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2015年のゴールデンウイークは最長12連休、文字通り大型連休となります。先日公開したホワイトペーパー「“世代間”に違いなし? 旅行の予約はインターネットで」において触れたように、旅行関連業界にとっては絶好の商機であり、また、これ以外の業界における波及効果も大きいと予測されます。今回、直前特別対策として「ゴールデンウイーク」に関するYahoo!検索データの分析結果を紹介します。目前に迫ったゴールデンウイーク、検索データ分析から導き出されるインターネットユーザーの動向に注目してみてください。

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  1. 1. Yahoo! JAPAN Ads White Paper 日 月 火 水 木 金 土 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 2014年4月・5月 はじめに Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 シーズナリティー 2015/4/14 セールスデザイン部 WP_094 データから読み解く「ゴールデンウイーク」 インターネットユーザー動向 2015年のゴールデンウイークは最長12連休、文字通り大型連 休となる。先日公開したホワイトペーパー「“世代間”に違い なし? 旅行の予約はインターネットで」※において触れたよ うに、旅行関連業界にとっては絶好の商機であり、また、こ れ以外の業界における波及効果も大きいと予測される。今回、 直前特別対策として「ゴールデンウイーク」に関するYahoo! 検索データの分析結果を紹介する。目前に迫ったゴールデン ウイーク、検索データ分析から導き出されるインターネット ユーザーの動向に注目してほしい。 Yahoo!検索データ利用「ゴールデンウイーク」傾向分析 1/9 ※ ホワイトペーパー 「世代間”に違いなし?旅行の予約はインターネットで」(2015年3月10日) 「2013年の動向からみる2014年のゴールデンウイーク旅行の傾向」(2014年3月11日) 「ゴールデンウイークの旅行中、『普段よりも検索をした人』は50%以上」(2013年7月9日) 日 月 火 水 木 金 土 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 2015年4月・5月
  2. 2. Yahoo! JAPAN Ads White Paper もくじ Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 - 検索数推移(2014年) ----------------------------- 3 • 検索数推移分析 • 調査概要 9----------------------------- 2/9 - 検索数推移(2015年) ----------------------------- 4 - 検索数推移(時間帯比較) ----------------------------- 5 - イベント語推移 ----------------------------- 6 • 検索クエリ分析 - 検索数上位30 ----------------------------- 7 • まとめ 8-----------------------------
  3. 3. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 図 検索数推移分析 - 検索数推移(2014年) ゴールデンウイーク関連:検索数推移(2014年)(2014年4月21日(月)~2014年5月6日(火)) 2014年のゴールデンウイーク前後における、ゴールデンウイーク関連の検索数の推移をデバイス別に見てみる。まず、パソコンとス マートフォンの上昇傾向に注目していただきたい。両者の折れ線グラフはおおむね同様の動向であるが、4月25日から29日にかけて、 パソコンとスマートフォンの動きは反比例している。また、検索数の最大値が、パソコンでは平日である5月2日、スマートフォンは祝 日である5月3日に最大となる。これらのことから、平日はパソコン、土日祝日はスマートフォンを主に使っていると考えられる。 Checkpoint ※Yahoo!検索における各デバイス(パソコン/スマートフォン/タブレット)での検索数(2014年4月21日~2015年5月6日) 3/9 パソコンとスマートフォンとで 「検索動向」が逆 パソコンとスマートフォンとで 「検索数最大日」が別 4月21日 4月22日 4月23日 4月24日 4月25日 4月26日 4月27日 4月28日 4月29日 4月30日 5月1日 5月2日 5月3日 5月4日 5月5日 5月6日 スマートフォン パソコン タブレット キーワード:「ゴールデンウイーク」
  4. 4. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 3月1日 3月6日 3月11日 3月16日 3月21日 3月26日 3月31日 4月5日 4月10日 スマートフォン パソコン タブレット Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 図 検索数推移分析 - 検索数推移(2015年) ゴールデンウイーク関連:検索数推移(2015年)(2015年3月1日(日)~2015年4月12日(日)) 2015年の3月1日から4月10日までの検索数の推移を見てみよう。パソコンとタブレットは、折れ線グラフにあまり大きな変化は見られ ないが、スマートフォンは右肩上がりで推移している。特に、検索数の「山」となっている、3月8日、3月15日、3月22日、3月29日、 4月5日、4月12日はそれぞれ日曜日であり、今後も日曜日を境とした検索数の上昇が予想される。 Checkpoint ※Yahoo!検索における各デバイス(パソコン/スマートフォン/タブレット)での検索数(2015年3月1日~2015年4月12日) 4/9 キーワード:「ゴールデンウイーク」 2.26 1.00 0.21 0 1 2 3 スマートフォン パソコン タブレット キーワード:「ゴールデンウイーク」 2015年3月1日~4月12日の検索数比(倍)
  5. 5. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 祝日 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 図 検索数推移分析 - 検索数推移(時間帯比較) ゴールデンウイーク関連:検索数推移(2014年5月1日(木)~2014年5月4日(日)) 2014年の5月1日から4日にかけての検索数推移を時間帯別に考察する。パソコンの検索数が最大となるのが5月2日の12時56分、ス マートフォンのそれは、同日22時54分である。この日は平日であり、また、翌日5月3日は土曜日であった。さらに、5月3日はゴールデ ンウイークの後半といえる日でもある。パソコンでの検索は日中に、スマートフォンでの検索は連休開始前夜に行っていることが読み取 れる。 Checkpoint ※Yahoo!検索における各デバイス(パソコン/スマートフォン)での検索数(2014年5月1日~2014年5月4日) 5/9 5月1日 00:00 5月1日 06:00 5月1日 12:00 5月1日 18:00 5月2日 00:00 5月2日 06:00 5月2日 12:00 5月2日 18:00 5月3日 00:00 5月3日 06:00 5月3日 12:00 5月3日 18:00 5月4日 00:00 5月4日 06:00 5月4日 12:00 5月4日 18:00 パソコン スマートフォン 2月13日 17:00-0:00 スマートフォン検索数上昇 5月2日 12:56 パソコン検索数最大値 5月2日 22:54 スマートフォン検索数最大値 平日 キーワード:「ゴールデンウイーク」
  6. 6. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 1位 2位 3位 4位 5位 6位 4月10日 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 九州 ゴールデンウィーク 穴場 関西 4月11日 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィークイベント イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 関西 2014 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 穴場 関東 4月12日 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィーク 映画 今年のゴールデンウィーク 4月13日 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 旅行 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィーク 沖縄 4月14日 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 旅行 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 今年のゴールデンウィーク ゴールデンウィーク渋滞予想 4月15日 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 旅行 イベント ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 2014 ゴールデンウィーク 天気 4月16日 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 旅行 イベント ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク 今年のゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 4月17日 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 映画 今年のゴールデンウィーク 4月18日 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 映画 ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク天気予報 4月19日 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク 映画 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィーク 箱根 4月20日 ゴールデンウィーク 天気 じゃらん ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 天気予報 イベント ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク 4月21日 ゴールデンウィーク 天気 じゃらん ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク 4月22日 ゴールデンウィーク 天気 じゃらん ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 天気予報 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク バイト 4月23日 ゴールデンウィーク 天気 じゃらん ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 映画 ゴールデンウィーク 日帰り 4月24日 ゴールデンウィーク 天気 じゃらん ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 日帰り ゴールデンウィーク天気予報 ゴールデンウィーク 穴場 4月25日 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 渋滞予想 じゃらん ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 日帰り ゴールデンウィーク渋滞予想 4月26日 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 日帰り ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 渋滞予想 じゃらん ゴールデンウィーク 4月27日 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 日帰り ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク 東京 etc割引 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 関西 4月28日 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 郵便局 etc割引 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 銀行 ゴールデンウィーク 高速料金 4月29日 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィーク 関西 イベント ゴールデンウィーク 東京 ゴールデンウィーク 高速料金 4月30日 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィーク 銀行 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 郵便 5月1日 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 郵便 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 鎌倉 5月2日 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 郵便 ゴールデンウィーク 郵便局 atm ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク渋滞情報 5月3日 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク atm ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 関西 atm ja ゴールデンウィーク ゆうちょ ゴールデンウィーク 5月4日 ゴールデンウィーク 穴場 atm ゆうちょ銀行 ゴールデンウィーク atm ja ゴールデンウィーク atm ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 病院 ゴールデンウィーク 八木山動物園 5月5日 いつまで ゴールデンウィーク atm ゴールデンウィーク atm ja ゴールデンウィーク atm jaバンク ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 郵便配達 あすたむらんど ゴールデンウィーク 5月6日 ゴールデンウィーク 最終日 2015 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク最終日 ゴールデンウィーク 事故 ゴールデンウィーク ブックオフ いつまで ゴールデンウィーク 2014年 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 図 検索クエリ分析 - イベント語推移 ゴールデンウイーク関連:イベント語推移(2014年4月10日(木)~2014年5月6日(火)) 2014年のイベント語を見ると、ゴールデンウイークが始まる4月26日までは「天気」、連休前半の4月26日から29日までは「イベン ト」、中盤から後半にかけては「穴場」との組み合わせキーワードが1位となっており、ユーザー意識の変遷が見て取れる。また、後半 は金融関連や郵便関連が多く見受けられ、最終日に近くなるにつれ具体的なキーワードが散見されるのも特徴的である。 Checkpoint ※Yahoo!検索における全デバイスでの検索(2014年4月10日~5月6日) ※検索数が上昇した日に出現したキーワードのうち、特徴的なもののことを「イベント語」と呼ぶ 6/9 ゴールデンウイーク 直前までは「天気」 前半は 「イベント」 中盤~後半は 「穴場」 後半は「社会インフラ」系 最終日前日・最終日は 「具体的な検索語」
  7. 7. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 検索クエリ分析 - 検索数上位30 ※Yahoo!検索における各デバイス(パソコン/スマートフォン)での検索数 (2014年4月1日~2014年5月6日) ※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く 2014年4月1日から5月6日にかけて検索されたゴールデンウ イーク関連のクエリの上位30について、デバイス別に調べた。 「ゴールデンウイーク」を軸キーワードとした場合、両デバイ スに共通で多いものとして、「軸+天気」「軸+渋滞情報」 「軸+2015」「軸+レジャー関連(「イベント」「穴場」 「旅行」「地名」「日帰り」「映画」など)が挙げられる。ま た、銀行や郵便局など、金融機関や社会インフラも共通してい る項目である。 Checkpoint スマートフォン特有の検索クエリのうち、特徴的なものとして は「デート」「お出かけ」というキーワードが挙げられる。 Checkpoint 図 ゴールデンウイーク関連:検索数上位30(2014年4月1日(火)~2014年5月6日(火)) Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 7/9 パソコン スマートフォン 1 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 2 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウイーク 3 ゴールデンウイーク ゴールデンウィーク 天気 4 ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク イベント 5 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 6 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 2014 7 ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク 旅行 8 ゴールデンウィーク じゃらん ゴールデンウイーク 2014 9 ゴールデンウイーク 天気 ゴールデンウイーク イベント 10 ゴールデンウイーク イベント ゴールデンウイーク 旅行 11 ゴールデンウィーク 日帰り ゴールデンウィーク じゃらん 12 ゴールデンウイーク 穴場 2014 ゴールデンウィーク 13 ゴールデンウィーク 渋滞予想 ゴールデンウイーク 穴場 14 2014 ゴールデンウィーク 今年のゴールデンウィーク 15 ゴールデンウィーク 映画 ゴールデンウイーク 天気 16 ゴールデンウィーク渋滞予想 ゴールデンウィーク 日帰り 17 ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク バイト 18 ゴールデンウイーク 2014 ゴールデンウィーク 関西 19 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク デート 20 今年のゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィーク 21 郵便局 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 渋滞予想 22 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィーク 映画 23 ゴールデンウイーク 旅行 ゴールデンウィーク 渋滞 24 ゴールデンウイーク天気予報 ゴールデンウィーク 穴場 関西 25 銀行 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 九州 26 ゴールデンウィーク天気予報 ゴールデンウィーク atm 27 ゴールデンウィーク 穴場 関西 ゴールデンウィーク お出かけ 28 ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 天気予報 29 ゴールデンウィーク イラスト ゴールデンウイーク天気予報 30 ゴールデンウイーク 宿泊 ゴールデンウイーク デート
  8. 8. Yahoo! JAPAN Ads White Paper まとめ Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 1 2014年のゴールデンウイーク関連の検索数推移をデバイス別に見た場合、 4月25日から29日にかけて、パソコンとスマートフォンの検索動向は逆の動きを見せる 2 2014年のゴールデンウイーク関連の検索数に関して、 パソコンでは平日の5月2日、スマートフォンでは祝日の3日が最大値となる 3 2015年、スマートフォンの検索数において、 3月1日から4月10日にかけて、日曜日ごとに検索の「山」が出現する 4 2014年の特徴的なキーワードは、ゴールデンウイーク直前までは「天気」、 前半は「イベント」、中盤から後半にかけては「穴場」であり、ユーザー意識の変遷がうかがえる 5 ゴールデンウイーク関連で検索されるクエリのうちスマートフォンに特有のものは、 「デート」「お出かけ」であり、若年層による検索と考えられる 8/9
  9. 9. Yahoo! JAPAN Ads White Paper 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です 調査概要 Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 Yahoo!検索データ利用「ゴールデンウイーク」傾向分析 データから読み解く「ゴールデンウイーク」インターネットユーザー動向 調査企画・設計: ヤフー株式会社自主調査 調査目的: インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする 調査方法: 社内データによる自主調査(対象デバイス:パソコン/スマートフォン/タブレット) 調査対象期間: 2014年4月1日(火)~2014年5月6日(火) 2015年3月1日(日)~2015年4月12日(日) 9/9

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