Menfraevo. Evolución de los esquemas mentales en la creatividad publicitaria como teoría heurística.

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RESUMEN: Tras el estudio y el análisis
de las teorías difundidas por Marçal
Moliné, Tony Cullingham, Pete Barry
y Christian Salmon sobre el anuncio, la
campaña y el relato publicitario, el autor
plantea la hipótesis que en la actualidad
perduran cuatro tipos de pensamiento
creativo publicitario provenientes de los
dos siglos precedentes. Estos cuatro tipos
de pensamiento (esquemas mentales)
han determinado cuatro etapas distintas
en la historia de la publicidad moderna:
pensamiento llano y pensamiento estético
(era de la información), pensamiento
operativo o idea (era del anuncio) y
pensamiento estratégico o concepto (era
de la campaña y era de la realidad virtual).

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