Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Андрей Себрант,
Директор по маркетингу сервисов
Я.Маркетолог –
и почему мне это нравится
И мы работаем
на больше чем 100 000 000
людей по всему миру и
на нашу компанию из 6 000
Нас около 150 человек
3
Наша миссия:
делать Яндекс лучше,
рассказывать об этом
и отвечать на вопросы коллег
• Продуктовые исследования
• Аналити...
Корректнее было бы говорить,
что в маркетинг пришла Data Science
Big Data = hype
5
Похоже?
Физика, 1993 Маркетинг, 2011
6
Case: жизнь на тачскринах
Данные и приборы
• Данные Я.Маркета
– категории «Мобильные телефоны» + «Планшеты»
– история цен и кликов за 2.5 года
• Дан...
Данные Я.Маркета
маленькие планшеты
большие планшеты
телефоны подороже
телефоны подешевле
8
Тематики поиска
9
Тематики поиска
10
11
Light TV: методология исследования
Анкетировани
е
• Анкета TNS
• 4 вопроса
• Опрос
проведен
OMI
• 28’000
респонденто
в
...
12
Heavy TV viewers Light TV viewers
«тнт», «дом-2»,
«телепрограмма», «стс»
«С++», «wi-fi»,
«фотошоп», «torrent»,
«adobe»
13
Heavy TV viewers Light TV viewers
«спартак», «цска», «пиво» «загранпаспорт», «авиабилет»,
«виза», «самолет»,
«аэропорт»...
14
Маркетинг – эмпирическая наука
• Эмпирическая наука познает мир через наблюдения,
строя гипотезы и модели, которые эксп...
Андрей Себрант
Спасибо!
Вопросы?
asebrant@yandex-team.ru
Twitter: @asebrant
Facebook: https://www.facebook.com/asebrant
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ya marketer

1,223 views

Published on

4 марта 2014. Андрей Себрант. Я.Маркетолог. Я.Студент ВШЭ

Published in: Education
  • Be the first to comment

Ya marketer

  1. 1. Андрей Себрант, Директор по маркетингу сервисов Я.Маркетолог – и почему мне это нравится
  2. 2. И мы работаем на больше чем 100 000 000 людей по всему миру и на нашу компанию из 6 000 Нас около 150 человек
  3. 3. 3 Наша миссия: делать Яндекс лучше, рассказывать об этом и отвечать на вопросы коллег • Продуктовые исследования • Аналитика рынков, прогнозирование и моделирование • Сервисная/продуктовая аналитика • Разговор языком сервисов • Продвижение
  4. 4. Корректнее было бы говорить, что в маркетинг пришла Data Science Big Data = hype
  5. 5. 5 Похоже? Физика, 1993 Маркетинг, 2011
  6. 6. 6 Case: жизнь на тачскринах
  7. 7. Данные и приборы • Данные Я.Маркета – категории «Мобильные телефоны» + «Планшеты» – история цен и кликов за 2.5 года • Данные Я.Метрики – рунет – ноябрь 2013 года + 1/16 логов с февраля 2013 • Библиотеки – библиотека uatraits для обработки user_agents – доп.эвристика Я.Метрики для обработки мобильных user_agents – база regexp Я.Метрики для определения SE – классификатор Пяллинга для оценки тематики запроса • Доп. разработка – ручные эвристики для сопоставления с Я.Маркетом – разовые скрипты для провязывания yandexuid по логинам – разовые скрипты для оценки подвижности yandexuid – обработка данных, сведение статистик и визуализация 7
  8. 8. Данные Я.Маркета маленькие планшеты большие планшеты телефоны подороже телефоны подешевле 8
  9. 9. Тематики поиска 9
  10. 10. Тематики поиска 10
  11. 11. 11 Light TV: методология исследования Анкетировани е • Анкета TNS • 4 вопроса • Опрос проведен OMI • 28’000 респонденто в Cookie matching OMI- Яндекс • Совмещение панелистов OMI и пользователе й Яндекса Анализ поведения выборки в интернете • Крипта • 200 факторов поведения
  12. 12. 12 Heavy TV viewers Light TV viewers «тнт», «дом-2», «телепрограмма», «стс» «С++», «wi-fi», «фотошоп», «torrent», «adobe»
  13. 13. 13 Heavy TV viewers Light TV viewers «спартак», «цска», «пиво» «загранпаспорт», «авиабилет», «виза», «самолет», «аэропорт», «ржд»
  14. 14. 14 Маркетинг – эмпирическая наука • Эмпирическая наука познает мир через наблюдения, строя гипотезы и модели, которые экспериментально проверяются • Гипотезы строятся на основе интуиции, опыта, здравого смысла. Эксперимент их проверяет в контролируемых условиях. Генерация гипотез и проектирование эксперимента – очень творческие задачи • Одна из важнейших задач маркетинга – познание потребителя (пользователя) и его счастья. Здесь и необходим эксперимент, потому что сам пользователь часто не в состоянии понять и сформулировать, в чем его счастье (или его проблема: ситуация с «не радует» – причина многих провалов) 14
  15. 15. Андрей Себрант Спасибо! Вопросы? asebrant@yandex-team.ru Twitter: @asebrant Facebook: https://www.facebook.com/asebrant

×