Btl nat geo

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Btl nat geo

  1. 1. Yessica Castañeda Núñez Campaña de BTL
  2. 2. BTL a la NatGeo
  3. 3. Nathional Geograpic… abreviado como NatGeo es un canal de televisión por cable o satélite lanzado por la National Geographic Society el 1 de septiembre de 1997. Su programación se basa en documentales de 45 min aproximados sobre la exploración científica, historia, naturaleza, cultura, entre otros.
  4. 4. Esta empresa… se ha caracterizado por sus impresionantes campañas realizadas con la finalidad de vincular el “mundo NatGeo” con el mundo real, cambiando lo cotidiano a extraordinario. Para muestra, las siguientes campañas:
  5. 5. 2010 Esta campaña consistió en videos realizados por diferentes figuras públicas en donde hablaban de lo importante que es tomar conciencia del cuidado del medio ambiente, NatGeo paga por ser nombrado dentro de estos videos circulantes dentro de las redes sociales de los voceros principalmente.
  6. 6. 2011 Esta campaña ha sido una de las más galardonas y ovacionadas por los expertos, consistió en montar dentro de un centro comercial una pantalla gigante en donde los consumidores curiosos podían acercarse y verse en ella, además tenían de compañía a un tigre, un astronauta, dinosaurios e incluso pudieron saludar a un astronauta. El objetivo de la campaña, fue simple: comunicar la nueva definición con la cual contaba el canal y hacer a las personas partes del mundo NatGeo. Esta campaña estuvo basada en diferentes temáticas, entre las que destacan: Un mundo helado. Un mundo terrestre. Un mundo cósmico Vale la pena verlos: http://www.youtube.com/watch?v=oqCFJIRK6wU http://www.youtube.com/watch?v=fv71Pe9kTU0
  7. 7. 2011 Para el anuncio de las llamadas noches de serie de este canal, se realizó una campaña BTL mediante la implementación de impresionantes calcomanías al final de las escaleras, de los principales centros comerciales.
  8. 8. 2013 La campaña se realizó mediante espectaculares puestos en los centros de varias ciudades, estos espectaculares no poseían ningún texto, solo un código Bidi, el cual redireccionaba a la página de NatGeo en donde anunciaba su nueva seria Stay Curious.
  9. 9. 2013 Esta parte de la campaña, consistió en mostrar al público la nueva aplicación de la revista NatGeo, que consiste en tomar una fotografía de la revista para que esta se convierta en virtual y pueda llevarse a todas partes desde cualquier dispositivo móvil. La activación que se realizó, fue llevada a cabo en el centro de Nueva York, en donde invitaban a las personas a hacer uso del nuevo producto.
  10. 10. 2013 Para el anuncio de las llamadas noches de serie de este canal, se realizó una campaña BTL mediante la implementación de impresionantes calcomanías al final de las escaleras, de los principales centros comerciales.
  11. 11. 2014 Esta empresa para su nueva producción, ejemplifico iconos culturales o monumentales gran escala, de las ciudades más imponentes de Europa.
  12. 12. 2014 ¿Qué mejor lugar que el cine para vivir la verdadesra experiencia del cine? Es la pregunta que el director de marketing de NatGeo planteó a la prensa norteamericana en conferencia, a propósito de su nueva parte de la campaña “mundo NatGeo”. Esta parte de la campaña, planea batir récord, ya que un nuevo episodio de su serie Cosmos se exhibirá en casi todas las salas de la cadena Cinépolis, se espera que más de 400 millones de espectadores vean la serie dentro de 170 países en 48 idiomas diferentes. La experiencia se planea en el cine porque es lo más acercado a la realidad, asegura el personal a cargo
  13. 13. 2014 ¿Qué mejor lugar que el cine para vivir la verdadesra experiencia del cine? Es la pregunta que el director de marketing de NatGeo planteó a la prensa norteamericana en conferencia, a propósito de su nueva parte de la campaña “mundo NatGeo”. Esta parte de la campaña, planea batir récord, ya que un nuevo episodio de su serie Cosmos se exhibirá en casi todas las salas de la cadena Cinépolis, se espera que más de 400 millones de espectadores vean la serie dentro de 170 países en 48 idiomas diferentes. La experiencia se planea en el cine porque es lo más acercado a la realidad, asegura el personal a cargo
  14. 14. Conclusiones Las actividades que National Geographic ha realizado para darle forma a su campaña “Mundo NatGeo”, han sido trascendentales para quienes han sido parte de ellas. Si bien es cierto que varias de las campañas no se han vuelto virales, también es cierto que se pueden considerar como exitosas, debido a que dentro del segmento al que el canal está dirigido, los impactos has sido mayores a un 55%. Esta empresa demuestra que el BTL, es una nueva forma de que nuestros clientes nos conozcan o recuerden, logrando un posicionamiento que permite la rentabilidad de la empresa.
  15. 15. Fuentes de información •Facebook, NatGeo. Información obtenida de: https://es- la.facebook.com/NGTravelerLatin. •Nathional Geograpic Chanel. Información obtenida de: http://www.foxplay.com/mx/factual/?folder=&ref=natgeo. •Videos obtenidos de Youtube: • Event Management Institute. Realidad Aumentada: http://www.youtube.com/watch?v=oqCFJIRK6wU • La Vanguardia. NatGeo y la realidad aumentada. http://www.youtube.com/watch?v=TjHu_nb01U • BBC Frozen Planet Augmented Reality. http://www.youtube.com/watch?v=fv71Pe9kTU0 •Matiz, Andrea. Coca Cola + Natgeo = Viviendo Positivamente. Conexión 2.0. 2013. Obtenido de: http://www.conexioncentral.com/blog/2013/03/18/coca-cola-natgeo-viviendo-positivamente/ •Ive, Jorge. Stay Curios (Octubre 2013). Pag: 58 – 60. The classic parthership. 58. •Rogers, Mary. La alucinante campaña de NatGeo (2013). Merca 2.0. Chile. •Agencias. Selfies de animales, la nueva campaña NatGeo. Vanguardía (2014)
  16. 16. Gracias

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