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Datenfeeds für digitale Kommunikationskanäle optimieren

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Thomas Elmiger, Senior Sales Manager bei Yourposition AG und Tobias Scholz, Head of Business Development bei Yourposition AG, referierten beim Verband des Schweizerischen Versandhandels VSV über die Möglichkeiten im Feed Based Advertising und wie man Datenfeeds für digitale Kanäle optimal aufbereitet.

Published in: Data & Analytics
  • Im ergänzenden kurzen Blogbeitrag gehen wir noch auf zwei Punkte ein, die zu Fragen führten. https://www.yourposition.ch/de/blog/datenfeeds-f%C3%BCr-digitale-kommunikationskan%C3%A4le-optimieren
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Datenfeeds für digitale Kommunikationskanäle optimieren

  1. 1. Yourposition AG – Binzmühlestrasse 170c – 8050 Zürich – info@yourposition.ch - +41 44 576 48 11 Produktdaten für digitale Kanäle effizient aufbereiten VSV, 7.11.2017
  2. 2. Autoren THOMAS ELMIGER TOBIAS SCHOLZ Senior Sales Manager Head of Buisness Development
  3. 3. Services www.yourposition.ch 3 ADVERTISING SEO CONTENT ANALYTICS CONSULTING
  4. 4. Agenda 1. PRÄSENZ MIT FEEDS: POTENZIALE DER DIGITALISIERUNG NUTZEN 2. FEEDMANAGEMENT: MÖGLICHKEITEN AKTUELLER TOOLS 3. FEEDPROJEKTE: VORGEHEN, AUFWÄNDE, KOSTEN 4
  5. 5. Präsenz mit Feeds
  6. 6. Google Shopping nach EU-Busse 6 Quelle: Google, Region: CH, Haushaltgeräte
  7. 7. Mobile überholt Desktop 7 Quelle: Google – Region: CH, Heimelektronik
  8. 8. Textanzeigen Keyword-Feed-basiert 8
  9. 9. Verhältnismässig wertvoll 9 Feed 60% Keyword 27% Brand+ 13% AUSGABEN Feed 60% Keyword 19% Brand+ 21% UMSATZ KUR 11% Feed 15% Keyword Quelle: Yourposition-Kunde mit Umsatz > 1 Mio. CHF/Monat
  10. 10. Kanäle mit Daten füttern – eine kleine Auswahl MARKETING-PARTNER
  11. 11. Anwendungsfelder − ADVERTISING − MARKETING-AUTOMATISIERUNG − SUCHE, RECOMMENDATION, CROSS- UND UP-SELLING − PREISVERGLEICH − MARKTPLÄTZE − AFFILIATES − EIGENBEDARF 11
  12. 12. Feedmanagement
  13. 13. Daten im Stau 13 !
  14. 14. Daten im Fluss 14
  15. 15. Datenquellen 15 +++
  16. 16. Beispiel 16
  17. 17. Beispiel 17
  18. 18. Beispiel 18
  19. 19. Komplexes Beispiel 19
  20. 20. Feedprojekte
  21. 21. Daten-Fitnessprogramm PROJEKT 21 KONZEPT II I LAUNCHIV UMSETZUNG III Implementierung, Optimierung, Ergänzung, Ausgabe-Kanäle, Testing Dokumentation, Prozessanpassungen ANALYSE Audit Datenbasis, Datenquellen Definition Zielkanäle, Feed-Attribute Datenbeschaffung und -bereitstellung, Spezifikation Master-Feed, Datenaufbereitung, Qualitätssicherung, Projektplanung Betrieb, kontinuierliche Optimierung
  22. 22. Aufwand und Kosten − Interner Aufwand: sehr unterschiedlich − Analyse und Konzept − ideal: ½ bis 1 Tag − bei vielen Daten, Attributen und Kanälen auch ½ Woche oder mehr − Umsetzung − Aufgabenteilung mit IT nach Absprache − System: i.d.R. Monatsgebühr nach Anzahl Artikel (SKU) − 50’000: 1-2 kFr. / 250’000: 4 kFr. / über 1 Mio. ab ca. 7 kFr. − Support: nach Aufwand/Budget − i.d.R. zwischen 1 und 10 h/Monat 22
  23. 23. Zusammenfassung
  24. 24. Bessere Daten − Fehler beheben − Sperrlisten anwenden (z.B. geschützte Markennamen) − Sprachadaptation (Wörter/ß ersetzen) − Kategorisierung anpassen (z.B. für Google Shopping) − Inhalte verbessern (z.B. Titel-Varianten mit div. Merkmalen) − Marke + Produktgruppe + Titel + Farbe + Grösse + … − Erfolgsfaktoren integrieren (Lager, Marge, Rabatte) − Daten für neue Chancen rasch anpassen 24
  25. 25. Chancen mit Feeds − Feeds für: Advertising, Marketing-Automatisation, Search, Recommendation, Cross- und Up-Selling, Preisvergleich, Marktplätze − Daten für das Marketing optimieren – mit/ohne PIM − Datenveredelung nach Regeln – ohne IT − Projekte erfordern ein solides Konzept − Aufwand und Kosten überschaubar − Feeds für zukünftige Anwendungen 25
  26. 26. Yourposition AG SEIT 2003 VERHILFT YOURPOSITION UNTERNEHMEN ZU WACHSTUM IN EINER DIGITALISIERTEN WELT 26 PRODUCTSUP CERTIFIED PARTNER
  27. 27. Zertifizierungen GOOGLE PREMIER PARTNER YOUTUBE CERTIFIED GOOGLE ANALYTICS CERTIFIED PARTNER GOOGLE TAG MANAGER CERTIFIED PARTNER SEARCHMETRICS CERTIFIED PARTNER PRODUCTSUP CERTIFIED PARTNER MICROSOFT ADVERTISING ACCREDITED PROFESSIONAL

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