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Emex 11: Google Shopping Search in der Schweiz

Vortrag anlässlich der SuisseEMEX 2011: In wenigen Wochen geht Google auch in der Schweiz mit der Produktsuche an den Start. Wie funktioniert es, was verändert es?

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Emex 11: Google Shopping Search in der Schweiz

  1. 1. Online Forum SuisseEMEX: Umsatzmaschine InternetGoogle Shopping SearchLukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHMittwoch, 24. August 2011© Yourposition GmbH, Zürich 1
  2. 2. Agenda
  3. 3. Agenda1. Woher kommts?2. Wie siehts aus?3. Wann gehts los?4. Was brauchts?5. Was bringts?6. Was veränderts?© Yourposition GmbH, Zürich 3
  4. 4. 1. Woher kommts?
  5. 5. 1. Woher kommts?Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:2002 - 20062005 - 20112007 - ?© Yourposition GmbH, Zürich 5
  6. 6. 1. Wie siehts aus?
  7. 7. 1. Wie siehts aus?Produkte im Universal Search:© Yourposition GmbH, Zürich 7
  8. 8. 1. Wie siehts aus?Produkte-Pages:© Yourposition GmbH, Zürich 8
  9. 9. 1. Wie siehts aus?Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:© Yourposition GmbH, Zürich 9
  10. 10. 1. Wie siehts aus?AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:© Yourposition GmbH, Zürich 10
  11. 11. 1. Wie siehts aus?AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:© Yourposition GmbH, Zürich 11
  12. 12. 3. Wann gehts los?
  13. 13. 3. Wann gehts los?Google Shopping Search heute verfügbar in:− USA − Italien− Grossbritannien − Niederlande− Nordirland − Spanien− Australien− Deutschland− Frankreich− Japan− ChinaRot: Mai 2011 lanciert© Yourposition GmbH, Zürich 13
  14. 14. 3. Wann gehts los?Und in der Schweiz:http://www.inside-channels.ch/frontend/insidechannels?_d=_article&site=ic&news.id=26072© Yourposition GmbH, Zürich 14
  15. 15. 4. Was brauchts?
  16. 16. 4. Was brauchts?Einrichten eines Product Feeds:− Produkte-ID− Titel− Deep Link− Preis− Beschreibung− Zustand (neu / gebraucht)Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!© Yourposition GmbH, Zürich 16
  17. 17. 4. Was brauchts?Einrichten eines Product Feeds:− Global Trade Item Number − Ablaufdatum− Marke − Transportgewicht− Produktnummer des − Durchschn. Prod.bewertung Herstellers (MPN) − Anz. Prod.bewertungen− Bildlink (mind. 300x300) − Genre− Produkttyp − Sonderposten− Menge − Ausgeschlossenes Ziel− Verfügbarkeit − Farbe− Versandkosten − Grösse− Steuern − Jahr− Merkmal − Autor− Nur online − Ausgabe− Hersteller − …Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494© Yourposition GmbH, Zürich 17
  18. 18. 4. Was brauchts?Schweizer Spezifikationen endlich verfügbar:Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494!© Yourposition GmbH, Zürich 18
  19. 19. 4. Was brauchts?Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:− Text (Tabelle) oder Tab-getrennt− XMLQuelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567© Yourposition GmbH, Zürich 19
  20. 20. 4. Was brauchts?Upload im Google Merchant Center:http://www.google.com/merchants© Yourposition GmbH, Zürich 20
  21. 21. 4. Was brauchts?Ranking-Faktoren:− Produktauswahl− Titel, Beschreibung− Preis− Aktualität− Komplettheit (optionale Felder nutzen!)− Feedqualität (!)− Datenkongruenz mit Website (!)− Gute Reviews− Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-search-a-big-list-of-places-to-get-reviews© Yourposition GmbH, Zürich 21
  22. 22. 4. Was brauchts?Koppeln mit AdWords-Kampagnen:https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#producthttp://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479© Yourposition GmbH, Zürich 22
  23. 23. 5. Was bringts?
  24. 24. 5. Was bringts?Fallstudien sind bisher äusserst rar.Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf© Yourposition GmbH, Zürich 24
  25. 25. 5. Was bringts?Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR)conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR)Quelle: Searchmetrics© Yourposition GmbH, Zürich 25
  26. 26. 5. Was bringts?Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig! Shop Produkte in Seiten im Shopping Search Google Index amazon.de 153000 240 Mio. otto.de 784000 477000 conrad.de 632000 721000 weltbild.de 383000 1.6 Mio.Stand: 23. August 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.© Yourposition GmbH, Zürich 26
  27. 27. 6. Was veränderts?
  28. 28. 6. Was veränderts?Ihr SEO: Platz 1? Gratulation…© Yourposition GmbH, Zürich 28
  29. 29. 6. Was veränderts?Ihr SEM: Klickraten, Quality Score, Cost per Click, ROI© Yourposition GmbH, Zürich 29
  30. 30. 6. Was veränderts?Bedeutung von Preis und Reputation:© Yourposition GmbH, Zürich 30
  31. 31. 6. Was veränderts?Allerdings: Woher wird Google Reputationsdaten beziehen?© Yourposition GmbH, Zürich 31
  32. 32. 6. Was veränderts?Den Markt:Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750© Yourposition GmbH, Zürich 32
  33. 33. 6. Was veränderts?Den Markt:Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf© Yourposition GmbH, Zürich 33
  34. 34. 6. Was veränderts?Den Markt:Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch© Yourposition GmbH, Zürich 34
  35. 35. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.twitter.com/lstuber www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition© Yourposition GmbH, Zürich 35

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