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DAS OSBL - Principes de communication, branding, stratégie de communications

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DAS OSBL - Principes de communication, branding, stratégie de communications

  1. 1. Gestion et Management dans les organismes sans but lucratif La communication Yan Luong
  2. 2. @yan_luong
  3. 3. Vous?
  4. 4. Programme de la journée • 0915 – 1000 - Principes de base, publics-cibles, objectifs • 1015 – 1100 - Branding et identité visuelle • 1115 – 1200 - Self Branding • 1315 – 1400 - La communication digitale • 1415 – 1500 - Les grandes plateformes sociales • 1515 – 1600 - Tendances contenus • 1615 – 1700 – e-réputation et gestion de crise • 1715 – 1800 - A définir ensemble
  5. 5. COMMUNICATION – PRINCIPES DE BASE
  6. 6. LES PUBLICS-CIBLE
  7. 7. OBJECTIFS DE COMMUNICATION
  8. 8. LES MOYENS DE COMMUNICATION
  9. 9. DEVELOPPER UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
  10. 10. LE BRANDING
  11. 11. REFONTE D’UNE IDENTITÉ VISUELLE LANCEMENT D’UNE CAMPAGNE Métodes et outils
  12. 12. Avant tout • Questionnaires, brainstorming, focus group…
  13. 13. Contenu du brief • Historique et objectifs de l’institution • Identité et valeurs • Positionnement / concurrence • Publics cibles • Problématique et objectifs de la communication • Image, message que vous souhaitez véhiculer à travers la communication • Buts poursuivis à travers la communication visuelle, qu’est-ce qu’elle devrait susciter chez le public • Supports et visuels existants • Charte (graphique et éditoriale) • Description du mandat et contraintes techniques • Planning, budget, livrables…
  14. 14. Processus • Validation du brief par la direction • Choix des agences • Envoi du brief • Rendez-vous en face à face

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  • ChiaChiaThu

    Mar. 4, 2017

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