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はじめに
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もくじ
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商材「アミノコラーゲンプレミアム」は、ユーザーの進
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「Yahoo!プレミアムDSP」の特徴は次の3つ。
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②美容⾼高感度度層①現コラーゲンユーザー層
今回、ターゲット層として仮説を...
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3つのターゲット層をさらに「潜在層」「顕在層」「選
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施策はPDCA(Plan(計画)、Do(実⾏行行)、Check(評
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まとめ
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DSPを使⽤用したことで、細かいペルソナの条件に対して、
ビッグデータを活⽤用した精緻なターゲティングリーチが実現
クリック単価(CPC)...
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【注意事項】
本資料料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論論も含まれており、内容が正しいことを保証...
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出稿企業に学ぶ成功戦略 ~株式会社 明治

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Yahoo! JAPANのマルチビッグデータとメディアをフル活用することができる唯一のDSP「Yahoo!プレミアムDSP」。今回は、DSPの導入で実際に効果を実感している企業の事例を紹介したいと思います。

日本の女性の約8割が認知している機能性栄養食品「アミノコラーゲン」を製造販売する「株式会社 明治」は、CMに重きをおいた広告戦略から「Yahoo! プレミアムDSP」を導入したデジタルマーケティングにシフトチェンジ。高付加価値商品を求める市場の傾向に合わせたターゲット層の仮説を立て、DSPならではのより詳細なターゲティングと細やかな運用によって成果をあげました。
この事例から、広告運用やビジネスの成功への糸口をつかんでいただければと思います。

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出稿企業に学ぶ成功戦略 ~株式会社 明治

  1. 1. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   はじめに Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止 ケーススタディー 2015/6/25   セールスデザイン部  WP_̲107 「広告出稿において、どのようにしたら成功できるのか」と いう悩みは、すべての広告主が抱える共通の問題だろう。 今回は、Yahoo!  JAPANのマルチビッグデータとメディアをフ ル活⽤用することができる唯⼀一のDSP「Yahoo!プレミアム DSP」に注⽬目し、DSPの導⼊入で実際に効果を実感している企 業の事例例を紹介する。 発売12年年で⽇日本の⼥女女性の約8割が認知するまでになった、機 能性栄養⾷食品「アミノコラーゲン」を製造販売する「株式会 社  明治」は、CMに重きをおいた広告戦略略から「Yahoo!  プ レミアムDSP」を導⼊入してデジタルマーケティングに挑戦。 ⾼高付加価値商品を求める市場の傾向に合わせてターゲット層 の仮説を⽴立立て、DSPならではのより詳細なターゲティングを ⾏行行うことで検証する、細やかな運⽤用によって成果をあげた。 この事例例から、広告運⽤用やビジネスの成功への⽷糸⼝口をつかん でいただきたい。 ※本資料料内ではYahoo!プレミアムDSPを「DSP」と略略記する。 1/11 「ビッグデータ活⽤用」Yahoo!プレミアムDSP︎で 狙った顧客層に確実なターゲティング 出稿企業に学ぶ成功戦略略  〜~株式会社  明治 ■クライアントへのインタビュー記事 【事例例】Yahoo!プレミアムDSPを導⼊入し、ターゲット層を絞った商品認知を実現 http://yahoojp-‐‑‒marketing.tumblr.com/tagged/事例例   ■Yahoo!プレミアムDSP Yahoo!マーケティングソリューション>広告商品・サービス⼀一覧 http://marketing.yahoo.co.jp/service/dsp.html ※DSPとは DSP(=Demand  Side  Platform)とは、広告在庫の買い付けから配信、オーディ エンスターゲティングなどを⼀一括して管理理できる広告配信プラットフォームのこ と。 DSPは、媒体側の収益を最⼤大化させる仕組みであるSSP(=Supply  Side   Platform)との間でリアルタイム⼊入札(RTB=Real  Time  Bidding)にて、広告の 売買を⾏行行う。今までの広告配信は広告枠ごとに配信する仕組みであったのに対し、 RTBは広告⼀一表⽰示ごとに価格を決め、ユーザーの⾏行行動履履歴や属性をもとに適切切な ターゲットへ配信する事が可能。
  2. 2. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   もくじ -‐‑‒  訴求商品とDSPの導⼊入⽬目的 -‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒ 3 Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止 -‐‑‒  仮説の設定 -‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒ 5 -‐‑‒  精緻なターゲティング           -‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒ 6 2/11 ・DSP導⼊入のねらい ・まとめ 10        -‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒ ・概要 11-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒ -‐‑‒  Yahoo!プレミアムDSPとは -‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒ 4   ・【施策】Yahoo!プレミアムDSP -‐‑‒  クリック率率率(CTR)の最適化 -‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒ 7   ・【効果】Yahoo!プレミアムDSP -‐‑‒  DSPによる3つの効果 -‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒ 8 ・振り返り -‐‑‒  DSPの強みと次回への展望 -‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒-‐‑‒ 9
  3. 3. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper  Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   商材「アミノコラーゲンプレミアム」は、ユーザーの進 化するキレイのニーズに応えワンランク上の美感を追求 したコラーゲンパウダー。「アミノコラーゲン」に美容 成分各種を加えた⾼高付加価値商品である。 Checkpoint 今まではテレビCMに注⼒力力した広告展開をしていたが、今 回は商材に合わせ、デジタル上に散らばるターゲットへ と広くリーチすることを⽬目的とし「DSP」を採⽤用。 広くターゲットリーチを取りながら、クリック率率率 (CTR)の最適化を指標にクリエイティブを絞り込む広 告施策を⾏行行った。 Checkpoint 3/11 図1 Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止 DSP導⼊入のねらい     -‐‑‒  訴求商品とDSPの導⼊入⽬目的 訴求商品 テレビCM リーチ コラーゲン市場⼈人⼝口 アミノコラーゲン 購⼊入経験者 ウェブ施策 リーチ 図2 広告戦略略とターゲット層
  4. 4. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper  Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   「Yahoo!プレミアムDSP」の特徴は次の3つ。 Yahoo!  JAPANならではの良良質な広告枠に加え、掲載 パートナーにも広告を配信、国内ユーザー層のほぼ全て にアプローチ可能であること。2つめはYahoo!  JAPANの ビッグデータを活⽤用し、最適なオーディエンスに対して Checkpoint 広告を配信、潜在顧客層を可視化して新たなユーザーグ ループの発⾒見見につながること。3つめは、Yahoo!  JAPAN から⾼高い専⾨門性を持つ専任チームによる運⽤用サポートと コンサルティングを提供することである。この3つの特 徴で、広告主のデジタルマーケティングを成功に導いて いく。 4/11 図 Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止 【施策】Yahoo!プレミアムDSP     -‐‑‒  Yahoo!プレミアムDSPとは Yahoo!プレミアムDSPの特徴 プレミアムな広告掲載⾯面 Yahoo!  JAPANのビッグデータ 専任チームによるサポート
  5. 5. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper  Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   ②美容⾼高感度度層①現コラーゲンユーザー層 今回、ターゲット層として仮説を⽴立立てたのは、美容に⾼高 い関⼼心を持ち美容に投資できる30〜~40代⼥女女性。主⼒力力商品 「アミノコラーゲン」の既存ユーザーで、さらなる効果 を求めて「アミノコラーゲンプレミアム」へ移るユー ザー層についても取り込む⽅方針である。 Checkpoint 仮定したターゲット層の中から、対象をさらに「現コ ラーゲンユーザー層」「美容⾼高感度度層」「美容意識識⾼高ま り層」の3つに分類し、特徴を詳細に絞り込んだ。 Checkpoint 5/11 図 Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止 【施策】Yahoo!プレミアムDSP     -‐‑‒  仮説の設定 ターゲット層の仮説 「アミノコラーゲンプレミアム」 想定されるユーザー像 美容に⾼高い関⼼心がある 美容にお⾦金金をかけられる余裕がある 「アミノコラーゲン」のユーザー層 年年代は30〜~40代 ③美容意識識⾼高まり層 ・コラーゲン製品への関⼼心が⾼高く、     購買意欲がある ・アミノコラーゲンに興味がある ・現在アミノコラーゲンを使⽤用 ・美容に⾼高い関⼼心がある ・プラセンタ、ヒアルロン酸、       コエンザイムなども検索索している ・エイジングの悩み ・急いで美容効果をあげたい
  6. 6. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper  Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   3つのターゲット層をさらに「潜在層」「顕在層」「選 択層」に分け、それぞれの特徴について詳細な仮説(ペ ルソナ)を⽴立立てる。 Checkpoint 「現コラーゲンユーザー層」の「選択層」は商品の替え 時を感じているので『商品のベネフィット感を伝えてク リックを促す』など、ペルソナ条件に合わせてターゲッ ト層それぞれに対するアプローチ⽅方法を設計。クリエイ ティブを作成した。 Checkpoint 6/11 図 Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止 【施策】Yahoo!プレミアムDSP     -‐‑‒  精緻なターゲティング ターゲット層とアプローチ⽅方法の設計 ②美容⾼高感度度層 ③美容意識識⾼高まり層 ①現コラーゲン   ユーザー層 ターゲット層 バナー広告 ランディングページ 真のコラーゲンパワー 美を底上げする秘訣 ⾃自分史上最⾼高の演出 潜在層 顕在層 選択層 潜在層 顕在層 選択層 潜在層 顕在層 選択層
  7. 7. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper  Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   施策はPDCA(Plan(計画)、Do(実⾏行行)、Check(評 価)、Action(改善))の流流れに沿い、仮説を⽴立立てて細 かくターゲット層を設定。最初の段階では3つのター ゲット層に対し広くリーチを取り、その結果を⾒見見ながら 画像の変更更や⽂文章の⼊入れ替えなどクリエイティブの最適 化を繰り返し⾏行行った。 Checkpoint その結果、クリック率率率(CTR)は施策実施前に⽐比べて 2.4倍に伸びた。理理由には、クリエイティブの最適化、 ファーストビューの指定、効果の⾼高いターゲット層に向 けて予算配分を調整したことなどが考えられる。 Checkpoint 7/11 図 Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止 【効果】Yahoo!プレミアムDSP     -‐‑‒  クリック率率率(CTR)の最適化 施策の流流れ 仮説と実施 検証と修正 効果
  8. 8. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper  Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   DSPを導⼊入したことによる効果は、⼤大きく分けて3つあ げられる。1つめは、仮説で設定した細やかなペルソナ 条件に対し、Yahoo!  DMPのビッグデータを活⽤用して精 緻なターゲティングのリーチが実現できたこと。 Checkpoint 2つめは、ターゲットを絞り込めたことで、クリエイ ティブの精度度をあげられ、結果としてクリック単価 (CPC)を抑えられたこと。3つめは、CPCが⾼高いニッチ なターゲット層に対してもリーチし、ランディングペー ジへ誘導できたことである。 8/11 図 Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止 【効果】Yahoo!プレミアムDSP     -‐‑‒  DSPによる3つの効果 3つの効果 アミノコラーゲン 購⼊入経験者 CPC ビッグデータを活⽤用した 精緻なターゲティング クリエイティブの精度度向上による CPCの抑制 ランディングページへ ニッチなターゲット層を誘導 誘導
  9. 9. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper  Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   DSP P D C A 9/11 図 振り返り     -‐‑‒  DSPの強みと次回への展望 PDCAサイクル DSP 仮説をたて実践、検証、改善を繰り返すPDCAサイクル は、デジタルマーケティング施策においても重要である が、DSPは細かい改善を加えながら施策を調整していく ことが可能なうえに、蓄積されたノウハウは次回以降降の 施策にそのまま活かすことができる。 Checkpoint 運⽤用していく中で、広告反応者のペルソナ像や、ターゲット 層に向けたより伝わるメッセージを探しだせることは、マス 広告にはないデジタル施策ならではのメリットといえる。広 告反応者の属性をレポートとして可視化できることも⼤大きな 強みである。今回の施策でも、次回以降降のマーティング施策 を考えるうえで重要な⽰示唆を得ることができた。 Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止
  10. 10. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   まとめ 1 2 3 DSPを使⽤用したことで、細かいペルソナの条件に対して、 ビッグデータを活⽤用した精緻なターゲティングリーチが実現 クリック単価(CPC)が⾼高いニッチなターゲット層に対してもリーチし、 ランディングページへと誘導できた 10/11 ターゲットを絞り込んだことで、クリエイティブの精度度あげ クリック単価(CPC)を抑えられた Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止 4 DSPでは、PDCAを回して細かい改善を加えながら施策の調整が可能 蓄積されたノウハウは次回の施策にそのまま活かせる 5 マス広告では実現できない精緻なターゲティングが可能に ターゲット層に対して、訴求メッセージの最適化ができた 6 広告に反応したユーザーの属性を分析レポートで可視化できた
  11. 11. Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   【注意事項】 本資料料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を⾏行行った結果不不利利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は⼀一切切の責任を持たないことをあらかじめご了了承ください。 ヤフー株式会社    〒107-‐‑‒6211  東京都港区⾚赤坂9-‐‑‒7-‐‑‒1  ミッドタウン・タワー   掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です 調査概要 Yahoo!    JAPAN    Ads    White    Paper   Copyright  (C)  2015  Yahoo  Japan  Corporation.  All  Rights  Reserved.  無断引⽤用・転載禁⽌止 11/11 社名          株式会社  明治 本社所在地    東京都江東区         設⽴立立年年        1917年年12⽉月21⽇日         従業員数      10,943名(2015年年3⽉月31⽇日現在)         メインURL    http://www.meiji.co.jp/         事業内容      菓⼦子、⽜牛乳・乳製品、⾷食品、⼀一般⽤用医薬品の製造販売等         概要   -‐‑‒  企業情報

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