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Quel usage de Pinterest par les marques

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Quelle utilisation business de Pinterest ?
L'évolution de l'interface

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Quel usage de Pinterest par les marques

  1. 1. “ A pinboard-style photo sharing website ”
  2. 2. PinterestLes utilisateurs 25 millions d’utilisateurs dans le monde  4 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement 79% de femmes  Les femmes sont les plus actives sur Pinterest 20% des utilisateurs de Facebook  Se rendent quotidiennement sur Pinterest 16% des comptes Pinterest  Sont connectés avec un compte Twitter 30% des utilisateurs  Ont entre 25 – 34 ans Sources : http://techcrunch.com/2012/03/14/this-is-everything-you-need-to-know-about-pinterest-infographic/ (Janvier 2013) 2
  3. 3. PinterestLes chiffres Les chiffres clefs pour mieux comprendre Pinterest :  « Les utilisateurs passent en moyenne 16 minutes sur le site (MediaBistro) »  « Pinterest génère plus de trafic que Google+, Linkedin et Youtube combinés. (MediaBistro) »  « Les utilisateurs de Pinterest dépensent plus d’argent, plus souvent et réparti sur plus de produits que n’importe quel autre des médias sociaux. (comscore) »  « 21% des gens ont acheté un produit après l’avoir vu sur Pinterest (Nielsen) »  « 72% des utilisateurs se connectent pour voir les images »  « 23% cherchent une marque ou détaillant spécifique »  « 36% consultent des tableaux créés par les marques ou détaillants »  « 55% ont repartagé un pin »  Un réseau plébiscité par les femmes (79% des users) Sources : http://journalmetro.com/opinions/reseaux-sociaux/191830/les-statistiques-pinterest-et-le-succes-des-images-dans-le-marketing-web/ (Décembre 2012) 3 http://blog.odomia.com/100-chiffres-sur-les-medias-sociaux-de-facebook-a-google-infographie-us/ (Janvier 2013)
  4. 4. PinterestL’importance des visuels Les internautes aiment partager des visuels ! 70% de toute l’activité de Facebook est basée sur des photographies.  Les photos augmentent la viralité de 69% des messages. Sources : http://www.blogdumoderateur.com/quels-contenus-marchent-le-mieux-sur-facebook/ (octobre 2012) 4
  5. 5. PinterestPrésentation Le principe de Pinterest ?  C’est d’épingler (« pinner ») sur un board les visuels qui nous plaisent…  Photos, images, infographies,…  De la façon la plus simple possible…  Permettant de montrer à sa communauté ses inspirations et ses coups de cœurs…  Une communauté qui va à son tour « repinner » ces « pins »  Et également les commenter et partager Pinterest, plateforme e-commerce ?  Chaque pin peut être relié à un site e- commerce et peut ainsi générer leads & commandes.
  6. 6. PinterestLes usages de Pinterest Pin :  C’est une image ou une vidéo qu’un internaute « épingle » sur Pinterest  Tous les contenus postés sur Pinterest peuvent être partagés, likés par d’autres utilisateurs Board :  C’est un « album » qui permet d’organiser vos contenus par sujet / thématiques  Les board peuvent être privés, publiques ou collaboratifs Follow :  L’action de follow vous permet de suivre les activités d’autres utilisateurs suivant les thématiques qui vous intéressent 6
  7. 7. PinterestLes usages de Pinterest Pin it :  Le Pin-It button s’installe sur sa barre de favoris et permet d’ajouter facilement une photo ou une vidéo à partir de n’importe quel site qui autorise le partage de contenu Home Feed :  Il vous permet de suivre l’actualité des personnes que vous suivez sur Pinterest et de liker ou encore repinne les contenus qui vous interessent 7
  8. 8. PinterestLes widgets de Pinterest Pin it Button  Permet aux visiteurs de pinner un visuel depuis le site web Follow Button  Invite les visiteurs à suivre le compte sur Pinterest depuis un site web Embed Pin  Intègre un pin directement sur un site web Profilte Widget  Montre jusqu’à 30 pins sur un site web Board Widget  Montre jusqu’à 30 pins des boards préférés sur un site web 8
  9. 9. PinterestFinalement… Selon Sephora: “Nos fans sur Pinterest dépensent 15 fois plus que sur Facebook” Sources : http://www.lsa-conso.fr/sephora-nos-fans-sur-pinterest-depensent-15-fois-plus-que-sur-facebook,140149 (18 mars 2013) 9
  10. 10. Les évolutions de l’interface
  11. 11. PinterestUne nouvelle barre de menu Nouvelle zone de recherche  Par thématique ou mot clef Menu déroulant  Centralise les actions
  12. 12. PinterestLe profil Epuration de l’interface  Pour la marque  Nom et descriptif plus lisible  Avatar plus large  Lien du site mieux valorisé  Boards  Plus grands  Plus espacés  Plus distincts  « Follow All »  Mis en avant Conséquences  Valorisation du titre du board - encadrement blanc  Thématiques facilement identifiables  Mise en avant du bouton « s’abonner »
  13. 13. PinterestLe profil : la certification Certification Pinterest  Pour les comptes professionnels ou personnels  Nécessite la vérification du site internet Intérêt de la certification  Augmente la visibilité du compte dans le moteur de recherche Pinterest  Accès aux Analytics Pinterest
  14. 14. PinterestLes Boards Epuration de l’interface  Mise en avant des textes  Titre du Board  Titre du pin  Valorisation des visuels  Plus visibles  Moins condensés  Plus grands Conséquences  Augmentation de la visibilité des contenus  Nécessite des visuels de qualité
  15. 15. PinterestLes Pins Harmonisation de la page « Pin »  Une page basée sur la recommandation sociale et l’interaction  Intégration de nouvelles fonctionnalités Les fonctionnalités  Meilleure visualisation des images  Augmentation de la taille des visuels  Communication Inter-espaces  Valorisation du site internet de la marque  Incitation à l’interaction  Via les actions de « Like » et « Pin it »  Fonction de partage sur les réseaux sociaux  Bloc de commentaire plus incitatif  Enrichissement de l’expérience utilisateur  avec recommandation de visuels identiques  Simplification de la navigation au sein d’un board  Valorisation de l’ensemble des contenus du board  Push sur les autres contenus du compte 15
  16. 16. Exemples d’utilisation
  17. 17. Pinterest & les marquesMontrer l’univers de la marque Univers de marques  Valorisation de l’ambiance de la marque  Contextualisation de ses produits  Déclinaison de la personnalité de la marque  Interaction avec les fans  Valorisation des créations des fans  Notion de conseils  Astuces  Suggestions d’utilisation 17
  18. 18. Pinterest & les marquesPrésenter ses produits Valorisation des produits  Mise en scène des produits  Par cible  Par saison/usage  Par style/occasion  Par créateur/marque Valeur ajoutée pour les fans  Positionnement basé sur les conseils  Lookbook  Morphologie  Astuces Générer du trafic sur le site  Lien sur les visuels  Renvoie au site  Vers le produit ou sa catégorie 18
  19. 19. Pinterest & les marquesProposer un jeu concours Mécaniques de jeu possible  Pin to Win avec tirage au sort (Carte noire) ou avec sélection par un jury (Orange)  Suivre le compte Pinterest  Créer un album ayant un nom déterminé  Piner du contenu de la marque avec un hashtag pré-défini  Valider sa participation par mail ou sur le site de la marque  Jeu-concours User Generated Content (Joliebox)  Suivre le compte Pinterest  Créer un contenu avec un produit de la marque  Ce visuel est repris dans le board de la marque  Le visuel ayant reçu le plus de like remporte le concours  Jeu-concours Quizz (BNP Paribas)  Suivre le compte Pinterest  Répondre à une question en commentant le pin  Liker ou repinner le pin  Jeu-concours « jeu de piste » (Copy-Top)  Suivre les comptes Pinterest et Facebook de la marque  Repiner les bons contenus selon les indices des réseaux sociaux 19 Sources : http://www.youseemii.fr/blog/quelles-mecaniques-de-jeux-concours-pinterest-pour-le-community-manager /février 2013
  20. 20. Pinterest & les marquesOffrir un contenu exclusif Médiatiser les produits  Couvrir l’événement en temps réel  Visuels exclusifs – expertise  Valorisation du rôle de la marque dans l’événement Générer du trafic sur le site  Renvoyer vers son site  Mini-site dédié  Produits correspondants 20
  21. 21. Les Analytics Pinterest
  22. 22. PinterestLes Analytics Préalable  Indiquer son site web  Faire vérifier son site web  Passer à la nouvelle interface Avantages  Exports possibles  Evolution dans le temps mesurable  Voir ce qui est pinné depuis son site  Comprendre où vont ces pins (boards, pinners) 22
  23. 23. PinterestLes Analytics Données disponibles  4 tableaux comprenant les données, la moyenne journalière et l’évolution :  Des Pins and Pinners  Des Repins and Repinners  Des Impressions and Reach  Des Clicks and Visitors  Sélection possible des pins  les plus récents  les plus repinnés  les plus cliqués  Pour chaque pin  Board dans lequel le pin est pinné  Le pinner  D’autres pins du pinner 23

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