Taller de redacción SEO para profesionales de la lengua
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POSICIONAMIENTO
 ¿En qué queremos destacar?
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 Competencia intitle y resultados de la búsqueda.
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Apuntes comunicación escrita y redacción SEO

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Apuntes del taller de redacción SEO impartido por @xosecastro (Xosé Castro)

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Apuntes comunicación escrita y redacción SEO

  1. 1. Taller de redacción SEO para profesionales de la lengua Autor: ADAPTACIÓN AL MEDIO  La lengua sigue siendo marcador cultural.  El mensaje como servicio al cliente/internauta.  No hay diferencias entre la redacción en papel o internet, salvo que en esta buscamos interacción.  (palabras clave, enlaces, SEO y rr. ss.)  Define tu destinatario: escribe para él. QUÉ ES LA RELEVANCIA  Relevancia según Google: análisis de los enlaces de salida y de entrada.  Pautas de Google para webmasters: http://bit.ly/12JzdXQ  Examina unos 200 elementos. Los más importantes:  Uso de palabras clave en el texto visible. Usar palabras semánticamente similares es más importante que keyword stuffing.  Relación entre el cuerpo del texto y las palabras clave/titular.  Palabras clave en negrita.  Palabras clave en la etiqueta. FACEBOOK  Corta en 400 caracteres (± 60 palabras).  Destaca lo relevante primero.  Adelanta, anima, incita, despierta curiosidad.  Céntrate en lo positivo.  Pregunta o pide consejo.  Introduce algo de suspenso, si procede.  Comparte enlaces de usuarios/páginas relevantes. TWITTER  Nombre de usuario.  nombre-archivo-avatar.jpg  Rellena y mejora TODOS los espacios que te brinda Twitter, URL, biografía…  Activa la geolocalización.  Usa acortadores con 301 (¿circu.lo?)  Consigue enlaces hacia tu Twitter.  Vincúlalo con Google Profile, Linkedin, etc.  Listas.  Analizar comportamiento: Tweriod, Twoolr, Twistsat...  Periodicidad: primera hora de la mañana, última hora de la tarde, fines de semana; mañanas de sábado y domingo. REDACCIÓN DE TUITS  Cuenta algo. Busca tu estilo.  HootSuite: programa tuits intemporal o específicos.  Tuits con caracteres extra para retuiteo.  Integrar con el resto de las rr. ss.  Dialoga.  Tuits que enganchen, que no vendan. Interrogantes.  No juntes demasiadas abreviaturas.  No hagas tuits divididos en dos o más partes.  Prioridad a las primeras palabras.  Verbos activos.  La etiqueta (hashtag) es como las negritas.  Tu Twitter tendrá más éxito si te adelantas a la noticia analógica. El poder del directo.  Tuitear X caracteres - nombre_usuario - nombre_citado etiqueta  A veces, conviene retuitear y a veces, citar.  Dar gracias poniendo contexto para no aburrir al resto.  MT (Modified tweet), con @ al principio, ven el mensaje los seguidores comunes. Poniendo cualquier cosa antes, todos. CC, FF, (vía @usuario).  Repetición de tuits.  Citar a otros tuiteros (¡fuentes!) aumenta la capacidad de retuiteo,  Claves: frecuencia, diálogo, gestión de críticas y troles,  Signos: dos puntos, punto y exclamación. Punto y coma casi olvidado.  Los tuits con enlaces triplican la posibilidad de ser retuiteados. WEB Y BLOG  Dominio.  Usabilidad: apariencia-legibilidad.  Logos. Menús. Palabras clave. Claro, conciso, breve.  La portada debe de contener información notable, no ser un mero índice.  Sección noticias/blog: contenido nuevo indexable  Nombre. Descripción. Diseño. Widgets. Etiquetas. Citas y fuentes. Contacto. Plan editorial.  Google castiga el copipega en Blogger. Puede cancelarte la cuenta.  URLs: sin preposiciones, pronombres, conjunciones. 4-5 palabras máximo. Con guión. Estructura de directorios intuitiva: pagina.com/traduccion/programas/memorias-traduc cion-gratuitas.html  Deben aparecer las palabras clave escogidas al plantear el proyecto.  La etiqueta title deberá tener entre 40 y 60 caracteres. La palabra clave no se repetirá más de una vez, y normalmente incluiremos el nombre de la marca.  La etiqueta description debe tener 140-160 caracteres. Las palabras clave no deben repetirse más de 2 veces.  Se recomienda usar entre 6 y 8 etiquetas por artículo.  Siempre se deben usar como etiquetas los nombres de marcas, modelos, productos, personas, etcétera.  No deben duplicarse etiquetas y categorías.  Definir bien el anchor: Presionar aquí para ver el glosario de español financiero.  Presionar <a rel=”nofollow” href=”http://www.pagina.com”>aquí</a>  Títulos de fotografías (alt=) y pies de foto. Imágenes de 52 kB, 468 × 400  Centrada, o bien justificada por lado y borde con primer renglón.  Permisos, créditos y enlace a fuentes, título y pie de foto (niños, uso difamatorio, copyright).
  2. 2. POSICIONAMIENTO  ¿En qué queremos destacar?  Volumen de búsquedas.  Competencia intitle y resultados de la búsqueda.  Posición actual y palabras clave recomendables.  Introducir las palabras clave en las que queremos hacernos un hueco, destacar:  https://adwords.google.com/  Hacer una búsqueda para concretar el volumen de competencia en ciertos temas en artículos de blog o web: allintitle:tema elegido  Ahí comprobamos si nuestro servicio, tema o expresión clave está en las primeras 5 páginas de resultados. Si no lo está, tenemos un SEO muy bajo.  www.Semrush.com (comparador de competencia)  Google Insights: http://www.google.com/insights/search  Google Trends para compar tendencias entre expresiones (una expresión, otra expresión) FASE FINAL  Una vez que tengamos todos esos datos, seleccionamos las palabras clave más pertinentes o que más nos interesan, con esta tendencia:  Términos que tengan menor competencia intitle.  Con mayor volumen de búsqueda.  Con menor número de resultados para esa búsqueda.  Para los que ya tengamos buena posición.  Arregla los títulos de tu página (explícitas, claras, atrayentes)  Diseña bien la descripción (atraerá clics a la página)  Añade enlaces (interrelaciona, Google los premia)  Usa títulos explícitos a subpáginas con palabras clave  Incluye texto ALT en las imágenes (descripción como para ciegos)  Usa buen Anchor Text (explícito y palabras clave)  Varía el contenido (Google posiciona mejor las webs que varían)  Aplica estilo Título 1 (H1) a títulos para mejorar el indexado y lectura  Usa herramientas de webmaster y análisis.  Redacta y poda. No escribas: comunica. LA PIRÁMIDE INVERTIDA  Título de unas 6 palabras (url guiones, no subrayas).  Entradilla o lead: (Las 5 W: Who, what, where, when, why... y how)  Desarrollo: de mayor a menor importancia en unos cuatro párrafos.  Siempre pon un broche, cierra tu relato.  Evitar circunloquios.  Ordena, redacta y poda. No te enrolles.  Busca la concisión, no la simple brevedad.  Escribe para lectores, no para buscadores.  ¿Lenguaje jergal e ignorancia? (Sé divulgativo.)  Inclusión de imágenes.  Citar fuentes.  Negritas una vez por párrafo.  Relación entre el cuerpo del texto y las palabras clave/titular.  Palabras clave en negrita.  Palabras clave en la etiqueta.  Cuidado con metáforas y expresiones regionales o ambiguas, palabras tabúes.  Asumir que tenemos lectores de otras zonas.  Usa páginas, párrafos, oraciones y palabras cortas.  Define palabras en contexto (no flotantes).  Agrega enlaces al final de las páginas para dirigir al lector al contenido deseado.  Fomenta —y modula— el uso de casos o anécdotas personales/municipales. EL PODER DEL RELATO  Nos ahogamos en información. Las buenas historias pueden traspasar el ruido.  Historias personales en el que se logra sentir «reales», conceptos abstractos frente a estadísticas, o argumentos lógicos.  Las historias son memorables. La gente olvida los hechos, pero recuerda historias. QUÉ ES O NO ES POLÍTICAMENTE CORRECTO  Una sana mezcla de información y opinión, no mezclada sino combinada.  Hablar de lo bien/mal que lo hacen otros, o de lo que (no) aportan.  La gente entra en internet para resolver dudas, no para leer literatura.

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