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ダイナミック広告の改善と拡大

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Facebookのダイナミック広告を継続的に改善拡大する為のTIPSとAPIの機能を紹介します。

動画はこちら
https://www.facebook.com/marketingdevelopers/videos/974504195997313/

詳細については開発者ドキュメントをご覧ください。
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/dynamic-product-ads/v2.6

Published in: Engineering
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ダイナミック広告の改善と拡大

  1. 1. 2 Facebook Solutions Engineer Yusuke Ando
  2. 2. 3 !  (DPA) !  DPA !  DPA (API) … DPA
  3. 3. 4 DPAの担う役割 - 動画広告などでサイトの認知 を促す -  ウェブサイトクリック目的の広告 で商品ページを来訪させる - ユーザーの興味のある商品をDPAでリ ターゲティングしコンバージョンを獲得 DPA / MAE / MAI
  4. 4. 5 DPAの設定 -  全ての製品をカタログに登録 -  アプリへのディープリンク DPA Source Product Catalog Pixel Event App Event - DPA用のイベントをアプリから送信 - モバイルアプリからオーディエンス獲得 App Event - DPA用のイベントをピクセルから送信 - ウェブサイトからオーディエンス獲得 Pixel
  5. 5. 6 セットアップに必須のツール
  6. 6. 7 ! 全製品を含む製品セット ! 全ての配信面を選択 ! クリック最適化、インプレッション課金 ! 長いリテンション、14日間以内の閲覧、カートへ 追加から、7日間以内の閲覧、7日間以内のカート へ追加、14日間以内の購入を除外 ! 安い入札金額 広告セット2 ! 全製品を含む製品セット ! 全ての配信面を選択 ! クリック最適化、インプレッション課金 ! 短いリテンション、7日間以内の閲覧、カートへ 追加から7日間以内の購入を除外 ! 高い入札金額 広告セット1 DPAのパフォーマンスの基準を知る 2~3
  7. 7. 8 基準を調べる理由 DPA : -  -  -20 -10 0 10 20 15% 7% 20% -10% 18% -6%
  8. 8. 9 DPA
  9. 9. 10 課題1: 予算 リーチが伸びないが予算が80%以上、消化されて いる。 キャンペーンの予算を調整する 広告セットの日別予算を設定する
  10. 10. 11 課題2: オーディエンス 潜在リーチが低い カタログ概要の製品イベントタブで「カタログに存在 しない製品」の数が大きくないか? 全ての製品をカタログに追加し、毎日更新している か?オーディエンスの作成には正しいシグナルが必要。 App リテンション期間を長くすることでオーディエン スが大きくなります。30日間閲覧、カートへ追加 や60日間の閲覧、カートへ追加から購入を除外な ど。 https://business.facebook.com/products/catalog? business_id=<BUSINESS_ID>&catalog_id=<CATALOG_ID>#page=productEvents *
  11. 11. 12 課題3: 入札金額 広告が配信されず、リーチも低い、 予算も消化していない 短いリテンションではよりコンバージョンが期待で きるので高く入札する。30日間は高く、60日間は低 くなど 配信面によって期待できるコンバージョンが異なる場 合は入札を調整する。(モバイル、iOS、デスクトップ) ...
  12. 12. 13 課題3: 入札金額 (続き) oCPM 地域、年齢、興味によってターゲティングを分 割し、入札を変える。 広告セットレベルで、製品カタログからの販売を 広告配信の最適化オプションに指定する。 よりコンバージョンを得るには高い金額で入札す る。
  13. 13. 14 課題4: クリエイティブ 広告を配信後、CTRが徐々に低下する テンプレート内のタイトル、説明、キャプショ ンやCTAボタンを変更する 製品画像を更新し、製品カタログに反映する
  14. 14. 15 結果の分析 02 ( ) 03 01 変更をする度に基準になるパフォーマンス と結果を比較しましょう。改善が見られれ ば結果を新しい基準にして次の改善を行い ましょう。
  15. 15. 16 DPA
  16. 16. 17 オーディエンスネットワーク DPA -  外部のパートナーのアプリ内で配信面 -  インスタント記事内での配信面 - ニュースフィードではリーチできないユー ザーへのリーチ拡大 - オーディエンスネットワークの活用によ りCPM、CPAの改善が期待できます。 CPM CPA
  17. 17. 18 製品イベント
  18. 18. 19 インストール広告 + DPA
  19. 19. 20 プロスペクティング API
  20. 20. 21
  21. 21. 22

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