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Unleash the Power of Creativity Through Viral Video Marketing

UGA －－为“用户产生广告” （ User Generated Ads ），即用户参与广告制作和传播的模式，是将广告客户、广告发起方、网民方连接起来共同完成一个广告作品与传播的创新营销模式。 UGA 能够做到电视的传播效果，并成本低廉

网络红（达）人类营销（ G.R. Marketing) 征集类营销（ C. Marketing) 订制类营销（ C － M. Marketing) 拍客类营销（ P. Marketing) 版权类营销（ C.R. Marketing) 动漫类营销（ M.A. Marketing) 品牌活动产品特征

Case Studying: － Sharing 5 successful online video marketing cases

Learn from Real Case 1) A Recent Blockbuster: 《通用雪佛兰 MM 》 – by GM Chevrolet Video INSERTION ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Learning – What Worked / What They Did Right Brief Produce ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],《通用雪佛兰 MM 》

Learning – What Worked / What They Did Right Promote Explode 1 、酷 6 站内推广（ 1 week ） 974,021 次播放 2 、其他网站资源推广（ 1 week ） 263,336 次播放 1 、百度检索相关关键词近 3 万， Google 检索相关关键词 31 万。 2 、新京报、东方早报、新闻晨报、东方网、扬子晚报、新民晚报等报道。 3 、北京卫视、黑龙江卫视、安徽卫视、东方卫视主流报道。 4 、美国 NBC 购买版权，作为 08 年度优秀视频推荐。《通用雪佛兰 MM 》第一阶段 2008 年 12 月 8 日－ 12 月 12 日第二阶段 2008 年 12 月 12 日－ 12 月 15 日第三阶段 2008 年 12 月 15 － 08 年年底 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Real Case Sharing 2) A Classic Brand Equity Builder – 《布什看奥运》 by GM Cadillac Video INSERTION ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Brief Produce ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Learning – What Worked / What They Did Right 《布什看奥运》 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Promote Explode ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],1 、充分利用了酷 6 网自身的资源，尤其是女生群和原创群 2 、影响超过 57 家媒体的关注，新浪、 6.cn 、优酷、土豆、搜狐论坛、天涯、西祠、大旗等网站进行主动传播 Learning – What Worked / What They Did Right 《布什看奥运》推广前 1 周推广 1 周后 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Real Case Sharing 3) A Classic Brand Equity Builder – 《你在哪里》 by Motorola E8 Video INSERTION ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Brief Produce ,[object Object],[object Object],[object Object],《你在哪里》 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Learning – What Worked / What They Did Right

Promote Explode ,[object Object],[object Object],[object Object],《你在哪里》 Learning – What Worked / What They Did Right ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],推广前 2 周随后站外推广 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Real Case Sharing 4) A Classic Brand Equity Builder – 《跟我斗，你太嫩，网络小胖系列》 by Intel Video INSERTION ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Brief Produce ,[object Object],[object Object],[object Object],Learning – What Worked / What They Did Right 《跟我斗，你太嫩》，网络小胖系列 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Promote Explode ,[object Object],[object Object],[object Object],Learning – What Worked / What They Did Right 《跟我斗，你太嫩》，网络小胖系列 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2008 年 8 月－ 9 月国庆线下活动北京－中关村海龙成都－数码广场 2 楼 C3 英特尔旗舰店 2008 年 10 月

Video INSERTION ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Real Case Sharing 5) A Classic Brand Equity Builder – 《地铁惊现甩手男》 by 索爱 F305c

Learning – What Worked / What They Did Right 《地铁惊现甩手男》 Brief Produce ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Promote Explode 1 、百度搜索名词“甩手男” 相关视频 12 万， Google 搜索相关视频 86 万 2 、 Sohu 、网易、 it168 等网站均做了专题报道。解密甩手男的行为 3 、制造出来网络流行语“甩手男” Learning – What Worked / What They Did Right 《地铁惊现甩手男》第一阶段 2009 年 1 月 4 日－ 1 月 10 日第二阶段第四阶段 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],一周播放数量在 374 ， 911 网友反馈：幽默，怀疑是 iphone 2009 年 1 月 11 日－ 1 月 23 日一周播放数量超过 65 万开始为 f305c 揭秘做准备 2009 年 2 月 1 日－ 2 月 5 日第三阶段 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],揭秘手机为 f305c ,[object Object],[object Object],[object Object],2009 年 2 月 5 日－至今

Case Studying: -Sharing 1 unsuccessful online video marketing cases

Video INSERTION Unsuccessful online video marketing cases “ 我为网球狂－长城篇” 拍客类 UGA 视频 by 通用汽车雪佛兰 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Learning – Why the case is Unsuccessful Brief Produce 《我为网球狂－长城篇》 Brief 1 、客户希望通过反常规的方式，使用拍客风格 2 、最后定版体现是雪佛兰的”我为网球狂“活动 3 、反常规的地点选择，希望在鸟巢顶部、天安门广场或故宫内等代表北京特征的历史场景真实拍摄创意思考场景选择上，无法满足客户需求，客户希望选择的场景无法配合拍摄工作，经过和客户反复沟通，最终确认为长城险要位置拍摄（箭扣长城）。导演大道影视制片魏明后期酷 6 网工作室

Learning – Why the case is Unsuccessful 《我为网球狂－长城篇》 Promote Introspection ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],推广 2 周，视频播放量接近 7 万随后推广 1 周，视频播放量接近 2 万 1 、网民关注度不足，感觉缺乏有意思性，后来不在推广。 2 、视频爆点不足（无意外收尾），且因为拍摄日正值长城初雪，更多网民更为关注的是长城壮观雪景，而非“我为网球狂”事件本身。 3 、演员选择周期较长，因为地势太过险要，很多之前确认的演员都不敢实际拍摄。造成一定周期延后。

Behind the Scene: The Leading Player in Viral Video Marketing 1, 2006 年从 200 万元创业 2 ，国内第一张视频拍照的获得 3 ，唯一奥运点播合作伙伴 4 ，唯一一家在 08 年日流量突破 3 亿 5, 国内独家签约网络原创与红人的最大公司 6 ， 08 年成为中国发展最快的视频网站 7 ，日均独立用户 2390 万

Advices from the Expert: ku6.com CEO Sharing 现在视频传播越来越热，基于用户行为特征为出发点，集中 web2.0 “ 圈子”概念，根据用户的行为进行的界定，形成了一些共同价值趋向的群体开放、共享、参与。行为特征包括了：兴趣、爱好、价值观等心理活动。正如摇滚明星、篮球明星、超女等一样，具有自己庞大的粉丝群，这就是传播的基地！而创“意”与传播无疑是核心！

Advices from the Expert: ku6.com CEO Sharing 每月超过 20 部 UGA 视频营销的作品不断新鲜出炉，对于视频营销的理解和病毒传播的洞察独树一帜！拥有包括著名广告公司、影视公司的创意顾问团队，包括陆川、宁浩、痞子蔡、宁财神（酷 6 网网络电视剧《微客帝国》编剧）、丁小明、魏民等都是酷 6 网创意无限的支持者！ 3 ，丰富多样的案例资源！ 4 ，业界知名的顾问资源！点击观看《色戒 2 》欣赏创意与想象力能力决定了视频传播的效果！超过 60 ， 000 的原创与网络红人、导演、编剧在不断提供超乎想像的视觉创意，形成了中国最大的原创联盟，万瑞数据调查，酷 6 网签约原创数量和上传作品量第一！ 1 ，原创创意资源！拥有 4A 广告公司和互动营销方面的专业人士组成酷 6 网优秀的视觉创意与制作团队，他们认为，“创意是传播的核心”！《《色戒 2 》正是这个团队的创意！ 2 ，专业团队创意资源！

Advices from the Expert: ku6.com CEO Sharing 跨平台传播决定了视频传播的渗透性与覆盖！ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Wrap-up: Viral Video Marketing – DOs and DONOTs DO What DO Not - 尽快尝试病毒传播并进行有效的测量给予企业的品牌或产品一个营销的“奇兵” 反应要快！ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],电视广告投入广告效果收益

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