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Un factor importante para la venta de los diferentes productos y servicios quese ofrecen hoy en día en el mercado sin duda...
En síntesis podemos decir que, La marca es el nombre que le damos a unproducto, servicio o empresa para su diferenciación ...
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La marca

  1. 1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL Extensión Santa Elena ENSAYOLA MARCA: UNA ALIADA PARA SER UNA EMPRESA LÍDER EN EL MERCADO. AUTOR Gianella Borbor Del Pezo. Salinas, Abril 2013
  2. 2. Un factor importante para la venta de los diferentes productos y servicios quese ofrecen hoy en día en el mercado sin duda alguna es la marca. La marca esaquella identificación que el emisor asigna a sus diferentes productos oservicios, aumenta su valor respecto a los que no la tienen, determinando asísu calidad.Una buena creación y propagación de una marca es capaz de convertir a unaempresa en líder en el mercado gracias a la identificación que se logra porparte de los consumidores.La principal importancia de tener una marca es que gracias a esta se logra queel cliente conozca y recuerde un producto, un servicio o una empresa.A una marca se le atribuyen: calidad, prestigio, seriedad, confianza, innovación,servicio, y un sin número de cualidades. Sin una marca un producto no tendríala misma rentabilidad que el que sí la tiene, por lo que se convierte en algoesencial para la empresa y el consumidor.¿Qué es la marca?“Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de unsigno para la identificación de un producto o un servicio en el mercado, puedenser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras,símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases,formas del producto o su representación)”.(1)“Una marca no es una forma autónoma que vaga libremente por el mundo, sinoun signo que está muy adherido, ligado, vinculado de modo indisociable a undeterminado producto, un servicio o una empresa ".(2) wikipedia.Marca. p1.(1)(2) joan.costa.La Marca. p 11.
  3. 3. En síntesis podemos decir que, La marca es el nombre que le damos a unproducto, servicio o empresa para su diferenciación en el mercado, debe seroriginal y capaz de ser recordada por el receptor fácilmente.Funciones de la marca.La marca es la principal forma de expresión de la empresa, se insertafuertemente en el ámbito social gracias a la gran difusión de la misma pormedio de la publicidad.Para que una marca logre posicionarse en la mente delconsumidor debe reunir las siguientes ocho funciones:Pregnancia: los elementos deben ser visibles y a su vez deben generarrecuerdo.Estética: debe ser agradable, capaz de seducir al cliente y lograr en el unimpacto visual y emocional.Asociativa : debe tener vínculos positivos y a la empresa.Recordabilidad : debe grabarse en la mente del receptor.Comunicar: lograr empatía y atracción con el público.Designar: debe ser clara y nombrar positivamente.Significar: debe representar valores.Identificar: debe identificar al emisor, cumplir una función diferenciadora entrelos productos, servicios o empresa que existen en el mercado.Es necesaria la mezcla de estas ocho funciones si lo que queremos es lograrque nuestra marca sea eficaz, ya que no se obtendría el mismo resultadoaplicándolas separadamente, pues no tendría sentido puesto que las ochosfunciones se refuerzan recíprocamente.Dentro del sinnúmero de marcas al que estamos expuestos hoy en díaencontramos la siguiente clasificación:Logotipo : texto/palabra sin imagen. Forma de escribir el nombre de la empresapor medio de la tipografía.Isotipo : imagen/forma sin texto.Gráfico icónico, es la marca donde la imagenpuede funcionar sin texto que la acompañe. El isotipo puede ser icónico
  4. 4. (marcacon rasgos que identifican al objeto representado),abstracto (marcaelaborada a partir de elementos que no tienen significación alguna con laempresa o con lo que comercializa), o monogramático (marca compuesta porelementos que tienen significado algunopara la empresa).Isologotipo : texto/palabra con imagen/formas juntas. Trabajan en conjuntoisotipo y logotipo, nunca por separado.Imagotipo:texto/palabra con imagen/formas separadas. Similar al isologotipo,pero esta vez el texto y la imagen se encuentran separados, normalmente eltexto se pone abajo, arriba o a un lado.Dicho esto ahora nos resultará más fácil reconocer que tipo de marca tienen losproductos a los que estamos acostumbrados a comprar, o que tipo de marcanos convendría asignar a un producto, servicio o empresa que deseemoslanzar en el mercado, tomando en cuenta las ocho funciones sustanciales parasu acertada aceptación.No pasemos por alto la importancia de una marca para promocionar y vender,ya que lo que ofrecemos puede ser bueno pero sino tiene una marca que loidentifique, los resultados no serán rentables, la marca convierte a nuestroproducto, servicio o empresaen la razón por la cual muchas personasreconocerán y recordarán lo que estamos ofertando, convirtiéndonos así enunaempresa líder en el mercado.Bibliografía:http://es.wikipedia.org/wiki/Marca Acceso: 02/04/2013.Costa, Joan. (2004). La Imagen de Marca. España.Guerrero, Lauro. (2012).La marca.TrabajoEspecialdeClases.Ecuador.http://www.darkblue.com.ar Acceso: 02/04/2013.

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