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Etre musicien et gérer son image en ligne - session 3

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Etre musicien et gérer son image en ligne - session 3

  1. 1. Être musicien et gérer son image en ligne Session 3 ETM 29/04/2010
  2. 2. Aujourd’hui <ul><li>Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques </li></ul><ul><li>L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien </li></ul><ul><li>Le podcasting: où, quoi, comment? </li></ul><ul><li>Myspace: créer et gérer sa page, interagir avec la communauté </li></ul><ul><li>Last.fm, Deezer, Soundcloud et autres plateformes sociales musicales </li></ul>
  3. 3. Mais avant... <ul><li>Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel </li></ul>
  4. 4. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web </li></ul>
  5. 5. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web </li></ul><ul><li>Et sur TOUS vos sites web (Myspace, Facebook, etc.) </li></ul>
  6. 6. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Votre site DOIT être rapide à charger </li></ul>
  7. 7. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Pensez aux problématiques liées au Flash avant de choisir cette solution </li></ul>
  8. 8. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web </li></ul>
  9. 9. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web </li></ul><ul><li>Couleurs, thème </li></ul>
  10. 10. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Nous sommes Suisses </li></ul>
  11. 11. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Nous sommes Suisses. </li></ul><ul><li>Nous sommes un petit marché multiculturel. </li></ul>
  12. 12. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Nous sommes Suisses. </li></ul><ul><li>Nous sommes un petit marché multiculturel. </li></ul><ul><li>Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable. </li></ul>
  13. 13. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Pensez à donner (on en a déjà parlé). </li></ul>
  14. 14. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Pensez à donner (on en a déjà parlé). </li></ul><ul><li>MP3 ou vidéos exclusives. </li></ul>
  15. 15. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Pensez à donner (on en a déjà parlé). </li></ul><ul><li>MP3 ou vidéos exclusives. </li></ul><ul><li>La théorie du WIIFM (What’s In It For Me). </li></ul>
  16. 16. Liez l’offre gratuite à l’inscription à la newsletter <ul><li>Offre présente uniquement sur votre homepage </li></ul><ul><li>Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) » </li></ul>
  17. 17. Offrir un mp3 ou une vidéo <ul><li>Votre webmaster saura programmer cela. </li></ul><ul><li>Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com . </li></ul>
  18. 18. Vie privée, permission, opt out <ul><li>Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente. </li></ul>
  19. 19. Vie privée, permission, opt out <ul><li>Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list. </li></ul>
  20. 20. Vie privée, permission, opt out <ul><li>Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner. </li></ul>
  21. 21. Newsletter
  22. 22. Vous êtes un produit <ul><li>Vos fans sont vos clients. </li></ul>
  23. 23. Vous êtes un produit <ul><li>L’impact du MP3. </li></ul>
  24. 24. Vous êtes un produit <ul><li>L’impact du MP3. </li></ul><ul><li>La stratégie: vendre des produits LIMITES. </li></ul>
  25. 25. Vous êtes un produit <ul><li>L’impact du MP3. </li></ul><ul><li>La stratégie: vendre des produits LIMITES. </li></ul><ul><li>Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans. </li></ul>
  26. 26. Vous êtes un produit <ul><li>L’impact du MP3. </li></ul><ul><li>La stratégie: vendre des produits LIMITES. </li></ul><ul><li>Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans. </li></ul><ul><li>Créez un sentiment d’appartenance à un groupe. </li></ul>
  27. 27. Comment faire
  28. 28. Comment faire <ul><li>Commencez par construire un rapport, une relation. </li></ul>
  29. 29. Comment faire <ul><li>Commencez par construire un rapport, une relation. </li></ul><ul><li>Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente. </li></ul>
  30. 30. Comment faire <ul><li>Commencez par construire un rapport, une relation. </li></ul><ul><li>Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente. </li></ul><ul><li>Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent. </li></ul>
  31. 31. Connaître ses fans <ul><li>Qui sont-ils? </li></ul><ul><li>Qu’est ce qu’ils aiment faire? </li></ul><ul><li>Où les trouve-t-on? </li></ul>
  32. 32. Qui sont-ils? <ul><li>Hommes ou femmes? </li></ul><ul><li>Célibataires ou couples? </li></ul><ul><li>Quel âge ont-ils? </li></ul><ul><li>Combien gagnent-ils? </li></ul>
  33. 33. Qu’est ce qu’ils aiment faire? <ul><li>Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection? </li></ul><ul><li>Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils? </li></ul><ul><li>De quoi parlent-ils? </li></ul>
  34. 34. Où les trouve-t-on? <ul><li>Bars </li></ul><ul><li>Clubs </li></ul><ul><li>Cafés </li></ul><ul><li>Skate parks </li></ul><ul><li>Centres commerciaux </li></ul><ul><li>Boutiques de mode </li></ul><ul><li>Aux études </li></ul>
  35. 35. Où les trouve-t-on? <ul><li>Où vont-ils en vacances? </li></ul><ul><li>Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Fournsquare, ...)? </li></ul><ul><li>Quel est leur rapport à la technologie? </li></ul><ul><li>Qu’est ce qu’ils lisent? </li></ul>
  36. 36. Connaître son public <ul><li>Résumez </li></ul><ul><li>Choisissez des thèmes </li></ul>
  37. 37. Créer une newsletter <ul><li> La règle des 3G </li></ul>
  38. 38. Créer une newsletter <ul><li> La règle des 3G </li></ul><ul><li>Greeting </li></ul><ul><li>Guts </li></ul><ul><li>Getting </li></ul>
  39. 39. Greeting <ul><li>Personnalisation. </li></ul><ul><li>La personne parle, pas l’artiste musical. </li></ul>
  40. 40. Guts <ul><li>Le corps de la newletter. </li></ul><ul><li>Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe. </li></ul><ul><li>Racontez une histoire. </li></ul>
  41. 41. Getting them into action <ul><li>Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter. </li></ul>
  42. 42. Getting them into action <ul><li>S’inscrire à votre Myspace ou Facebook. </li></ul><ul><li>L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch. </li></ul><ul><li>Participer à un concours </li></ul><ul><li>Dowloader une chanson gratuite </li></ul><ul><li>Venir au prochain concert </li></ul><ul><li>Ecouter une nouvelle chanson sur myspace </li></ul>
  43. 43. Un conseil <ul><li>Un seul GET par newsletter. </li></ul>
  44. 44. Lorsque vous aurez au moins 1000 fans <ul><li>Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête. </li></ul><ul><li>Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com . </li></ul>
  45. 45. Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente. </li></ul><ul><li>Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre. </li></ul>
  46. 46. Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline). </li></ul><ul><li>Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs. </li></ul>
  47. 47. Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter. </li></ul><ul><li>Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé). </li></ul><ul><li>Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)! </li></ul>
  48. 48. Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter. </li></ul><ul><li>Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé). </li></ul><ul><li>Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)! </li></ul>
  49. 49. Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Collectez des adresses lors de concerts. </li></ul><ul><li>Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés. </li></ul>
  50. 50. Quelques conseils de networking <ul><li>Soyez ouverts </li></ul><ul><li>Ecoutez </li></ul><ul><li>Présentez-vous (pensez à votre pitch) </li></ul><ul><li>Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts </li></ul><ul><li>Effectuez le suivi </li></ul>
  51. 51. Pensez continuité <ul><li>Fan club mensuel. </li></ul><ul><li>Événements spéciaux, concerts privés. </li></ul><ul><li>Review et critiques. </li></ul><ul><li>Engagement et affiliation. </li></ul>
  52. 52. Les RP, le Press Kit <ul><li>Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique. </li></ul><ul><li>Journalistes musicaux, labels, etc. </li></ul><ul><li>Les blogs. </li></ul>
  53. 53. Communiqué de presse, le format <ul><li>Date de l’embargo </li></ul><ul><li>Les informations de contact </li></ul><ul><li>Le titre </li></ul><ul><li>Le sous-titre </li></ul><ul><li>Le paragraphe d’introduction (les 5W) </li></ul><ul><li>Le paragraphe central, l’USP </li></ul><ul><li>Les détails finaux, les compléments de contact </li></ul>
  54. 54. Press Kit, le format <ul><li>L’importance de l’imprimé </li></ul><ul><li>Pitch & Biographie </li></ul><ul><li>Photos </li></ul><ul><li>Revue de presse </li></ul><ul><li>CD </li></ul><ul><li>Rider </li></ul><ul><li>A disposition sur votre site web! </li></ul>
  55. 55. Press Kit, le format <ul><li>Ayez aussi une version pdf </li></ul><ul><li>Prenez votre promotion en main </li></ul><ul><li>Faites le suivi </li></ul><ul><li>Patience et persévérance </li></ul>
  56. 56. Encore quelques éléments de marketing <ul><li>Les posters </li></ul><ul><li>La street team </li></ul>
  57. 57. Maintenant, abordons les média sociaux
  58. 58. http://dotsub.com/view/f810c5b5-b8dc-4946-a58f-5f7ce7ce4d44 Social Media in Plain English
  59. 59. Les blogs <ul><li>Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux </li></ul><ul><li>Identifiez votre blogoshère d’influence </li></ul><ul><li>Utilisez google pour les repérer </li></ul><ul><ul><li>Par exemple « audioblogs pop rock suisse romande » </li></ul></ul><ul><li>Utilisez des moteurs de recherche spécialisés </li></ul><ul><ul><li>www.google.blogsearch.com ou www.technorati.com </li></ul></ul><ul><li>Consultez les aggrégateurs de blogs </li></ul><ul><ul><li>Par exemple The Hype Machine ( http://hypem.com/ ) </li></ul></ul><ul><li>Consultez les liens de blogs phares </li></ul><ul><li>Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le m^me style que le vôtre </li></ul>
  60. 61. Les blogs – se faire entendre des bloggers <ul><li>Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites de reviews, donnez votre avis, et signez vos actions. </li></ul><ul><li>Créez un profil sur www.mybloglog.com . </li></ul><ul><li>Créez votre propre blog. </li></ul><ul><li>Ajoutez-les à votre blogroll. </li></ul><ul><li>Interagissez avec les bloggers. </li></ul>
  61. 62. Votre blog <ul><li>Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que </li></ul><ul><li>blogger ( www.blogger.com ) </li></ul><ul><li>wordpress ( www. wordpress.com ) </li></ul><ul><li>tumblr ( www.tumblr.com ) </li></ul>
  62. 63. Tenir un blog, pourquoi? <ul><li>Un canal alternatif pour vos fans </li></ul><ul><li>Une source de news pour vos autres sites </li></ul><ul><li>Avoir un blog peut vous aider pour le référencement </li></ul><ul><li>Liens interblogs (blogroll) </li></ul><ul><li>Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux RSS </li></ul><ul><li>Plus interactif qu’un site web </li></ul><ul><li>Ne nécessite pas de compte pour être consulté </li></ul>
  63. 64. http://dotsub.com/view/69aa48a4-a95f-4bc8-a511-bb0a1ee95e12;jsessionid=1s50teddfxo7c Les Flux RSS
  64. 65. Retournons à votre blog <ul><li>Le contenu </li></ul><ul><ul><li>Cohérence </li></ul></ul><ul><ul><li>Information </li></ul></ul><ul><ul><li>Emotion </li></ul></ul><ul><ul><li>Cadeaux </li></ul></ul><ul><li>Liens, images, vidéos </li></ul><ul><li>Un blog pas nourri est un blog mort </li></ul><ul><li>Un bulletin par semaine suffit </li></ul><ul><li>Tags & catégories </li></ul>
  65. 66. Quelques exemples <ul><li>http://www.oasisinet.com/ </li></ul><ul><li>http://www.lightspeedchampion.com/ </li></ul><ul><li>http://foals.skyrock.com/ </li></ul><ul><li>http://www.littlebootsmusic.co.uk/blog/ </li></ul><ul><li>http://www.radiohead.com/themostgiganticflyingmouthforsometime/ </li></ul>
  66. 68. Les podcasts <ul><li>Comparable au flux RSS, pour de l’audio </li></ul><ul><li>Gérer des abonnements </li></ul><ul><li>Etre présent sur iTunes </li></ul><ul><li>Plus d’infos sur http://www.apple.com/itunes/podcasts/ ou sur http://www.radioduweb.com/PodcastInfo </li></ul>
  67. 70. Les plateformes sociales musicales <ul><li>Myspace </li></ul><ul><li>Bebo </li></ul><ul><li>Last.fm </li></ul><ul><li>Deezer </li></ul><ul><li>iLike </li></ul><ul><li>Spotify </li></ul><ul><li>Soundcloud </li></ul><ul><li>Mx3 </li></ul><ul><li>... </li></ul>
  68. 71. Myspace <ul><li>L’incontournable. </li></ul><ul><li>Un deuxième site web. </li></ul><ul><li>La référence pour l’écoute et la découverte. </li></ul><ul><li>Look & Feel paramétrable </li></ul><ul><li>Un concurrent anglosaxon: Bebo ( un exemple ) </li></ul>
  69. 72. Editeurs de profil <ul><li>http://www.lovemyflash.com/ </li></ul><ul><li>http://www.strikefile.com/myspace/ </li></ul><ul><li>http://myspace-editeur-profil.com/ </li></ul>
  70. 73. Insertion de vidéo <ul><li>Myspace /Youtube / Dailymotion / Vimeo / etc. </li></ul><ul><li>Trouvez le code « embed » </li></ul><ul><li>Insérez-le dans votre page </li></ul><ul><ul><li>Biographie / détails du musicien </li></ul></ul><ul><ul><li>Influences </li></ul></ul><ul><ul><li>Similaire à </li></ul></ul>
  71. 74. Insertion d’images <ul><li>Flickr / Photobucket / ... </li></ul><ul><li>Trouvez le code « embed » </li></ul><ul><li>Insérez-le dans votre page </li></ul><ul><ul><li>Biographie / détails du musicien </li></ul></ul><ul><ul><li>Influences </li></ul></ul><ul><ul><li>Similaire à </li></ul></ul>
  72. 76. Last.fm, Deezer, Spotify, iLike <ul><li>Moteurs de préférence et webradios. </li></ul><ul><li>Offre payante et gratuite. </li></ul><ul><li>Informations quant aux concerts régionaux. </li></ul><ul><li>Les radios des artistes. </li></ul><ul><li>Des interfaces peu adaptables. </li></ul><ul><li>iLike: le lien vers Facebook </li></ul>
  73. 78. Soundcloud <ul><li>Collaborez avec d’autres musiciens. </li></ul><ul><li>Interagissez avec vos fans les plus mélomanes. </li></ul>
  74. 83. Exercice pour la semaine prochaine <ul><li>Ouvrez une page myspace </li></ul><ul><li>Insérez-y une vidéo et une image (ce que vous voulez) </li></ul><ul><li>Envoyez-moi le lien de la page myspace mercredi soir </li></ul>

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