FHNW Campus Talk - Social Media und Suchmaschinenoptimierung

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Social Media und Suchmaschinenoptimierung: Wie Twitter, Facebook und Co. die Präsenz in Suchmaschinen beeinflussen.

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FHNW Campus Talk - Social Media und Suchmaschinenoptimierung

  1. 1. CampusTalkZwei starke Partner:Social Media & Suchmaschinen-MarketingLukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHDienstag, 5. April 2011© Yourposition GmbH, Zürich 1
  2. 2. Agenda
  3. 3. Agenda1. Search 2.02. Social Media und Suchtreffer3. Social Media und Ranking-Signale4. Fazit© Yourposition GmbH, Zürich 3
  4. 4. 1. Search 2.0
  5. 5. 1. Search 2.0Search früher:Angezeigte Treffer:− 10 Blue LinksRanking-Signale− Inhalte− Externe Links© Yourposition GmbH, Zürich 5
  6. 6. 1. Search 2.0Search früher:© Yourposition GmbH, Zürich 6
  7. 7. 1. Search 2.0Search heute:Angezeigte Treffer:− Universal Search: Web Pages, Bilder, Videos, News, Social-Media-Referenzen…Ranking-Signale:− Inhalte− Externe Links− Social Media© Yourposition GmbH, Zürich 7
  8. 8. 1. Search 2.0Search heute: Preview +1 News Videos Social Circle Realtime Shopping Personalisierung© Yourposition GmbH, Zürich 8
  9. 9. 1. Search 2.0Social-Media-Inhalte zweifach bedeutend für Search:− als Trefferart− als Ranking-Signal© Yourposition GmbH, Zürich 9
  10. 10. 2. Social Media und Suchtreffer
  11. 11. 2. Social Media und SuchtrefferFacebook-Profile in Bing:© Yourposition GmbH, Zürich 11
  12. 12. 2. Social Media und SuchtrefferFacebook-Likes in Bing:© Yourposition GmbH, Zürich 12
  13. 13. 2. Social Media und SuchtrefferSocial Media Vertical in Bing:© Yourposition GmbH, Zürich 13
  14. 14. 2. Social Media und SuchtrefferProdukte-Ratings in Google Universal Search:© Yourposition GmbH, Zürich 14
  15. 15. 2. Social Media und SuchtrefferProdukte-Ratings in Google Vertical:© Yourposition GmbH, Zürich 15
  16. 16. 2. Social Media und SuchtrefferRealtime-Resultate in Google Universal Search:© Yourposition GmbH, Zürich 16
  17. 17. 2. Social Media und SuchtrefferRealtime-Resultate in Google Vertical:© Yourposition GmbH, Zürich 17
  18. 18. 2. Social Media und SuchtrefferSocial Circle in Google (Universal Search; eingeloggt):© Yourposition GmbH, Zürich 18
  19. 19. 2. Social Media und SuchtrefferSocial Circle in Google (Vertical; eingeloggt):© Yourposition GmbH, Zürich 19
  20. 20. 2. Social Media und SuchtrefferWas gehört zum Google Social Circle?− Chat List (Gmail u./o. Google Talk)− Google Contacts− Followees on… … Twitter … Friendfeed … Google Reader … Google Buzz− Followees der Followees© Yourposition GmbH, Zürich 20
  21. 21. 2. Social Media und SuchtrefferWie identifiziert Google die zugehörigen Accounts?− Google Account− Google Profile© Yourposition GmbH, Zürich 21
  22. 22. 2. Social Media und SuchtrefferThe New Kid On The Block:© Yourposition GmbH, Zürich 22
  23. 23. 2. Social Media und SuchtrefferBeitreten unter www.google.com/experimental/© Yourposition GmbH, Zürich 23
  24. 24. 2. Social Media und SuchtrefferPersonalisierte Empfehlungen:© Yourposition GmbH, Zürich 24
  25. 25. 2. Social Media und SuchtrefferWer sieht wann welche +1?Status? Was sieht man?Nicht eingeloggt Aggregierte +1, Button inaktivEingeloggt +1 aus pers. Netzwerk, Button inaktivEingeloggt, Google Profile +1 aus pers. Netzwerk, Button aktiv© Yourposition GmbH, Zürich 25
  26. 26. 2. Social Media und SuchtrefferWas gehört aktuell zum +1-Netzwerk?− Chat List (Gmail u./o. Google Talk)− Google Contacts− Followees on… … Google Reader … Google Buzz− Followees der Followees© Yourposition GmbH, Zürich 26
  27. 27. 2. Social Media und Suchtreffer+1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/© Yourposition GmbH, Zürich 27
  28. 28. 2. Social Media und Suchtreffer+1 für AdWords© Yourposition GmbH, Zürich 28
  29. 29. 2. Social Media und SuchtrefferProblem: wenige Google Profiles…© Yourposition GmbH, Zürich 29
  30. 30. 2. Social Media und SuchtrefferSocial-Media-Inhalte werden sichtbar als:− Echtzeit-Treffer− Ratings− Empfehlungen© Yourposition GmbH, Zürich 30
  31. 31. 3. Social Media als Ranking-Signale
  32. 32. 3. Social Media als Ranking-SignaleRanking-Veränderungen durch Personalisierung:© Yourposition GmbH, Zürich 32
  33. 33. 3. Social Media als Ranking-SignaleDas Nofollow-Paradox:© Yourposition GmbH, Zürich 33
  34. 34. 3. Social Media als Ranking-SignaleGoogle, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus Signal Google Bing Links (Twitter) Ja Ja Social Authority (Twitter) Ja Ja Links (Facebook) Beschränkt Ja Social Authority (Facebook) Beschränkt NeinQuelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389© Yourposition GmbH, Zürich 34
  35. 35. 3. Social Media als Ranking-Signale@lstuber:Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/© Yourposition GmbH, Zürich 35
  36. 36. 3. Social Media als Ranking-Signale@charliesheen:Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/© Yourposition GmbH, Zürich 36
  37. 37. 3. Social Media als Ranking-SignaleA propos Charlie Sheen…© Yourposition GmbH, Zürich 37
  38. 38. 3. Social Media als Ranking-SignaleZurück zu Normalsterblichen: @jaegi:© Yourposition GmbH, Zürich 38
  39. 39. 3. Social Media als Ranking-Signale@bookstweet:© Yourposition GmbH, Zürich
  40. 40. 3. Social Media als Ranking-SignaleIhre Twitter-Profile haben (manchmal…) einen PageRank!© Yourposition GmbH, Zürich 40
  41. 41. 3. Social Media als Ranking-SignaleSEOmoz: Twitter-ExperimentMehr dazu: http://www.seomoz.org/blog/how-do-tweets-influence-search-rankings-an-experiment-for-a-cause© Yourposition GmbH, Zürich 41
  42. 42. 3. Social Media als Ranking-SignaleSEOmoz: KorrelationsprüfungQuelle: http://www.seomoz.org/blog/google-1-and-the-rise-of-social-seo© Yourposition GmbH, Zürich 42
  43. 43. 3. Social Media als Ranking-SignaleSocial Media beeinflusst Ihr Ranking durch:− Personalisierung− Links© Yourposition GmbH, Zürich 43
  44. 44. 4. Fazit
  45. 45. 4. FazitSocial Media verändert Ihr Bild in Suchmaschinen:− Neue Inhalte− Neue Personalisierungen− Neue Rankings© Yourposition GmbH, Zürich 45
  46. 46. 4. FazitUnd für SEO gilt zumindest vorerst:− Googles Social Media Layer werden unterschätzt− Twitter ist derzeit wahrscheinlich wichtiger als Facebook© Yourposition GmbH, Zürich 46
  47. 47. 4. FazitStellt sich die Frage:− Was bedeutet das für Ihr Social-Media-Konzept?© Yourposition GmbH, Zürich 47
  48. 48. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition© Yourposition GmbH, Zürich 48

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