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<年代別>スマートフォンにおけるアプリ利用調査

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年々増加している、スマートフォンからのインターネット利用。その理由の一つとして、種類豊富なアプリケーション(以下アプリ)が利用可能であることが挙げられます。実際にさまざまなアプリをダウンロードして、活用している人も多いのではないでしょうか。今回は、普段利用しているスマートフォンで「アプリをダウンロードしたことがある」と回答した2,060人を対象に、アプリの利用に関する調査を行いました。スマートフォン利用者は、どのようなアプリをダウンロードしているのでしょう。年代別の調査結果から、アプリ市場における広告出稿のポイントをつかんでください。

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<年代別>スマートフォンにおけるアプリ利用調査

  1. 1. Yahoo! JAPAN Ads White Paper はじめに Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 デバイス別動向 2015/5/19 セールスデザイン部 WP_100 アプリのダウンロード、 参考にするのは「インターネットの検索結果」 「平成25年通信利用動向調査」※によると、スマートフォン によるインターネット利用が前年の31.4%から42.4%に伸び、 とりわけ50代以下の世代でスマートフォンからのインター ネット利用率の伸びが顕著であるという。スマートフォンか らのインターネット利用が増加している理由として、その携 帯性もさることながら、種類豊富なアプリケーション(以下 アプリ)が利用できるというのも理由の一つとして挙げられ るだろう。実際にさまざまなアプリをダウンロードし、ス マートフォンをカスタマイズしている人も多いのではないだ ろうか。 今回は、普段利用しているスマートフォンで「アプリをダウ ンロードしたことがある」と回答した2,060人を対象に、ア プリの利用に関する調査を行った。スマートフォン利用者は、 どのようなアプリをダウンロードし、利用しているのだろう か。アプリ利用に関する調査結果を年代別に紹介するので、 盛り上がりを見せるアプリ市場における広告出稿を検討する 際のヒントとしていただきたい。 <年代別>スマートフォンにおけるアプリ利用調査 1/16 ※ 総務省「平成25年通信利用動向調査」(平成26年6月27日公表)
  2. 2. Yahoo! JAPAN Ads White Paper もくじ • スマートフォンの利用について • まとめ ----------------------------- 12 • 付録:回答者プロフィール ----------------------------- 13 • 調査概要 ----------------------------- 16 - ダウンロードまでの流れ ----------------------------- 9 • アプリの利用について - ダウンロードする頻度 ----------------------------- 7 - アプリ内課金の有無 ----------------------------- 10 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 - ブラウザーとアプリの利用 ----------------------------- 3 • アプリ内課金について 2/16 - 最大課金額と1カ月の平均課金額 ----------------------------- 11 - 平均利用時間 ----------------------------- 5 - ダウンロードの参考情報と決め手になる情報 ----------------------------- 8 - 利用しているアプリのジャンル ----------------------------- 6 • 付録:Yahoo! JAPAN関連のアプリについて ----------------------------- 14
  3. 3. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 「情報収集(ニュース・ポータルサイト閲覧)」する場合、全 年代で“ブラウザー派”が主流ではあるものの、10代、20代と 比較すると、30代から50代以上が若干「アプリのみで利用す る・アプリで利用する方が多い」という回答割合が高い。 Checkpoint 「検索」においても“ブラウザー派”が主流であることは変 わりないが、 10代、20代よりも30代から50代以上がアプ リの利用比率が若干高くなっている。 Checkpoint スマートフォンの利用について - ブラウザーとアプリの利用 【年代別】情報収集(ニュース・ ポータルサイト閲覧)(単一回答) 図2図1 【年代別】検索(単一回答) 3/16 ※アプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答 66.0 73.1 70.6 71.4 67.0 21.1 20.4 25.0 22.6 27.2 12.9 6.6 4.4 6.1 5.8 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代(n=412) 20代(n=412) 30代(n=412) 40代(n=412) 50代以上(n=412) ブラウザーのみで利用する・ ブラウザーで利用する方が多い アプリのみで利用する・ アプリで利用する方が多い ブラウザーでもアプリでも 利用しない ※アプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答 85.0 87.1 81.6 82.0 76.2 13.6 9.5 17.5 16.3 21.1 1.5 3.4 1.0 1.7 2.7 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代(n=412) 20代(n=412) 30代(n=412) 40代(n=412) 50代以上(n=412) ブラウザーのみで利用する・ ブラウザーで利用する方が多い アプリのみで利用する・ アプリで利用する方が多い ブラウザーでもアプリでも 利用しない
  4. 4. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 スマートフォンの利用について - ブラウザーとアプリの利用 【年代別】ゲーム(単一回答) 【年代別】商品・サービスの購入(単一回答) 4/16 「ゲーム」に関しては、10代、20代は70%以上、30代は 60%以上、40代は50%以上がアプリを利用しており、若年層 の方がアプリ利用率が高くなっている。 Checkpoint 「商品・サービスの購入」をする人は、全体的にブラウ ザーが多い。ただし、10代で30%以上、その他の年代は 20%以上がアプリで「商品・サービスの購入」をしている。 Checkpoint 図2図1 ※アプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答 42.7 58.5 53.4 40.8 36.2 36.4 24.5 27.2 25.0 22.6 20.9 17.0 19.4 34.2 41.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代(n=412) 20代(n=412) 30代(n=412) 40代(n=412) 50代以上(n=412) ブラウザーのみで利用する・ ブラウザーで利用する方が多い アプリのみで利用する・ アプリで利用する方が多い ブラウザーでもアプリでも 利用しない 5.6 9.2 7.5 4.9 6.3 79.1 70.6 60.4 54.9 40.8 15.3 20.1 32.0 40.3 52.9 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代(n=412) 20代(n=412) 30代(n=412) 40代(n=412) 50代以上(n=412) ブラウザーのみで利用する・ ブラウザーで利用する方が多い アプリのみで利用する・ アプリで利用する方が多い ブラウザーでもアプリでも 利用しない ※アプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答
  5. 5. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 アプリの利用について - 平均利用時間 【年代別】スマートフォン利用時間のうちの アプリの1日平均利用時間と アプリ以外の1日平均利用時間(単一回答) 【年代別】スマートフォン利用時間のうちの アプリの1日平均利用時間の割合(単一回答) 5/16 ※プライベートでの利用として回答 ※アプリの無料、有料は問わない ※最初からインストールされている電話や電話帳、カメラなどのアプリは含まない ※各年代のスマートフォンの1日平均利用時間を100%としたときの、アプリの1日平均 利用時間の割合を表す。毎日利用していない人は、利用している日の平均利用時間と して回答 スマートフォン利用時間は年齢が低いほど時間が長く、アプリ の利用時間もこれと同様である。10代のアプリ利用平均時間 は、50代以上の約3倍となっている。 Checkpoint スマートフォン利用時間のうちのアプリの平均利用時間の 割合をみると、10代が64.6%と最も回答割合が高い。また、 20代から40代は50%以上、50代以上でも46.1%がアプリ を利用している。 Checkpoint 図2図1 ※プライベートでの利用として回答 ※アプリの無料、有料は問わない ※最初からインストールされている電話や電話帳、カメラなどのアプリは含まない ※毎日利用していない人は、利用している日の平均利用時間として回答 64.6 59.5 53.8 55.3 46.1 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代 (n=412) 20代 (n=412) 30代 (n=412) 40代 (n=412) 50代以上 (n=412) 1時間44分 1時間38分 1時間18分 59分 1時間9分3時間10分 2時間24分 1時間31分 1時間13分 59分 0 60 120 180 240 300 360 10代 (n=412) 20代 (n=412) 30代 (n=412) 40代 (n=412) 50代以上 (n=412) アプリ以外の利用時間(1日平均) アプリの利用時間(1日平均) 1時間 0分 2時間 3時間 4時間 5時間 6時間
  6. 6. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper アプリの利用について - 利用しているアプリのジャンル 【年代別】使用しているスマートフォンで、利用しているアプリのジャンル:上位5(複数回答) Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 6/16 ※アプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答 ※ 最初からインストールされている電話や電話帳、カメラなどのアプリは含まない ※「SNS」はLINE、Twitter、Facebook、Skype、Google+など、 「地図・ナビゲーション」はナビ、乗り換え案内、Wi-Fi探しなど、 「動画」はYouTube、ニコニコ動画などのアプリを指す 図 利用しているアプリのジャンルは、10代から40代までトップ は「SNS」、50代以上は「地図・ナビゲーション」という結 果であった。特に10代、20代の80%以上が「SNS」と回答し ており、若い世代はコミュニケーションの手段の一つとして重 要視していることがうかがえる。2番目に回答割合が高かった のは、10代から30代が「ゲーム」、40代が「地図・ナビゲー ション」、50代以上が「SNS」であった。 Checkpoint 順番は異なるもののすべての年代で上位5に「SNS」「ゲー ム」「地図・ナビゲーション」「動画」の4ジャンルがランク インしており、これらのジャンルは幅広い年代から支持を集め ていることが判明した。これに加えて10代と20代は「写真・ ビデオ」、30代以上では「天気予報」がランクインしており、 アプリの利用に多少違いが見られた。 Checkpoint 1 SNS 89.3 SNS 83.5 SNS 77.7 SNS 66.7 地図・ ナビゲー ション 69.9 2 ゲーム 71.8 ゲーム 72.6 ゲーム 57.8 地図・ ナビゲー ション 63.6 SNS 58.7 3 動画 65.8 地図・ ナビゲー ション 56.6 地図・ ナビゲー ション 55.6 ゲーム 51.2 天気予報 50.0 4 地図・ ナビゲー ション 54.1 動画 55.1 動画 49.3 天気予報 44.4 動画 39.3 5 写真・ ビデオ 51.5 写真・ ビデオ 46.4 天気予報 43.7 動画 43.7 ゲーム 37.9 (単位:%) 10代 (n=412) 20代 (n=412) 30代 (n=412) 40代 (n=412) 50代以上 (n=412)
  7. 7. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 【年代別】利用しているスマートフォンにアプリをダウンロードをする頻度(単一回答) アプリの利用について - ダウンロードする頻度 7/16 図 10代がアプリをダウンロードする頻度は「月に2、3アプリ程 度」。他の年代と比べると比較的ダウンロード頻度が高い。 また「月に2、3アプリ」以上ダウンロードする人が全体の半 数以上を占め、ダウンロードにあまり抵抗がないといえる。 Checkpoint 20代から50代以上のダウンロード頻度は「2、3カ月に1ア プリ程度」が最多。10代と比べると、「月に2、3アプリ」 以上ダウンロードする人の割合が20代、30代、50代以上、 40代の順で徐々に低くなっている。 Checkpoint ※アプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答 9.2 6.1 3.2 3.2 2.2 4.4 4.1 2.9 0.5 1.5 6.1 8.5 4.6 3.9 5.3 15.5 9.7 7.5 5.3 4.6 19.4 17.7 12.4 11.2 12.4 19.2 17.7 17.5 16.7 18.4 17.2 19.9 24.5 28.9 23.1 3.6 7.3 16.0 14.1 15.8 1.9 4.9 4.6 5.3 6.8 3.4 4.1 6.8 10.9 10.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 10代 (n=412) 20代 (n=412) 30代 (n=412) 40代 (n=412) 50代以上 (n=412) 週に6アプリ以上 週に4、5アプリ程度 週に2、3アプリ程度 週に1アプリ程度 月に2、3アプリ程度 月に1アプリ程度 2、3カ月に1アプリ程度 半年1アプリ程度 年に1アプリ程度 それ以下 54.6% 46.1% 30.6% 24.0% 26.0%
  8. 8. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 アプリの利用について - ダウンロードの参考情報と決め手になる情報 【年代別】スマートフォンにアプリを ダウンロードする際の参考情報(複数回答) 【年代別】スマートフォンにアプリを ダウンロードする決め手となる情報(単一回答) 8/16 ※アプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答 アプリをダウンロードする際の参考情報として、20代から50 代以上は「インターネットでの検索結果」が最も回答割合が高 い。また、同じくインターネット上での情報としては、10代 を除き「ウェブサイトの記事」との回答が30%を超えていた。 Checkpoint 20代と40代、50代以上は「家族・友人・知人との会話」 がアプリをダウンロードする決め手となると回答した割合 が最も高かった。一方、30代では「インターネットでの検 索結果」との回答が最も多かった。 Checkpoint 図2図1 ※アプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答 1 テレビCM 47.3 インターネット での検索結果 47.8 インターネット での検索結果 54.9 インターネット での検索結果 41.3 インターネット での検索結果 45.4 2 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ランキング 41.0 テレビCM 42.7 ウェブサイトの 記事 37.4 家族・友人・ 知人との会話 36.2 家族・友人・ 知人との会話 34.5 3 インターネット での検索結果 37.6 家族・友人・ 知人との会話 42.0 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ランキング 36.2 ウェブサイトの 記事 34.5 ウェブサイトの 記事 33.3 4 家族・友人・ 知人との会話 36.4 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ランキング 38.6 家族・友人・ 知人との会話 32.0 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ランキング 30.1 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ランキング 23.1 5 テレビ番組 32.3 ウェブサイトの 記事 37.9 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの 検索結果 29.1 テレビ番組 23.8 テレビ番組 22.1 (単位:%) 10代 (n=412) 20代 (n=412) 30代 (n=412) 40代 (n=412) 50代以上 (n=412) 1 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ランキング 15.3 家族・友人・ 知人との会話 18.2 インターネット での検索結果 20.4 家族・友人・ 知人との会話 17.0 家族・友人・ 知人との会話 17.0 2 家族・友人・ 知人との会話 13.1 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ランキング 13.3 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ユーザーレビュー 14.3 インターネット での検索結果 16.0 インターネット での検索結果 16.3 3 テレビCM 10.9 インターネット での検索結果 11.9 家族・友人・ 知人との会話 13.8 ウェブサイトの 記事 12.1 ウェブサイトの 記事 11.7 4 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ユーザーレビュー 10.4 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ユーザーレビュー 11.2 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ランキング 11.4 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ユーザーレビュー 11.4 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ユーザーレビュー 8.7 5 インターネット での検索結果 9.7 ウェブサイトの 記事 8.7 ウェブサイトの 記事 10.4 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ランキング 8.5 Googleの「Play ストア」やApple の「App Store」 のアプリストアの ランキング 6.3 (単位:%) 10代 (n=412) 20代 (n=412) 30代 (n=412) 40代 (n=412) 50代以上 (n=412)
  9. 9. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 アプリの利用について - ダウンロードまでの流れ 【年代別】スマートフォンにアプリを ダウンロードするまでの流れ(複数回答) 【年代別】自らアプリストアを訪問して ダウンロードしたアプリを、ダウンロードして からどのくらいで削除するか(複数回答) 9/16 ※アプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答 アプリをダウンロードする場合、全年代で「アプリストアに自 ら訪問してダウンロードする」人が圧倒的に多い。さらに年代 が高いほど「ウェブサイトやアプリ内に表示される広告」経由 でのダウンロード率が高くなっている。 Checkpoint 自分自身でアプリストアからダウンロードしたアプリを「1 年以上」削除しない人は年齢が高くなるほど多い。一方で、 「すぐに」削除する人は10代の回答割合が最も高かった。 Checkpoint 図2図1 ※アプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答 ※図1において、「Googleの『Play ストア』やAppleの『App Store』のアプリストア に自ら訪問してダウンロードする」と回答した人のみ 10代 (n=375) 20代 (n=368) 30代 (n=354) 40代 (n=336) 50代以上 (n=299) すぐに 11.7 8.7 9.0 5.7 6.4 1週間くらい 19.5 12.2 12.4 7.7 7.7 数週間くらい 19.2 14.1 7.9 7.7 7.4 1カ月くらい 13.3 14.7 10.2 10.4 7.0 数カ月くらい 22.7 19.3 21.2 17.3 20.1 半年くらい 14.7 13.3 14.1 13.4 12.7 1年くらい 10.1 12.8 15.0 12.5 14.0 1年以上 21.9 33.2 39.8 43.8 44.1 その他 3.5 1.6 0.8 2.4 2.3 (単位:%) 10代 (n=412) 20代 (n=412) 30代 (n=412) 40代 (n=412) 50代以上 (n=412) Googleの「Play ストア」や Appleの「App Store」のアプリストアに 自ら訪問してダウンロードする 91.0 89.3 85.9 81.6 72.6 ウェブサイトやアプリ内に表示される広告から、 Googleの「Play ストア」やAppleの 「App Store」のアプリストアに 遷移してダウンロードする 14.3 17.2 17.7 18.7 30.8 ポイントやアイテムなどを獲得する目的で、 Googleの「Play ストア」や Appleの「App Store」のアプリストアに 遷移してダウンロードする 10.7 9.5 9.2 10.4 14.3 その他 0.5 0.0 0.2 1.5 1.2 (単位:%)
  10. 10. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper アプリ内課金をしたことがあるかどうかについて、年代別に比 較すると、10代から30代の「課金したことがある」と回答し た人の割合が、40代と50代以上の回答割合をやや上回った。 Checkpoint アプリ内課金について - アプリ内課金の有無 図 具体的に数値を見ると、アプリ内課金の経験がある人は20代 が最も回答割合が高く40.0%で、これに30代の31.6%、10代 の30.6%が続いている。 Checkpoint 【年代別】アプリ内課金をしたことがあるかどうか(単一回答) Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 10/16 30.6 40.0 31.6 22.6 22.8 69.4 60.0 68.4 77.4 77.2 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代(n=412) 20代(n=412) 30代(n=412) 40代(n=412) 50代以上(n=412) 課金したことがある 課金したことはない ※ダウンロード時のアプリの無料、有料は問わない ※プライベートでの利用として回答
  11. 11. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 アプリ内課金について - 最大課金額と1カ月の平均課金額 【年代別】1回あたりの課金金額の上限額 (単一回答) 【年代別】1カ月の平均課金額 (単一回答) 11/16 1回当たりの課金金額の上限については40代を除き「200円以 上500円未満」の回答が最も多く、10代については「500円以 上1,000円未満」が同率であった。全年代において、1回当た りの課金額は無理のない範囲で、というのが主流のようだ。 Checkpoint 1カ月に「1,000円以上」課金している割合が最も高いのは 20代、これに10代、30代が続く。40代、50代以上でも 「1,000円以上」の課金をする人が20%以上存在した。 Checkpoint 図2図1 ※ダウンロード時のアプリの無料、有料は問わない ※10ページにおいて、アプリ内課金をしたことがあると回答した人のみ ※プライベートでの利用として回答 ※アプリの無料、有料は問わない ※10ページにおいて、アプリ内課金をしたことがあると回答した人のみ ※プライベートでの利用として回答 65.1 61.8 68.5 73.1 77.7 17.5 16.4 15.4 10.8 14.9 4.0 6.7 8.5 6.5 2.1 7.1 9.7 4.6 5.4 4.3 4.0 4.2 1.5 2.2 1.1 2.4 1.2 1.5 2.2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 10代 (n=126) 20代 (n=165) 30代 (n=130) 40代 (n=93) 50代以上 (n=94) 1,000円未満 1,000円以上3,000円未満 3,000円以上5,000円未満 5,000円以上10,000円未満 10,000円以上20,000円未満 20,000円以上 31.5% 26.9% 34.9% 38.2% 22.3% 14.3 12.1 20.0 26.9 25.5 23.8 26.7 25.4 24.7 39.4 23.8 15.8 23.8 21.5 14.9 13.5 13.9 16.2 10.8 8.5 4.8 6.7 3.1 4.3 6.4 7.9 9.1 4.6 5.4 3.2 5.6 9.1 5.4 3.2 1.1 6.3 6.7 1.5 3.2 1.1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 10代 (n=126) 20代 (n=165) 30代 (n=130) 40代 (n=93) 50代以上 (n=94) 200円未満 200円以上500円未満 500円以上1,000円未満 1,000円以上2,000円未満 2,000円以上3,000円未満 3,000円以上5,000円未満 5,000円以上10,000円未満 10,000円以上
  12. 12. Yahoo! JAPAN Ads White Paper まとめ Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 1 全年代でブラウザーから「情報収集(ニュース・ポータルサイト閲覧)」や「検索」をするのが主流。 一方で30代から50代以上の方が10代、20代よりも、アプリで「情報収集(ニュース・ポータルサイト閲 覧)」や「検索」をする率が若干高い 2 「商品・サービスの購入」もブラウザーからが多い。 ただし、10代で30%以上、20代以上で20%以上はアプリで「商品・サービスの購入」をする 4 20代から50代以上の人がアプリをダウンロードする際に参考にしている情報で最も多かった回答は 「インターネットでの検索結果」。積極的にアプリ情報を探す姿が浮き彫りとなった。 一方、ダウンロードの決め手については、20代、40代、50代以上で「家族・友人・知人との会話」の 回答割合が最も高く、口コミが重要視されていることが判明した 3 スマートフォン利用時間のうちのアプリの平均利用時間の割合が最も高いのは10代で64.6%。 20代から40代は50%以上、50代以上でも50%弱はアプリを利用している 5 20代の40.0%が「アプリ内課金をしたことがある」と回答、他の年代を上回っていた。 また、20代は1カ月の平均課金額が「1,000円以上」という人の割合が最も多く、 これに10代、30代が続いている 12/16
  13. 13. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 婚姻の有無/子どもの有無 (単一回答、 n=2,060) 付録:回答者プロフィール 性別/年代/地域比 (単一回答、n=2,060) 13/16 利用しているスマートフォンに 搭載されているOS(単一回答、 n=2,060) Android OS 52.9% iOS 47.1% 図2図1 図3 未婚 53.4% 既婚 46.6% 子どもなし 58.7% 子どもあり 41.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 男性 50.0% 女性 50.0% 10代 20.0% 20代 20.0% 30代 20.0% 40代 20.0% 50代以上 20.0% 北海道 4.3% 東北地方 5.0% 関東地方 37.0% 中部地方 16.3% 近畿地方 21.3% 中国地方 4.8% 四国地方 2.2% 九州・沖縄 地方 9.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
  14. 14. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 付録:Yahoo! JAPAN関連のアプリについて 【年代別】現在利用しているアプリ:上位5 (複数回答) 【年代別】利用しているアプリ: 「Yahoo! JAPAN」の利用頻度(単一回答) 14/16 ※プライベートでの利用 ※「Yahoo! JAPAN」アプリ(公式無料アプリ)を利用している人のみの回答※プライベートでの利用 図2図1 46.7 56.6 65.2 61.4 64.3 32.8 32.8 25.2 27.2 23.2 7.4 7.4 6.5 8.2 7.2 13.1 3.3 3.2 3.2 5.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代 (n=122) 20代 (n=122) 30代 (n=155) 40代 (n=158) 50代以上 (n=207) 毎日 使っている 週1回以上 使っている 月1回以上 使っている 月1回未満 使っている 1 Yahoo! JAPAN 29.6 Yahoo! JAPAN 29.6 Yahoo! JAPAN 37.6 Yahoo! JAPAN 38.3 Yahoo! JAPAN 50.2 2 Yahoo! 乗換案内 27.7 Yahoo! 乗換案内 20.1 Yahoo! 乗換案内 18.0 Yahoo! 乗換案内 21.8 Yahoo! 乗換案内 27.9 3 Yahoo! 天気 14.6 Yahoo! 天気 14.1 Yahoo! 天気 16.0 Yahoo! 天気 14.3 Yahoo! 天気 24.3 4 Yahoo! メール 9.2 ヤフオ ク! 10.0 ヤフオ ク! 13.1 ヤフオ ク! 12.9 Yahoo! ニュース 21.6 5 ヤフオ ク! 8.5 Yahoo! メール 8.3 Yahoo! ニュース 10.2 Yahoo! ニュース 11.7 Yahoo! 地図 16.5 (単位:%) 10代 (n=412) 20代 (n=412) 30代 (n=412) 40代 (n=412) 50代以上 (n=412)
  15. 15. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 付録:Yahoo! JAPAN関連のアプリについて 【年代別】利用しているアプリ: 「Yahoo!乗換案内」の利用頻度(単一回答) 【年代別】利用しているアプリ: 「Yahoo!天気」の利用頻度(単一回答) 15/16 ※プライベートでの利用 ※「 Yahoo!天気」アプリ(を利用している人のみの回答 図2図1 29.8 12.0 12.2 10.0 9.6 35.1 34.9 31.1 33.3 28.7 19.3 33.7 33.8 23.3 43.5 15.8 19.3 23.0 33.3 18.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代 (n=114) 20代 (n=83) 30代 (n=74) 40代 (n=90) 50代以上 (n=115) 毎日 使っている 週1回以上 使っている 月1回以上 使っている 月1回未満 使っている ※プライベートでの利用 ※「 Yahoo!乗換案内」アプリを利用している人のみの回答 41.7 44.8 74.2 52.5 55.0 41.7 43.1 19.7 40.7 33.0 13.3 10.3 1.5 3.4 10.0 3.3 1.7 4.5 3.4 2.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代 (n=122) 20代 (n=122) 30代 (n=155) 40代 (n=158) 50代以上 (n=207) 毎日 使っている 週1回以上 使っている 月1回以上 使っている 月1回未満 使っている
  16. 16. Yahoo! JAPAN Ads White Paper 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です 調査概要 Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 調査企画・設計: ヤフー株式会社自主調査 調査目的: スマートフォン利用者にアプリの情報収集やダウンロードに関する動向調査を年代別に行うことで、 アプリに対する需要や傾向を把握することを目的とする 調査方法: マクロミルモニタを利用したインターネット調査 調査機関: 株式会社マクロミル 調査対象地域: 全国 調査実施時期: 2015年4月17日(金)~2015年4月18日(土) <年代別>スマートフォンにおけるアプリ利用調査 アプリのダウンロード、参考にするのは「インターネットの検索結果」 有効回答数: 2,060サンプル ※普段利用しているスマートフォンで「アプリをダウンロードしたことがある」と回答した人を対象に性・年代別均等割り付け ※単一回答の設問では、各回答割合の値を四捨五入している関係で、集計データの合計が100.0%にならない場合がある 16/16

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