ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano

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ONE & TWO Workshop - An Advertising Workshop for Fine Arts students of Bulacan State University, given 4 September 2010

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ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano

  1. 1. ONE & TWO  WORKSHOP    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  2. 2. ONE A glimpse into adverNsing    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  3. 3. AdverNsing    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  4. 4. AdverNsing  Adver&sing  is  a  form  of  communicaNon  intended  to  persuade  an  audience  (viewers,  readers  or  listeners)  to  take  some  acNon,  usually  to  purchase  or  consume  a  product  or  service.  It  is  totally  driven  and  focused  on  the  client  and  the  client's  markeNng  or  adverNsing  need  for  a  brand  or  product.  It  crosses mulNple plaUorms from broadcast, print, billboard and online.    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  5. 5. Most people in adverNsing   fall into five departments:   Account Services   CreaNves   ProducNon   Media   Other Services (Researchers, traffic &interns )     ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  6. 6. Account Services  Liaise with clients and maintain their relaNonship.  ProducNon  This team moves the ideas from the creaNve concept into reality.  Some of the larger adverNsers may have these services in house,  but the majority of agencies will need to have good contacts with  producNon companies and faciliNes houses.  Media  The  media  planners  work  with  the  different  elements  of  the  media that adverNsing crosses. This department organizes where  the campaign will be seen to create the maximum effect.     ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  7. 7. CreaNves  Generate the ideas and concepts for a campaign.   This may be for one plaUorm or across mulNple plaUorms.  • CreaNve Director  • Art Director  Concept  • Copywriter  Team    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  8. 8. Art Director    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  9. 9. Art Director  Art directors design visual concepts for eye‐catching adverNsing campaigns.  As an art director, you would work as a team with a copywriter, who  provides words to go with your visual images.   Each project would begin with a briefing about the client, the product, the  target audience and the adverNsing message to be put across.     ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  10. 10. Work  Art Director ‐ Your work would involve:  • Producing storyboards (for TV commercials) or sketches of your ideas  • PresenNng the ideas to the agency’s creaNve director and account team  • Helping to present ideas to the client  • Making any changes that the client asks for    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  11. 11. Work  Art Director ‐ Your work would involve:  • Gecng graphic designers, arNsts, photographers or film companies to  produce the artwork or TV ads  • Choosing studios or locaNons and adending photo or film shoots  • Making sure that budgets and deadlines are met  • Overseeing the final ediNng of the finished adverNsements    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  12. 12. Skills  Art Director ‐ Skills and knowledge you will need?  • CreaNvity and imaginaNon  • Good art and design skills, including an understanding                                        of photography and prinNng  • Excellent communicaNon and team‐working skills  • Good computer skills (Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash)    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  13. 13. Skills  Art Director ‐ Skills and knowledge you will need?  • A good eye for detail  • The ability to work under pressure and to strict deadlines  • Resilience and the ability to cope with criNcism of your work  • Good business sense and awareness of budgets.    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  14. 14. Idea    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  15. 15. Idea   f”…An Idea. A single idea from the human mind can build ciNes.  An idea can transform the world and rewrite all the rules.   ‐IncepNon (2010)    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  16. 16. Idea – Be clear then be clever.   “If you can't explain it simply, you don't understand it well enough.”  ‐Albert Einstein    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  17. 17. Idea ‐ Generate it fast, generate a lot!  • Sketch out your ideas  • WriNng everything down (take down notes, Nssue ideas & mind mapping)   • Brainstorming     ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  18. 18. TWO  Things you need to do NOW to get  into adverNsing    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  19. 19. The greatest product you will ever adverNse is  yourself.  “Your vision of where or who you want   to be is the greatest asset you have.”  ‐Paul Arden    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  20. 20. “Just  great work   and a  great actude   at work…”    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  21. 21. “Just great work and a great actude at work…”  • Communicate  • Learn  • Prepare   • Love    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  22. 22. Communicate    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  23. 23. Communicate  Listen first, then act.    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  24. 24. Communicate  Express yourself effecNvely.  • Learn and pracNce English.  • Correct spelling and grammar.    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  25. 25. Communicate  Be a storyteller.  • Words and pictures.    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  26. 26. Communicate  Make good contacts.  • Meet people (adend workshops, conferences, talks, etc.)  • Remember their names.     ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  27. 27. Learn    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  28. 28. Learn  Always be hungry to learn.  Make learning a habit and learn constantly.     ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  29. 29. Learn  Build a strong foundaNon.  Layout       Color       Typography  Elements of design  Color theory  Legibility  Principles of Design  Gestalt principles  Whatever the tool (tradi;onal or computer aided) if you have a good  founda;on you will always create great work.      ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  30. 30. Learn  Know the company and industry  you are applying to.   Because companies hate when you apply and know nothing about them  or the work they are doing and how they do it.      ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  31. 31. Learn  Live curious. Ask quesNons!  “It is beder to ask ques;ons and look stupid,  Than not ask quesNons and be stupid.”         ‐My Dad      ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  32. 32. Prepare    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  33. 33. Prepare  You can’t afford to be shy.  You can’t afford to be afraid.  The only way to be eliminate fear is to be prepared.   Story ‐ “Too long, too much for so lidle…”    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  34. 34. Prepare  Be professional – NOW!  • Cransmanship  • AdenNon to detail  Art directors and copywriters should strive to make their work as perfect  as they can (art directors ‐ in par;cular, with the visuals, and copywriters ‐  in par;cular, with copy)    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  35. 35. Prepare  Start freelancing!  Start honing your skills by doing freelance work.  This will help you learn, play, experiment and  have fun.   Marlin Stramel’s Lost Ages  June 2007  Sold for $150    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  36. 36. Prepare  Show what you can offer the agency.  Create a kick‐ass porUolio  1.  Can you think?  2.  Are you creaNve?  3.  Is your work well craned?    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  37. 37. Love    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  38. 38. Love  Love yourself.   Give yourself enough credit and believe in yourself.    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  39. 39. REACH FOR THE STARS  If this is your level   of ambiNon,  try aiming higher.  “Talent helps, but it won’t take you as far as ambiNon.”                       ‐Paul Arden     ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  40. 40. Love  •  15 minute ideas  •  End of day deadlines  Love your work.  •  Same day revisions  The best piece of advice I got when starNng in  •  Overnight ediNng  adverNsing was…  •  Tight producNons  •  Pitch  “AdverNsing is not glamorous.”  •  CommPlans    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  41. 41. Love  Love life.  Be inspired by living a good live.  Be inspired by the person you love the most, by your family, by your friends,   by everything you see around you, by what you hear, by what you feel…by being alive.     ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  42. 42. Beaux Flamiano  Art Director McCann Worldgroup    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  43. 43. Thank You    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    
  44. 44. Resources  "It's Not How Good You Are, It's How Good You Want To Be." by Paul Arden  "Whatever You Think, Think The Opposite." by Paul Arden    "Adver=sing Art Director” ‐ hdp://careersadvice.direct.gov.uk  "Defining the Adver=sing Sector” ‐ hdp://www.skillset.org/adverNsing/industry/  the99percent.com  www.dandad.org  Wisdom from:  Raul Castro   ‐  Chief Crea;ve Officer, McCann Worldgroup  Greg MarNn III   ‐  Crea;ve Director, McCann Worldgroup  Ronald Marcelo   ‐  Associate Crea;ve Director, McCann Worldgroup  Images from Gedy Images, Corbis and Google    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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