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<Yahoo!プロモーション広告>「iPhone 6」発売後はどうなる? 関連キーワード検索傾向

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発表前からその動向についてのさまざまな噂がメディアをにぎわせていた「iPhone 6」。その関心の高さは、関連検索の推移にも表れていました。2012年9月13日に発表された「iPhone 5」の関連キーワードの検索推移を例に挙げ、「iPhone 6」に関する検索の今後の動きを予想します。

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<Yahoo!プロモーション広告>「iPhone 6」発売後はどうなる? 関連キーワード検索傾向

  1. 1. Yahoo! JAPAN Ads White Paper はじめに Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 検索傾向 2014/9/30 「iPhone 6」発売後はどうなる? 関連キーワード検索傾向 Appleは、2012年9月の「iPhone 5」、2013年9月の 「iPhone 5s/5c」に続いて、2014年9月10日(日本時間未 明)に満を持して「iPhone 6」と「iPhone 6 Plus」を発表、 9月19日に販売を開始しました。発表後の9月16日には、 「iPhone 6」と「iPhone 6 Plus」の予約注文数が過去最高と なり、最初の24時間で400万台以上に達し、初日の予約注文 数ですでに「iPhone 5」を超えたと発表されました※。 発表前からその動向についてさまざまなうわさが世間をにぎ わせていましたが、その関心の高さは関連検索の推移にも表 れていました。 特に、発表前までは検索されていなかった、「iPhone 6 Plus」関連のキーワード検索数の増加が顕著であったことが、 注目すべき点であるといえます。 今回は、「iPhone 6」と「iPhone 6 Plus」が発表される2 カ月前から発表約1カ月後(2014年7月9日~10月15日)ま での検索推移を紹介します。さらに、「iPhone 5」発表後 の検索傾向を参考にしながら、発表から数カ月における 「iPhone 6」周辺のインターネットユーザーの動向につい て考察していきます。 「iPhone 5」発表後の検索実績からみる、インターネットユーザー動向 1/11 ※ Appleのプレスリリース(2014年9月16日発表)
  2. 2. Yahoo! JAPAN Ads White Paper もくじ Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 - 急上昇キーワード ----------------------------- 3 - 急上昇キーワード ----------------------------- 5 9 •まとめ ----------------------------- 11 •調査概要 ----------------------------- - スマートフォンでの関連キーワード検索推移 ----------------------------- 7 - 関連キーワードの検索推移 ----------------------------- 8 - パソコンでの関連キーワード検索推移 ----------------------------- 6 •「iPhone 6/6 Plus」発表当日の検索キーワード動向 •「iPhone 6/6 Plus」の検索推移 •「iPhone 6/6 Plus」販売開始日の検索キーワード動向 •「iPhone 5」発表後の検索推移 - 急上昇キーワード ----------------------------- 4 •「iPhone 6/6 Plus」予約開始日の検索キーワード動向 10 •付録:「Apple Watch/Apple Pay」の検索推移 ----------------------------- 2/11
  3. 3. Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 「iPhone 6/6 Plus」発表当日の検索キーワード動向 - 急上昇キーワード 【スマートフォン】9月10日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 図1 図2 ※iPhone 6関連のキーワードで、2014年9月9日と2014年9月10日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード 【パソコン】9月10日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 ※iPhone 6関連のキーワードで、2014年9月9日と2014年9月10日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード キーワード前日比(倍) 1 iphone 6 plus 378.6 2 iphone6 plus 162.4 3 iphone6予約114.1 4 iphone6 ドコモ41.4 5 iphone6 softbank 39.0 6 iphone6 docomo 35.5 7 iphone6 色33.5 8 iphone 6 ドコモ25.8 9 ソフトバンク iphone6 24.4 10 au iphone6 予約23.8 キーワード前日比(倍) 1 iphone6 plus 216.5 2 iphone 6 plus 148.1 3 iphone6 比較117.6 4 iphone 6価格52.6 5 iphone 6 比較51.9 6 iphone6 色43.0 7 iphone6 カラー42.6 8 iphone 6 予約 ソフトバンク42.3 9 iphone 6 ドコモ41.6 10 iphone 6 色39.5 発表当日には、パソコンでは、今まで情報がなかった“iphone 6 plus”というキーワードの検索が顕著でした。また、今後の 予約を見越して、 スマートフォンのキャリア会社と“iphone 6”の組み合わせキーワードの検索数が急増しました。 Checkpoint スマートフォンでは、パソコン同様に“iphone 6 plus”とい うキーワードの急上昇がみられたほか、 “iphone 6”と“比 較”を組み合わせたキーワードが上位にランクインしました。 Checkpoint ※9月9日に検索数が0で、9月10日に検索が急上昇したキーワードは “iphone6plus” ※9月9日に検索数が0で、9月10日に検索が急上昇したキーワードは “iphone6plus”“iphone6プラス” 3/11
  4. 4. Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 「iPhone 6/6 Plus」予約開始日の検索キーワード動向 - 急上昇キーワード 【スマートフォン】9月12日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 図1 図2 【パソコン】9月12日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 ※iPhone 6関連のキーワードで、2014年9月11日と2014年9月12日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード ※iPhone 6関連のキーワードで、2014年9月11日と2014年9月12日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード キーワード前日比(倍) 1 iphone6予約20.3 2 iphone 6予約16.6 3 softbank iphone6 予約8.5 4 au iphone 6 8.5 5 ヨドバシカメラ iphone6 8.3 6 ソフトバンク iphone6 7.1 7 ドコモ iphone6 6.4 8 au iphone6 6.3 9 ヤマダ電機 iphone6 5.7 10 docomo iphone6 5.2 ※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、 同数値でも順位が異なるキーワードがある キーワード前日比(倍) 1 iphone6 予約状況74.1 2 ヨドバシカメラ iphone6 8.2 3 iphone 6予約5.0 4 ドコモ iphone6 4.9 5 ヤマダ電機 iphone6 4.6 6 au iphone6 4.4 7 docomo iphone6 3.9 8 iphone6 カラー3.4 9 iphone6 ソフトバンク 予約3.4 10 iphone6 予約 softbank 3.4 予約開始日の9月12日には、 “iphone 6”と“予約”を組み合わ せたキーワードのパソコンでの検索数が急増。また、キャリア 会社とは別に、予約場所として家電量販店との組み合わせキー ワードがみられました。 Checkpoint スマートフォンにおいては、“iphone6 予約状況”という キーワードが急上昇しており、逐一予約状況を確認したい ユーザー心理が垣間みられました。 Checkpoint ※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、 同数値でも順位が異なるキーワードがある 4/11
  5. 5. Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 「iPhone 6/6 Plus」販売開始日の検索キーワード動向 - 急上昇キーワード 【スマートフォン】9月19日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 図1 図2 【パソコン】9月19日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 ※iPhone 6関連のキーワードで、2014年9月18日と2014年9月19日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード ※iPhone 6関連のキーワードで、2014年9月18日と2014年9月19日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード ※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、 同数値でも順位が異なるキーワードがある 販売開始日の9月19日には、 “iphone 6 価格”など、購入を検 討しているとみられる検索のほかに、 “iphone 6 ケース”や “iphone 6 カバー”などの関連アクセサリの検索数が上昇して います。 Checkpoint スマートフォンにおいては、“iphone 6 在庫”や“iphone 6 カラー” “iphone 6 価格” などのキーワードがランクインし ていることから、モバイル端末での購入検討が予約開始日 より引き続いていることが推測できます。 Checkpoint ※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、 同数値でも順位が異なるキーワードがある キーワード前日比(倍) 1 iphone 6 simフリー3.8 2 iphone 6 価格3.5 3 iphone 6 plus 2.2 4 iphone 6 ソフトバンク2.0 5 iphone 6 色1.9 6 iphone 6 1.8 7 iphone 6 ケース1.8 8 iphone 6 ドコモ1.5 9 iphone 6 au 1.4 10 iphone 6 カバー1.3 キーワード前日比(倍) 1 iphone 6 在庫10.3 2 iphone 6 カラー3.0 3 iphone 6 価格2.8 4 iphone 6 値段2.8 5 iphone 6 plus 2.2 6 iphone 6 ソフトバンク1.9 7 iphone 6 ケース1.9 8 iphone 6 1.9 9 iphone 6 色1.8 10 iphone 6 カバー1.7 5/11
  6. 6. Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 「iPhone 6/6 Plus」発表/予約開始/販売開始前後の関連キーワード検索推移 (2014年月7月9日~10月15日) 図 「iPhone 6/6 Plus」の検索推移 - パソコンでの関連キーワード検索推移 キーワード“iphone 6” はパソコンにおいて、発表2カ月前、 1カ月前には検索数にあまり変化がみられず、発表日に検索数 が急上昇し、予約開始日と販売開始日にも検索のピークがおと ずれています。 Checkpoint “iphone 6 予約”と“iphone 6 plus”、“iphone 6 plus 予 約”に関しては、予約開始日に検索数が最も多くなっていま す。また、“iphone 6 plus”と“iphone 6 plus 予約”は販売 開始日にも検索のピークを迎えています。 Checkpoint 6/11 0 5 10 15 20 25 7月9日7月16日7月23日7月30日8月6日8月13日8月20日8月27日9月3日9月10日9月17日9月24日10月1日10月8日10月15日 iphone 6 iphone 6 予約iphone 6 plus iphone 6 plus 予約 発表1カ月前 8月10日 iPhone 6/6 Plus 発表 9月10日(日本時間) iPhone 6/6 Plus 予約開始 9月12日 iPhone 6/6 Plus 販売開始 9月19日 発表1カ月後 10月10日 発表2カ月前 7月10日 ※Yahoo! JAPANにおけるパソコンでの検索数 ※推移は当該期間の各キーワードにおける平均検索数を「1」として指数化
  7. 7. Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 図 「iPhone 6/6 Plus」の検索推移 - スマートフォンでの関連キーワード検索推移 「iPhone 6/6 Plus」発表/予約開始/販売開始前後の関連キーワード検索推移 (2014年月7月9日~10月15日) キーワード“iPhone 6”はパソコンと同様にスマートフォンにお いても、発表2カ月前、1カ月前には検索数にあまり変化がみ られず、発表日に一番のピークを迎え、予約開始日と販売開始 日にもそれぞれ検索のピークがあります。 Checkpoint スマートフォンでも“iphone 6 予約”と“iphone 6 plus”、 “iphone 6 plus 予約”は、予約開始日に検索数が最多に。 また、“iphone 6 plus”と“iphone 6 plus 予約”はパソコン と同じく販売開始日にも検索のピークがあります。 Checkpoint 7/11 0 5 10 15 20 25 30 7月9日7月16日7月23日7月30日8月6日8月13日8月20日8月27日9月3日9月10日9月17日9月24日10月1日10月8日10月15日 iphone 6 iphone 6 予約iphone 6 plus iphone 6 plus 予約 発表2カ月前 7月10日 発表1カ月前 8月10日 iPhone 6/6 Plus 発表 9月10日(日本時間) iPhone 6/6 Plus 予約開始 9月12日 iPhone 6/6 Plus 販売開始 9月19日 発表1カ月後 10月10日 ※Yahoo! JAPANにおけるスマートフォンでの検索数 ※推移は当該期間の各キーワードにおける平均検索数を「1」として指数化
  8. 8. Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 図 「iPhone 5」発表後の関連キーワード検索推移(2012年9月10日~12月31日) 「iPhone 5」発表後の検索推移 - 関連キーワードの検索推移 「iPhone 5」の発売後の検索傾向をみると、“iphone 5”とい うキーワードのピークは発表日と販売開始日の2回。その後発 表3カ月後までは緩やかに検索数が減少していることがわかり ます。 Checkpoint 一方で、 “iphone 5 ケース”は予約開始後に、“iphone 5 アプリ” は販売開始後に検索ピークがあり、その後2カ月 後まで増減がみられます。このため、「iPhone 6/6 Plus」 も 発表後の検索ニーズを捉えることが重要だといえます。 Checkpoint 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9月10日9月17日9月24日10月1日10月8日10月15日10月22日10月29日11月5日11月12日11月19日11月26日12月3日12月10日12月17日12月24日12月31日 iphone 5 iphone 5 ケースiphone 5 アプリ 発表1カ月後 10月13日 iPhone 5販売開始 9月21日 iPhone 5発表 2012年9月13日 発表3カ月後 12月13日 発表2カ月後 11月13日 iPhone 5予約開始 9月14日 ※Yahoo! JAPANにおけるパソコンでの検索数 ※推移は当該期間の各キーワードにおける平均検索数を「1」として指数化 8/11
  9. 9. Yahoo! JAPAN Ads White Paper まとめ Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 1 「iPhone 6/6 Plus」発表当日には、パソコンとスマートフォンにおいて キーワード “iphone 6 plus”の検索数が急増。また、今後の予約を見越して、 スマートフォンのキャリア会社 と“iphone 6”を組み合わせたキーワードの検索数が上昇した 2 「iPhone 6/6 Plus」予約開始日になると、 パソコンで“iphone 6”と“予約”を組み合わせた キーワードの検索数が増加。また、予約場所として家電量販店と“iphone 6”を組み合わせた キーワードがみられた 3 スマートフォンでは、予約開始日に最も検索数が急上昇したキーワードは“iphone6 予約状況”。 端末の特性からか、逐一予約状況を確認したいユーザー心理が垣間みられる結果となった 4 発表前後のキーワード“iphone 6” の検索推移をみると、パソコン、スマートフォンともに 発表日までは検索の増減があまりみられず、発表日に急激にピークを迎え、 2回目のピークが予約開始日、3回目のピークが販売開始日にきている 5 「iPhone 5」発表後の検索動向をみると、“iphone 5”と組み合わせたキーワードの検索ピークは 予約開始後だけでなく、発売後にもおとずれている。 “ケース”や“アプリ”など、具体的なキーワードを使っての検索は、発売3カ月後まで堅調なため、 「iPhone 6/6 Plus」の場合も同様の動きが予想できる。この機会を逃さないようにしたい 9/11
  10. 10. Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2013 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 図 付録:「Apple Watch/Apple Pay」の検索推移 - パソコンでの関連キーワード検索推移 「Apple Watch/Apple Pay」発表前後の関連キーワード検索推移 (2014年月9月9日~10月15日) ※Yahoo! JAPANにおけるスマートフォンでの検索数 ※推移は当該期間の各キーワードにおける平均検索数を「1」として指数化 10/11 0246810129月9日9月11日9月13日9月15日9月17日9月19日9月21日9月23日9月25日9月27日9月29日10月1日10月3日10月5日10月7日10月9日10月11日10月13日10月15日 apple watchapple watch 価格apple payApple WatchApple Pay発表 9月10日(日本時間)
  11. 11. Yahoo! JAPAN Ads White Paper 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です 調査概要 Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 “iPhone 5”発表後の検索実績からみる、インターネットユーザー動向 「iPhone 6」発売後はどうなる?関連キーワード検索傾向 調査企画・設計: ヤフー株式会社自主調査 調査目的: インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする 調査方法: 社内データによる自主調査(対象デバイス:パソコン/スマートフォン) 調査対象期間: 2014年7月9日(水)~2014年10月15日(水) ※8ページのみ、2012年9月10日(月)~2012年12月31日(月) 11/11

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