Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Romanenko

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Romanenko

  1. 1. Особенности использования механизмамифологизации бренда в PR-кампаниях на примере ОАО «Роснано» Романенко А.В. БГУ им. Петровского, Брянск, Россия
  2. 2.  Объект исследования – организация и проведение PR-кампаний. Предмет исследования – особенности использования мифов при проведении PR-кампаний. Цель исследования – исследование особенностей использования мифов в PR-кампаниях на примере ОАО «Роснано» Задачи исследования: Проанализировать особенности использования мифов при проведении PR-кампаний Разработать рекомендации по использованию мифов при проведении PR-кампаний
  3. 3. PR-кампания –мероприятия для осуществленияважной общественно-политической илисоциальной задачи, нацеленной на улучшениеимиджа (образа, репутации) субъекта связей собщественностью и поддержание гармоничныхотношений с общественностьюRACE:Research (исследование)Action (действие)Communication (общение)Evaluation (оценка)
  4. 4.  ОАО «Роснано» — российская компаниясозданная в 2007 году для развития нанотехнологий Занимается инвестированием в частные нанопроекты Председатель правления — Анатолий Борисович Чубайс В 2007 году Правительство Российской Федерациивнесло 130 миллиардов рублей для обеспечениядеятельности компании
  5. 5.  СМИ: Новостные программы Развлекательные программы Информационно-аналитические программы Познавательные программы Массовая культура Телесериалы Поп-музыка Документальные фильмы
  6. 6. Первый канал: 100 новостных сюжетов с 2007 по 2012 годы о нанотехнологиях и ОАО «Роснано» 20 раз нанотехнологии становились темами для обсуждения 3 онлайн-конференции на сайте Первого канала
  7. 7. Сериал«Нанолюбовь» нателеканалефедеральногозначения СТС
  8. 8. «Дискотека Авария» «Нано техно»: Вставай на нанолыжи,садись за нанокниги,На нанопозитивеогромная страна нанановек.Мы стали ближе, странана нанопике,И самый лучший в мире-наш наночеловек.
  9. 9. Проект «Чистая вода» 2010 годАвторы: Борис ГрызловПервоначальная цель: разработка фильтров для водыс применением нанотехнологийПроект на данный момент: реформирование и модернизация сектора водоснабженияи водоотведения в стране
  10. 10.  В 2007 году 80% россиян положительно относились к нанотехнологиям В 2010 году социологи насчитали 75% россиян, настроенных положительно и крайне положительно к нанотехнологиям и ОАО «Роснано» В конце 2012 года 60% россиян, согласно нашему собственному исследованию, отнеслись положительно к нанотехнологиям Доля россиян настроенных отрицательноза 5 лет не изменилась – 2-3%
  11. 11.  стержневая смазка для мостовых кранов (используется в заводском металлургическом производстве); универсальная присадка в двигатели внутреннего сгорания, наноноски с серебром; нанокальцид - Биологически активная добавка к пище «Мерцана-серебро» кондиционер с наночастицами
  12. 12. Кондиционер для волос «Satico»Наноноски с серебром

×