M Viral (1)

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M Viral (1)

  1. 1. ¿Que es MARKETING VIRAL? <ul><ul><li>Es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar ni un euro en publicidad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Captar la atención de quien la ve, divertir-entretener, y sobre todo que se propague, algo fundamental para mantener la viralidad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Conseguir que hablen bien de tu producto sin tener que pagar por ello. </li></ul></ul><ul><li>será la gente quien acabe determinando si es o no es  viral al pasar de unos a otros, antes de que salga con ese apellido por primera vez. </li></ul>
  2. 2. Definicion de Marketing Viral <ul><li>Es una técnica de  marketing  que intenta explotar el boca a boca ahora tambien el pc a pc para producir  el incremento  sobre el  &quot;conocimiento de  marca &quot; , . Se suele basar en el  boca a boca  mediante medios electrónicos; usa el efecto de &quot; red social &quot; creado por  Internet  y otros métodos para llegar a una gran cantidad de personas . </li></ul><ul><li>También se usa el término  marketing viral  para describir campañas de  marketing encubierto  basadas en  Internet , incluyendo el uso de  blogs , de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de  astroturfing  diseñadas para crear el  boca a boca  para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias &quot;inusuales&quot;, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante. </li></ul>
  3. 3. Astroturfing <ul><li>Así se le denomina a la campaña , propaganda o los anuncios comerciales que pretende dar una impresión de espontaneidad, fruto de un comportamiento con base social , viéndose claramente que la intención es la propagación de la marca o producto. </li></ul><ul><li>Los partidos políticos son los que claramente realizan este tipo de acciones. </li></ul>
  4. 4. El efecto Streisand <ul><li>Di lo contrario para conseguir lo que quieres. </li></ul><ul><li>Es un intento de  censura  u ocultamiento de cierta información fracasa o es incluso contraproducente para el censor, ya que ésta acaba siendo ampliamente divulgada, recibiendo mayor publicidad que la que hubiera tenido si no se le hubiese pretendido acallar. </li></ul>
  5. 5. El Marketing Viral es una estrategia que usan los expertos para posicionarse en el mercado. Una de las estrategias para crear marketing viral y posicionarse es crear libros digitales y distribuirlos gratuitamente. Hacer eso era muy costoso hasta hoy. Existen softwares de fácil uso permite que usted cree libros digitales. Y se distribuyen a través de la red de Internet Impresionantes resultados. E-BOOKS Ejemplo: Marketing hotelero del nuevo milenio. Albert Barra El Marketing Viral como Estrategia
  6. 6. Objetivo definido de propagacion MK Viral <ul><ul><li>Captar la atención de quien ve, divertir, entretener, y sobre todo que se propague, algo fundamental para mantener la viralidad. </li></ul></ul><ul><li>Un ejemplo de ello es la campaña de enorme repercusión que ha tenido Javier Garcia Cuenca de Magic Hotels Costa Blanca  , bajo el slogan &quot;¿No te ha tocado? ...no pasa nada, en Magic siempre toca&quot;, ha lanzado una original campaña dirigida a todos aquellos que no han sido premiados en el famoso sorteo de Navidad. </li></ul>
  7. 7. Que guste a la gente <ul><li>si haces algo que guste a la gente es muy probable que no tengas que gastar dinero en comprar ningún medio, y uno de los objetivos de la viralidad al estilo ‘Amo a Laura’ es que la campaña tenga un ROI tremendo al trabajar “sola”. </li></ul>
  8. 8. Facebook la reserva natural. <ul><li>Estudiando el comportamiento de la viralidad en la reserva natural (facebook ) donde creando una pagina de fans sobre un Hotel desde hace un año. </li></ul><ul><li>Por que Facebook , por su estructura de nodos/amigos y la publicidad de las acciones en la página “inicio” de cada perfil es un caldo de cultivo perfecto para estudiar viralidad en un entorno que sirve de maqueta. </li></ul><ul><li>Hay que pensar en la calidad del clic, el enganche al producto , etc… </li></ul>
  9. 9. El viral más controversial (1) De los creadores de “Amo a Laura”. Siguiendo la línea de “Still free”. Un sillón robado. Un edificio público violado. Cuatro jóvenes luchando por un fin. Una controversia. Acusaciones de plagio. Un último viral. Una acción, que hizo que toda España hable de lo mismo: “el escaño robado de Zapatero”. Un grupo de muchachos ingresa al congreso de Diputados en Madrid, superando todos los controles de seguridad, llega hasta la cámara, toma la silla del presidente del país y escapa del mismo con su tan apreciado trofeo. En este video casero se puede ver la dirección de un blog -http://levantatezp.blogspot.com/- en el que podemos encontrar información sobre lo que ocurriría los pasados 15 y 16 de octubre, relacionado con la Campaña del Milenio, donde 23 millones de personas a lo largo de todo el mundo se “levantaron” para luchar contra la pobreza. Sumado a esto se puede encontrar información sobre este grupo de jóvenes denominado “4 Gatos”, los cuales apoyan diversas causas con el fin de hacer reflexionar a la gente. Fuente: Adlatina
  10. 10. El viral más controversial (2) http://www.rojoynegro.info/2004/article.php3?id_article=11264 Esta campaña, creada por Tiempo BBDO, provocó todo un revuelo en la sociedad española al mostrar la debilidad de los sistemas de seguridad, siendo los mismos vulnerados por un simple grupo de chavales. Sin embargo, al poco tiempo de subido el video, la misma agencia aclaró que se trataba de una acción publicitaria. También, se manifestó que las tomas de exteriores no correspondían al congreso de Diputados sino a la sede del Atlético Madrid, y se supo que las tomas de interiores fueron logradas, a plena luz del día, gracias a la colaboración de un funcionario. A pesar de las controversias, la acción obtuvo resultados muy positivos en el país ibérico, ya que 360.000 personas se manifestaron en España contra la pobreza, lo que representó un poco más de un tercio de las 900.000 que lo realizaron en toda Europa.
  11. 11. La estrategia mortal ¿No le gustaría que su estrategia de comunicación se constituyera en un virus mortal, que contagie a toda la población en cuestión de horas?
  12. 12. El Marketing Viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros de tal manera que cree un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Se propaga a si misma
  13. 13. Un virus se expande cuando es fácil de transmitir; Expansión del virus
  14. 14. Como hacer MARKETING VIRAL <ul><ul><li>Debe ser fácil de transmitir, </li></ul></ul><ul><ul><li>Gratis, </li></ul></ul><ul><ul><li>Hay que aprovechar redes sociales preexistentes, </li></ul></ul><ul><ul><li>Contagioso, </li></ul></ul><ul><ul><li>Encubierto, </li></ul></ul><ul><ul><li>Dar ganas de reenviar, </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar recursos de terceros. </li></ul></ul>
  15. 15. Pasos de cómo hacer Mk.Viral <ul><li>Realiza algo para que la gente hable de ello. </li></ul><ul><li>Dile a la gente lo que quiere oir. </li></ul><ul><li>Consigue su permiso para contactar con ellos y enviarles nuevos productos o noticias, </li></ul><ul><li>Enviale mas Productos o Noticias , asi no acabas el negocio con un solo producto. </li></ul><ul><li>Ejemplo Apple. </li></ul>
  16. 16. Ejemplo http://www.clinicacapistrano.com/botellonvirtual
  17. 17. Pásalo, pásalo. <ul><ul><li>Pásalo: Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros y circulan por internet a través de boca a boca . </li></ul></ul>
  18. 18. Viral incentivado Viral incentivado: se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien. Es una forma de incrementar las posibles direcciones de envío de forma dramática. Sin embargo, es mucho más efectivo cuando la oferta requiere que un tercero haga algo.
  19. 19. Marketing encubierto Marketing encubierto: Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo . En el marketing encubierto no es inmediatamente aparente que se esté realizando una campaña de marketing. Se realiza un esfuerzo especial para que parezca que el descubrimiento es espontáneo e informal. Esta puede ser la forma de marketing viral más difícil de identificar como tal.
  20. 20. Marketing del rumor <ul><ul><li>Marketing del rumor: se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o de buen gusto. La discusión de la controversia resultante genera publicidad en forma de rumores y boca a boca. (blackle.com) </li></ul></ul>
  21. 21. ¿Dónde? <ul><ul><li>E-mail </li></ul></ul><ul><ul><li>Un sitio web </li></ul></ul><ul><ul><li>Un grafico </li></ul></ul><ul><ul><li>La descarga de un software </li></ul></ul><ul><ul><li>Una Pelicula </li></ul></ul><ul><ul><li>Un video </li></ul></ul><ul><ul><li>Un video clip musical </li></ul></ul><ul><ul><li>Un juego en flash (advergaming) </li></ul></ul><ul><ul><li>Una foto  </li></ul></ul><ul><ul><li>Microblogin Twitter </li></ul></ul><ul><ul><li>Redes  Sociales (facebook, myspace,ning , hi5 etc) </li></ul></ul>
  22. 22. No te equivoques. <ul><li>“ Marketing viral es una idea que se extiende - y una idea que, mientras se extiende, en realidad, está promocionando su empresa o causa…  </li></ul><ul><li>Algo viral, por sí, no es marketing viral.   </li></ul><ul><li>¿A quién le importa que 32.000.000 de personas hayan visto su estúpido vídeo? Eso no crea mercado para tu negocio de una manera tangible y útil…  </li></ul><ul><li>Convertirse en viral no es la parte difícil.  </li></ul><ul><li>Lo complicado es hacer que el elemento viral produzca algo de valor, y no sólo un poco de entretenimiento para el cliente, o jefe.” </li></ul><ul><li>  </li></ul>

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