‘Comunicação Corporativa – O profissional de Relações Públicas em ação’ foi o tema desenvolvido pelo jornalista e executivo da comunicação Sergio Ignacio durante palestra no campus Roberto Freire da Universidade Potiguar (UnP), em 10 de fevereiro de 2011. Sergio é sócio-diretor da XComunicação, em São Paulo, e tem especialização em Relações Públicas. Atua no mercado de Comunicação Corporativa há 20 anos.
5. Inscrições rupestres: Paleolítico Superior (40.000 a.C.) Conceito Ágora de Tessalônica, 2ª maior cidade grega, fundada em 316 a.C Lançado em 2004, registrou em meados de 2010 540 milhões de usuários (mais que toda a população da China com acesso à web)
16. Cases Desafio Rejuvenescer a imagem, então desgastada, do segmento de cruzeiros marítimos para preparar a chegada ao Brasil do transatlântico Splendour of the Seas. Estratégia Visão inovadora da gestão de relacionamento com a imprensa, inserindo conteúdo editorial do cliente em espaços até então não impactados pela indústria do turismo. Grande cobertura da mídia com alinhamento de mensagem ajudou a mudar o mercado: crescimento de 900% em 10 anos e forte demanda do público jovem-adulto. Ocupação média de 99% dos navios da companhia no Brasil. Resultados
17. Cases Lançamento do navio Oasis of the Seas no Fantástico (assista no Youtube aqui )
18. Cases Desafio A marca adotou uma nova comunicação: Campanha pela Real Beleza, baseada numa pesquisa com 3 mil mulheres em 10 países. A XPress teria que garantir credibilidade ao conceito, engajando a opinião pública na campanha, impedindo que fosse apenas uma ação publicitária. Estratégia A XPress selecionou dois especialistas brasileiros como porta-vozes e avalistas do conteúdo da pesquisa para a imprensa. A tática inicial foi dividir a comunicação em 4 fases: exclusivas, coletiva, divulgação, eventos. Durante cinco meses foram veiculadas mais de 150 reportagens em todos os Estados brasileiros, abrangendo TV, rádio, jornal, revista e site, incluindo Fantástico, Veja, Época e Istoé. Público atingido: 140 milhões de pessoas. Valor de centimetragem: R$ 6 milhões Resultados
