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新媒體閱聽行為分析與應用
以Timely.tv營運經驗為例
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• 索驥創意 Co-Founder
– 交大2010, 2014年績優育成廠商
– 數位時代2012創業之星
• 部落客(Mr.PM)
– http://mrpm.cc
• Timely.tv APP製作人
– 台灣下載量第1的第二螢APP
–...
分享
• 有趣的實驗
– 預測收視率
– 提昇收視率
• 用Internet思維來看收視率
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I. 預測收視率實驗
「收看提醒」和「收視行為」高度正相關
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十萬會員用「收看提醒」選出熱門節目
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觀察結果
• 可預測收視率的節目類型
– 週末晚上電影
– 偶像劇、韓劇、日劇第一集
• 在節目播出前12小時,就有足夠的數據來
預測收視率
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II. 拉抬收視率實驗
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說起集點,台灣人可不會輸給任何人
辨識用戶在看什麼節目、廣告
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手機聽取電視
聲音3~5秒
自動聲頻
辨識
分享
• 有趣的實驗
– 預測收視率
– 提昇收視率
• 用Internet思維來看收視率
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同樣的內容,通路卻變多
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電視
DVD 電視
DVD
Line TV
LiTV
VOD大陸視
頻網
Youtube
聚合器APP
錄影 / 回看
錄影
有限的注意力,卻有更多內容
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電視
電視
電影
陸劇視頻
韓劇視頻
美劇視頻
微電影
數位HD頻道
電影
日劇視頻
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環境變了,作法也得跟著變
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電視跟其他通路的競爭
導入CRM的觀念
• 掌握每一個客戶的觀賞喜好
– 恐怖片
– 健康
– 性感
– …
• 忠誠度計畫
– 集點
– 紅配綠,點數加倍送
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數據式營運
• 可否用數據幫助排播
• 如何利用用數據幫忙設定節目TA、預告、
卡司
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電視內容與其他內容的競爭
內容為王,營運為后
• 即使海量內容的時代,觀眾還是不知道要
看什麼!
• 內容的價值除了在消費內容本身外,另外
一個重點在社群,可以與朋友分享的內容
,會更具價值
19
我們還要更努力
• 內容+Metadata才完整
• 社群經營
– 觀眾與編劇、導演沒什麼交流機會
– 要送獎品才有人會去電視台官網的討論區留言
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新媒體閱聽行為分析與應用-以Timely.tv營運經驗為例

CCTF「數位匯流與智慧生活」高峰論壇。新媒體閱聽行為分析與應用-以Timely.tv營運經驗為例

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新媒體閱聽行為分析與應用-以Timely.tv營運經驗為例

  1. 1. 新媒體閱聽行為分析與應用 以Timely.tv營運經驗為例 1
  2. 2. • 索驥創意 Co-Founder – 交大2010, 2014年績優育成廠商 – 數位時代2012創業之星 • 部落客(Mr.PM) – http://mrpm.cc • Timely.tv APP製作人 – 台灣下載量第1的第二螢APP – 半年內獲得超過1000個五顆星評價 • 跨屏互動經驗豐富 – 超視、中天、三立、緯來、FOX Stanley 曾友志 stanley@sixnology.com
  3. 3. 分享 • 有趣的實驗 – 預測收視率 – 提昇收視率 • 用Internet思維來看收視率 3
  4. 4. 4 I. 預測收視率實驗
  5. 5. 「收看提醒」和「收視行為」高度正相關 5
  6. 6. 十萬會員用「收看提醒」選出熱門節目 6
  7. 7. 觀察結果 • 可預測收視率的節目類型 – 週末晚上電影 – 偶像劇、韓劇、日劇第一集 • 在節目播出前12小時,就有足夠的數據來 預測收視率 7
  8. 8. 8 II. 拉抬收視率實驗
  9. 9. 9 說起集點,台灣人可不會輸給任何人
  10. 10. 辨識用戶在看什麼節目、廣告 10 手機聽取電視 聲音3~5秒 自動聲頻 辨識
  11. 11. 分享 • 有趣的實驗 – 預測收視率 – 提昇收視率 • 用Internet思維來看收視率 11
  12. 12. 同樣的內容,通路卻變多 12 電視 DVD 電視 DVD Line TV LiTV VOD大陸視 頻網 Youtube 聚合器APP 錄影 / 回看 錄影
  13. 13. 有限的注意力,卻有更多內容 13 電視 電視 電影 陸劇視頻 韓劇視頻 美劇視頻 微電影 數位HD頻道 電影 日劇視頻
  14. 14. 14 環境變了,作法也得跟著變
  15. 15. 15 電視跟其他通路的競爭
  16. 16. 導入CRM的觀念 • 掌握每一個客戶的觀賞喜好 – 恐怖片 – 健康 – 性感 – … • 忠誠度計畫 – 集點 – 紅配綠,點數加倍送 16
  17. 17. 數據式營運 • 可否用數據幫助排播 • 如何利用用數據幫忙設定節目TA、預告、 卡司 17
  18. 18. 18 電視內容與其他內容的競爭
  19. 19. 內容為王,營運為后 • 即使海量內容的時代,觀眾還是不知道要 看什麼! • 內容的價值除了在消費內容本身外,另外 一個重點在社群,可以與朋友分享的內容 ,會更具價值 19
  20. 20. 我們還要更努力 • 內容+Metadata才完整 • 社群經營 – 觀眾與編劇、導演沒什麼交流機會 – 要送獎品才有人會去電視台官網的討論區留言 20

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