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La historia de Danone comienza con Isaac     Carasso, un judío de una importante     familia bien situada entre Turquía y ...
La Historia de Danone comenzó a escribirse gracias   a dos personajes extraordinarios: Daniel Carasso   (hijo de Isaac Car...
En 1973, los dos emprendedores se conocieron y decidieron unir susnegocios alrededor de un sueño: hacer de Danone una marc...
El empresario español de origen judío: Isaac       Carasso fundó la empresa y fusionó el nombre de su       primer hijo ll...
Danone cambia su logotipo actual, vigente desde 1996, y presentauna nueva imagen corporativa cuya principal característica...
DANONe El rejuvenecimiento del logotipo de Danone no supone un cambio radical. De hecho, se trata de una evolución hacia u...
TIPOLOGIA DE MARCADANONe es un tipo de marca de nombrecompuesto ya que consta de dos palabrasDan ( nombre de Daniel) y one
ESTRATEGIA DE MARCALa estrategia llevada a cabo por Danone es lade “marca única”, puesto que a pesar de quecada producto t...
Sin embargo, el grupo                     Danone     ha ido adquiriendo nuevas empresas                (LU, Font-Bella    ...
DANONE ES RECONOCIDA COMO LA MARCA DE              LOS SUEÑOS ES UNA MARCA QUE AYUDA A NIÑOS CON CANCER           http://w...
ALUMNA: CERROS PALMA TANIA YERIKEN     Profesora: LIZETTE VILLA TUNMATERIA: EMPAQUE, MARCA Y ETIQUETA
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  1. 1. La historia de Danone comienza con Isaac Carasso, un judío de una importante familia bien situada entre Turquía y Grecia, en la ciudad de Salónica. Isaac acabaría viviendo a Barcelona en 1916 donde fundaría la famosa empresa de yogures.Se estableció en Barcelona a inicios del siglo XX. Allí se dio cuenta de que muchas personas sufrían afecciones intestinales, sobre todo los niños. Y que contra ellas, uno de los remedios más habituales en los Balcanes era recomendar el consumo de yogur.Pues lo cierto es que hasta el siglo XX no había yogur en España y Danone fue el que lo introdujo. No como postre, sino como medicamento. Fue su hijo pequeño, de nombre Daniel, con el sobrenombre en catalán de Danon, el que ayudó a dar nombre a la compañía Danone que fundó en 1919 en Barcelona.
  2. 2. La Historia de Danone comenzó a escribirse gracias a dos personajes extraordinarios: Daniel Carasso (hijo de Isaac Carraso) y Antoine Riboud, ambos fueron empresarios audaces y visionarios que trabajaron con pasión y empeño para hacer sus sueños realidad. El sueño de Daniel empezó en 1919 con el primeryogurt vendido bajo la marca de Danone, la cual se caracterizó desde sus inicios por ser una marca promotora de la salud y nutrición dando asíentrada a una nueva era de producción de yogurt a gran escala. El sueño de Antoine forma por partes, desde la década de los 40 hasta 1966, culminando en lacreación de BSN, el segundo fabricante más grande de vidrio soplado en Francia.
  3. 3. En 1973, los dos emprendedores se conocieron y decidieron unir susnegocios alrededor de un sueño: hacer de Danone una marca global.Uno contribuyó con las raíces de la marca Danone en la salud y lainnovación, su preocupación por los consumidores y su dedicación ala calidad día a día. El otro contribuyó con la convicción de que unnegocio no puede prosperar a la larga sin estar comprometido consus empleados, el desarrollo económico y social de su comunidad y elcuidado por el medio ambiente.
  4. 4. El empresario español de origen judío: Isaac Carasso fundó la empresa y fusionó el nombre de su primer hijo llamado Daniel con el número uno en inglés, “one” formando la palabra Danone.El logo muestra El perfil de uncon fondo niño viendoazul, que es el hacia arribacolor de la una estrellatranquilidad, e demostrandoquilibrio y paz. los valores de alimentos naturales y pureza.
  5. 5. Danone cambia su logotipo actual, vigente desde 1996, y presentauna nueva imagen corporativa cuya principal característica es lagran sonrisa que subraya el nombre de la marca. La tipografía, elcolor y las aplicaciones del logotipo han sido estudiados ycontrastados para obtener como resultado una nueva versión quetransmite salud, proximidad y universalidad.
  6. 6. DANONe El rejuvenecimiento del logotipo de Danone no supone un cambio radical. De hecho, se trata de una evolución hacia un mayor impacto visual que además pretende remarcar dos de los principales valores corporativos de la marca: el compromiso con la Infancia, reflejado en la letra “e” final del nuevo logotipo, que pasa de mayúscula a minúscula; y el compromiso con la Salud, manifiesto en el nuevo logo en su expresión más vital: la sonrisa.
  7. 7. TIPOLOGIA DE MARCADANONe es un tipo de marca de nombrecompuesto ya que consta de dos palabrasDan ( nombre de Daniel) y one
  8. 8. ESTRATEGIA DE MARCALa estrategia llevada a cabo por Danone es lade “marca única”, puesto que a pesar de quecada producto tenga una marcaespecífica, todos ellos se comercializan bajo lamarcaDanone. Por lo tanto se lleva a cabo una estrategia demarca designada. Como ejemplo podemostomar el de los yoguresVitalínea, que se adoptan la denominaciónVitalínea de Danone, Danet deDanone, Danonino de Danone, etc.
  9. 9. Sin embargo, el grupo Danone ha ido adquiriendo nuevas empresas (LU, Font-Bella y Aguas Lanjarón) a lo largo del tiempo. Dichas empresas comercializaban con su propia marca y al ser adquiridas por el grupo Danone, se decidió no realizar ningún cambio en ladenominación de la marca de los productos adquiridos. Se adoptó dicha decisión debido a que se estaba tratando con marcas que ya gozaban de prestigio entre los consumidores y por ello se pensó más conveniente el seguir con el mismo nombre de producto. A esta acción no se le puede considerar como una estrategia de “multi-marca”, sino que es una simple consecuencia de la evolución del grupo
  10. 10. DANONE ES RECONOCIDA COMO LA MARCA DE LOS SUEÑOS ES UNA MARCA QUE AYUDA A NIÑOS CON CANCER http://www.youtube.com/watch?v=iw6WXH2molg
  11. 11. ALUMNA: CERROS PALMA TANIA YERIKEN Profesora: LIZETTE VILLA TUNMATERIA: EMPAQUE, MARCA Y ETIQUETA

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