Die Tage des herkömmlichen Keyword-Advertisements sind gezählt – nicht aber die Tage von Paid Search und Google AdWords. Nach wie vor wachsen Suchanfragen und dadurch Umsätze. Die Disziplin Suchmaschinenwerbung befindet sich in einem fundamentalen Umbruch: Das Keyword wird weitgehend von automatisierten Feeds, Crawls und von Nutzersignalen abgelöst.
16. Problem 1: User liefert zuwenig Kontext
«Bitte nichts mit Goblins und
Orks. Russen auch nicht, da
vergesse ich schon ab Seite 2
immer die Namen. Irving gefällt
mir. Aber bitte unter 300 Seiten.
Ausserdem hab ichs gern
gebunden, und …»
«Yo. Bücher.»
47. Angenommen, Hans Muster sucht «ferien»…
Erkenntnis Woher?
Asthmatiker Google Fit
Alleinstehend Nest
ÖV-Nutzer Bewegungsdaten
Ferien sind eingeplant… Calendar
… aber gebucht ist noch nichts Gmail
Interessen: Kultur, Gastronomie Google Glass, Search, G+, YouTube
Wohlhabend Search, Gmail
48. … dann empfiehlt ihm die perfekte Suchmaschine:
− Hotel Sacher in Salzburg (beste Luftqualität Europas)
− Bahnhof und Apotheke in Gehdistanz
− Drei G+-Buddies habens kürzlich hoch bewertet
− Einzelzimmer speziell für Allergiker in der geplanten Zeit frei