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CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS
4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION
電子書籍が順調に売れ始めた理由
プロモーションの方法と今後重要になる
電子出版マーケティングの提案
∼「一人出版社、構想から立ち上...
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本スライドは、講演と(当日公開された)配布資料の
補足情報です。
配布資料:
※この資料は、リアルプロモーションのためのアナログツ...
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一
人
出
版
社
CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS
クリエイティブエッジスクールブックス
http://de...
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この資料は、質問の多かった電子出版の
マーケティング手法(Creative Edge School Booksで
実践してきた手法...
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4MEDIACREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS
http://design-zero.tv/4media/
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情報を届けることの難しさ
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企業が自社製品やサービスの情報を多くの人に伝
え、関心を持ってもらうには、継続的な広報活動が
欠かせません。ただ、現在は大量のマイ...
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店舗であれば、対話のきっかけを得られる可能性が
ありますので、店員が説明したり、カタログを渡す
などユーザーに直接働きかけることが...
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デジタル本を「つくる」「売る」は容易になりました
が、「その存在を知らせること」は簡単ではありませ
ん。たとえ情報が届いても「買っ...
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これは、デジタル本に限らず、すべての商品、製品、
作品にいえることです。
プロ、アマチュア問わず、音楽でも映像でも、ストア
に置く...
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一人出版社「Creative Edge School Books」は、デジ
タル本の出版社です。
専業でやっていますので、たとえ媒...
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「Creative Edge School Books」は、デジタル本の一人出版社
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つまり、コンテンツのプランニングおよび調達の仕
組みだけではなく、マーケティングの機能も確立さ
せないと、未来はありません。
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講演でお話したとおり、プロダクトアウトではな
く、マーケットインを選択し、ニーズに応えるコン
テンツづくりを優先したのも、読者との...
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bookstorepublisher learning field
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出
版
社
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の
場
読
者
と
対
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そして、リアルプロモーションに力を入れました。
ここが大きな転機です。
訪問ワークショップを中心とした「外に出て行く」
活動を主に...
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訪問ワークショップ
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過去、数回起きた口コミはすべてリアルプロモー
ションがきっかけです。
もし、ネットだけのプロモーションを続けていた
ら、デジタル本...
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デジタル本が売れ始めたのは、リアルプロモーション
で読者(お客さん)との信頼関係を築き、その後、ネッ
トのプロモーションにつなげて...
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ただ、デジタル本が売れるようになっても、「現状維
持」からはまだ抜け出せません。個人作家としては
十分活動できますが、出版社を発展...
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一人出版社の最大の弱点は「自分が倒れたら出版社
も倒れる」ことです。企画から編集、制作、ストア運
用、販売、プロモーションなどすべ...
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一人出版社のスタイルを崩す必要はありませんが、
協業ベースの仕事に切り換えていかないと、大きな
プロジェクトほど「一人ですべて抱え...
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これからは、大きなプロジェクトを手がけるための
基盤づくり、そしてデジタル本の周辺に複数の収入
の柱を立て、新しい仕事を創っていく...
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現在、全精力を注ぎ、最優先で進めているが、
Moodle ベースの「読者向けプラットフォーム」と
「電子出版マーケティング(4me...
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オープンソースの
eラーニングシステムを採用
Moodle, Open edX
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・デジタル本の読者専用ページを提供
・追加コンテンツの公開
・質問受け付け(個別・共有)
・制作中のデジタル本のベータテストを実施...
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本
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ここから、電子出版マーケティング(4media)の補足
情報を掲載します。
「4media」が生まれた経緯については、講演でお話し...
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http://design-zero.tv/4media/
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Creative Edge School Books では、情報発信を「異
なるメディアを使って」数回に分け、「段階的に詳細
化し...
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Landing Page ebook
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情報アクセスの「敷居の低い順」に、
「段階的に」
1ヶ月から 3ヶ月かけて進めます
伝える情報を「詳細化していく」手法
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Landing Page
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Comic Book
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1. ランディングページ 15 秒 サッと見る
(ティザー/インパクト/一回)※情報の基点
2. スマホコミック 1 分 スルスル...
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頻繁に更新するシングルロングページ
数種類のエクスプレーナービデオ
数種類のスマホコミック
著
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作
品
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界
観
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きっかけはカスタムパブリッシングの依頼でした。
企業の取り組みを「電子書籍」を使って紹介するプ
ロジェクトがあり、そこで「情報アク...
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Creative Edge School Books で実践してきたこと
をそのまま実行しただけですが、ある程度の効果を
得られた...
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を採用した「4media」 「著者」支援機能
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知名度が無く、媒体力も持たない著者と、
それなりの知名度があり(自分領域における)影響
力を持っている著者では、
まったく異なるプ...
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前者は、リアルプロモーションが中心となり、
後者は、ネットプロモーションだけで進めることが
可能です。
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大半の著者は、前者に含まれます。
つまり、リアルプロモーションで基盤をつくりなが
ら、ゆっくり時間をかけて、ネットプロモーション
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「4media」では、プロモーションのためのオリジナル
コンテンツをトリガーにして、4 種類のメディアで
作品の魅力を伝えていきま...
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読者に、「あなたが求めているコンテンツがここに
あります」と伝える方法はあります。簡単なことで
はありませんが、可能です。
ただ、...
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まれに発生するカスケード効果について
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リアルもしくはネットで大きな影響力を持つ人物
や媒体(既存メディア)などで紹介され、無名の個人
がブレイクすることがあります。
ま...
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ただし、これは極めて少ないことで、チャンスをも
のにしている人たちは、タダの人ではないことが多
いのです。常にアンテナを張り巡らし...
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つまり、大半の人は(偶然を期待する前に)自分の身
の丈にあった、自分流のプロモーションを見つけて
地道にやっていくことが、結果的に...
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ここでは、知名度が無く、媒体力も影響力も持たな
いアマチュアの作家を例にします。
まず、媒体力、知名度、影響力の 3 つの判定レベ...
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判定レベル項目:
媒体力(読者数の多いブログなどを持っているか等)
知名度(自分領域における認知度)
影響力(自分領域におけるリア...
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知名度が無く、(固定読者がいる)ブログやメルマガ
も持っていない、SNS の活用度やアクティブ度(リ
ツイートやいいね!、コメント...
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[4media -A]リアルプロモーション主体
知名度が無く、媒体力、影響力も小さい媒体力[0∼1]
知名度[0∼1]
影響力[0...
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出版社の媒体力を使って「売り込む」だけでは、著者
がその後、自力でブランドを確立していくことがで
きません。
最初に(自分の身の丈...
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「4media」は、時間をかけて段階的に情報量を増や
しながら、作品の魅力を伝えていくプロモーション
のメソッドです。
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デジタル本をリリースするまでの 3 カ月間は、プ
ロモーションを続けながら、サブコンテンツ(映像
コンテンツやオーディオブック等)...
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無名かつ媒体力を持たない著者ほど、
ネットではなく、リアルプロモーションが中心にな
ります。
手渡しできるフライヤー(印刷物)など...
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無名かつ媒体力を持たない著者のイベントは、「(プ
ロモーションのために用意した)オリジナルコンテ
ンツをトリガーにして、著者のため...
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たとえば、ロボティクスがテーマの科学小説なら、
ロボットファンのための小イベントなどが考えら
れます。
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無名の著者を有名にするという発想ではなく(時間
がかかり過ぎる)、作品のテーマ、世界観から、まっ
たく別の(多くの読者の目を引く)...
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遠まわりしているような印象を持たれるかもしれ
ませんが、媒体力を持つ著名人やメディアに紹介さ
れて、一気に知られる「滅多にない偶然...
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出版社が、著者ごとに、このような時間をかけてし
まうと、事業として成り立たないのではないかと思
われるかもしれません。
たしかに、...
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ここは、一人出版社が、長期プロジェクト中心のや
り方に移行する際、まず最初にクリアしなければい
けない問題でした。
詳細は、「Cr...
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「一生続けられる仕事に育てたい」という決意
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現在の一人出版社のやり方は、5 年前なら無理だっ
たでしょう。
今のウェブの技術、アプリケーションソフト、クラ
ウドサービスによっ...
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5 年後はどうなっているでしょう?
私は、現在不可能なことでも「数年後には可能にな
る」と信じて、(まだ実現不可能な表現を含む)長...
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一人出版社を始めて「8 ヵ月」
出版(パブリッシング)とエンジニアリングの融合に
よって、新しい出版社のカタチを見つけ出しました。
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一人出版社「Creative Edge School Books」は、昨年
の(最初の)継続困難危機を乗り切る際、すべての機
材を...
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「Creative Edge School Books」の全システム、(デ
ジタル本、映像コンテンツ、オーディオブック、シン
グル...
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なぜ、こんなことが可能かというと、ウェブ技術、ク
ラウドサービスなどの力を最大限に利用している
からです。
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個人が、電子出版だけで生活するためには、広告代
理店がやっている数百分の一程度のプロモーショ
ンを、ゆっくり、時間をかけて実行して...
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一人出版社は、次のステージに上がるため、高い壁
を越えようとしています。
耳を澄ますと壁の外から歓声が聞こえてきます。こ
の壁の先...
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5 年前できなかったことが可能になり、
2014 ∼ 2015 年、一人出版社が誕生しました。
5 年後、2020 年には、自分の...
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5 年後、電子出版という古くさい呼び方はやめて、
こう呼びます。
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電子書籍が順調に売れ始めた理由/プロモーションの方法と今後重要になる電子出版マーケティングの提案~「一人出版社、構想から立ち上げ、運用まで、苦難の道のり」

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日時:6月5日(金)15:00~17:30
会場:飯田橋(研究社英語センター)
参加:221名
主催:日本電子出版協会(JEPA)
http://www.jepa.or.jp/sem/20150605/

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電子書籍が順調に売れ始めた理由/プロモーションの方法と今後重要になる電子出版マーケティングの提案~「一人出版社、構想から立ち上げ、運用まで、苦難の道のり」

  1. 1. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 電子書籍が順調に売れ始めた理由 プロモーションの方法と今後重要になる 電子出版マーケティングの提案 ∼「一人出版社、構想から立ち上げ、             運用まで、苦難の道のり」 日時:6 月 5 日(金)15:00 ∼ 17:30 会場:東京・飯田橋(研究社英語センター) 参加:221 名 主催:日本電子出版協会(JEPA) http://www.jepa.or.jp/sem/20150605/
  2. 2. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 本スライドは、講演と(当日公開された)配布資料の 補足情報です。 配布資料: ※この資料は、リアルプロモーションのためのアナログツール(印刷用  パンフレット)です。 一 人 出 版 社 CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com デ ジ タ ル 本 専 門 の CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 一人出版社「Creative Edge School Books(クリエイティブエッジスクール ブックス)」は、「出版社」と「本屋」、「学びの場」の 3 つの機能が融合した 小さなプラットフォームです。8 ヵ月前の 2014 年 10 月に生まれました。 bookstorepublisher learning field 本 屋 出 版 社 学 び の 場 デジタル本をつくる デジタル本を販売する 販売終了した デジタル本を公開する 01 http://www.slideshare.net/JEPAslide/sakai-20150605
  3. 3. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 一 人 出 版 社 CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com デ ジ タ ル 本 専 門 の
  4. 4. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION この資料は、質問の多かった電子出版の マーケティング手法(Creative Edge School Booksで 実践してきた手法「4media」)について掲載しています。
  5. 5. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 4MEDIACREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS http://design-zero.tv/4media/
  6. 6. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 情報を届けることの難しさ
  7. 7. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 企業が自社製品やサービスの情報を多くの人に伝 え、関心を持ってもらうには、継続的な広報活動が 欠かせません。ただ、現在は大量のマイクロコンテ ンツが秒速で共有されていく時代。たんなる情報提 供では、視界にも入りません。
  8. 8. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 店舗であれば、対話のきっかけを得られる可能性が ありますので、店員が説明したり、カタログを渡す などユーザーに直接働きかけることができますが、 ネットでは基本的に「見つけてもらう」しかありま せん。
  9. 9. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION デジタル本を「つくる」「売る」は容易になりました が、「その存在を知らせること」は簡単ではありませ ん。たとえ情報が届いても「買ってもらえる」保証は どこにもありません。
  10. 10. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION これは、デジタル本に限らず、すべての商品、製品、 作品にいえることです。 プロ、アマチュア問わず、音楽でも映像でも、ストア に置くだけではなかなか売れません。
  11. 11. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 一人出版社「Creative Edge School Books」は、デジ タル本の出版社です。 専業でやっていますので、たとえ媒体力を手に入れ ても、売れなければ、あっという間に活動停止に追 いこまれます。
  12. 12. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 「Creative Edge School Books」は、デジタル本の一人出版社 http://design-zero.tv/school/booklist/
  13. 13. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION つまり、コンテンツのプランニングおよび調達の仕 組みだけではなく、マーケティングの機能も確立さ せないと、未来はありません。
  14. 14. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 講演でお話したとおり、プロダクトアウトではな く、マーケットインを選択し、ニーズに応えるコン テンツづくりを優先したのも、読者との対話を生み 出す「場」をはやく構築しておきたかったからです。
  15. 15. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION bookstorepublisher learning field 本 屋 出 版 社 学 び の 場 読 者 と 対 話 し な が ら 本 を つ く る ベータテスト ヒアリング
  16. 16. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION そして、リアルプロモーションに力を入れました。 ここが大きな転機です。 訪問ワークショップを中心とした「外に出て行く」 活動を主にしたことで、状況が変わりました。
  17. 17. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 訪問ワークショップ
  18. 18. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 過去、数回起きた口コミはすべてリアルプロモー ションがきっかけです。 もし、ネットだけのプロモーションを続けていた ら、デジタル本の売り上げを伸ばせないまま、早々 に廃業していたかもしれません。
  19. 19. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION デジタル本が売れ始めたのは、リアルプロモーション で読者(お客さん)との信頼関係を築き、その後、ネッ トのプロモーションにつなげていったからです。 知名度も媒体力もない一人出版社は、まず「外に出る」 ことが重要でした。
  20. 20. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION ただ、デジタル本が売れるようになっても、「現状維 持」からはまだ抜け出せません。個人作家としては 十分活動できますが、出版社を発展させるには、も う一つ大きな壁を越えなければいけません。
  21. 21. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 一人出版社の最大の弱点は「自分が倒れたら出版社 も倒れる」ことです。企画から編集、制作、ストア運 用、販売、プロモーションなどすべてを「一人」で やっているからです。
  22. 22. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 一人出版社のスタイルを崩す必要はありませんが、 協業ベースの仕事に切り換えていかないと、大きな プロジェクトほど「一人ですべて抱えること」のリス クが高まり、思い切ったことができなくなります。
  23. 23. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION これからは、大きなプロジェクトを手がけるための 基盤づくり、そしてデジタル本の周辺に複数の収入 の柱を立て、新しい仕事を創っていく体力を持たな くてはいけません。
  24. 24. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 現在、全精力を注ぎ、最優先で進めているが、 Moodle ベースの「読者向けプラットフォーム」と 「電子出版マーケティング(4media)」の開発です。
  25. 25. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION オープンソースの eラーニングシステムを採用 Moodle, Open edX
  26. 26. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION ・デジタル本の読者専用ページを提供 ・追加コンテンツの公開 ・質問受け付け(個別・共有) ・制作中のデジタル本のベータテストを実施 ・関連ウェブキャストの視聴 ・関連イベントなどの資料や音声を先行公開 ・読者向けの新サービスのアルファテスト
  27. 27. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION bookstorepublisher learning field 本 屋 出 版 社 学 び の 場 ﹁ 学 習 者 ﹂ か ら 読 者 へ ﹁ 読 者 ﹂ か ら 学 習 者 へ 長期プロジェクト コンテンツ Moodle, Open edX
  28. 28. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION ここから、電子出版マーケティング(4media)の補足 情報を掲載します。 「4media」が生まれた経緯については、講演でお話し ましたので割愛します。
  29. 29. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 4MEDIACREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS http://design-zero.tv/4media/
  30. 30. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION Creative Edge School Books では、情報発信を「異 なるメディアを使って」数回に分け、「段階的に詳細 化していく」手法を実践してきました(「4media」と 呼んでいます)。
  31. 31. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION Landing Page ebook ランディングページ イーブック 1 3 4 Creative Edge School Books - 4media Solution Scroll Activated Comic Book コミック 2 Explainer Video エクスプレーナービデオ
  32. 32. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 情報アクセスの「敷居の低い順」に、 「段階的に」 1ヶ月から 3ヶ月かけて進めます 伝える情報を「詳細化していく」手法
  33. 33. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION Landing Page ebook 1 4 Scroll Activated Comic Book 2 Explainer Video 3 テ ィ ザ ー ︵ 注 目 ︶ ス マ ホ で 一 分 ︵ 印 象 ︶ 動 画 で 二 分 ︵ 共 感 ︶ デ ジ タ ル 本 で 十 五 分 ︵ 詳 細 ︶
  34. 34. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 1. ランディングページ 15 秒 サッと見る (ティザー/インパクト/一回)※情報の基点 2. スマホコミック 1 分 スルスルと流し見 (印象/娯楽/数回)※置き換え可能 3. エクスプレーナービデオ 2 分 音なし小さな画面でも伝わる (共感/ストーリーテリング/数回) 4. デジタル本 15 ∼ 30 分 じっくりと読んでもらう (詳細/魅力、世界観/一回)
  35. 35. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 頻繁に更新するシングルロングページ 数種類のエクスプレーナービデオ 数種類のスマホコミック 著 者 の 作 品 の 世 界 観 を 4 M E D I A で 伝 え る 15秒 1分 2分 繰り返す http://design-zero.tv/school/zerorobotics/
  36. 36. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION きっかけはカスタムパブリッシングの依頼でした。 企業の取り組みを「電子書籍」を使って紹介するプ ロジェクトがあり、そこで「情報アクセスの敷居の 低いメディア」から順に公開し、情報を詳細化して いく手法を試してみたのです。
  37. 37. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION Creative Edge School Books で実践してきたこと をそのまま実行しただけですが、ある程度の効果を 得られたことで、本格的に方法論として確立させる ための作業を開始しました。
  38. 38. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION を採用した「4media」 「著者」支援機能
  39. 39. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 知名度が無く、媒体力も持たない著者と、 それなりの知名度があり(自分領域における)影響 力を持っている著者では、 まったく異なるプロモーションになります。
  40. 40. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 前者は、リアルプロモーションが中心となり、 後者は、ネットプロモーションだけで進めることが 可能です。
  41. 41. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 大半の著者は、前者に含まれます。 つまり、リアルプロモーションで基盤をつくりなが ら、ゆっくり時間をかけて、ネットプロモーション を連携させていく手法です。
  42. 42. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 「4media」では、プロモーションのためのオリジナル コンテンツをトリガーにして、4 種類のメディアで 作品の魅力を伝えていきます。 時間はかかりますが、読者になり得る人たちとの出 会いは、その後の活動の財産になっていくでしょう。
  43. 43. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 読者に、「あなたが求めているコンテンツがここに あります」と伝える方法はあります。簡単なことで はありませんが、可能です。 ただ、確実に「買ってもらう」方法はないと考えるべ きです。宣伝のプロ集団(広告代理店)でも、保証で きない大変難しい領域です。
  44. 44. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION まれに発生するカスケード効果について
  45. 45. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION リアルもしくはネットで大きな影響力を持つ人物 や媒体(既存メディア)などで紹介され、無名の個人 がブレイクすることがあります。 また、新しい潮流にのって、世間の関心とともに知 名度を獲得できる場合もあります。
  46. 46. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION ただし、これは極めて少ないことで、チャンスをも のにしている人たちは、タダの人ではないことが多 いのです。常にアンテナを張り巡らしていたり、職 能横断的な能力を持っている人がまれにチャンス をつかむことができています。
  47. 47. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION つまり、大半の人は(偶然を期待する前に)自分の身 の丈にあった、自分流のプロモーションを見つけて 地道にやっていくことが、結果的に一番はやいと、 考えています。
  48. 48. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION ここでは、知名度が無く、媒体力も影響力も持たな いアマチュアの作家を例にします。 まず、媒体力、知名度、影響力の 3 つの判定レベル を見ていきます。
  49. 49. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 判定レベル項目: 媒体力(読者数の多いブログなどを持っているか等) 知名度(自分領域における認知度) 影響力(自分領域におけるリアルとネットの影響力)
  50. 50. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 知名度が無く、(固定読者がいる)ブログやメルマガ も持っていない、SNS の活用度やアクティブ度(リ ツイートやいいね!、コメント、シェア数など)も低 い場合は、リアルプロモーション主体の[4media -A]で計画していきます。 大半のアマチュア作家はこのプロモーションにな ります。
  51. 51. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION [4media -A]リアルプロモーション主体 知名度が無く、媒体力、影響力も小さい媒体力[0∼1] 知名度[0∼1] 影響力[0∼1] [4media -B]リアルとネットの複合プロモーション 知名度は無いが、(読者数の多いブログや メルマガを持っているなど)媒体力もしくは 影響力を持つ 媒体力[2∼5][0∼1][2∼5] 知名度[2∼5][0∼1][0∼1] 影響力[2∼5][2∼5][0∼1] [4media -C]ネットプロモーション主体 それなりの知名度(業界では知られている 存在等)があり、媒体力もしくは影響力も 同時に持つ 媒体力[5∼9][5∼9][0∼1] 知名度[5∼9][0∼1][0∼1] 影響力[5∼9][0∼1][5∼9] 90% 以上の著者はこのプロモーション
  52. 52. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 出版社の媒体力を使って「売り込む」だけでは、著者 がその後、自力でブランドを確立していくことがで きません。 最初に(自分の身の丈にあった)プロモーションの やり方を「著者自身が」身につけておけば、他の出版 社で本を出すときにも生かせるようになります。
  53. 53. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 「4media」は、時間をかけて段階的に情報量を増や しながら、作品の魅力を伝えていくプロモーション のメソッドです。
  54. 54. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION デジタル本をリリースするまでの 3 カ月間は、プ ロモーションを続けながら、サブコンテンツ(映像 コンテンツやオーディオブック等)を販売したり、 小規模なイベントを開催し、複数の収入の柱となる 基礎をつくっていきます。 リリース前のこの段階では、収益を上げることよ り、認知されていくことが重要になります。
  55. 55. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 無名かつ媒体力を持たない著者ほど、 ネットではなく、リアルプロモーションが中心にな ります。 手渡しできるフライヤー(印刷物)なども重要な ツールです。ネットのプロモーションは、リアルプ ロモーションの後です。
  56. 56. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 無名かつ媒体力を持たない著者のイベントは、「(プ ロモーションのために用意した)オリジナルコンテ ンツをトリガーにして、著者のためのプロモーショ ンを成立させる」4media の考え方を生かし、作品 のテーマから拾い出した一要素を集客できるイベ ントとして計画します。
  57. 57. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 4media Contents 著 者 の 作 品 SubContents Contents 著 者 の 作 品 で 4 M E D I A 4media 著 者 の 作 品 の 世 界 観 を 伝 え る 別 の コ ン テ ン ツ 熟 成 期 間 本 格 的 な プ ロ モ ー シ ョ ン へ
  58. 58. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION たとえば、ロボティクスがテーマの科学小説なら、 ロボットファンのための小イベントなどが考えら れます。 イベントでは作品のバックグラウンドを少しだけ 語る程度にとどめ、いきなりストレートなプロモー ションにしないことが重要です。
  59. 59. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 無名の著者を有名にするという発想ではなく(時間 がかかり過ぎる)、作品のテーマ、世界観から、まっ たく別の(多くの読者の目を引く)オリジナルコン テンツをつくり、そこで生まれた伝播力を借りなが ら、著者の作品の方にゆっくりもどしていくという 考え方です。
  60. 60. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 遠まわりしているような印象を持たれるかもしれ ませんが、媒体力を持つ著名人やメディアに紹介さ れて、一気に知られる「滅多にない偶然」を期待する よりは、確実な方法です。 著者の作品だけでは人を集められない最初の段階 では、プロモーションのためのサブコンテンツが重 要な役割を担います。
  61. 61. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 出版社が、著者ごとに、このような時間をかけてし まうと、事業として成り立たないのではないかと思 われるかもしれません。 たしかに、デジタル本だけでは黒字にはならないで しょう。重要なのは「複数の収入の柱となる基礎づ くり」です。
  62. 62. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION ここは、一人出版社が、長期プロジェクト中心のや り方に移行する際、まず最初にクリアしなければい けない問題でした。 詳細は、「Creative Edge School Books」のページに 掲載していく予定です。 http://design-zero.tv/4media/
  63. 63. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 「一生続けられる仕事に育てたい」という決意
  64. 64. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 現在の一人出版社のやり方は、5 年前なら無理だっ たでしょう。 今のウェブの技術、アプリケーションソフト、クラ ウドサービスによって、デジタル本の制作、マーケ ティングなどが可能になっています。
  65. 65. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 5 年後はどうなっているでしょう? 私は、現在不可能なことでも「数年後には可能にな る」と信じて、(まだ実現不可能な表現を含む)長期 プロジェクト中心の活動に切り替え始めています。
  66. 66. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 一人出版社を始めて「8 ヵ月」 出版(パブリッシング)とエンジニアリングの融合に よって、新しい出版社のカタチを見つけ出しました。
  67. 67. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 一人出版社「Creative Edge School Books」は、昨年 の(最初の)継続困難危機を乗り切る際、すべての機 材を処分しました。 残ったのは、引き取りさえ拒否された一台の古い ノートパソコンです。
  68. 68. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 「Creative Edge School Books」の全システム、(デ ジタル本、映像コンテンツ、オーディオブック、シン グルページ等々)すべてのコンテンツ制作は、 この古い Windows 7 のノートパソコンを使ってい ます。 ※講演のときに使用していた(Alt キーが機能しない)あの分厚く重たいノートパソコンです
  69. 69. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION
  70. 70. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION なぜ、こんなことが可能かというと、ウェブ技術、ク ラウドサービスなどの力を最大限に利用している からです。 今の一人出版社は、ウェブのテクノロジーによって 支えられています。
  71. 71. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 個人が、電子出版だけで生活するためには、広告代 理店がやっている数百分の一程度のプロモーショ ンを、ゆっくり、時間をかけて実行していくことで、 可能になります。 誰でも簡単にできることではありませんが、 頑張れば、可能になる。 やっと、ここまできました。
  72. 72. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 一人出版社は、次のステージに上がるため、高い壁 を越えようとしています。 耳を澄ますと壁の外から歓声が聞こえてきます。こ の壁の先にあるのは「5 年後」の世界。2020 年、日本 はオリンピックで盛り上がっています。
  73. 73. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 5 年前できなかったことが可能になり、 2014 ∼ 2015 年、一人出版社が誕生しました。 5 年後、2020 年には、自分の想像を超えた、まった く新しい「出版社」に進化しているはずです。
  74. 74. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 5 年後、電子出版という古くさい呼び方はやめて、 こう呼びます。
  75. 75. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION
  76. 76. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 一 人 出 版 社 CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com デ ジ タ ル 本 専 門 の
  77. 77. CREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS 4MEDIA SOLUTION ALPHA VERSION 4MEDIACREATIVE EDGE SCHOOL BOOKS http://design-zero.tv/4media/

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