. Haushaltseinkommen) Auswertung des Mobilitätsmodells tief mittel hoch Quelle: Google Street View
- 49. Das Produkt-Portfolio von Senozon Szenario Jetzt: Durchschnittlicher Wochentag, aktuelles Jahr Enriched Model Erstellung und Ausführung eines eigenen Modells, basierend auf dem Senozon Modell und angereichert mit Ihren Daten Trip Table Trips von/zu einer kleinen Region, mit Demographie Data Layer Detaillierte GIS Daten für eine definierte Geographie Enriched Data Layer Detaillierte GIS Daten für eine definierte Geographie, angereichert mit Ihren Daten Locations Fussgängerpotenzial und Erreichbarkeiten für einen gegebenen Standort Location Finder Karte, welche attraktive Standorte für eine definierte Zielgruppe zeigt Custom Scenario Editor Erstellung einer eigenen Infrastruktur Standort analysieren Standort finden Datenanreicherung WebAppDatenauszugModell Zugang Fragestellung
- 50. Spotlight: Senozon Data Layer Enriched Model Erstellung und Ausführung eines eigenen Modells, basierend auf dem Senozon Modell und angereichert mit Ihren Daten Trip Table Trips von/zu einer kleinen Region, mit Demographie Data Layer Detaillierte GIS Daten für eine definierte Geographie Enriched Data Layer Detaillierte GIS Daten für eine definierte Geographie, angereichert mit Ihren Daten Locations Fussgängerpotenzial und Erreichbarkeiten für einen gegebenen Standort Location Finder Karte, welche attraktive Standorte für eine definierte Zielgruppe zeigt Custom Scenario Editor Erstellung einer eigenen Infrastruktur Standort analysieren Standort finden Datenanreicherung WebAppDatenauszugModell Zugang Fragestellung
- 51. Fragestellung SENOZON DATA LAYER ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? Standortplanung für jegliche Art von physischen Präsenzpunkten – Läden, Büros, Plakatwände, Bankomaten, Zeitungsboxen etc.
- 52. Übersicht für eine Geographie SENOZON DATA LAYER
- 53. Identifikation von Kunden-Hot Spots SENOZON DATA LAYER
- 54. Detail eines Kunden-Hot Spots SENOZON DATA LAYER
- 55. Mobilitätsbezogenes Direct Marketing Anwendungsbeispiel Herausforderungen • Direct Marketing selektiert basierend auf dem Wohnort • Zahlreiche Faktoren wie Verkehrsmittel oder Arbeitsort beeinflussen jedoch das Kaufverhalten Lösung • Evaluation von Passanten für spezifische Handelsfilialen • Selektion der Wohnorte (hektarscharf) der Passanten durch Senozon • gezielte Adresselektion (auch PLZ möglich) «Mit der Senozon können wir noch gezielter die richtigen Adressen für sie selektieren.» Stephan Obwegeser, CEO Schober Information Group (Schweiz) AG
- 56. FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank Anwendungsbeispiel mobalo Herausforderungen • Lead Generierung für die FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank • Brand Awareness bei einer spezifischen Zielgruppe • Örtlich und zeitlich sehr klar zuweisbarer Aufenthaltsort der Zielgruppe (vor/nach Spiel) Kampagne • Ausstrahlung bei der Allianz Arena und den Zubringer Hotspots in und um München Lösung • Einsatz von Senozon zum Targeting der relevanten Zubringerbahnhöfe • Erstellen eines Geo-Fence, Aussteuerung über Mobalo • Laufzeit 1 Tag, Reichweite 1 Mio. • Klick-through-rate 0.46
- 57. FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank Anwendungsbeispiel mobalo
- 58. FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank Anwendungsbeispiel mobalo Ad-Impressions Klicks
- 59. Wo braucht es Bankomaten? Anwendungsbeispiel Herausforderungen ◦ Wo gibt es genügend Passanten? ◦ Welche Passanten benötigen Geld? ◦ Unklarheit wo Passanten mit Geldbedarf sind Einsatz von Senozon ◦ Simulation Passantenströme und best. Bankomaten ◦ Ausschluss Passanten, die tagsüber an Bankomaten vorbeikommen ◦ Resultat: Standorte mit Passanten mit Geldbedarf «Noch nie gesehen! Senozon ist Mobilität.» Fredy Hasenmaile, Leiter Real Estate Research Credit Suisse
- 60. Grosser Anbieter in der Medienplanung (DE) Anwendungsbeispiel
- 61. Grosser Anbieter in der Medienplanung (DE) Anwendungsbeispiel
- 62. OK, Google… Conversational Search & Voice Assistants
- 66. www.yourposition.ch Alexa, … Schalte das Licht ein! Stelle das Licht auf 50%! Was steht für Samstag in meinem Kalender? Wie ist das Wetter in Engelberg? Wird es am Samstag schneien in Engelberg, Schweiz? Wie hoch ist Engelberg? Öffne LawinenInfo! Setze Schokoriegel' auf meine Einkaufsliste! Was steht auf meiner Einkaufsliste?
- 67. www.yourposition.ch I love the little girl, saying «Alexa ordered me a dollhouse» Quelle: cw6sandiego.com/news-anchor-sets-off-alexa-devices-around-san-diego-ordering-unwanted-dollhouses
- 69. www.yourposition.ch Ok, Google… − Play some Indie Pop! − What song is playing? − Set a timer for 10 minutes! − How many calories in an apple? − How to make an apple pie? − How many liters in a cup? − How much time left on my timer? − How long is the train ride to Bologna? − What to do in Bologna? − Play John Oliver videos from YouTube on TV! − Play The Crown from Netflix on TV!
- 71. www.yourposition.ch [Hold Down Belly Button] Say «Nice to meet you»! Tell me a joke! How far is the moon? What is your favourite colour? Tell me about cats! Spell «Dinosaur»! I am sad…
- 72. www.yourposition.ch Entwicklung Voice-Suchanfragen Quelle: Google Trends / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends
- 73. www.yourposition.ch Verbreitung Voice Gadgets Quelle: http://voicelabs.co/2017/01/15/the-2017-voice-report/ 6.5 Mio 24.5 Mio
- 74. www.yourposition.ch Entwicklung Voice-Suchanfragen 2017 (USA): 20 bis 25% Wachstum = inkrementelle / zusätzliche Suchanfragen Fokus auf Sport-Resultate, Wetter, Umrechnungen SEO: neue Chancen für Antwort-Content (Ranking #0)
- 75. www.yourposition.ch Voice: Hands & Vision Free Interaction Quelle: MindMeld Intelligent Voice Assistants Research Report – Q1 2016 / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends
- 77. www.yourposition.ch Fazit It’s still early days Funktionsumfang gross, Nutzen und Nutzung noch offen Assistent oder gut dressierter Hund? Tempo der Entwicklung und Wachstum gewaltig Ergo: Wie stelle ich meine Inhalte bereit?
- 78. Vielen Dank!