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Y Academy #5 Mobile Marketing

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Was muss auf der Marketing Agenda 2017 stehen um im Bereich Mobile nicht den Anschluss zu verlieren? In der hauseigenen Academy vermittelt Yourposition die relevanten Trends welche ab 2017 Einfluss auf die Marketingplanung nehmen. Themen sind: Mobile und der Einfluss auf Publishing, Marketing und Tracking. Simulationsmodelle zum Mobilitätsverhalten und Voice Search wie z.B. Amazon Alexa

Published in: Marketing

Y Academy #5 Mobile Marketing

  1. 1. Y Academy #5 Mobile Marketing
  2. 2. 12:00 Device-Gebrauch und die Impacts für Publishing, Marketing, Tracking STATE OF MOBILE 12:20 Simulationsmodelle zum Mobilitätsverhalten UNDERSTANDING MOBILITY 12:40 Voice Search Comes Home OK, GOOGLE… _AGENDA
  3. 3. State of Mobile Device-Gebrauch
  4. 4. www.yourposition.ch 40 Jahre NATEL
  5. 5. www.yourposition.ch 10 Jahre iPhone
  6. 6. www.yourposition.ch #MobileShift
  7. 7. www.yourposition.ch #MobileShift: Alle Zugriffe Quelle: Yourposition; Σ = 40 Mio. Sitzungen
  8. 8. www.yourposition.ch #MobileShift: Search Quelle: Yourposition; Σ = 25.5 Mio. Sitzungen
  9. 9. www.yourposition.ch #MobileShift: Search Impressions AdWords Quelle: Yourposition; Σ = 3.3 Mia. Ad Impressions
  10. 10. www.yourposition.ch #MobileShift: Impressions Google Display Network Quelle: Yourposition; Σ = 7.5 Mia. Ad Impressions
  11. 11. www.yourposition.ch YouTube Masthead 22.11.2016 79% 59%
  12. 12. www.yourposition.ch Mobile Payment
  13. 13. www.yourposition.ch #Wearables
  14. 14. State of Mobile Publishing
  15. 15. www.yourposition.ch Pagespeed
  16. 16. www.yourposition.ch Pagespeed
  17. 17. www.yourposition.ch Alternative Fact: Mobile Friendliness hat die US-Wahlen entschieden!
  18. 18. www.yourposition.ch Accelerated Mobile Pages + Extrem schnelle Ladezeit (2.35 Sek vs. 168 ms) - Content wird vom Google-Server geladen
  19. 19. www.yourposition.ch Blick.ch: AMP ersetzt Mobile Quelle: http://www.bjoernbeth.ch/blick-jetzt-auf-google-amp/
  20. 20. www.yourposition.ch Rich Cards
  21. 21. www.yourposition.ch Antworten statt Links + Prominente Darstellung - Weniger Traffic
  22. 22. www.yourposition.ch Progressive Web Apps (PWA) funktioniert mit Safari-Browser nicht
  23. 23. www.yourposition.ch PWA: Vorteil zu regulären Apps
  24. 24. State of Mobile Marketing
  25. 25. www.yourposition.ch Anzeigenerweiterungen
  26. 26. www.yourposition.ch Anzeigenerweiterungen
  27. 27. www.yourposition.ch Beta – Bilderweiterungen
  28. 28. www.yourposition.ch Local Inventory Ads
  29. 29. www.yourposition.ch Google bestraft aufdringliche Mobile-Werbung
  30. 30. www.yourposition.ch vs Native Advertising #UnlockMobile with programmatic buying
  31. 31. www.yourposition.ch Programmatic buying
  32. 32. www.yourposition.ch Ist SMS tot?
  33. 33. www.yourposition.ch SEO Visibilität & Mobile
  34. 34. www.yourposition.ch SEO: Ranking-Fokus auf Mobile
  35. 35. www.yourposition.ch SEO: Ranking Fokus auf Mobile
  36. 36. State of Mobile Tracking
  37. 37. www.yourposition.ch Mobile: Eher SEE & THINK statt DO
  38. 38. www.yourposition.ch Geräteübergreifende Conversions (Weiterbildung) 77% 23% Conversions Geräteübergr. Conv.
  39. 39. www.yourposition.ch Geräteübergreifende Conversions (Haushalt/Elektronik E-Commerce) 87% 13% Conversions Geräteübergr. Conv.
  40. 40. www.yourposition.ch Geräteübergreifende Conversions (Versicherung) 90% 10% Conversions Geräteübergr. Conv.
  41. 41. www.yourposition.ch Verstehen, wie Menschen sich bewegen!
  42. 42. Understanding Mobility
  43. 43. www.yourposition.ch 43 Gastvortrag Senozon Marco Früh CFO Senozon AG Slides folgen
  44. 44. OK, Google… Conversational Search & Voice Assistants
  45. 45. www.yourposition.ch
  46. 46. www.yourposition.ch
  47. 47. www.yourposition.ch
  48. 48. www.yourposition.ch Alexa, … Schalte das Licht ein! Stelle das Licht auf 50%! Was steht für Samstag in meinem Kalender? Wie ist das Wetter in Engelberg? Wird es am Samstag schneien in Engelberg, Schweiz? Wie hoch ist Engelberg? Öffne LawinenInfo! Setze Schokoriegel' auf meine Einkaufsliste! Was steht auf meiner Einkaufsliste?
  49. 49. www.yourposition.ch I love the little girl, saying «Alexa ordered me a dollhouse» Quelle: cw6sandiego.com/news-anchor-sets-off-alexa-devices-around-san-diego-ordering-unwanted-dollhouses
  50. 50. www.yourposition.ch
  51. 51. www.yourposition.ch Ok, Google… − Play some Indie Pop! − What song is playing? − Set a timer for 10 minutes! − How many calories in an apple? − How to make an apple pie? − How many liters in a cup? − How much time left on my timer? − How long is the train ride to Bologna? − What to do in Bologna? − Play John Oliver videos from YouTube on TV! − Play The Crown from Netflix on TV!
  52. 52. www.yourposition.ch
  53. 53. www.yourposition.ch [Hold Down Belly Button] Say «Nice to meet you»! Tell me a joke! How far is the moon? What is your favourite colour? Tell me about cats! Spell «Dinosaur»! I am sad…
  54. 54. www.yourposition.ch Entwicklung Voice-Suchanfragen Quelle: Google Trends / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends
  55. 55. www.yourposition.ch Verbreitung Voice Gadgets Quelle: http://voicelabs.co/2017/01/15/the-2017-voice-report/ 6.5 Mio 24.5 Mio
  56. 56. www.yourposition.ch Entwicklung Voice-Suchanfragen 2017 (USA): 20 bis 25% Wachstum = inkrementelle / zusätzliche Suchanfragen Fokus auf Sport-Resultate, Wetter, Umrechnungen SEO: neue Chancen für Antwort-Content (Ranking #0)
  57. 57. www.yourposition.ch Voice: Hands & Vision Free Interaction Quelle: MindMeld Intelligent Voice Assistants Research Report – Q1 2016 / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends
  58. 58. www.yourposition.ch heute morgen übermorgen
  59. 59. www.yourposition.ch Fazit It’s still early days Funktionsumfang gross, Nutzen und Nutzung noch offen Assistent oder gut dressierter Hund? Tempo der Entwicklung und Wachstum gewaltig Ergo: Wie stelle ich meine Inhalte bereit?
  60. 60. Vielen Dank!

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