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“Las claves de la difusión de contenidos online” en EBE 2013

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Hoy en día el contenido se posiciona como la clave para comunicar en entornos online y está claro que comunicar es posicionarse y diferenciarse respecto a nuestros usuarios y al resto de competidores, ya sean otros proveedores de contenido o marcas.

Published in: Marketing

“Las claves de la difusión de contenidos online” en EBE 2013

  1. 1. CONTENIDOS ONLINE LAS CLAVES DE SU DISTRIBUCION 1
  2. 2. EL SECRETO "Aprendamos  a  decir  las  cosas  con  presteza,  claramente,  de  forma   sencilla  y  con  una  determinación  serena:  hablemos  poco,  pero  con   claridad;  no  digamos  más  que  lo  que  es  estrictamente   necesario."  (Emile  Coué).   2
  3. 3. que haciamos Web  2.0 El mensaje -­‐  Nuestro  mensaje   -­‐  Keywords   -­‐  Fotografias  y  Videos   -­‐  Web  content estrategia -­‐  Máximos  impactos   -­‐  CanOdad   -­‐  Target  definido  pero  no  depurado 3 distribucion -­‐  Web   -­‐  Redes  Sociales   -­‐  Directorios  web   -­‐  Directorios  NP   -­‐  …
  4. 4. que tenemos ahora Web  3.0 investigar Análisis  de  marca   ObjeOvos   Audiencia  Target   Búsqueda  SEO desarrollo estrategia Estrategia  MarkeOng   Estrategia  Contenido   Diseño  gráfico   Dominios  &  HosOngs Diseño  web   Producción  de  video   Diseño     E-­‐commerce 4 altavoz Social  Media   E-­‐mail  MarkeOng   SEO   Web  Ads
  5. 5. aida Un  método  para  vender  contenidos atencion interes Tenemos  que  crear  un   contenido  que  llame   la  atención.  Que  sea   de  interés  para   nuestro  Target A  través  del  Otular   tenemos  que  generar   interés deseo El  tema  +  Otular   Oenen  que  generar   sufiente  atracción   como  para  crear  el   deseo  de  nuestro   usuario 5 adquisicion E l   o b j e O v o   fi n a l   e s   e l   c o n s u m o   d e   n u e s t r o s   contenidos:  la  compra!!!
  6. 6. optimizacion Hay  que  mimar  nuestro  producto keywords multimedia url amigables tags imagenes links És  necesario  respetar  técnicamente  nuestros   contenidos 6 optimizar contenidos Claros  y  concisos   Originales     Únicos
  7. 7. herramientas Principales  vías  para  distribuir  nuestros  contenidos 7
  8. 8. herramientas distribución  orgánica PALABRAS CLAVE ConOnúan  manteniendo  su  importancia,   pero  cambia  su  estrategia SEO CONTENIDO Tiene  que  ser  dinámico,  interesante  para   nuestro  target:  BLOG NO  está  muerto,  cambia  su  perpecOva LINKS 8 No  solo  tenemos  que  tener  link,  sinó  que   estos  Oenen  que  venir  de  manera   referencial:  PRESCRIPTORES
  9. 9. herramientas Distribución  por  intereses BRANDING Una  buena  herramienta  para  posicionarte   como  experto EMAIL TITULAR Fundamental  para  romper  la  barrera  de   entrada Funcionará  dependiendo  del  interés   que  despiertes  en  tu  target DISEÑO GRAFICO Fundamental  para  crear  atracción  y   fomentar  valores  de  marca 9
  10. 10. herramientas Distribución  por  intereses EMAIL: DIRCOMNEWS Funcionará  dependiendo  del  interés   que  despiertes  en  tu  target 10
  11. 11. herramientas El  poder  de  la  recomendación NUESTRO PRODUCTO: EL CONTENIDO Antes  eran  productos  y  servicios,  ahora  son   contenidos MARKETING DE AFILIACION OBJETIVO: EL INFLUENCER Encontrar  aliados  con  reputación  se  hace   imprescindible Un  buen  prescriptor  para  nuestros   contenidos  vale  su  peso  en  oro VIDEO Los  mejores  contenidos  para  ser   recomendados:  Videos,  fotografias  textos… 11
  12. 12. herramientas Pagar  siempre  funciona OPCIONES Google  adwords,  Yahoo,  Overture…  pero  el   rey  conOnua  siendo  Adwords SEM (SEARCH ENGINE MARKETING) ESTRATEGIA Definir  una  estrategia  es  fundamental Es  un  recurso  efecOvo  para  distribuir   contenidos,  pero  sin  una  estrategia   será  una  inversión  sin  retorno VIDEO El  video  es  el  contenido  más  viral 12
  13. 13. herramientas PersisCr  en  el  interés  de  nuestro  Target INTERES Fundamental  potenciar  el  interés  de   nuestro  Target  para  no  crear  rechazo RE-MARKETING (RE-TARGETING) SATISFACER UNA NECESIDAD Hay  que  dar  respuesta  a  las  necesidades  de   nuestro  Target Con  Google  Hummingbird  es  mucho   más  fácil DEFINIR BIEN LA DIANA La  clave  es  definir  correctamente  nuestro   público  objeOvo 13
  14. 14. herramientas La  clave:  ser  sociales SOCIAL MEDIA En  base  a  un  repositorio  de  contenidos   comparOremos  y  viralizaremos SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION) CONVERSAR Es  imprescindible  para  escuchar,  generar   conversaciones  y  engagement UOlizaremos  todo  Opo  de   herramientas  sociales:  Blogs,  todo  Opo   de  redes  sociales,  RSS,  acciones  de   gamificación,  etc APUNTA, RESPIRA Y DISPARA 14 Una  estrategia  acertada  es  fundamental.   Prescriptores  e  influencers  son  la  piedra   angular  de  nuestras  estrategias
  15. 15. herramientas Un  nuevo  aliado PRENSA ESCRITA ConOnua  teniendo  máxima  repercusión  que   se  traduce  en  impactos  online NOTAS DE PRENSA PRENSA ONLINE Genera  impresiones  online  con  mucha  calidad  y   es  un  buen  repositorio  de  contenidos Máxima  repercusión   Máxima  penetración  en  nuestra   audiencia CREDIBILIDAD Aumenta  la  credibilidad  de  mis  contenidos   favoreciendo  su  viralidad 15
  16. 16. herramientas La  imaginación  es  un  poderoso  aliado INFOGRAFIAS Una  imagen  vale  más  que  mil  palabras OTRAS ESTRATEGIAS WEBINARS La  distribución  de  contenidos  a  través  de   formación  nos  posiciona  como  expertos La  creaOvidad  nos  da  una  herramienta   muy  poderosa  para  la  distribución  de   contenidos EBOOKS Igual  que  los  webinars  la  edición  de  un   manual,  tutorial  o  libro  nos  posicionará 16
  17. 17. caso de exito PREGUNTICAS.com 17
  18. 18. caso de exito Distribución  de  Contenidos  a  través  de  NP DETALLES DEL PROYECTO PREGUNTICAS.COM Pregun1cas   (antes   Preguntados)   es   un   juego   MulOjugador   para   SmartPhones   al   esOlo   Trivial   Pursuit   con   más   de   60.000   preguntas   de   de   22   categorías   diferentes,   incluso   sobre   corrupción   en  España. 18 Fecha  de  envío:  10  de  junio  de  2013   Ámbito  geográfico:  Nacional   Contratación  redacción  de  la  nota:  Sí   Secciones  de  envío:  Economía/empresa,  PolíOca,     Nuevas  tecnologías  e  I+D,  Viajes,  Lanzamiento  de     producto.   Coste  de  la  actuación:186,40  €  (IVA  incluído)
  19. 19. caso de exito Ruta  de  trabajo target check Crear   contenido   19 Publicación  en   entornos   online
  20. 20. Resultado Medido  en  alcance  en  Medios  Online PrincipalesMedios                   Alcance elconfidencial.com 598.040 lavanguardia.es 551.948 Lainformacion.com 545.034 lavozdegalicia.es 351.449 elperiodico.com 256.961 laverdad.es 167.082 Otros   1.778.790 TOTAL 4.249.304 Fuente:  mynews.es 20 Logros -­‐  Llegar  a  más  de  4  millones  de  personas   -­‐  Repositorio  de  contenidos  para  RRSS   -­‐  Viralización    a  través  de  video  y  audio   en  impactos  TV  y  Radio  (NoOcias  Cuatro,   InformaOvos  Tele  5,…)
  21. 21. Como lo trabajamos? Estrategia Logros 1 Distribución  de  contenidos  a  través  de  premsa 2 Viralización  en  Medios  Sociales  (impactos  Premsa) 3 Seguimiento  y  notoriedad  de  marca 4 Ventas 21 C o n s e g u i r   l a   m á x i m a   penetración   de   mercado   en   el   mínimo   Oempo.   Producto   de  actualidad
  22. 22. En resumen Las  claves  para  el  éxito MEDIOS TARGET Elegir  cuidadosamente  los   medios  objeOvo + MENSAJE UNICO Crear   un   mensaje   único,   perfectamente   orientado   a  nuestro  target = RECUERDA:  no  todo  acaba  aquí 22 KILLER RESULT Conseguir   tu   objeOvo   de   manera  determinante.  
  23. 23. Ponte en contacto Nuestros  datos (+34) 932 376 434 easypress.es/blog Fruto   de   la   necesidad   de   comunicar   a   un   precio   más   bajo,   en   el   año   2010   nació   easypress.es,   una   innovadora   plataforma   online   de   envío   de   notas   de   prensa   desarrollada   por   Bcnpress.   easypress.es   envía   notas   de   prensa   a   los   periodistas   de   forma   rápida   y   realmente   efecOva,  sin  intermediarios  y  sin  percepción  de  spam. www.easypress.es press@easypress.es Xavier Forcadell Responsable  MarkeOng  Online  de  easypress.es 23
  24. 24. mis datos Si  quereis  seguir  conversando… es.linkedin.com/in/xavierforcadell google.com/+XavierForcadell @xavierforcadell XAVIER FORCADELL info@xavierforcadell.com 24
  25. 25. GRACIAS ! Espero  vuestras  preguntas  y  comentarios Podreis  descargar  la  presentación  en   25

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