Unicef Project

760 views

Published on

Project for Ehsal Management School , Postgraduate Digital MarCom. (2010-2011) Geboortekaartjes en -lijsten van Unicef optimaliseren en nieuwe projecten.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
760
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Unicef Project

  1. 1. Divine Bonami Stephanie Buysschaert Maren Coenen Brecht Depraetere Maxime Rubbens Xaveer Rumbaut Unicef project
  2. 2. Inhoud <ul><li>Objectieven </li></ul><ul><li>Verbeterpunten </li></ul><ul><li>Basisconcept </li></ul><ul><li>Communicatie </li></ul><ul><li>Geboortekaartjes </li></ul><ul><li>Geboortelijsten </li></ul><ul><li>Nieuwe projecten </li></ul>
  3. 3. Objectieven <ul><li>1°Bestaande projecten (geboortekaartjes en geboortelijsten) communiceren naar en stimuleren bij de gewenste doelgroep(en) </li></ul><ul><li>2°Nieuwe (geboorte) projecten creëren. </li></ul>
  4. 4. Marktonderzoek <ul><li>Veelal is de eerste stap het opzoeken van mogelijke drukkers via internet, vrienden. </li></ul><ul><li>Deze zoektocht begint in de 5 de , 6 de maand van de zwangerschap </li></ul><ul><li>De aanvaarde prijs van de geboortekaartjes situeert zich tussen de 0,75 en 1 euro. </li></ul><ul><li>De voorkeur ligt nog altijd offline. Deze keuze is gegroeid door de snelle levertijd en de onzekerheid bij online bestellingen </li></ul>
  5. 5. Marktonderzoek <ul><li>Belangrijkste kenmerken geboortekaartjes: </li></ul><ul><ul><li>Mogelijkheid tot creativiteit </li></ul></ul><ul><ul><li>Keuze in verschillende formaten </li></ul></ul><ul><li>Mensen kennen de geboortekaartjes vooral via de gynaecoloog en via internet. </li></ul>
  6. 6. Concurrentieanalyse <ul><li>Hallmark en Bpost </li></ul><ul><li>Babygrafix.be </li></ul><ul><li>Babydesign.be </li></ul><ul><li>Kaartjeshuis.be </li></ul><ul><li>Cardxl.be </li></ul>
  7. 7. Concurrentieanalyse <ul><li>Hallmark en Bpost hebben een bekendheidsvoordeel </li></ul><ul><li>Technische kennis aanwezig </li></ul><ul><li>Prijsvoordelen door grote productie </li></ul>
  8. 8. Verbeterpunten <ul><li>Aankoopproces te ingewikkeld </li></ul><ul><li> Geen gebruik van conventies  Geen duidelijke aankoop functies </li></ul><ul><li>Mensen vertrouwen het online aankoopproces niet helemaal </li></ul><ul><ul><li> certificaat voorzien </li></ul></ul><ul><ul><li> transparantie en duidelijke navigatie in proces </li></ul></ul><ul><li>Te weinig communicatiekanalen ingezet waardoor lage bekendheid </li></ul><ul><li>Beperkt aanbod aan kaartjes, geen </li></ul><ul><li> mogelijkheid tot custom made </li></ul><ul><li>Lange levertermijn, 3 dagen </li></ul>
  9. 9. Basisconcept <ul><li>Mijn Baby? Een Held!! </li></ul>Newborn hero? afhankelijk van taalgevoeligheid UNICEF
  10. 12. Communicatie <ul><li>Gynaecoloog (cf. marktonderzoek) </li></ul><ul><li>Fora: baby.be </li></ul><ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Baby magazine </li></ul><ul><li>Beurzen </li></ul><ul><li>Link op site van Kind & Gezin </li></ul><ul><li>Reageren op Twitter #zwanger </li></ul>
  11. 13. a. Gynaecoloog <ul><li>Hervat het sturen van 50 geboortefolders naar 1600 Belgische gynaecologen, in samenwerking met de vereniging voor gynaecologie (Franstalige en Nederlandstalige) </li></ul>“ Ik ken de Unicef geboortekaartjes van de foldertjes bij de gynaecoloog”
  12. 14. b. Fora: baby.be <ul><li>Franstalig/Nederlandstalig </li></ul><ul><li>300.000 vrouwen/ maand (25-35 jaar) </li></ul>
  13. 15. Maak van uw baby een Held!
  14. 16. c. Babymagazines <ul><li>Bij aankoop magazine, code om 20 kaartjes gratis te krijgen van Unicef </li></ul><ul><li> aanmoediging om andere kaartjes </li></ul><ul><li>ook bij Unicef aan te kopen </li></ul><ul><li>Babymag/ Kind & Co/ Famidoo/ Brieven Jonge Ouders </li></ul>
  15. 19. Geboortekaartjes <ul><li>Personaliseren (eigen foto’ s, tekeningen,…) =>Moeders hechten belang aan de originaliteit en het formaat van het geboortekaartje (cf. marktonderzoek) </li></ul>
  16. 20. Ontwerp zelf
  17. 21. Stephan
  18. 23. Geboortekaartjes <ul><li>Personaliseren (eigen foto’ s, tekeningen,…) </li></ul><ul><li>Extra dienst: mogelijkheid om ook online het geboortekaartje te versturen naar vrienden en familie </li></ul><ul><li>=> Zijn onzeker over de timing van de levering (cf. marktonderzoek) bij het bestellen van online geboortekaartjes </li></ul>
  19. 25. Bedankt voor uw bestelling! U krijgt nog een bevestigingmail naar het opgegeven e-mailadres. Indien u verder nog vragen heeft kan u ons altijd contacteren via: 02/230.59.70 Wilt u deze vreugde van uw mooi geboortekaartje delen, met uw vrienden? Druk op onderstaande buttons en deel uw vreugde via facebook en/of twitter.
  20. 26. Marie Janssens Bestelde haar geboortekaartjes via http://www.unicef.kiddiecard.be en steunt zo Unicef. Hiermee wordt haar toekomstige baby een HELD!!!
  21. 27. Geboortekaartjes <ul><li>Op de website een link zetten naar de facebook-pagina van de UNICEF geboortekaartjes </li></ul>
  22. 28. Geboortelijsten <ul><li>Website linken aan die van geboortekaartjes </li></ul><ul><li>Samenwerken met Prémaman, Dreamland en Fun </li></ul><ul><li>Geboortelijsten aanleggen, van gekozen babygerief gaat 10% naar Unicef </li></ul><ul><li>Moeders kunnen met dit spaarpotje iets kopen uit het Unicef-gamma </li></ul>
  23. 29. Unicef Unicef € 27.9 5.90 3.99 3.39 2.99 1.69 0.49 4.90 1.26 0.99 0.99 1.39
  24. 30. Aandeel Unicef <ul><li>Met het totaal spaarpotje van de geboortelijst kan de moeder en vader iets kopen op de site van Unicef </li></ul>
  25. 31. Mijn spaarpotje : € 89
  26. 32. Nieuwe projecten <ul><li>Doopsuiker </li></ul><ul><li>Babyborrel kaartjes </li></ul>
  27. 33. Doopsuiker <ul><li>Combinatie van geboortekaartjes en doopsuiker  Online kopen (zelfde site) </li></ul><ul><li> Zelfde huisstijl  Klant kan makkelijker beide tezamen bestellen  Samenwerking met BOBA bvba </li></ul>
  28. 34. Babyborrelkaartjes <ul><li>Toevoegen van babyborrelkaartjes bij de geboortekaartjes  Kan tezamen in dezelfde huisstijl besteld worden  Kan door een eenvoudige klik mee besteld worden </li></ul>
  29. 35. Combinatie-voordelen <ul><li>Inspelen op gebruiksgemak en besparen op verzendingskosten </li></ul>
  30. 36. Bedankt voor uw aandacht

×