Conversation marketing Red Bull

746 views

Published on

Project for Ehsal Management School , Postgraduate Digital MarCom. Research project conversation marketing for Red Bull.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
746
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Conversation marketing Red Bull

  1. 1.
  2. 2. ConversationMarketing<br />RafBruynseels<br />Maren Coenen<br />Elise Desmet<br />XaveerRumbaut<br />Koen Speelmeijer<br />
  3. 3. Agenda<br />Opdracht <br />Bedrijfsvoorstelling<br />Analyse<br />Evaluatie<br />Suggesties<br />Besluit<br />
  4. 4. 1. Opdracht<br />Strategie en Policy bespreken<br />Focus Sociale Media<br />Analyseren<br />Evalueren<br />Suggereren <br />
  5. 5. 2. Bedrijfsvoorstelling<br />Oostenrijk<br />7.000 werknemers in 160 landen<br />JetImporti.s.m. Oostenrijk<br />België grote consument<br />40% van omzet gaat naar Marketing<br />Sponsoring van events<br />Student Brand Managers<br />Policy is gesloten<br />
  6. 6. 2.1 Infonet<br />Communicatie via infonet.redbull.com<br />Zeepkisten case uit België overgenomen<br />
  7. 7. 2.2 Crowdsourcing<br />Red Bull Ad Contest<br />Scenario voor campagne bedenken<br />Winnaar betrokken bij productie<br />Goedkoop voor Red Bull<br />Leuk voor winnaar<br />
  8. 8. 3. Analyse<br />
  9. 9. 3.1 Twitter Nationaal<br />Geen activiteit<br />Twitter account amateuristisch<br />Geen avatar<br />Geen custom achtergrond<br />Notverified<br />
  10. 10. 3.1 Twitter International<br />Red Bull International goed bezig<br />Ze volgen ook mensen, zijn dus niet egocentrisch<br />Professionele look<br />Logo als avatar<br />Coole background<br />Verified account<br />Een tiental tweets + retweets per dag<br />Reageren op vragen en opmerkingen<br />Vooral over events<br />
  11. 11. 3.1 Twitter Advies<br />Mogelijkheid om te reageren<br />Gebruik maken van lijsten<br />Promoted<br />
  12. 12. 3.2 Last.fm<br />Music2 Red Bull Labels: <br />Red Bull Records (30.000 luistenaars)<br />Red Bull Music Academy (177 luistenaars)<br />PeopleGeen officieel profiel<br />Groups<br />Red Bull: 85 leden<br />Anti Red Bull: 13 leden<br />Red Bull Elektropedia: 7 leden<br />Red Bull X-Fighters: 279 leden<br />
  13. 13. 3.3 MySpace<br />Profielen<br />
  14. 14. 3.3 MySpace<br />Red Bull Music AcademySwitzerland: 496 leden <br />Red Bull Music Academy (Duitsland)<br />93206 profielweergaven<br />7136 vrienden<br />Niet echt actief<br />
  15. 15. 3.3 MySpace<br />Internationaal<br />MySpace nooit groot geweest in België<br />Geen activiteit<br />
  16. 16. 3.4 Facebook<br />Red Bull Belgium<br />Verplicht fan worden<br />Niet functionele tabs<br />1219 fans<br />Stilgevallen sinds 12 juli<br />Link naar RedBull.be<br /> <br />Red Bull Elektropedia<br />3600 fans<br />Grote activiteit<br />Link naar RedBullElektropedia.be<br />Geen link naar MySpaceElektropedia<br />
  17. 17. 3.4 Facebook International<br />Red Bull (Farmaceutische industrie)<br />11,3 miljoen fans<br />Links naar events en RedBull websites<br />Dagelijkse activiteit<br />Beter gebruik van tabs<br />Red Bull web TV<br />Motorsport, actiesport, lifestyleen muziek<br />Groot succes<br />Andere Red Bull pagina (interessse)<br />hier zijn 27.184 fans<br />
  18. 18. 3.5 Youtube<br />Red Bull Elektropedia<br />Meer dan 300 films<br />Gemiddeld 100 views<br />Geen relatie met Facebook<br />Internationaal<br />Meer dan 900 films<br />Extreme Sports<br />Enkel Internationaal<br />
  19. 19. 3.6 Netlog<br />Red Bull Music<br />Foto’s en video’s van festivals<br />Festivals promoten<br />7000 Nederlandstalige volgers<br />Red Bull Sports<br />37.000 Nederlandstalige volgers<br />Evenementen promoten<br />Weinig interactie<br />
  20. 20. 3.7 LinkedIn<br />GoedeBrandpage (>3000 followers)<br />Werknemersaanwezig (>2000)<br />Nieuwspagina<br />Vacatures per land<br />Weiniginteractie<br />
  21. 21. 3.8 Illume<br />Image Showcase<br />Internationaal<br />Veel interactiviteit met deelnemers<br />Extreme Sports centraal<br />
  22. 22. 3.9 Elektropedia<br />Belgisch initiatief<br />Wikipedia voor Club/Muziek geschiedenis<br />Betaalde redacteurs<br />Foto’s en video’s<br />Ben Van Alboom<br />ThisStreet is Elektronic (This Beat is Elektronic)<br />
  23. 23. 3.10 Aanwezigheid op fora<br />
  24. 24.
  25. 25. 3.10 Aanwezigheid op fora<br />Trol of Grap niet controleerbaar<br />Verbetering en bevestiging niet snel genoeg<br />
  26. 26. Case: Red Bull cola<br />Duitsland: cocaïne aangetroffen<br />ReactieRed Bull:<br />Bron: www.time.com/time/world/article/0,8599,1900849,00.html<br />
  27. 27. 4. Evaluatie<br />Groteaanwezigheid op Social Media <br />Te weiniginteractie met publiek<br />
  28. 28. 5.Suggesties<br />Meerinteractie met klanten (vraag – antwoord)<br />Meer links leggentussen de verschillende online media<br />Social media goedonderhouden<br />
  29. 29. 6. Besluit<br />Internationaal heel actief op Sociale Media<br />Goede Social Media Strategy<br />Niet sterk in België (buiten Netlog)<br />Meer interactie met gebruikers<br />Geen links tussen verschillende Social Networks<br />Aanwezigheid op fora is matig<br />Ontvreden klant = zeldzaam<br />Red Bull is een product geen dienst<br />Red Bull = Love Brand<br />
  30. 30. BedanktvooruwaandachtVragen?<br />

×