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[Fr] oubliez le message ... pensez au partage tendances communication 2015

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Présentation du 25 novembre 2014 dans le cadre de la conférence Tendances Communications 2015 organisée par Stratégies à Paris

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[Fr] oubliez le message ... pensez au partage tendances communication 2015

  1. 1. Quels outils pour quel message ? @ygourven @vismktg Tendances com 2015 – Stratégies Paris, 24 novembre 2014 Yann Gourvennec - @ygourven @vismktg Images Microsoft et Fotolia via Micorosoft et antimuseum.com
  2. 2. creative commons notice  This work is licensed under the Creative Commons Attribution-Noncommercial- Share Alike 3.0 License. To view a copy of this license, visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc- sa/3.0/ or send a letter to Creative Commons, 543 Howard Street, 5th Floor, San Francisco, California, 94105, USA.  You are allowed to use one or all the slides/images contained within this presentation provided you quote the author and the source of this information (http://visionarymarketing.com) @ygourven @vismktg http://slidesha.re/yagslides
  3. 3. Quels outils pour quel message ? @ygourven @vismktg Pourquoi et comment les marques deviennent des médias
  4. 4. Oubliez le message, pensez au partage ! @ygourven @vismktg Pourquoi et comment les marques deviennent des médias
  5. 5. Une réflexion de base sur notre métier mais aussi sur le métier de nos clients ... cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved @ygourven @vismktg 24/11/2014 5
  6. 6. Tous les ans, un journaliste, un analyste, etc. m'appelle @ygourven @vismktg XXXXXXXX va-t-il TUER Facebook? cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 6
  7. 7. Avez-vous seulement essayé Woo Woo? @ygourven @vismktg Hey man! Are you on Woo? Are you kidding? Everybody’s on Woo Woo! cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 7
  8. 8. @ygourven @vismktg Hic et nunc cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 8
  9. 9. @ygourven @vismktg Même Dalton Caldwell cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 9
  10. 10. @ygourven @vismktg Cqfd cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 10
  11. 11. @ygourven @vismktg Pourquoi ? cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 11
  12. 12. D’un côté les héritiers des hippies californiens cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved @ygourven @vismktg 24/11/2014 12
  13. 13. @ygourven @vismktg De l’autre côté (d’abord) cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 13
  14. 14. @ygourven @vismktg Et ensuite cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 14
  15. 15. @ygourven @vismktg Les mass media sociaux cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 15
  16. 16. @ygourven @vismktg Faut-il en arriver là ? Les blogueurs qui bloguent sur les blogueurs qui bloguent … cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 16
  17. 17. @ygourven @vismktg exemple réel cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 17
  18. 18. @ygourven @vismktg Et on recommence … cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 18
  19. 19. @ygourven @vismktg Et ça recommence … cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 19
  20. 20. cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved @ygourven @vismktg 24/11/2014 20
  21. 21. 7 conseils pour retrouver le chemin du partage @ygourven @vismktg le 06 novembre 2014 à Paris Performance Digitale Expo visionarymarketing.com Yann Gourvennec
  22. 22. @ygourven @vismktg Woo Woo peut-être ? Hey you Bro! Are you on Woo Woo? Are you kidding? Everybody’s on Woo Woo! cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 22
  23. 23. @ygourven @vismktg Conseil n°1 : posez-vous les bonnes questions Simon Sinek : http://bit.ly/sinekvm Le cercle d’or de l’innovation cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 23
  24. 24. Conseil n°2 : retournez aux sources @ygourven @vismktg 1. Be interesting (do something special) 2. Make it easy 3. Make people happy 4. Earn trust and respect cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 24
  25. 25. @ygourven @vismktg Le fameux sandwich de 18 cm de haut ! the famous 7” pastrami sandwich cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 25
  26. 26. Conseil n°3 : avant de sauter sur Woo Woo … marques sous le radar fonctionnelles aimées sensibles @ygourven @vismktg caractéristiques pas ou peu de buzz fonctionnement & fonctionnalités clients aiment et défendent la marque santé, sécurité, enfance réponses sortir du cadre community management (forums/social media) répondre aux sollicitations des communautés rassurer rappel de Les médias sociaux expliqués à mon boss http://amonboss.com, avec le concours de Synthesio cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 26
  27. 27. Conseil n°4 : laissez les armes au placard @ygourven @vismktg  Campagnes  Guerrilla marketing  Cibles  « Engage » ?  “the act of beginning to fight someone, or a period of time in a war”  ou « engage in conversation? » cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 27
  28. 28. Conseil n°5 : arrêtez le message @ygourven @vismktg Pensez au partage cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 28
  29. 29. Comment fonctionnent vraiment les médias sociaux cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved @ygourven @vismktg 24/11/2014 29
  30. 30. @ygourven @vismktg Conseil n°6 : participez ou suscitez des conversations “markets are conversations ” http://cluetrain.com cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 30
  31. 31. @ygourven @vismktg Thèse n°3 les conversations sont affaire d'êtres humains et doivent avoir le ton des humains. Ces conversations se déroulent on ne peut plus humainement cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 31
  32. 32. @ygourven @vismktg Thèse n° 36 nous voulons accéder à votre information d'entreprise, à vos projets et vos stratégies, à vos meilleures réflexions, à votre véritable savoir. Nous ne nous satisferons jamais de votre brochure en quadrichromie, ni de votre site Web rempli de jolies images mais qui manque de substance cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 32
  33. 33. @ygourven @vismktg Conseil n°7 : arrêtez de « manager » des communautés Quelles communautés ? > passion/intérêt commun > entraide > bénéfice mutuel Animer > planter > arroser > élaguer cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 33
  34. 34. Conseil n°8 : il n’y a pas que Facebook ! cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved @ygourven @vismktg 24/11/2014 34
  35. 35. spécificités de l’outillage médias sociaux divertissement niche universalité (SEO?) profondeur @ygourven @vismktg ? applications de (télé)communication non incluses cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 35
  36. 36. @ygourven @vismktg Et Woo Woo dans tout ça ? Une video Adobe Marketing Cloud cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 36
  37. 37. @ygourven @vismktg agence marketing digital, membre du groupe Contactez-nous Visionary Marketing 80 rue Taitbout F-75009 Paris France +33 1 40 18 54 04 contact@visionarymarketing.com cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved

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