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Segmentacion de mercados

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Segmentacion de mercados

  1. 1. SEGMENTACIÓN <br />DE <br />MERCADO<br />
  2. 2. SEGMENTACION DE MERCADO DE CONSUMO<br />NECESIDADES<br />divide<br />según<br />en<br />a través de<br />MERCADO<br />GRUPOS DISTINTOS<br />VARIABLES<br />PAÍS<br />REGIÓN<br />GEOGRAFICAS<br />CIUDAD<br />REGIÓN<br />EDAD<br />SEXO<br />DEMOGRÁFICA<br />INGRESOS<br />EDUCACIÓN<br />CLASE SOCIAL<br />ESTILO DE VIDA<br />PSICOGRAFICA<br />PERSONALIDAD<br />CONDUCTUALES<br />BENEFICIOS BUSCADOS<br />TASA DE COMPRA<br />TASA DE COMPRA<br />ACTITUD HACIA EL PRODUCTO<br />
  3. 3. SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO<br />La segmentación del mercado de consumo consiste en dividir un mercado en grupos distintos de compradores que podrían necesitar productos o mezclas de marketing diferentes.<br />
  4. 4. SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO<br />CLASIFICACION<br />SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA<br />Divide el mercado en diferentes unidades geográficas como país, ciudad, región, comunidad, barrio, colonia, clima, etc.<br />Un ejemplo de esta segmentación es la ropa que una empresa textilera pueda ofrecer a sus clientes dependiendo del clima del lugar donde se encuentren, ya que las personas de clima frio necesitaran ropa mas abrigada, a diferencia de las personas que viven en clima caliente la ropa debe ser cómoda y fresca.<br />
  5. 5. SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO<br />SEGMENTACION DEMOGRAFICA<br />divide el mercado en grupos con base en variables demográficas como la edad, sexo, núcleo familiar, ingresos, ocupación, educación, raza, religión, estado civil, nacionalidad.<br />Ejemplo.<br />El estilo de las prendas de vestir según la edad de las personas, ya que una persona de 18 años viste diferente a una de 50.<br />
  6. 6. SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO<br />SEGMENTACION PSICOGRAFICA<br />divide a los consumidores en diferentes grupos con base en su clase social, su estilo de vida o las características de su personalidad<br />Ejemplo<br />Los productos alimenticios que se ofrecen en el mercado unos pueden ser preparados en minutos como las pastas del menú de Doria, lo cual va para aquellas personas que no tienen mucho tiempo para comer, también se puede mencionar la comida light lo es para aquellas personas que se preocupan mucho por su peso.<br />
  7. 7. SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO<br />SEGMENTACION CONDUCTUAL<br />División de los compradores con base en la ocasión, sus conocimientos, actitud, uso o respuesta a un producto<br />Ejemplo<br />En cuanto a la ocasión se puede ver cuando el consumidor en épocas como navidad, amor y amistad o el día de las madres tienen interés por ciertos productos.<br />
  8. 8. BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION<br />
  9. 9. BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS<br /><ul><li>Permite identificar las necesidades de los clientes dentro de un submercado
  10. 10. Ofertas mas afinadas y precios apropiados
  11. 11. Facilidad en la selección de canales de distribución y de comunicación
  12. 12. Menos consumidores en un segmento específico
  13. 13. Nuevas oportunidades de crecimiento y ventajas competitivas </li></li></ul><li>MUCHAS GRACIAS!!!!<br />

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