Workshop - Links Patrocinados e SEO

1,115 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,115
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
263
Actions
Shares
0
Downloads
46
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Workshop - Links Patrocinados e SEO

  1. 1. Roteiro- Quem somos nós?- O que é SEM (Search Engine Marketing)? - Links Patrocinados; - SEO (Search Engine Optimization);- PPC (Links Patrocinados) - Rede search x Rede display - Tipos de Anúncios - Criando uma campanha - Ferramenta de palavra chave - Dicas para o sucesso e Analisando resultados- SEO - Planejamento - Onpage - Offpage
  2. 2. Nestor Vicente Soares • Estudo: • Profissional:
  3. 3. Lucas Simões de Carvalho - Diretor e fundador da agência digital Yogh - Atua como web planner e analista de marketing digital - Trabalha com marketing digital desde 2007: - Planejamento - Links Patrocinados - Email Marketing - Já atuou em projetos de diversos segmentos
  4. 4. Entendendo porqueinvestir na Internet
  5. 5. A Internet Brasileira81,3 MilhõesNúmero de pessoas que navegaram na Internet em casa ou no trabalho em Nov/2011 - Nazca
  6. 6. A Internet Brasileira30 MilhõesNúmero de pessoas que compraram pela Internet ao menos uma vez – E-commerce.org
  7. 7. A Internet BrasileiraR$ 20 Bilhões Faturamento das compras no ano de 2011 – E-commerce.org
  8. 8. A Internet BrasileiraMais de 88% das buscas na Internet no Brasil sãofeitas através do Google. Serasa Experian Hitwise Brasil em Julho de 2011
  9. 9. A Internet Brasileira75% das Pessoas Pesquisam na Internet antes de comprar (lojas virtuais, blogs, fóruns, etc.)
  10. 10. O que é Marketing de Busca - SEM• “É a área do marketing online responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem a presença de um site em resultados orgânicos (SEO) e pagos (PPC), assim como outras atividades relacionadas à sites de busca” – IAB Brasil – Glossário sobre SEM
  11. 11. Público-alvo• O cliente já tem um desejo de consumir/comprar o seu produto/serviço. – Ele busca o que está procurando diretamente no mecanismo de busca.• EX: – Imóvel em Joinville; – Pizzaria; – Lavanderia; – Hotel;
  12. 12. Por que fazer uma busca?
  13. 13. Por que fazer uma busca?• Para comprar;• Para estudar;• Para buscar serviços;• Encontrar locais – mapas;• Diversão;• Buscar informação.
  14. 14. Como é feito o trabalho de Marketing de Busca?
  15. 15. Marketing de Busca (SEM)• SEM = PPC + SEO• PPC = Links Patrocinados ou Anúncios Pagos• SEO = Search Engine Optimization – Busca Orgânica.
  16. 16. PPC
  17. 17. UOL Links Patrocinados• Anúncios segmentados de 3 formas: – Assunto, perfil do público, palavras-chave do contexto• Formato de anúncios de texto idênticos ao Google AdWords• Aparece em diversos canais de conteúdo:
  18. 18. Facebook Ads• Diferencial: segmentação por perfil de usuário• Promova sua Página do Facebook (Fan Page)
  19. 19. Google Adwords
  20. 20. Google AdWords• Leilão de anúncios do Google, surgiu em 2002• Quem “paga mais” sempre sai na frente• Usuários qualificados para seu site• Resultados imediatos• Complementa o trabalho de SEO
  21. 21. Google AdWords• Principais vantagens: – Total controle do investimento – Velocidade na execução das campanhas – Mensuração de resultados• Segmentação por região:
  22. 22. AdWords – Termos usados• PPC: Pay Per Click – sinônimo para Links Patrocinados• CPC: custo por click• CTR: Clicktrough Rate = qtde clicks / impressões dos anúncios• CPA: custo por ação• ROI: return of investment
  23. 23. Onde os anúncios vão aparecer?• Rede de pesquisa: Google
  24. 24. Onde os anúncios vão aparecer?• Rede de pesquisa: Google Maps
  25. 25. Onde os anúncios vão aparecer?• Rede de pesquisa: Google Shopping
  26. 26. Onde os anúncios vão aparecer?• Rede de pesquisa: parceiros
  27. 27. Onde os anúncios vão aparecer?• Rede de display: Gmail
  28. 28. Onde os anúncios vão aparecer?• Rede de display: sites/blogs com AdSense
  29. 29. Onde os anúncios vão aparecer?• Rede de display: Youtube
  30. 30. Rede search x Rede display• O que é melhor: Search ou Display?
  31. 31. AdWords: Rede search• Leilão de palavras-chave nos resultados de busca• Concorrência direta com outros anúncios• Segmentação por perfil de usuário (logado)• Negócios locais: segmentação por cidade ou raio de atuação• Você aparece para quem está buscando “suas” palavras-chaves
  32. 32. AdWords: Rede display• Audiência vasta e muito diversificada• Google AdSense está presente em 78,2% dos sites com rede de anúncios (W3Techs, Jan 2012)• Grande possibilidade de segmentação• Vários formatos de anúncio: texto, gráfico e vídeo• Ferramentas de Remarketing• Diversas ferramentas do Google para segmentação por canal, interesse e contexto
  33. 33. Tipos de Anúncios: texto
  34. 34. Tipos de Anúncios: gráfico
  35. 35. Tipos de Anúncios: vídeo
  36. 36. Dicas para começar• Faça um planejamento: – Defina seus objetivos e expectativas – Entenda seu público alvo na Internet – Benchmarking – Pense como uma pessoa buscando seu produto/serviço na Internet• Tenha claro qual é sua conversão
  37. 37. Dicas para começar• Conversão: – Cadastro? – Compra direta através do site? – Inscrição online? – Envio de email pelo site? – Telefone tocando?• Você deve medir para conseguir analisar os resultados!
  38. 38. Dicas para começar• Defina seu orçamento: – Comece devagar, entenda seu nicho, verifique o potencial do seu mercado através do AdWords – Esteja alinhado com o orçamento de Marketing da sua empresa – Você pode definir um orçamento diário – Aproveite o cupom de R$100,00
  39. 39. Dicas para começar• Solicite um cupom de desconto:
  40. 40. Dicas para começar a conta• Comece a conta com os dados corretos da empresa – Histórico das campanhas fazem diferença – Mantenha seus índices de qualidade• Escolha da forma de pagamento – Boleto ou cartão de crédito• Prepare-se para gastar várias horas no gerenciamento
  41. 41. Vamos começar!
  42. 42. Criando uma campanha• Nome da campanha• Locais e Idiomas: – Escolhe as regiões/cidades onde você atua – Defina os idiomas: somente português ou inglês também?• Redes e dispositivos? – Search e display?
  43. 43. Criando uma campanha• Sugestão: crie uma campanha para cada tipo de rede!• Display é bem diferente da rede search, e deve ser específica• Você tem CPC diferente, resultados diferentes e anúncios diferentes!
  44. 44. Criando uma campanha• Lance e orçamento:
  45. 45. Criação de anúncios• Aproveite ao máximo o limite de caracteres:
  46. 46. Criação de anúncios• Analise os anúncios de concorrentes• Seja criativo e pense de outras formas• O anúncio é totalmente responsável pelo CTR• Use as palavras-chave em seus anúncios• Crie variações do mesmo anúncio
  47. 47. Criação dos anúncios• Utilize o AdWords Editor para editar vários anúncios
  48. 48. Definição de palavras-chave• Defina algumas palavras-chave principais• Você poderá definir manualmente um CPC por cada palavra-chave da campanha: – Ex: “carro zero” = R$ 0,50 – Ex: “palio zero” = R$ 1,00• Utilize as palavras-chave por correspondência• Palavras-chave negativas
  49. 49. Definição de palavras-chave• Palavras-chave por correspondência: – Correspondência ampla: carro zero – Correspondência de frase: “carro zero” – Correspondência exata: [carro zero]• É possível ver qual correspondência ampla o Adwords exibiu seu anúncio
  50. 50. Definição de palavras-chave• Defina palavras-chave negativas: – Utilize para qualificar melhor seu anúncio – Garante um click de melhor qualidade – Faz seu orçamento ser mais efetivo• Escolha mais palavras-chve para sua campanha para aumentar suas impressões
  51. 51. Ferramenta de palavra chave
  52. 52. Analisando suas palavras-chave
  53. 53. Dicas para o sucesso das campanhas• Tenha boas Landing Pages• Corresponda às expectativas do usuário – Qualidade no atendimento – Produto buscado = produto encontrado• Meça todos os resultados: – Configure os códigos de conversão em seu site – Integração com Google Analytics – Cruze os números do Offline com o Online
  54. 54. Analisando resultados• Ferramentas de conversão – Configure os códigos de conversão em seu site• Integração com Google Analytics:
  55. 55. Onde aprender mais?• Comunidade do AdWords: – www.pt.adwords-community.com• Ajuda do AdWords: – support.google.com/adwords/?hl=pt-BR• Livro sobre Landing Page: – Landing Page Optimization - Tim Ash
  56. 56. SEO – busca orgânica
  57. 57. Busca Orgânica
  58. 58. SEO• São técnicas com o objetivo de ter um web site melhor posicionado numa busca, nos sites de busca.• SEO = ON Page + OFF Page
  59. 59. Vantagens da busca orgânica• Gratuito;• ROI maior a longo prazo;• Acessibilidade;• Conteúdo Atualizado;• Diminui CPC dos Links Patrocinados;• Maior visita potencial;
  60. 60. Planejamento:Como começar?
  61. 61. O que minha empresa faz?Pesquisa de Objetivo Mercado
  62. 62. Conversão
  63. 63. Mãos a Obra! AnáliseMensuração Execução
  64. 64. Como o Google vê eu site?
  65. 65. Como o Google vê eu site?
  66. 66. Fatores On-page
  67. 67. Título da Página – Title Tag• Título único para cada página;• Até 65 caracteres;• Fator On page muito importante;• Keywords mais importantes à esquerda;
  68. 68. Título da Página – Title Tag
  69. 69. Título da Página – Title Tag
  70. 70. Título da Página – Title Tag
  71. 71. Título da Página – Title Tag
  72. 72. Meta Description• Até 160 caracteres;• Descriptions únicas para cada página;• Não é um fator de ranking direto;• Call to Action;
  73. 73. Meta Description
  74. 74. Meta Description
  75. 75. Heading Tag – H1• Utilizar Keyword Principal;• É o título da página;• É o objetivo principal da página
  76. 76. Heading Tag – H2• Subtítulo da página;• Uso de Long Tail;
  77. 77. Heading Tags
  78. 78. Heading Tags
  79. 79. Imagem• Atributo Alt = define o texto alternativo da imagem;• Descreva o que está sendo exibido na imagem;• Usar palavras-chave importantes para a página.
  80. 80. Imagem• Tamanho dos arquivos (Kb) de imagem;• Resolução 72dpi;• Atributos da tag <img>;• Nome do arquivo: nome-da-imagem.jpg;• Title = informações extras sobre a imagem.
  81. 81. Imagem
  82. 82. Imagem
  83. 83. URLs Amigáveis• Utilizar keywords na url;• Utilizar separadores nas palavras (Hífen);• Seguir a arquitetura e categorias do site;
  84. 84. URLs Amigáveis
  85. 85. URLs Amigáveis
  86. 86. Robots.txt• Arquivo txt para controle de acesso dos bots;• Pode se criado com o bloco de notas;
  87. 87. Robots.txt• User-agent: *• Disallow:• User-agent: *• Disallow: /• Disallow: /arquivo_particular.html (Bloqueio desta página)• Disallow: /diretório/ (Bloqueio do diretório e tudo que houver nele)
  88. 88. Robots.txt• Google: User-agent: Googlebot• Yahoo: User-agent: Slurp• MSN: User-agent: msnbot.• Todos os mecanismos: User-agent: *.
  89. 89. Sitemap XML• Listar todas as Urls de seu site;• Ajuda a corrigir a arquitetura interna;• Ajuda o Google encontrar novos links;• Sitemap pode ser dividido em mais sitemaps (principalmente se o site for grande);• Linkar em todas as páginas de seu site.
  90. 90. www.sitemaps.org
  91. 91. Canonical Tag• Evita conteúdo duplicado;• Indica pro buscador quais páginas são mais importantes;• Exemplo: – meusite.com.br – www.meusite.com.br – meusite.com.br/index.html – meusite.com.br/Home.aspx
  92. 92. Canonical Tag• <head> <link rel="canonical" href="/www.meusite.com.br/" /> </head>
  93. 93. Linkagem Interna• Mostra outros conteúdos para o visitante, melhorando a navegação no site;• Relacionar posts/conteúdos com textos âncoras descritivos;• Ajuda o mecanismo de busca encontrar outras páginas do site;• Links Internos são FOLLOW;
  94. 94. Linkagem Interna
  95. 95. Linkagem Interna
  96. 96. NoFollow• NoFollow é usado com Links Externos não confiáveis ou indesejáveis;• NoFollow normalmente usado em comentários no site;• Para não dividir “Juice” com páginas que não possuem muito valor para indexação;
  97. 97. NoFollow• <a rel="nofollow“ href="//www.exemplo.com.br">Visitar a página de exemplo</a>
  98. 98. Conteúdo Interno• Conteúdo do seu site deve ser único;• Copyscape.com – verifica conteúdo duplicado;• Atualize com frequência seu site;• Conteúdo de qualidade;
  99. 99. Redirect 301• Usado: – Mudança de Domínio; – Produtos; – Conteúdo excluído;• Permanente;• Não passa 100% de juice;• Evitar redirecionamentos em cima de redirecionamentos;
  100. 100. Fatores OFF-page
  101. 101. Ganhar linksCriar Links e realizar a manutenção da sua credibilidade na Web.
  102. 102. Link BuildingReunir e trazer links para o seu site!
  103. 103. • Um Link sempre é válido desde que: – Qualidade; – Quantidade; – Texto Âncora;
  104. 104. Link - Qualidade– Reputação: DomainRank (SEOmoz);– Autoridade: mozTrust (SEOmoz);– É indexado?– Possui relevância com o contexto do conteúdo?– Texto ou imagem?– Texto Âncora: exato, marca, contextual, etc;– Link “Bloqueado/Invisível” - Javascript; - Nofollow; - Redirecionamento;
  105. 105. Ferramentas
  106. 106. Técnicas – Link Building
  107. 107. Diretórios• Está indexado?• A categoria do seu site é indexada?• Permite Geolocalização?• Pago ou Gratuito?
  108. 108. Agregadores de Notícias
  109. 109. Diretório de Artigos
  110. 110. Fatores Off-page• Press Releases
  111. 111. Redes Socias
  112. 112. Ativos Linkaveis• Pesquisas de mercado e científicas;• “Wikis”;• Vídeos e Imagens;• Podcast;• Widgets/Gadgets;• Aplicativos;• Competições;
  113. 113. CONTEÚDO É O MAIS IMPORTANTE
  114. 114. Conteúdo para o site?• Vá nas redes sociais e descubra o que seu usuário quer?
  115. 115. • Como ele está buscando?
  116. 116. • Objetividade
  117. 117. Dicas• Conteúdo único;• Imagens, vídeos, comentários;• Use a linguagem do seu usuário;
  118. 118. Webmaster Tools e Analytics
  119. 119. Fontes de Estudo• Na web: – SEOmoz: www.seomoz.org – MestreSEO: www.mestreseo.com.br• Livros: – The Art of SEO, O’Reilly – Web Analytics 2.0, Avinash Kaushik
  120. 120. Nós podemos te ajudar!
  121. 121. Muito Obrigado• Dúvidas?• Contato: – Email: nestor@yogh.com.br | lucas@yogh.com.br – Twitter: @nestorsoares | @lucas_scarvalho – www.yogh.com.br

×